Examen - Evaluacion Final - Escenario 8

5/7/2021 Examen: Evaluacion final - Escenario 8
Evaluacion final - Escenario 8

Comenzado:
5 de jul en 1:11
Instrucciones del examen
Pregunta 1 6.25 pts
https://poli.instructure.com/courses/22292/quizzes/73585/take 1/10
En la estrategia creativa, cuando se habla del “Packaging”, se está haciendo

referencia a:
La descripción detallada de los usos que se le da al producto, usos alternativos y productos

complementarios y sustitutos.
La descripción detallada de los elementos importantes canales habituales de compra y los

sujetos involucrados en la situación de compra, identificando el decisor e influenciador de la
compra.
Mensajes claros y sencillos relacionados con los objetivos de la comunicación publicitaria.
La descripción del empaque del producto, haciendo mención tanto de la etiqueta como del
envase en sí.
Pregunta 2 6.25 pts
Es la razón de ser de la campaña y/o pieza publicitaria y se configura de acuerdo a

las necesidades del mercado, la empresa, marca o producto.
El consumidor.
El objetivo de comunicación
El público objetivo.
El target.
Pregunta 3 6.25 pts
En el Flow Chart se plasma la información sobre:
La distribución de la inversión por medio y soporte.
La implementación táctica de cada medio.
La distribución del presupuesto durante el periodo de campaña.
Es la suma compuesta de la distribución de la inversión por cada medio, la implementación

táctica por cada medio, así como la distribución del presupuesto de la campaña durante su
periodo de ejecución.
Pregunta 4 6.25 pts
Se afirma que un insight puede surgir desde el producto, el consumidor o el entorno.

Cuando se hace referencia al ENTORNO esto quiere decir que:
En la actualidad el entorno configura un elemento de gran preocupación, teniendo en cuenta

asuntos de vital importancia como es el calentamiento global y el cambio climático.
Se debe observar todo aquello que rodea el contexto del grupo objetivo obteniendo datos
estadísticos y descriptivos, prestando atención a lo descriptivo y obteniendo de allí la
información relevante.
Las variables del entorno pueden dar una clave importante respecto al mundo y todo aquello
que nos rodea, es por esta razón que debe encabezar la lista de factores a tener en cuenta.
Ninguna de las opciones es correcta.
Pregunta 5 6.25 pts
En los pasos para desarrollar el plan de medios es importante considerar estos dos
tipos de estrategia:
Estrategia ATL y BTL.
Estrategia de colocación de pauta y Estrategia de Engagement.
Estrategia de mailing y de competencia.
Pregunta 6 6.25 pts
Constituye la imagen mental que los consumidores tienen del producto, que se
construye mediante la publicidad y el propio desempeño del producto.
Racional creativo.
Posicionamiento.
Guion de ejecución.
Reason why.
Pregunta 7 6.25 pts
A qué concepto corresponde la siguiente descripción: son quienes hacen uso o

consumen el producto por encima de los niveles normales.
Consumidor hyper.
Consumidor heavy.
Consumidor medio.
Consumidor light.
Pregunta 8 6.25 pts
¿Qué significa la sigla ATL?
Anuncios Todos Leen
Actividad Tradicional Libre.
Above The Line.
Anuncios Televisivos Locales
Pregunta 9 6.25 pts
Cuando se tiene un local o sitio específico, en especial formatos comerciales, se

quiere lograr tener un tipo de comunicación masiva, que llame la atención y genere
alto tráfico en el lugar. ¿Qué tipo de publicidad sería?
Comunicación publicitaria hacia la marca.
Comunicación publicitaria informativa.
Comunicación publicitaria local.
Comunicación publicitaria social
Pregunta 10 6.25 pts
Es uno de los padres de la publicidad moderna y se caracterizó por defender la

investigación, la creación de equipos de distinta formación y procedencia y el
destacado papel de los ejecutivos.
Leo Burnett.
Stanley Resor.
Bill Bernbach.
Albert Lasker.
Este debe permitir establecer un panorama general, teniendo en cuenta todas las
variables que afecta al producto o servicio, así como permitir la descripción del
marco comercial, en los que se desenvuelve el mismo:
Estudio de la competencia.
Estudio de mercado.
La segmentación del mercado.
El posicionamiento.
En un seminario de actualización sobre estrategias publicitarias en el cual está

participando, durante el receso de la tarde, usted se topa con el Gerente de
Mercadeo de una empresa; esta persona le comenta que es administrador de
empresas, adicionalmente le explica que lleva 10 meses gerenciando la unidad de
mercado de la compañía, de igual forma le comenta que suele perderse mucho
cuando está creando el brief de publicad para la agencia de publicidad con la cual la
empresa trabaja, debido básicamente a su formación en administración y no en
temas de publicad o mercadeo, y no sabe cuáles son los puntos básicos y mínimos
con los cuáles debe elaborar el brief. ¿Qué le respondería o aconsejaría usted?
La misión y visón del cliente, los objetivos de ventas para el producto y la evaluación de la
imagen actual del producto.
La evaluación de la imagen actual del producto, el detalle de ventas en pesos y unidades

por región, y los objetivos de comunicación que se pretenden lograr.
El detalle de los objetivos de comunicación a lograr por medio de la campaña, una

descripción clara sobre cómo el producto marca es percibido en la actualidad por parte del
consumidor, y una descripción clara de cómo el producto o marca se ha comportado a lo
largo del tiempo.
Solo basta con la especificación detallada, clara, concreta y profunda de los objetivos de
comunicación que se pretenden lograr.
La marca de galletas Krokantina desea sacar un nuevo producto al mercado, se trata

