COMPETENCIA MONOPOLISTICA Y OLIGOPOLIO

COMPETENCIA MONOPOLISTICA

Introducción

La competencia monopolística es una estructura de mercado que se define por cuatro

características principales: gran número de compradores y vendedores; información perfecta;
bajas barreras de entrada y salida; bienes similares pero diferenciados. Esta última es la clave para
distinguir la competencia monopolística de la competencia perfecta, ya que bajo competencia
perfecta todos los productos son homogéneos. Esta diferenciación del producto lleva a los
consumidores a percibir productos en este mercado como únicos, lo que otorga a las empresas un
poder pseudo monopolista, que les permite tener el poder de fijar precios. Hay una distinción que
debe hacerse entre productos diferenciados horizontal y verticalmente con el fin de ser capaces
de entender las diferentes estrategias que las empresas monopolísticas pueden adoptar. La
diferenciación horizontal se da cuando los consumidores basan su decisión de compra en las
preferencias subjetivas al comparar los productos, por ejemplo, colores o sabores. La
diferenciación vertical ocurre cuando un producto puede ser evaluado frente a los otros en
términos de factores cuantitativos y cualitativos, por ejemplo, las diferencias tecnológicas o las
propiedades técnicas de los motores.

El grado en que cada empresa puede aprovechar su condición de monopolio depende de la

flexibilidad de su curva de demanda. Si es demasiado rígida (más pronunciada), para que el
monopolista logre un precio más alto, sólo tiene que reducir parte de su producción. Sin embargo,
cuanto más flexible (más plana) sea la curva de demanda, menor poder de mercado tendrá la
empresa. Naturalmente, cada monopolio en un mercado imperfecto intenta ampliar el tamaño del
mercado en el que domina su producto. Para ello tiene que competir con otros monopolistas, lo
que les conduce a tener una serie de costes distintos de la producción (fabricación y costes de
transporte), que se definen como gastos de venta. Estos gastos se incurren con el objetivo de
modificar la curva de demanda para que las cantidades demandadas de productos aumenten para
cada nivel de precios.

Si una empresa no consigue diferenciar su producto, el mercado podría ser compartido con otras
empresas, convirtiéndose en un duopolio, oligopolio, o incluso, si se cumplen otras condiciones,
un mercado perfectamente competitivo.

Dentro del campo y la investigación actual de la competencia monopolística, el modelo más

destacado es el ideado por Edward H. Chamberlin (el modelo de Chamberlin), que desarrolló a
partir de los modelos de monopolio. Aunque hay otros modelos y teorías, la mayoría han seguido
el modelo de Chamberlin, siendo éste el más ampliamente utilizado y reconocido en economía.

Supuestos de la competencia monopolística

- Gran número de empresas

- Todos los bienes son sustitutos cercanos entre sí, pero diferentes.
- Precio-decisores, pero, con la gran limitante de la gran cantidad de sustitutos cercanos.
- Libre entrada y salida de empresas.
a) Diferenciación del producto por si solo

La diferenciación de productos es un proceso de marketing que tiene el objetivo de hacer

que los clientes perciban el producto de una empresa específica como único o superior a
cualquier otro producto que pertenezca al mismo grupo, y así crear una sensación de
valor. La diferenciación no siempre implica cambiar el producto, a veces es suficiente
únicamente crear una nueva campaña publicitaria o cambiar el embalaje del producto.

Lo que una empresa logra mediante la diferenciación de su producto respecto al de los

competidores es crear un mercado en el que puede actuar como un monopolio, lo que les
permite tener el poder de fijar precios. Sin embargo, dado que los productos también son
lo suficientemente similares y hay muchos clientes, este tipo de estructura de mercado
también se considera como competencia perfecta. Por tanto, este mercado se caracteriza
por un conjunto de productos relacionados que pueden ser considerados como sustitutos
cercanos entre sí, lo que se refleja por su gran elasticidad cruzada. Sin embargo, la
diferenciación de productos también puede ser una forma de evitar o crear barreras de
entrada. y por lo tanto puede convertirse en una fuente de ventaja competitiva. Cuanto
más se diferencie el producto, más difícil será compararlo con otros productos, y por tanto
cambiará el tipo de competencia con otros productos a factores no relacionados con los
precios.

