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El imperio irresistible Un minucioso anélisis del triunfo. de la sociedad de consumo estadounidense sobre la civilizacién europea Victoria de Grazia ‘Taduceién de Lit Alonso Noxogs (‘ssuoreca: é. J J ara 9 DyBELACQVA ELO|ODELAHISTORA aaa 2 Un nivel de vida digno. Cémo se midié a los europeos segiin el estilo de vida americano ‘Nunc ato la sora del made pa bale propa ‘Litera lev of mil ede de eatin oro ‘ar date oe place Lecrlciont aeraches ere din pe ba a totam fc ton corcanasgracas aa esa ls come ‘hanes moderns fs euros com cnc 5S Con ‘ene de ln emptor esac oe oan no tartar para ear lai ‘1945 stanley Hier no era ms que un iudalano extadounidense ‘nomaly coment, un hombre de negooos de an Franco (Ue prt pub en cl eter bio de pa que sent tanto eo por na Sea que pag aun ede para conseguir presenta al pbc su ver ston do ela Su dea ea que, mientras haya milones de personas ci fdas a ven ef rinel misino de subistenia, endremes en elo 4 Fes sldadas potencies que se evant bajo cro Hier 0 Muss pus pelearftras guerra. Soreceta era remendamente ambos y “sta: sDeberosrerpanizara economia mdi (de maners ie) todas as personas Leagan la optima de waar po ua ener on jst bs 1928, cuando dc I ota que hemes uado como epi dott ern demagoge con ura casa que unui Etema ‘st medtaciin —el esa de vida americans, rondo por su undancla—le habla niga desde 1924, cuando, para cert Iida de Ia prstn de Landsberg amigo Est Hafsting le eg an cemplar de aaucbiografia de Heney Fo, que entncen ata de et teadved al aleman? Al futur dictador, que ex un arene asiconado al auwomonlsmo, siempre le habla sorpredido Is capaci de Foed pra pagar cdo alice, liam tern, proce na mala me "lls on precio azonabl. Sn embargo ahora ingle que Fords cover un exo semen en Amana, Sila produccoa ms stvaaumentala oe y los les salaries fomentaan ta dean, us teres redcconcs sobre ef foro desu pal se rewlaran Se Sceradas, on lo que con eles de comets simplemente en ‘to derechistafstdoso Hier econsclaba pensando gue sl el de Vid noes auteguicon yg nema queen leva in a cor os ‘emis, pero no pueden conseguidon® Hl aprovechara ess neces ar, como dijo en oto haga, convenceras de que el pan dela supers ‘enc er elt de la gueran. “Aunque en trminos radicdmente erences, ambos peranies torlaban acest del ive de vida. En mundo moder, nga ‘0 sunto ha generado mayors dsputas 0 solucones mds spares {que idea deo mane quclosseres humanos necsan par Wr con dig, De hecho, a comenzos de! siglo xel problema de mediey me joraros nivels de vida dea pblucon haba dado hga al esata de todd una enc, animada en alnas ocsiones po el eal de suis soil yen ots, pel temor los desérdenes cles, bisque des ‘stad ecmdmic a verguensa producto del aso nacional Ierempezado este capiuio apetando a dos de is avoided menas ompetenes ena mater, el peer, un ian, yet segundo, un de ‘magogo, que pareca un fac seri alainvesigcén academic, No ‘bstante, ln cues esque cada uno de els habla advert en sor rma paracule, que exe problera pin habia expecmertado on nuevo io con cree teracenalason dee mds cut Jes, ene encode ue el vel devas habia conver en un le ‘mento coun dea ucha enue as grandes poten po predomi io mundi. ese respec, elibeo de Sane ile express con gran aad el proyecto imperial que habia exo madurando en Etadoe Unidos durante Ios dkimos cincuena ais, Desde eats perspective ‘stndar de via elena era un ivencn examen americana ‘um fsa uriveral bene dee un pao de ita econ slcomeroe etadouriense ala vez que constia ura fers ue po. ‘movi el oven mundial yf democraca polite sin produc ningun leo negavo sgiatvo, oa menos nunguno que ve considera 12 bastante pemacioso como para susctar una estgacion ms ampli “Ada aes, porsu pte, consi adver de forma claidente wn de ema que ele ecapabo alo eats contemportnens, sabe, a0 ‘en un mundo gba, en el que los cambios en los extiares de id desborcan ks lentes nacional, ls vias demands de