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Portada…………………………………………………………………………..1
Índice……………………………………………………………………………. 2
Resumen Ejecutivo……………………………………………………………..4
Introducción…………………………………………………………………….. 6
Investigación de mercado…………………………………………………….. 7
Estudio de la competencia…………………………………………………….13
Organización y administración………………………………………………..19
Análisis DOFA…………………………………………………………………..21
Conclusiones……………………………………………………………………26
Bibliografía……………………………………………………………………… 27
Anexos………………………………………………………………………….. 28
Resumen Ejecutivo
El presente proyecto tiene como finalidad, la apertura de un negocio de repostería en
Magdalena de Kino, Sonora, lugar que consideramos se encuentra listo para adoptar
un nuevo negocio de este tipo debido al crecimiento de su población y las necesidades
que la sociedad se ha creado en los últimos años, exigiendo cada vez mayor
innovación y esperando por novedades en los productos clásicos; por lo tanto en esta
empresa le daremos un giro a los productos de este tipo que normalmente se ofrecen
en la comunidad, la cual además no cuenta con ningún negocio específicamente como
repostería, siendo solo pastelerías y panaderías lo que podemos encontrar en la
comunidad y sus alrededores. Por lo tanto pretendemos ofrecer al mercado de este
territorio una nueva y mejorada alternativa con variados productos de repostería de
calidad y sabor único que nos distinga entre los clientes; así mismo también de
aquellas empresas ya existentes que venden productos similares.
Otro de los propósitos es, el satisfacer con excelentes servicios las necesidades de los
consumidores, ofrecer un cordial trato con los clientes acerca de nuestra calidad de
producto. También buscamos brindar una nueva manera de disfrutar diferentes y
exquisitos postres, ofreciendo buenas ofertas y una constante variedad de estos
productos, desempañando día a día la innovación para alcanzar la variedad adecuada
y necesaria para nuestros clientes, uniendo esfuerzos y talentos para lograr dichos
objetivos y satisfacer la necesidad del cliente con un trato de calidad.
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tipos de ellos en otros comercios similares, utilizando publicidad de distintas fuentes
como redes sociales, volantes o especiales, para creer expectativa en los clientes.
Misión
Visión
Valores
Honestidad
Responsabilidad
Calidad
Trabajo en equipo
Respeto
Higiene
Solidaridad
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Introducción
La microempresa fue elegida, toda vez que se analizaron y discutieron diversas
propuestas, mismas con la finalidad de elegir la mejor de ellas para emprender nuestra
empresa consistente en una repostería.
Considerándose esta como la mejor opción, debido a que, en la localidad las personas
buscan la diferencia del buen sabor y calidad, por lo que nos propusimos satisfacerlas y
lograr clientes nuestros y de la competencia, iniciando principalmente con la
formulación del plan de negocios.
Mismo proyecto que está integrado por ocho socios, quienes aportaron en esta idea,
provocando un negocio sólido y uniendo cada una de las cualidades de nuestro equipo
para así lograr la satisfacción de nuestros clientes.
Nuestra organización estudia cada una de las posibilidades por lo cual se evita en lo
posible, que el cliente busque otro servicio. Para eso estamos dispuestos a brindar una
variedad de productos, tomando en cuenta tamaños para el gusto propio, sabores,
estilos y presentaciones; adhiriendo ofertas para facilidad de adquisición y como
servicio especial de repostería brindar combos de postres junto a bebidas o paquetes
para eventos especiales.
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Investigación de mercado
Es común que en empresas de esta índole no sean tan comunes las ofertas y las
promociones, debido a que son productos que deben ser realizados con materia de
calidad y alto precio, por lo que las empresas deben buscar la mejor estrategia para
lograr mayor cantidad de ventas.
Los consumidores buscan un producto de buen sabor que satisfaga sus gustos, pero
sucede que al tener el producto a su disposición, el cliente no lo adquiere con tanta
facilidad, pues busca pagar un bajo precio, pero termina aceptando porque son
productos que en ocasiones son necesarios y siempre se busca la mejor opción, si hay
decepción del producto, el cliente lo rechaza y al ser de su agrado, aunque el precio no
sea el mejor adquirirá dicho producto.
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aspectos para conocer lo más adecuado para la empresa y con ello lograr el éxito
esperado. Para lo cual se obtuvo la siguiente información:
Resultados:
La mayor parte de personas entrevistadas, siendo un total de setenta y dos, nos dijo
que sabe o ha escuchado hablar sobre repostería, dos no lo saben y a seis les fue
indiferente.
Conocimiento de Reposteria
Saben o han
escuchado
No saben
Indiferentes
5%
Les gusta
95%
No les gusta
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A sesenta y cuatro personas les gustaría una repostería en la localidad a dos no, y
a catorce les es indiferente.
Visitaran la empresa
Si
41%
54% No
Tal vez
5%
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Al preguntar el por qué comprarías un producto de repostería: sesenta personas lo
adquirirían por el sabor, cuatro por presentación y dieciséis por precio.