Existe una importante distinción que debe hacerse entre diferentes estrategias de
diferenciación. La diferenciación de productos puede estar sujeta a preferencias subjetivas
u objetivas. Dos categorías se distinguen de esta división, diferenciación horizontal y
vertical. La primera se da cuando los consumidores basan su decisión de compra en las
preferencias subjetivas al comparar los productos, por ejemplo, colores o sabores. La
diferenciación vertical ocurre cuando un producto puede ser evaluado frente a los otros
en términos de factores cuantitativos y cualitativos, por ejemplo, las diferencias
tecnológicas o las propiedades técnicas de los motores. Varios modelos han sido
desarrollados para analizar estas dos estrategias, siendo el más famoso el modelo de
Hotelling de ciudad lineal y su extensión, el modelo de la ciudad circular de Salop, para la
diferenciación horizontal, y el modelo de Shaked-Sutton para la diferenciación vertical.

b) Diferenciación de la imagen de un producto

Diferenciación de producto es una estrategia competitiva que tiene como objetivo que el

consumidor perciba de forma diferente el producto o servicio ofrecido por una empresa,
con respecto a los de la competencia.

La diferenciación de producto puede basarse principalmente en diversos atributos como

calidad, color, tamaño, servicio post-venta, atención especializada, localización,
reconocimiento de marca o lujo. Pero cualquier atributo haga percibir de forma distinta un
producto o servicio se considera diferenciación de producto.

Cabe destacar que la diferenciación también tiene un elemento subjetivo ya que los
consumidores pueden percibir que una cierta marca es distinta a otra basándose no en la
 comparación de características objetivas sino que en la idea que se hayan hecho de la
empresa y su imagen.

Tipos de diferenciación de producto

Existen dos tipos de diferenciación de producto, la horizontal y la vertical:

Diferenciación horizontal

Se refiere a la diferenciación basada en la variedad, esto es, en los diversos atributos que
pueda tener el producto o servicio. Así por ejemplo, color, textura, tamaño, localización,
etc.

Los consumidores no necesariamente estarán de acuerdo en cuál producto tiene más valor
que otro, todo depende de sus propias preferencias.

Uno de los modelos más conocidos de diferenciación horizontal es el propuesto por

Hotelling que supone que los consumidores están distribuidos de manera uniforme a lo
largo de una línea recta y los vendedores deben elegir su localización óptima. En este caso
la diferenciación se basa en la localización y los consumidores preferirán un vendedor que
se encuentre cercano a ellos a menos que la diferencia de precio sea significativa. El
modelo puede extenderse para la diferenciación de atributos distintos a localización.

Diferenciación vertical

Se refiere a la diferenciación por calidad. En este caso, los consumidores están de acuerdo
en cuáles bienes o servicios tienen una mayor o menor calidad. Los consumidores
prefieren mayor calidad a menos no obstante, no todos estarán dispuestos a pagar el
precio.

En este caso los vendedores deben elegir el nivel de calidad que optimice sus ganancias.

c) Diferenciación de las características de los verdaderos productos

La diferenciación, es el medio por el cual la marca se distingue de la competencia,

mediante la asociación de elementos de tu marca con múltiples beneficios para el cliente.

En términos de marca, la diferenciación puede relacionarse con cualquier combinación de

las características físicas de tu producto o servicio, a la respuesta emocional que
desencadena tu marca, aspectos de su presentación, su precio, su historia de marca, e
incluso la experiencia del cliente de tu marca en conjunto.

Todos hemos oído que hay que diferenciar su empresa. Pero, ¿es realmente importante? Y
si es así, ¿cómo lo haces? ¿Qué es exactamente la diferenciación de marca?
 Todas son preguntas importantes de responder, y que merecen tu atención. Vamos a
trabajar hoy sobre todo lo que las empresas necesitan saber sobre este tema.

Demanda de una empresa

La demanda es la solicitud para adquirir algo. En economía, la demanda de es la cantidad total de

un bien o servicio que la gente desea adquirir.