de unas tostadas con especias que son aptas para consumo humano y felino.
Aunque aún no es posible encontrar este producto en el mercado ya hay al aire
algunos comerciales en donde se "rasguña" la pantalla y caen algunas migajas sobre
una mesa. Este tipo de campaña se puede denominar como de:
Curiosidad.
Expectativa.
Novedad.
En la estrategia creativa cuando se habla de las cualidades o propiedades aplicables

al producto, y a toda la categoría o por lo menos, a varios competidores, se está
hablando de:
Los valores percibidos.
Los atributos genéricos.
Las diferencias funcionales.
Los valores de la marca.
De acuerdo a lo abordado a lo largo del módulo, y basándose en la teoría expuesta

por Curto, se puede afirmar que un insight es:
La interiorización de una percepción clave por parte del consumidor, es como se involucra
con la marca o producto, como en una cotidianidad vive esa relación, la entiende y la
relaciona con el mundo.
La relación entre diferentes elementos que condensan los sentimientos del consumidor
respecto al pasado y el futuro y la existencia de sí mismo.
Los aspectos fundamentales que definen los rasgos de personalidad de los heavy users de
los productos de la categoría de interés en el estudio en curso.
El beneficio básico de un producto se refiere a:
Lo mínimo que debe ofrecer un producto para tener satisfechos a sus consumidores.
A los efectos que pueden generar sobre el consumidor los materiales empleados en la
fabricación de un producto.
La característica diferencial del producto y debe ser expresada sintética, clara y

precisamente.
Cuando se hace la caracterización y descripción del público objetivo se mencionan

varios factores, en el caso de hablar del estilo de vida, creencias, actitudes e
ideologías de un segmento de la población estamos haciendo referencia a:
Perfil de usuario.
Perfil pictográfico.
Perfil demográfico.
Perfil psicográfico.
Un canal de televisión cumpliendo con su gestión de RSE saca una campaña

orientada a evitar que las personas que consumen alcohol conduzcan vehículos
automotores, este tipo de campaña corresponde a:
Comunicación publicitaria hacia la marca
Comunicación publicitaria informativa.
Comunicación publicitaria local.
Comunicación publicitaria social.
El SOV y el SOI son datos que consulto cuando estoy estudiando:
Al consumidor.
La competencia.
Los insights.
El presupuesto.
Se trata de aquellas herramientas que permiten dar al lenguaje un estilo más estético
facilitando la transmisión de un mensaje con un objetivo determinado, estamos
hablando de:
Testimoniales.
Figuras retóricas.
Publirreportajes.
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Evaluacion final - Escenario 8

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Pregunta 1 6.25 pts

En la estrategia creativa, cuando se habla del “Packaging”, se está haciendo

La descripción detallada de los usos que se le da al producto, usos alternativos y productos

La descripción detallada de los elementos importantes canales habituales de compra y los

Mensajes claros y sencillos relacionados con los objetivos de la comunicación publicitaria.

Pregunta 2 6.25 pts

Es la razón de ser de la campaña y/o pieza publicitaria y se configura de acuerdo a

Pregunta 3 6.25 pts

En el Flow Chart se plasma la información sobre:

La distribución de la inversión por medio y soporte.

La implementación táctica de cada medio.

La distribución del presupuesto durante el periodo de campaña.

Es la suma compuesta de la distribución de la inversión por cada medio, la implementación

Pregunta 4 6.25 pts

Se afirma que un insight puede surgir desde el producto, el consumidor o el entorno.

En la actualidad el entorno configura un elemento de gran preocupación, teniendo en cuenta

Ninguna de las opciones es correcta.

Pregunta 5 6.25 pts

Estrategia ATL y BTL.

Estrategia de colocación de pauta y Estrategia de Engagement.

Estrategia de mailing y de competencia.

Ninguna de las opciones es correcta.

Pregunta 6 6.25 pts

Pregunta 7 6.25 pts

A qué concepto corresponde la siguiente descripción: son quienes hacen uso o

Pregunta 8 6.25 pts

¿Qué significa la sigla ATL?

Anuncios Todos Leen

Actividad Tradicional Libre.

Above The Line.

Anuncios Televisivos Locales

Pregunta 9 6.25 pts

Cuando se tiene un local o sitio específico, en especial formatos comerciales, se

Comunicación publicitaria hacia la marca.

Comunicación publicitaria informativa.

Comunicación publicitaria local.

Comunicación publicitaria social

Pregunta 10 6.25 pts

Es uno de los padres de la publicidad moderna y se caracterizó por defender la

Pregunta 11 6.25 pts

La segmentación del mercado.

Pregunta 12 6.25 pts

En un seminario de actualización sobre estrategias publicitarias en el cual está

La evaluación de la imagen actual del producto, el detalle de ventas en pesos y unidades

El detalle de los objetivos de comunicación a lograr por medio de la campaña, una

Pregunta 13 6.25 pts

La marca de galletas Krokantina desea sacar un nuevo producto al mercado, se trata

Ninguna de las opciones es correcta.

Pregunta 14 6.25 pts

En la estrategia creativa cuando se habla de las cualidades o propiedades aplicables

Los valores percibidos.

Los atributos genéricos.

Las diferencias funcionales.

Los valores de la marca.

Pregunta 15 6.25 pts

De acuerdo a lo abordado a lo largo del módulo, y basándose en la teoría expuesta

Ninguna de las opciones es correcta.

Pregunta 16 6.25 pts

El beneficio básico de un producto se refiere a:

La característica diferencial del producto y debe ser expresada sintética, clara y