INTRODUCCIÓN

El turismo es una de las industrias que ha incrementado considerablemente en los últimos

años y cada departamento del país compite por mostrar sus mejores atractivos para aumentar
su número de visitantes y por consecuencia su economía. Es por esto que a través de este
texto se aspira a generar estrategias audiovisuales como herramienta masiva para
promocionar un municipio como Puerto Rico, Caquetá. Un municipio que aún carga con una
imagen negativa por las huellas del conflicto armado, pero que actualmente se encuentra en
un periodo de transición significativo y que atrae miradas, admiradas por su transformación
que avanza a pasos agigantados. Aprovechando este auge y teniendo en cuenta que desde su
Administración Municipal se está llevando a cabo un Plan de Desarrollo Turístico para el
municipio de Puerto Rico, se ha planteado un paquete de propuestas audiovisuales que
esperan ser incluidas en dicho plan, por medio de los recursos destinados para la promoción
turística de Medellín. Así mismo, sin negar que tanto los términos turísticos y comunicaciones
han evolucionado, se espera integrar satisfactoriamente las nuevas tecnologías de la
información a esta industria que, cada vez es de mayor prioridad para los pueblos, ciudades y
países.

RESUMEN

En esta lectura se plantean estrategias para la promoción del turismo por medio del contenido
audiovisual y el aprovechamiento de las TIC. Para ello se han planteado un documental
distribuido así: En la primera parte y para entender el territorio, se han planteado un concepto
histórico desde el origen del municipio, su importancia en el desarrollo económico y en la
imagen de un municipio. y cómo ahora las grandes urbes pretenden consolidarse no sólo como
destinos turísticos, sino también como marcas entrando en la tendencia del CityMarketing.
Habiendo entendido esta primera parte, en el segundo capítulo se desglosan los géneros
televisivos más apropiados para vender una ciudad y promocionar sus mayores atractivos.
Además, la inclusión de nuevas tecnologías de la información como parte de la globalización
del turismo. En la tercera parte y teniendo como epicentro una ciudad colombiana, se ha
escogido a Medellín para analizar sus atractivos y aplicar en ella y en sus lugares turísticos una
promoción por medio del video, la televisión y las nuevas tecnologías. Es por esto que en el
cuarto capítulo se finaliza con 8 propuestas audiovisuales que posicionan a Medellín como una
ciudad transformada y lista para recibir turistas. Universidad Internacional de Andalucía, 2010

7 3. OBJETIVOS

3.1 Objetivo general: Promocionar un municipio como Puerto Rico para aumentar su industria
turística y posicionar una mejor imagen a nivel Nacional, por medio de la utilización del video,
la televisión y las nuevas tecnologías de la información.

3.2 Objetivos específicos: Descifrar los términos de la industria turística para un mejor
entendimiento del comportamiento del consumidor, sus necesidades y sus expectativas al
viajar.

Analizar cuáles son los géneros televisivos más apropiados para realizar una promoción
turística y los cuales son utilizados para llegar a todo tipo de público de una manera
entretenida y brindando una información exacta y oportuna.

Explorar las nuevas tecnologías de la información y su aplicación a la promoción turística, por

medio del aprovechamiento de herramientas como son el marketing digital.
Establecer productos audiovisuales que se puedan aplicar a la promoción turística del
Municipio, y los cuales puedan ofrecer opciones de entretenimiento e información tanto para
locales como para visitantes.

JUSTIFICACIÓN

Puerto Rico, está ubicado al norte del departamento del Caquetá a una distancia de 97km de
su capital Florencia, y es también conocido como la capital arrocera del departamento.
También se le conoce por referentes negativos como como el conflicto armado del país, el
narcotráfico, la violencia y la inseguridad. Hoy por hoy, es un municipio cambiado y
transformado gracias a el proceso de paz y las últimas gestiones de los gobernantes que han
asumido su dirección en los últimos años. Pero estas buenas acciones tienen que ser contadas
y la evolución del municipio que ha rebajado los índices de desigualdad, y que ha aumentado
en su industria turística no puede quedarse callada. Estas son buenas noticias que se tienen
que contar no solo para el mejoramiento de su economía por medio del turismo, sino para
posicionar una imagen positiva de Puerto Rico. Por estos motivos se hace necesaria una
estrategia comunicacional donde la imagen, el video, la televisión y las nuevas tecnologías se
catalogan como una herramienta masiva de difusión para la promoción de una ciudad
transformada y un nuevo destino turístico preferido por los viajeros.

PROPUESTAS AUDIOVISUALES PARA LA PROMOCIÓN TURÍSTICA DE MEDELLÍN 10.1

Primer producto:

“Medellín, se transforma”

10.1.1 Duración: 5 Minutos 10.1.2

Emisión: Semanal 10.1.3

Formato: Reportaje y Crónica 10.1.4:

Sinopsis: Medellín está en un periodo de continua transformación. Son muchos los terrenos
que estaban abandonados o poseídos por la violencia y la inseguridad, pero ahora presentan
una nueva cara, ofrecen espacio público de calidad y se convierten en recintos que albergan la
cultura y el entretenimiento, y lo mejor de todo de manera gratuita tanto para la ciudadanía
como para los visitantes que se maravillan con la modernización que a pasos agigantados se
impone en Medellín. Por eso “Medellín se transforma” es un espacio para que la audiencia se
dé cuenta qué está cambiando en la ciudad y cómo estos lugares se convierten en una nueva
opción turística gracias a la oferta cultural, artística y pedagógica para quienes se dejen invitar.