20% Sabor
5% Presentacón
Precio
75%
6% 5% Equilibrado
Variedad
36% 53% Dulce
Ligh
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Los encuestados manifestaron lo siguiente con respecto a sabores: cuarenta
personas prefirieron sabor chocolate, dieciocho le gustaría variedad, a diecisiete
seleccionaron vainilla y sabor fresa solo cinco.
Preferencia de sabores.
23%
Chocolate
6% 50%
Vainilla
21% Fresa
Variedad
Presentacion.
20%
36%
Enteros
Rebanada
26%
Mini
18%
Variedad
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De la mayoría de los encuestados: cincuenta y siete, opinaron que es una
necesidad como consumidor de productos de repostería la variedad de sabores y
presentaciones, diecisiete los precios más bajos, cuatro los productos en versión
light y dos sabores no tradicionales.
Variedad en
5% 3% sabores y
21% presentacón.
Precios bajos
71%
Productos light
Sabores no
tradicionales
Con estos resultados se manifiesta que los consumidores vendrán a “Dulce Desiré”
porque nos prefieren en cuanto a sabor, presentación, precio y calidad.
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Estudio de la competencia
Es vital para la empresa conocer las competencias que la rodean, sus características
para así establecer comparaciones y ganar ventaja en nuestros productos no dejando
que la competencia la supere.
Pasteles, galletas,
Pastelería flanes. Variedad en
“Postres y más” tamaños y
buen sabor.
Potenciales. Panaderías en Pan dulce gran Precios bajos
general. variedad, y diferentes
pasteles. estilos en pan
dulce.
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Plan de Mercadotecnia o Marketing
Producto
Pasteles
Pastelillos
Galletas
Bollitos
Pay
Malteadas
Todo el proceso
operativo comienza en la cocina, se tendrá especial coordinación y comunicación entre
los encargados de concluir cada pasó, para así obtener los resultados planteados y
evitar distorsiones, pérdidas o mal entendidos. En el primer paso que es la
“preparación’’, los postres son elaborados a partir de sus ingredientes básicos,
posteriormente son horneados, se dejan enfriar y pasan a la siguiente fase que es la
“decoración” en donde se decide cuidadosamente el color, el diseño y los ingredientes
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más vistosos que le darán el toque distintivo de la empresa; por último se procede al
último paso, que es el de “empaque” en donde se le da su presentación final y forma de
acuerdo al tamaño, tipo, cantidad y volumen del producto, en el cual será adquirido por
el cliente; completados los tres pasos los productos se encuentran listos para su
posterior venta. Destacando de la competencia por nuestra variedad de tamaños y
presentaciones que se ajustan a las comodidades y necesidades del consumidor.
Precio
Producto Precio
Pasteles:
Por caja $130.00
Por rebanada $23.00
Pastelillos $23.00
Galletas:
Por paquete $20.00
Individual $5.00 - $10.00
Bollitos:
Tamaño normal $6.00
Minies $2.00
Pies:
Entero $120.00
Por rebanada $23.00
Bebidas:
Malteadas $20.00
Una vez establecidos los precios definitivos de cada uno de los productos se elaborara
el punto de equilibrio de cada uno de ellos, esto con la finalidad de conocer de manera
concreta las unidades que se requiere vender para no tener pérdidas. A continuación
se presentara el punto de equilibrio de los bollitos, producto que se encuentra ya con su
precio definitivo y real al cual los clientes lo adquirirán.
Los resultados del punto de equilibrio indican la cantidad de unidades que se requieren
vender, justo en la cual no existirán perdidas ni ganancias. Sin embargo, los precios
están siempre sujetos a cambio debido a que los precios de mercado de los
ingredientes de los productos pueden variar con el tiempo, implicando el cambio de
precios en los productos.
Plaza
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La empresa se encontrara ubicada con una sucursal en el municipio de Magdalena de
Kino, Sonora, en un local propio de los socios con la siguiente dirección:
Consumidor
Producto Intermediarios
final
El lugar de la
ubicación nos permitirá alcanzar las comunidades cercanas con mayor facilidad ya que
alrededor de magdalena se encuentran muy cercanamente los municipios de: Santa
Ana, San Ignacio, Imuris y Cucurpe, lugares a los que se pretende hacer llegar los
Promoción
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Muestras: se darán pequeñas muestras del producto para que los consumidores
lo prueben y se decidan por la compra.
Ofertas: se crearan ofertas que se apliquen en distintos días de la semana, con
el fin de que los consumidores adquieran más productos en un solo día de lo
que normalmente harían.
Las estrategias serán aplicadas constantemente, ya sea cada vez que se lance un
nuevo producto o simplemente para promocionar nuevas ofertas. Estas estrategias
están basadas en hacer de cada una de ellas una implementación distintiva de la
empresa, causando atracción en el mercado al que se pretende alcanzar, siendo este
todo tipo de personas que deseen y puedan adquirir el producto. Además por medio de
las redes sociales se darán a conocer ofertas y especiales, así como también se
podrán hacer órdenes por este medio, siempre con un trato especial y cordial a
nuestros clientes, esto con la finalidad de que los consumidores mantengan una buena
imagen de nuestro negocio, no solo por los productos sino también por nuestros
valores como entidad empresarial.
