Tema: La imagen corporativa

Foro: Planificación estratégica de la imagen corporativa, dar un ejemplo de un plan de

imagen para una empresa y analizarlo según las pautas del texto.

Para crear una identidad corporativa se debe tener en cuenta muchos factores: el diseño
de logotipo, el diseño web, el diseño gráfico publicitario, entre otros. Las marcas que
logran consolidar su identidad corporativa son las que tienen el éxito asegurado en cuanto
a la identificación de la marca, la captación del público y el flujo de ventas de los
productos o servicios que ofrece la empresa.

El proceso de formación de la imagen corporativa

El logotipo es la primera imagen que se tiene de la marca por lo que debe adaptarse a los
tiempos y al público objetivo al que nos dirigimos en cada momento. Por ejemplo:

Sacyr es una empresa española que se dedica a la construcción y a infraestructuras. Si

bien esta empresa fue fundada en la década de los 80, con el tiempo se ha visto la
necesidad de renovar su imagen corporativa y su posicionamiento asociado para
conseguir un branding (marca actualizada), moderno y conforme a la estrategia de la
compañía. Su lema, “Desafíos cumplidos”, trata de acompasar la imagen a las magníficas
realizaciones técnicas de la compañía, como es el Canal de Panamá su mayor
exponente. Esta empresa es uno de los ejemplos de imagen corporativa que lograron el
éxito con el cambio de su logotipo y en una mejor comunicación por medio de las redes
sociales, logrando mantener el posicionamiento de su marca y seguir siendo reconocida a
nivel internacional, ya que actualmente trabajan en 30 países.

Planificación estratégica de la imagen corporativa.

Su campaña publicitaria es muy moderna y mantiene una comunicación efectiva atraves

de redes sociasles y su pagina web oficial.
Esta empresa tiene como característica principal la innovación constante la misma que
está orientada a la excelencia, ya que su imagen corporativa refleja seguridad, precisión,
seriedad, efectividad y credibilidad. Lo cual son indicadores de que la empresa goza de un
gran prestigio, su marca es reconocida y su imagen corporativa tiene renombre y ha
logrado expandirse por varios países.

Bibliografía
(s.f.). Obtenido de http://www.sacyr.com/es_es/default.aspx

Sánchez, R. J. (2012). Imagen profesional y Corporativa . Bogotá: U, Ediciónes .