112 nveiones Sonne La NUHWA Ley ¥ASPRCTOS.
‘CAMS, (200i ce mage Made Cade,
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‘Cuneo de Dreha Juda, Mode
‘GALAN, NUD, La imagen scl dla mars amr de ei,
‘Garr Universidad de trematra,
MafeibeHAREHO, J MUNOZ, oed.1802, Tee y maa,
na, Bac eee mondo
LMAIEIN SHIERANO, H MARTIN SERRANO, M. (290, La lena gy
Vidlnas cuando lag stm mon foe mere. Ma Itt
LMATAHIOTT, (1990 La industria dela ene, La prodasin de fe
‘non Amrics Laine, Bata iret Pl
[MBDINA Mt Cort) (2005 Serie de elem Bea demi fan.
ig Chename cro Lae Serra Ndr agri.
VERON, ESCUDERO, L. omps) 88 Teena, Meson poplar y
ute caltraee Barend
"5, Estereotipos de género y derechos de las mujeres
"pn la publicidad. Regulacién y Autorregulacién
Thos Paz Mai
Inovtgndora del diva de Dah Ci del department dea
SUMARIO: INTRODUCCION IL ANALISIS DE LOS ANUNCIOS:
TEI rolde madre en los anonlo Ge niresrea Canon, Mes
aly Deca General d Tren 2 rol de eadadera ea ae
‘tnincio do Presta do saguree AvevaAdesas 9 de Nite
DB imegina ser” lL CONCLUSION: 1. Resumon alse de oe
‘nuncio. 2 Aedén jes: nsuflenciayproepcia. 3. Ore
pulled os youble? IV BIBLOORAFIA
I. INTRODUCCION
[ invsibiidad dela mujr en el 4mbito pablo ha caractri
do tradsionalmente ls eocedad te valores patriacales™ Por otra
pats, actulmento la publicidad sigue haciendo uso del cuerpo y de
Is imagen do las mujres para promecionarceros practi lox
fue dichn imagen est abeolatamente dvlgada. Eve hecho canst
tye, in dad, una prtiencomunietivainadecuada para intantar
‘enoguir hacer visible nla mujer en el espacio public puesto qu,
‘realidad, a imagen ee wanda como un relamo publitara, més
Sn cuando In mujer ce representa través de‘unos rales ost
‘eipados en los qus, para provocar el consumo, se rsalta su valor
‘jecul por ende eu staacln de subordinaién al hombre
in resldad, eta public fomentay perp, por una part,
lo chs quo eoforman ana imagem eolciva de i merge Ean
Alstrsionad como fal «iusto pericosa por ot, las man
tiene utente on el sobito de la privacidad (eo de madre, rol
® BORDIE La dominate mscalina, Anagrams, Bal, 200,114 auronnoutaciox versus atom ActON PORLICA
ecuador.) bstacuizando, dees manera, 6 incrpraci,
“io public dade wna dimensin de igual. Este ti,
‘iad en fn, no pare force areca do “epi pods
spacis para cl cambio" nel rns a plans conoid
Isualdad real eect cnc mujeres yDonbres™
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‘la Competencia Desleal y de la Publicidad para la mejora de la prates.
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una rosslusionesexistantos sobre publiidad sexist emitidas er
fl Jurado hasta el presente afo, Se aboran las recolucones dy
‘Autocontral ya que dl Observetaro de Publisidad slo se dispone de
‘loeumentaicn grin. Bata muestra porto exponor la aplenin
4e os cvtarios normatives deantolgions det Codigo de Conducta
Publicitate de Astocontol (CCP) yla wean dela doctrine
Sado desde l fn de actividad on materia de eutoregle-
flim. Invalmente, permite analisar In respeta dela stencnead
floczing, relacioando a dlcursa con reslucanes del Paslaments
rope, con normative etal y eon otros informs sutarizadoe
bre la materia,
‘La elec para landline dels reglucones de Autoontrol ag
tha ralizndo a tenor de lo siguentesetaroe:
1 Critris de pervorsién allen y sumisin® como protstipas
Sodniee do los muerer en le ansnsne. De lo expucton down ae
‘rien a Ia eater de amin yan al categoria de perverin,
% PIU MARIN, 1, Autoreplain: ani de es rseucones dt
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venti tlre Dee Peay Tat Le
“repeto al buon guste) (pb deinen) por at mara 8
{inprvrn, la susie ys an pode rence
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‘serletar ela Produtos ors paral rena delle prio
{St pe negara Jeong)
Tein irra is beans ue i
‘Scone, utd ase sn general en sznas de
‘tse Bo CORNEA, RL: GUIDUAN, ALD. AGUADED 3, 22
‘CONTENIDODEMERCADORNLARGUIACION.. LIT
1 Criteria erunolglco porque se he considerado que la madi-
‘eocién dl 3.) LGP por la LOMPIVG es un clement operative
‘ilo pars establcer dos etapas en ol desarroli de Is actividad
{rAstoontol: a primer, dosdo ol iniio an 1996 hasta 2004 (ds
{rsocions; Ia segunda, desde 2004 haste 2010 (ana rseucion™
' Celtorioreferido al estimacia ydesestimaclin de ae reac
ion emitidas las tes han sido dscatimadas™
HL ANALISIS DE LOS ANUNCIOS
a esto apartado, se ineluye ol andisie de tod os anuncosso-
Jeesioados de eoverdo con lor contenido alos que'ya sha slid,
c= decir el tratamiento de las mujeres publitadas con deterina-
to sterootposo role perteneccnte al modelo patiare
1. Blroldemadre en los anuncios de impresoras Canon,
‘Mitsubishi y Direceién General de Trafleo
1.) Fl caso del anuneio de ine impresoras de Color Canon not
proporsaaa un clare ejemplo para sprecae el rl estreotipade de
Iijer objeto sexual y reproduction Bn ae musta una flora
blanco y nero donde aparoin Siguras deamudaa en plano dle
‘entes Sbresle a inagen de una jer emberazada, yen segundos
‘Bangs sparecen’ una mujer joven que ola su pace can as Brazos,
fs hombres yuna nna yun niga Las impresoras anuneadas tan
SGepucetas a a altura del puis, excepto la de un hombre que leva
tun prktil ajp ol braze. De las impresoras salon profutns dio-
renter en fancin del sexo dolor deen enol can de In iia
STnino Ia improsora impr un dij quo 9 supe fo han htcho
Junta; ade os hombres imprimen grates sabre el valor bursty
Un aetiulo etic obra actividad cerebral I de In mje orem
fst imprimiend un arte de una revit de moda a do i om
{PERG At aucramlce anid...
Teale isnt pe md te)
Pr MA I, “Auowretncn eas de, op.118 avronneouLaciow vests npOUACION PORLICA
Sarzada imprime In imagen de Bebé rao yd on als
‘lan uperiorinquond se mantra elgun dl Oda: "Eay
roa Calor de Canon refiner det Baa pst ny
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{nfomacin dial sobre ol etsy ln mato’ "Ts quer
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‘ensartn tarexfrsns tad elcdad Con las impresoras Cate
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