EL MUESTREO

También denominado universo es una parte representativa de un estudio de mercado

porque es muy dificultoso estudiar a toda la población por eso el estudio se centra en una
parte de la población llamado (MUESTREO)
También, existen estudios que requieren analizar todos los elementos de la población. A
estos estudios censales se les denomina “no muéstrales”, pues no utilizan muestra alguna.

DEFINICIONES
Universo:
Está constituida por la totalidad de elementos a estudiar, utilizando una fracción
denominada muestra.
Población:
La población objetivo es aquella que será beneficiada con el proyecto. Se identifica a partir
de la población de referencia, definida como la población total del área de influencia,
perteneciente al grupo en estudio (por ejemplo, si el problema identificado afecta a la
tercera edad, la población de referencia es el total de la población de la tercera edad
ubicada en el área de influencia).
Censo
Un censo es un conteo y recuento de la población de un determinado país cada una cierta
cantidad de tiempo, comúnmente, los censos son realizados cada 10 años, este estudio
demográfico, arroja datos importantes para los institutos de estadística nacionales, a fin de
constatar la cantidad de personas por región que hay y que necesidades o características
tienen las viviendas que habitan.
Marco muestral
Es una lista de todas las unidades de muestreo disponibles para su selección en una etapa
del proceso de muestreo. , en la etapa final la muestra real se saca de una lista como esta.
Puede ser una lista de alumnos, una lista de votantes inscritos, lista de empleados o incluso
un mapa. Una vez especificada la población después se busca un buen marco muestral.
Marcos de áreas
Aquí se representan las áreas geográficas en las que se distribuyen los habitantes de una
población.
Muestra
Una muestra es una selección de los encuestados elegidos y que representan a la población
total. El tamaño de la muestra es una porción significativa de la población que cumple con
las características de la investigación reduciendo los costos y el tiempo.

Muestra representativa
Para que una muestra sea representativa, tiene que contener las características relevantes de
la población.

Unidad de muestreo
Un elemento se convierte en unidad de muestreo en el momento en que se encuentra
disponible para su selección, en el instante en que es viable su selección práctica como
fuente de datos o de información.

Muestreo Probabilístico: El muestreo probabilístico de iguales posibilidades es solo un

caso muy especial del muestreo probabilístico, llamado muestreo aleatorio simple. Este
muestreo permite calcular el grado probable hasta el cual el valor de la muestra puede
diferir del valor de la población de interés (error muestra).
Muestreo no probabilístico: la selección de un elemento de la población que va a formar
parte de la muestra se basa hasta cierto punto en el criterio del investigador o entrevistador
de campo. Aquí no se puede calcular el error muestral pues no hay una posibilidad
conocida de que se seleccione cualquier elemento particular de la población.

Determinar el tamaño de la muestra que se va a seleccionar es un paso importante en

cualquier estudio de investigación de mercados, se debe justificar convenientemente de
acuerdo al planteamiento del problema, la población, los objetivos y el propósito de la
investigación.

El tamaño se determina mediante la aplicación de la fórmula:

Para N < 100.000 elementos.
 
O bien:       
 

Para N > 100.000 elementos.

 
 
Siendo:
 
·         N = tamaño de la población.
·         n = tamaño de la muestra.
·         P = porcentaje de la población (N) que tiene la característica objeto del
estudio. Por ejemplo, personas que poseen automóvil.
·         Q = porcentaje de la población que no tiene dicha característica (100-P).
·         K = nivel de confianza (K=1 confianza 68,3%, K=2 confianza 95,5% y
K=3 confianza 98,8%).
·         E = error muestral en %.
 
El nivel de confianza muestra las posibilidades de que, si se repite el estudio, se obtenga el
mismo resultado. Por su parte, el error muestral es la máxima diferencia que se admite
entre el valor estimado y el verdadero valor.
 
Si no se conocen los valores de P y Q, se optará por asignarles el valor 50 (50%) a cada
uno de ellos. Este es el supuesto más desfavorable, pues requiere una muestra mayor que
los demás casos.