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2011

Manual de elaboración
Estrategia de Mercadotecnia
Instrucciones Generales.
Análisis del Entorno (Brieff)
Objetivo:

Elegir una Empresa que comercialice


productos en el Mercado de Consumo.

Realizar el Análisis del Entorno Interno de la


Empresa.

Ejemplo
Realizar el análisis de la Competencia.

Ejemplo: Competencia Directa:


Competencia Indirecta:

Segmentación del mercado.


Ejemplo

Realizar Análisis Foda.


Ejemplo: Fabrica de Jabones la Corona
Product Mix

Amplitud de Productos de Fabrica de Jabones La Corona.

Longitud de la Línea de Jabones de Lavandería de Fábrica


de Jabones la Corona.

Profundidad de la Marca Zote, de Fabrica de Jabones La


Corona.
Matriz BCG
Desarrollo del Producto.

Objetivo

Generación de la Idea.
Diseño Preliminar del Producto.

Análisis FODA del Nuevo Producto.


Prueba preliminar del Producto.

Diseño Final Del Producto.

Estrategia de Precio.
Estrategia de Distribución o Plaza del
Producto.

o
o
o

Estrategia de Promoción de Ventas.