Comprende una amplia gama de bienes y servicios que pueden ser adquiridos a precios de
mercado, bien sea por un consumidor específico o por el conjunto total de consumidores en un
determinado lugar, a fin de satisfacer sus necesidades y deseos.

Estos bienes y servicios pueden englobar la práctica totalidad de la producción humana como la
alimentación, medios de transporte, educación, ocio, medicamentos y un largo etcétera. Por esta
razón, casi todos los seres humanos que participan de la vida moderna, son considerados como
‘demandantes’.

La demanda es muy analizada en el estudio de la economía, que busca la manera más eficiente de
asignar los recursos, que son limitados, a las necesidades, que son ilimitadas. En teoría, si el precio
de todas las cosas fuera cero, la demanda sería infinita.

Eficiencia económica bajo competencia monopolística

Los mercados perfectamente competitivos son muy buscados por las empresas ya que son
económicamente eficientes. La competencia monopolística es similar a la competencia perfecta,
aunque la industria monopolística tiene dos puntos de ineficiencia:

1. Al contrario que en la competencia perfecta, el precio de equilibrio es superior al coste

marginal. Es decir, el valor que tienen los consumidores en unidades adicionales de producción es
superior al coste de producirlas.

2. En la empresa monopolísticamente competitiva la producción es inferior a la que minimiza el

coste medio. La entrada de nuevas empresas reduce los beneficios hasta cero tanto en los
mercados perfectamente competitivos como en los monopolísticamente competitivos. En la
competencia perfecta, cada empresa se enfrenta a una curva de demanda horizontal, por lo que el
punto de beneficio nulo encuentra en el punto de coste medio mínimo. Mientras que en la
competencia monopolística, la curva de demanda es negativa, por lo que el punto de beneficio
nulo se encuentra a la izquierda del coste medio mínimo.

Las razones por la que la competencia monopolística es socialmente positiva son las siguientes:
En casi todos los mercados de monopolísticamente competitivos, el poder de monopolio es
pequeño. Suelen competir muchas empresas con marcas que son muy sustituibles.

Las ineficiencias deben compararse con una importante ventaja: la diversidad de productos.

Determinantes del movimiento de la demanda

Existen cinco tipos de determinantes que hacen posible un aumento o una disminución de la
demanda:

El precio: De los bienes y servicios, es inversamente proporcional a la demanda. Imagínese que

cuando el precio de un Smartphone de última generación sube de precio. Cuando antes su precio
de venta era 100 unidades monetarias y ahora son 150 unidades monetarias, habrá menos gente
que querrá o podrá comprarlo.

La oferta: La disposición de los bienes y servicios, expresada en la existencia de la empresa que

ofrece el servicio y en qué cantidad. Imagínese que en un mercado en el que ha habido un
terremoto y la cosecha de un producto agrícola se ha echado a perder. En esta nueva situación, al
haber menos cantidad de ese producto en el mercado el precio subirá porque habrá gente
dispuesta a pagar un precio superior.

Lugar: Espacio físicoo virtual donde estos bienes son ofrecidos. Siempre hay un coste de
transporte atribuible al precio de venta de ese producto y, que es directamente proporcional a la
forma o método de transporte utilizado. Por ejemplo, es más barato el transporte de productos
envasados en cajas que el transporte de pescado congelado en alta mar, donde los costes son
elevados.

La capacidad de pago del demandante: En este punto la situación o poder de negociación es clave
a la hora de fijar un precio al bien o servicio en cuestión.

Deseos y necesidades: Tanto básicas como secundarias. En este sentido, imagínese que usted
tiene una necesidad imperiosa de comprar un producto en una zona geográfica donde no se
comercializa, necesario para el desarrollo de su vida cotidiana. Usted, como demandante ofrecerá
un precio de compra más elevado (está muy ligada al punto número 2).

Publicidad Efectiva

La publicidad es la principal herramienta de las empresas de competencia monopolística para

captar mercado. Como acabamos de observar, a las empresas de competencia monopolística les
interesa captar más clientes, y la mejor manera es utilizando la publicidad en los medios masivos,
como los periódicos, la radio, la televisión, e incluso, mediante volantes en las aceras.

