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FACULTAD DE CIENCIAS AGRARIAS

ESCUELA ACADEMIA DE INGENIERÍA AGROINDUSTRIAL


CURSO: Marketing Agroindustrial

GUÍA: ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING

CARATULA O PORTADA

RESUMEN EJECUTIVO

ÍNDICE

I. DESCRIPCIÓN DE LA COMPAÑÍA
I.1. Antecedentes
I.2. Organigrama
I.3.

II. ANÁLISIS DE SITUACIÓN


II.1. El análisis DAFO
II.2. El análisis CAME

III. ENFOQUE Y PLAN ESTRATÉGICO


III.1. Objetivos de marketing
III.2. Visión
III.3. Misión
III.4. Valores

IV. DEFINIR LA ESTRATEGIAS DEL MERCADO


IV.1. Segmentación del público objetivo
- Segmentación socio-demográfica
- Segmentación Geográfica
- Segmentación psicográfica
- Segmentación Conductual

IV.2. Estrategias de Posicionamiento


IV.3. Competencia
IV.4. Ventaja comparativa y ventaja competitiva
Las ventajas comparativas y competitivas respecto al:
IV.4.1. Producto
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CURSO: Marketing Agroindustrial
IV.4.2. Proveedores de materia prima
IV.4.3. Consumidores
IV.4.4. Producción

IV.5. Potencial de crecimiento del mercado


Analizar el potencial de crecimiento en el entorno: local, nacional y/o
Internacional.

V. ESTRATEGIA Y TÁCTICAS DEL PLAN DE MARKETING


V.1. PRODUCTO
V.1.1. Descripción del producto
V.1.2. Ficha Técnica
V.1.3. Descripción del diagrama de flujo
V.1.4. Marca: Logotipo, isotipo
V.1.5. Envase, empaque y embalaje

V.2. PRECIO
V.2.1. Metodología de fijación de precio
V.2.2. Factores que influyen en la fijación del precio

V.3. PLAZA
V.3.1. Tipo de canal de distribución
V.3.2. Estrategias de distribución

V.4. PROMOCIÓN
V.4.1. Estrategias de promoción
V.4.2. Publicidad

VI. PROYECCIONES FINANCIERAS


VII. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
VIII. BIOGRAFÍA
IX. ANEXOS
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- Ejemplo de modelo de negocio-CANVAS

https://www.youtube.com/watch?v=i1Le5GYkBT8

- ejemplo de Cómo hacer un resumen ejecutivo


https://www.youtube.com/watch?time_continue=460&v=x_KwWPEIB1I&feature=emb_logo

https://repositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/12430/2/T-ESPE-049700-%20R.pdf

Realizar una encuesta virtual, ya sea por redes sociales,


Google formulario o vía telefónica, etc.

para determinar la aceptación e intención de compra por


parte de tus consumidores potenciales.

1. Diseñar un cuestionario y validar.


2. lanzar el cuestionario al segmento de mercado META
3. De las respuestas obtenidas analizar los resultados,
mostrar en un gráfico o de ser necesario usar una
herramienta estadística.

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