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INSTITUTO TECNLOGICO SUPERIOR DE

EBANO.
MERCADOTECNIA

PROFESOR: MIGUEL HUERTA BACA.


MISSAEL JUAREZ GONZALEZ.
18NII025
26 DE JUNIO 2021
DEFINICIONES POR 3 AUTORES.
La mercadotecnia viene en una amplia variedad de formas basados en el tipo de público,
plataformas y de negocios dentro de los evolutivos y dinámicos mercados actuales. Por lo
tanto, no es ninguna sorpresa que los mercadólogos definan lo que hacen de diferentes
maneras. Aquí está un resumen de 31 definiciones de marketing por profesionales con
experiencia a través de diferentes campos de especialización:

1. American Marketing Association (AMA): La mercadotecnia es la actividad, conjunto de


instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen
valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general.
2. Dr. Philip Kotler: Define la mercadotecnia como la ciencia y el arte de explorar, crear y
entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo por un beneficio. La
mercadotecnia identifica las necesidades insatisfechas y deseos. Se define, mide y cuantifica
el tamaño del mercado identificado y el potencial de ganancias. Señala qué segmentos la
compañía es capaz de servir mejor y diseña y promueve los productos y servicios adecuados.
3. Julie Barile: Es tradicionalmente el medio por el cual una organización se comunica, se
conecta con y se compromete con su público objetivo para transmitir el valor de marca y
en una última instancia, el de vender sus productos y servicios. Sin embargo, desde la
aparición de los medios digitales, en particular las redes sociales y las innovaciones
tecnológicas, se ha convertido cada vez más sobre la construcción de relaciones más
profundas, significativas y duraderas con las personas que quieren comprar tus productos
y servicios.
Autor Similitudes Diferencias
Según la American marketing • Proceso para • No hay.
Association, la mercadotecnia comunicar entregar
es la actividad conjunto de ofertas e intercambiar
instituciones y procesos para que tienen valor.
llegar y comunicar entregar e • Conjunto de
intercambiar ofertas que principios y prácticas
tienen valor para los que buscan el
consumidores, clientes, socios aumento del
y la sociedad en general. comercio

La definición de El autor Philip • Explorar crear y • Qué es una ciencia se


cutler define la mercadotecnia entregar valor para define mide y
como la ciencia y el arte de satisfacer necesidades cuantifica el tamaño
elaborar crear y entregar valor DE un producto. identificado el
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de un mercado objetivo por un • Su función es que se ganancias.
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satisfacer sus en el cliente
necesidades y deseos
de manera • Tiene la tarea de
competitiva y regular la demanda
rentable de productos

La mercadotecnia es • La mercadotecnia • Preparar audiencia


tradicionalmente el mercado incluye investigación para recibir un
por el cual una organización se la sección y la argumento de venta.
comunica se conecta con y comunicación.
compromete con su público • Identifica los clientes
objetivo para transmitir el • Tiene una importancia meta y la satisfacción
valor de marca y en una última vital en la economía de sus necesidades o
instancia en vender sus de las empresas deseos.
productos y servicios organizaciones y
naciones.