Muchos señalan que la publicidad distorsiona las diferencias entre los productos de distintas
empresas, pero, tal parece que la publicidad fomenta la competencia pues brinda mayor
información a los compradores acerca de los productos disponibles en el mercado.
Mucho tiene que ver en la publicidad el concepto de “marca”. De igual forma, existen apologistas
y refractarios de las marcas. Los refractarios manifiestan que las marcas buscan presentar
diferencias inexistentes entre sus productos y los genéricos, sus apologistas, al contrario, creen
que la existencia de las marcas es un incentivo para mantener y mejorar la calidad de los
productos.

OLIGOPOLIO

Introducción

Las características más importantes de un oligopolio son la existencia simultánea de barreras a la

entrada y de competencia entre pocos. Cuando estas condiciones se cumplen, existe
interdependencia entre las decisiones de la empresa, por 10 que tal vinculación debe considerarse
en el proceso de toma de decisiones. Los mercados oligopólicos son tal vez los más comunes en la
vida real. Cuando el número de participantes en un mercado es reducido, unos pocos pueden
influir en variables clave como el precio, la calidad del producto, las estrategias de los
competidores e incluso en la estructura del mercado. A diferencia dcl estudio de la competencia
perfecta, el monopolio y la competencia monopolística, el análisis de oligopolio se basa en la
interacción entre los competidores, así que para la búsqueda de equilibrios se trabaja con
herramientas de la teoría de juegos. Los tres modelos de oligopolio más conocidos son los de
Cournot, Stackelberg y Bertrand. En este capítulo se analizar, en estos tres modelos y después se
compararan. Como 10 veremos, en oligopolio las empresas pueden vender 0 no productos
diferenciados. Asimismo, también se verá que las barreras a la entrada ayudan a que, bajo ciertos
supuestos de competencia, las empresas participantes obtengan utilidades económicas.

Características del oligopolio

Para los participantes del oligopolio la competencia no existe, ya que tienen control absoluto y
dominio del mercado.

Frecuentemente tiene acceso a sus propios recursos en cuanto a la publicidad y al marketing  de
la empresa.

Utilizan frecuentemente el dumpling, que quiere decir, bajar los precios incluso por debajo del
costo de producción y fabricación para lograr obtener beneficios y por esta razón es que los
oligopolios no tienen competencia alguna. 

Entre ellos mismos se dificultan y algunas veces impiden el ingreso de nuevas empresas a su
círculo.

Poseen dos tipos de bienes: los diferenciados  que son productos procesados y los homogéneos
que se refiere a las materias primas para la fabricación de productos.

Tipos de oligopolio

Diferenciado: Este tipo de mercado ha sido desarrollado por los teóricos que han entrado en la
competencia monopolística o imperfecta Dentro de sus características está que incluye una gran
variedad de productos manufacturados tales como automóviles, detergentes y las compañías
aéreas entran en este grupo.

Concentrado: Esta es una manera en que el mercado logra la concentración industrial. Tiende a
aparecer cuando existen pocos productores de una materia prima determinada.

Diferenciado concentrado: Se da como resultado de la combinación de algunos elementos que se

encuentran presentes en los tipos anteriormente citados. Su principal característica es la
diferenciación de productos.

Ventajas

Las empresas oligopólicas disponen de una gran variedad de medios para lograr evitar que sus
ideas sean superadas por otras empresas.

Cuando hay protección legal y ventajas competitivas en un determinado sector, las empresas son
beneficiadas con una mayor libertad y tranquilidad para mejorar sus servicios y productos.

Las empresas no deben de preocuparse a corto y mediano plazo por la competencia que podría
afectarles.

Las remuneraciones de los miembros de sus planillas tienen tendencia al alta, ya que la calidad de
sus productos nunca se ve alterada y no necesitan reducir los precios de producción.

El funcionamiento interno de la empresa se desempeña mejor.

Los productos que los consumidores pueden adquirir de un oligopolio mejoran cada día más y se
amoldan a los cambios en los gustos de dichas personas