justi so- ia empeztan a enters con las nuevas luchas por la sabacin ‘el consimior. ra inevitable quel prosperdad yas posesiones mate ‘ks, comunes en os paes que cura de mejores condiciones, sijerana pueblo descontentos con grandes neesidadesisslechas, {paras gerne empersba la pele cons nl? Te colt extadovnidense dl conan rasva, que me arcs: por su optimismo, ya pesimist cizacn comer burgoesa eto ped estaban en desacuerdo resp al odo en que esta lost Com pnoones debian aplacuse. Como muchos cos americans de foc, Hiller estab cnvencido de que, gracias al aumento dela prod. ‘iad promovie pore desarolotecnlegco yl comers aber, benestar materia se extender al mundo entero. eta cena era hj de Woodrow Wilton y descendent ecto de Adam Sith, Adie rence ler pesaba como mochos otros europeoscntempori- reas, que el crecimiento eaondasico ers un juego de sum cen a sglen gna, alguien tenia que perder. A menos que se controlar a tas de ntadad allman que el gente nn aborecla por cons era dana parla raza 0 Se acumulran sees reces oe ‘ensu opinlén es imposblesin expansii imperil nai alemana ‘tia condenada eninge. ft peanismo apcaliico lo conver tds coun engendo de as ideas de Thomas Balhu, el piroeo ingles ‘qa fnales el igo a habiacalculo que mies pola ee {i peomeercament, lor eure pars subse ata at ‘ment, yque, por ato, especie humana estar sempcesoretis peioicas eras aes del amb, las enfermedades yas ucts. £5 ‘lconfito manda por los recursos que se avecnab, races enters se veran exch del fstin de a ature ke pies dies econ ‘erurlan en presa de los ets sta desladra visa avo un gran ‘ere coinent rasa un prowocada por a primera gue mundial, 1953 «wand que aro que as condiciones dl comer internacional h- ban ambi de manera definciva y que el Viejo Mundo ya no poi contar de manera nconcional cone Nuevo ela habia deja de set tl magico tettoro de ukramar de igs pasos fente aparene- ‘mente inagoable des vaious remesas Je milones de emigrants, Provctos isos Barats oelevadsimos benefcns as invesiones de “apa Mens Estados Unidos habla eacapado a prensa mala, Buropase asishaen ela Yloque ea peo ai, Estados Unidas ore ‘un modelo de nuevas femas de vida que sopeaba por complet el on ‘to polic, con lo que acetals os sentiments de ecusi soca € lncrementata as presiones de quienes promovian un cambio radial, "Enelcapul anterior moe cémoel iewoespctu caplet espo- Jes alas ites europea pars que cambaaan su concepsoa de cltra cilana y abrzarn a Ge del seri, Impose sus pers ects de cae y cura pra entender elsentido del proyecto amen ‘oocafenindae au hai ene eatormoen que vv, es tes Interprearonelclere de thes como una proc de que Europe tab diverged radiealmente de Estados Unis Adem al deine ‘lel de vis levadsowigno en func de sings, eos ens {que ss ines pemizen adguin dela eeccionespesnales imple as ens compe, los estadouridensesconfontaban ala soca cur ‘peacon una concepe de as norma de ia ny diferent de ‘Ante el gato burguts de dstinconessocalesydsiones polls mr ‘ads por ans, de manera reciente, de pecs enios yr Sales converts en, las prices de consumo americanus plates buna promesi de near ess derencas mediante un estar net, 2 sabe, los ingresos monetaros, los alas alas yel acceso que os Proporsonabana una petra de atcuos de produc mas. ‘Abort ben, aunque estar de wa americana habla dela ne cecsidad de elevate poder ads para conseguesupeat I Gran Depesén también alimentaba tener aun consumiso fuera decom ‘con Bra, ls ideres empresas estaban ansioses pot expe mena con lords para aumentae se pedi, per) sm ‘crab sometids a presonesIteneas por pate de los tabjadoresy ‘eformistas para que intodujeran el pate completo, est es, 0 89 las nuevas tect para een aprotinin tan sn ms ‘oe per aqulsktvo oque no se sabia que cae de efectos pov tenes “le as comtimbres otanas estar devs areca tambien obi sites cles, que terian una degrada del gst, nh i . LUN NIVEL Si vIpA DIGI

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