Nuestra empresa marca un rumbo; el éxito incondicional, el cual está dado por la
estrategia de “Dulce Desire” que fue basada en el conocimiento de los objetivos que
vamos a lograr y el estudio del mercado que nos rodea. Ya que de esta manera
alcanzaremos con facilidad nuestros propósitos y las condiciones de la empresa
tendrán el equilibrio perfecto de sobrellevar los cambios de esta, por lo cual superara a
la competencia.
Organización y Administración
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Existirá dentro de la misma empresa, un departamento de administración encargado de
la toma de decisiones, en el cual se estructuraran los planes, estrategias y organización
que mayor convengan al negocio, favoreciendo la generación de utilidades, valor de la
empresa, imagen, calidad y lugar en la mente del consumidor. Se encargara de
estructurar, planificar y dirigir las actividades que deben llevarse en la empresa para
lograr los objetivos planteados, y la constante regulación de las acciones realizadas
con el propósito de comprobar que se estén llevando a cabo correctamente.
Gerencia
Chef
Limpieza Ventas
Ayudantes de
cocina
Como se puede observar cada uno de los socios está encargado de un puesto
específico dentro de la empresa, esto de acuerdo con el plan de organización de
“Socios Involucrados”, con lo cual se pretende tener un óptimo desempeño del negocio.
Análisis DOFA
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Como empresa se debe tener claro los puntos que la mantienen como la mejor y que la
hacen crecer para que no se pierda lo alcanzado pero de igual manera se deben
conocer los aspectos donde la competencia pueda generar los daños en las ventas,
con el fin de estar preparados ante ciertas circunstancias y no bajar la guardia.
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Amenazas
Para iniciar la empresa es necesario la inversión de los socios y muy importante tomar
en cuenta los gasto innecesarios debido a patrocinio por fuera de la empresa o mismos
socios.
Aspecto. Inversión.
La empresa se encuentra.
- En local propio. $0.00
Inmuebles.
$0.00
- Muebles de oficina.
(escritorio, sillas, computadora, caja)
- Vitrina. $0.00
- Mesas. $0.00
- Estantes. $0.00
- Sala comoda. $0.00
Equipo de trabajo.
- Estufa.(gas) $0.00
- Refrigerador. $0.00
- Moldes (pasteles, bollos, galletas) $100.00
- Batidoras. $0.00
- Recipientes. $0.00
- Cuchillos. $0.00
- Tasas de medir. $0.00
- Cucharas. $0.00
- Cuchara parisien. $50.00
- Espátula. $0.00
- Boquillas grandes y chicas. $0.00
- Tijeras. $0.00
- Batidor globo. $0.00
- Mangas pasteleras. $0.00
Por otro lado además del aspecto material, los aspectos legales se debe tomar en
cuenta ante todo para poder operar como empresa responsable que regulada bajo las
leyes correspondientes obteniendo la licencia y certificado del Estado, como lo son el
registro ante:
Flujo de efectivo
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Con el fin de presentar las entradas y salidas de la empresa en capital se realizó el flujo
de efectivo de los primeros tres meses del proyecto:
FLUJO DE EFECTIVO
Más:
Menos:
Balance General
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Dulce Desire S.A. de C.V.
Balance General
31 de Julio de 2013
Activo 1 2 3 4
Circulante:
Caja $4070.00
Mercancías $2000.00
Clientes $1500.00 $7,570.00
Fijo:
Terreno $100,000.00
Edificio $150,000.00
Mobiliario $50,000.00
Maquinaria $35,000.00
Eq. De Computo $10,000.00 $345,000.00
Diferido:
Papelería y útiles $800.00
Publicidad $200.00 $1000.00
Total Activo $353,570.00
Pasivo
Circulante:
Proveedores $1000.00
Documentos por $200.00 $1200.00
pagar
Total Pasivo $1200.00
Capital contable
$352,370.00
Conclusiones
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La planificación del proyecto se estableció con el fin de abastecer las necesidades
mercantiles de la comunidad. Para llevar a cabo este proyecto la empresa realizo una
serie de investigaciones y recopilación de datos, gracias a esto, nuestras proyecciones
a futuro están a favor de nuestros objetivos.
Los cuales consiste en:
Todo el plan está estructurado con el objetivo principal de no solo generar ganancias y
utilidades sino establecerse como empresa de prestigio, reconocida tanto por el
mercado como por la competencia y los consumidores, razón por la cual se realizaron
varios análisis y recopilación de datos de mercado y clientes potenciales, que han
arrojado resultados en los cuales se han basado para la formulación del plan y
estrategias de venta.
Bibliografía
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Módulos de la capacitación de administración del Colegio de Bachilleres del
Estado de Sonora de los semestres: tercero, cuarto, quinto y sexto.
Encuestas realizadas al público.
Anexos 27
Reporte de evidencias
Realización de la encuesta
Preparación
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Preparación
Formato de la encuesta que se aplicó a 80 personas: