19/11/2018 Examen parcial - Semana 4: RA/SEGUNDO BLOQUE-FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD-[GRUPO1]

Examen parcial - Semana 4

Fecha límite 19 de nov en 23:59 Puntos 75 Preguntas 10
Disponible 16 de nov en 0:00-19 de nov en 23:59 4 días Tiempo límite 90 minutos
Intentos permitidos 2

Instrucciones

Historial de intentos
Intento Tiempo Puntaje
MANTENER Intento 2 25 minutos 60 de 75

https://poli.instructure.com/courses/6015/quizzes/24680 1/6
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Intento Tiempo Puntaje

ÚLTIMO Intento 2 25 minutos 60 de 75

Intento 1 60 minutos 37.5 de 75

 Las respuestas correctas estarán disponibles del 20 de nov en 0:00 al 20 de nov en 23:59.

Calificación para este intento: 60 de 75

Presentado 19 de nov en 20:53
Este intento tuvo una duración de 25 minutos.

Incorrecto Pregunta 1 0 / 7.5 ptos.

Una de las siguientes preguntas ayudan a enfocar un problema de

posicionamiento, según Kleppner

¿Cuál es el producto estrella?

¿Qué competencia se tiene?

¿Qué posición, si la hay, tenemos ya en la mente del proceso?

¿Qué producto, si lo hay, tenemos en el mercado?

Incorrecto Pregunta 2 0 / 7.5 ptos.

Las etapas de adaptación, imaginación, comparación, conectividad,

inversión y desechar son de la etapa de:

Del producto del proceso de redacción creativa de Roger Von

Del artista del proceso de redacción creativa de Roger Von

Del colaborador de proceso de redacción creativa de Roger Von

Del mago de proceso de redacción creativa de Roger Von

https://poli.instructure.com/courses/6015/quizzes/24680 2/6
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Pregunta 3 7.5 / 7.5 ptos.

Se trata de conocer el objetivo y hacer un trabajo de lluvia de ideas

Se refiere a la etapa del exponer el proceso de redacción creativa de Roger

Von

Se refiere a la etapa del explorador en el proceso de redacción creativa de

Roger Von

Se refiere a la etapa del explotar el proceso de redacción creativa de Roger

Von

Se refiere a la etapa del excluir el proceso de redacción creativa de Roger

Von

Pregunta 4 7.5 / 7.5 ptos.

El objetivo de la comunicación debe ser

Único y alternativo

Único y diverso

Único y concreto

Único y mixto

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Pregunta 5 7.5 / 7.5 ptos.

Respecto a la publicidad es importante que la información que se examine

esté alejada de todo tipo de caminos existentes.

Pues en este tema se quiere competir y ser igual a la competencia que lidera
el mercado

Pues en este tema específico lo que se quiere es descubrir nuevas ideas e

identificar patrones inusuales

Pues en este tema específico se quiere sacar las campañas anteriores que
sirvieron para mejorarlas y reutilizarlas

Pues en este tema se quiere descubrir si se puede realizar una nueva línea
de producción.

Pregunta 6 7.5 / 7.5 ptos.

Roger Von, dice que el proceso de la redacción creativa se puede dar e 4

pasos

El mago, el inocente, el guerrero, el juglar

El explorador, el artista, el juez, el guerrero

Producto, precio, plazo y promoción

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Compañía, competencia, cliente, colaboradores

Pregunta 7 7.5 / 7.5 ptos.

Los objetivos de publicidad, en todo momento tienen que estar alineados y

en función a los objetivos de

De Merchandising de la empresa

De mercadeo de la empresa

De relaciones públicas de la empresa

De promoción de la empresa

Pregunta 8 7.5 / 7.5 ptos.

Crear una actitud favorable hacia la empresa por parte de sus distintos <

>, es un objetivo de:

Relaciones públicas

Comunicación

Promoción

Publicidad

Pregunta 9 7.5 / 7.5 ptos.

https://poli.instructure.com/courses/6015/quizzes/24680 5/6
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De acuerdo al proceso de redacción creativo de Roger Von, la etapa de

explorador es

Se trata de adaptarse e imaginar

Se trata de conocer el objetivo y hacer un trabajo de lluvia de ideas

Se trata de la integración del eslogan con el logotipo del negocio

Se trata de un proceso largo y un poco tedioso

Pregunta 10 7.5 / 7.5 ptos.

Se refiere a que el producto está en la mente del consumidor y en algunos

pasos se puede definir con una sola palabra

Publicidad

Mercadeo

Comunicación

Posicionamiento

Calificación de la evaluación: 60 de 75

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