Al resolver de manera profesional como ética, en la empresa de Coca Cola como
la Pepsi creando el benchmarking, para medir el rendimiento de los procesos de producción, y alcanzando los índices de producción y obtener el producto terminando con los índices de calidad. El principal es que sean capaces de mejorar la posición de la mente de los consumidores en el futuro, ya que los consumidores actuales ya no están dispuestos a escuchar lo que ellos quieran transmitir y adoptar una actitud tranquila de acuerdo al mensaje que se quiere dar a conocer, sino que lo que espera la gente de cara al futuro es que las marcas actúen como meros intermediarios, que permitan a los espectadores conocer historias reales y emocionantes con protagonistas de carne y hueso, y cuyo mensaje no se limite a presentar dicha historia en pocos segundos, sino que las compañías se encarguen de proporcionar a sus espectadores los medios necesarios para que, aquellos que estén interesados, puedan tanto seguir de cerca la historia que se les ha contado. También se tiene que estar seguro de que se tiene disponibilidad y variedad en las tiendas. Se puede hacer todo el marketing y publicidad, pero si a la hora de la verdad, los productos que ellos consumirán no están o no hay mucha variedad de nada va a servir, todo será en vano.