ESCUELA

SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO

FACULTAD DE SALUD PÚBLICA



CARRERA PROMOCIÓN Y CUIDADOS DE LA SALUD



MARKETING

TEMA: LA MEZCLA DE MARKETING SANITARIO

ESTUDIANTE: DAYANA ARCOS

CURSO: SÉPTIMO “A”

Riobamaba-Ecuador
1. Introducción.

El marketing mix o "marketing mix" y las variables de marketing denominadas "cuatro

P" se han utilizado ampliamente en el campo del marketing durante décadas,
demostrando su gran utilidad para introducir el análisis de mercado dentro de la
organización. Las "Cuatro P" proporcionan los factores clave para lograr el objetivo de
combinar la organización y la investigación de mercado. Desde su creación, ha estado
proporcionando nuevos métodos y enfoques para la teoría y la práctica del marketing, la
promoción y el aseguramiento, a través de su correcta interpretación y análisis. éxito de
cualquier organización en el logro de los objetivos propuestos.

El marketing social es una disciplina de marketing que busca influir en el comportamiento

de las personas para mejorar la calid de vida del indibiduo y el de la sociedad. Por sus
características, puede afectar la solución de problemas de salud a nivel individual, grupal
y social, especialmente desde la perspectiva de la conducta comunicativa a aplicar, tales
como actividades sociales, sociodeportivas, conversaciones, relaciones públicas, ruedas
de prensa, etc.

2. Objetivo.

Realizar una lectura comprensiva y analítica de artículo la mezcla de marketing sanitario

para comprender la influencia del marketing mix y el maketing en salud.

3. Método

Se utilizó un método descriptivo con una la ayuda de recoleción de información mediante

la revisión bibliográfica para comprender la relación de marketing con la salud.

4. Resultados.

El marketing se defiende cada vez más como parte de las estrategias de la salud,
especialmente para lograr cambios de comunicaciónportamientos en los estilos de vida,
papel del marketing está también valorado en las estrategias de prevención y en la
promoción de las políticas públicas que favorecen la salud colectiva.

Corella (2001) asegura que el mercadeo en salud nace de la necesidad de diseñar

programas con calidad, que generen un alto impacto en el manejo de los programas de
promoción de la salud, prevención de la enfermedad y bienestar de las poblaciones, todo
esto a partir de un análisis de los públicos a los que la institución logra impactar según
sus características demográficas, geográficas y epidemiológicas. (Álvarez, 2015)
 El marketing de la salud se encuadra en el contexo del marketing social; éste se puede
definir como la aplicación de los conceptos y herramientas que se utilizan en el sector
privado para analizar, planificar, ejecutar y evaluar programas diseñados para influir
en laconducta voluntaria de públicos objetivo, en orden a mejorar su bienestar y el de
lasociedad. La definición es en buena medida aplicable también al sector público.
Más concretamente, elmarketing del cuidado de la salud es el proceso decomprender
las necesidades y deseos del mercado objetivo, con el fin de proporcionar un punto
de vista desdeel cual integrar el análisis, la planificación, la implementación y el
control de los sistemas encaminados al cuidado de la salud. (Monroy, 2017)

5. Conclusión.

Después de haber realizado una revisiòn bibliográfica y el análisis de documento, el

marketing de la salud se trata de cambiar conductas que no son fáciles de modificar, al
estar muy arraigadas en las personas y ser consecuencia directa de sus creenciascias,
actitudes, valores, motivaciones, estilos de vida,personalidad y factores ambientales; sin
el apoyo del marketing mix seria aun más complicado, al tener muchas herramientas y
saberlas ocupar de forma eficiente ayudarán a modificar actitudes, comportamientos y
prácticas perjudiaciales a la salud.
6. Referencia bibliográfica.

Álvarez, P. (2015). Mercadotecnia en salud: aspectos básicos y operativos. Villahermosa:

Universidad Juárez Autónoma de Tabasco.
Monroy, L. (2017). Mercadeo en Servicios de Salud. Areandina, 18.