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DISEÑO WEB FUNCIONAL

DISEÑO Y DESARROLLO WEB


DISEÑO FUNCIONAL DE PÁGINAS WEB

 Un buen diseño web, estructurado y ordenado complace tanto


visual como «informativamente» a los visitantes. No es secreto que
en el vasto universo de la Internet existen millones y millones de
sitios, Blogs, diseño de tienda online, foros y medios electrónicos
destinados a los temas más diversos. Si se crea un website para
impulsar cualquier iniciativa, empresa, fundación, etc., resulta
necesario que éste cuente con un diseño funcional, cómodo y útil
para competir contra cualquier adversario y contra los millones de
proyectos que se albergan en la Red.
DISEÑO FUNCIONAL DE PÁGINAS WEB

 Muchas veces los diseños ostentosos y complicados, lejos de ser


una virtud, se convierten en un trampolín de salida de visitantes a
cualquier website. La sencillez y la practicidad, combinados a
ciertos detalles creativos (innovadores y originales) resultan ser la
fórmula perfecta para que cualquier proyecto pase de ser de uno
más del montón a una referencia entre todos los demás. Gracias a
ese plus adicional que brinda esta técnica, cualquier proyecto se
convierte en modelo de excepcionalidad.
DISEÑO FUNCIONAL DE PÁGINAS WEB
TÁCTICAS Y ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

 La funcionalidad del diseño web depende, en gran parte, de la estrategia


comunicacional que se adopte para promover el proyecto. Nociones de
psicología del color; estructuras de difusión y publicidad; manejo de marketing
online y branding, pueden llevar a cualquier idea o programa al éxito.

 En pleno siglo XXI, resulta imprescindible, para cualquier proyecto, desarrollar un


website eficaz a la hora de exponer, explicar e informar el contenido del mismo.
En EE.UU y en algunos países de la Unión Europea, se ha comprobado que la
amigabilidad de los websites se correlaciona, en muchos casos, con el
crecimiento cuantitativo de cualquier proyecto.
TÁCTICAS Y ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

 Así, se incrementa la productividad, el valor en el mercado o la importancia que


éste tiene en la sociedad.
 A pesar de que un website modélico no es garantía de éxito, sí incrementa, en
porcentajes aplastantes, la posibilidad de cosecharlo por encima de sus
competidores.
 De hecho, es probable que no exista, hoy, programa o empresa exitosa en el
mundo que no posea su propio sitio en la Red que, por lo general, son páginas
de fácil acceso, amigables, placenteras y bastante funcionales a la hora de
requerir cualquier tipo de información acerca de sus planes, productos u ofertas.
TEMAS ATRACTIVOS Y PLACER VISUAL

 Siempre es importante una correcta diagramación donde no se


«pierda» la información (manejo adecuado de las imágenes,
evitando los «pic-collages» sin justificación), y que los contenidos
que son expuestos trasciendan sobre qué cosas o cuáles son los
elementos que más interesan a los exploradores del website,
inspirándose en sitios especializados o en la manera de cómo es
comunicada la información de forma fresca y eficaz para que ésta
llegue al receptor de manera directa.
TEMAS ATRACTIVOS Y PLACER VISUAL

 En otras palabras, lo oportuno, lo veraz, lo innovador, lo sencillo, lo


inteligente y lo atractivo siempre debe prevalecer por encima de
todo en este tipo de proyectos. Para que esto se cumpla, es vital
que el target se demarque correctamente. Sólo así, es posible
medir la funcionalidad del sitio web, ya que, al tener claro a quién
se dirige el mensaje, es más fácil determinar cómo llegar, más
fácilmente, a ese público objetivo del proyecto y, más importante,
señalar cuál es la función del website, el para qué del mismo, lo
cual permite visualizar un puerto más seguro al publicitar el
proyecto.
EN QUÉ CONSISTE EL DISEÑO WEB FUNCIONAL, ATRACTIVO O AMIGABLE

 Un buen diseño web, estructurado y ordenado complace tanto


visual como «informativamente» a los visitantes. No es secreto que
en el vasto universo de la Internet existen millones y millones de
sitios, Blogs, diseño de tienda online, foros y medios electrónicos
destinados a los temas más diversos. Si se crea un website para
impulsar cualquier iniciativa, empresa, fundación, etc., resulta
necesario que éste cuente con un diseño funcional, cómodo y útil
para competir contra cualquier adversario y contra los millones de
proyectos que se albergan en la Red.
EN QUÉ CONSISTE EL DISEÑO WEB FUNCIONAL, ATRACTIVO O AMIGABLE

 Muchas veces los diseños ostentosos y complicados, lejos de ser


una virtud, se convierten en un trampolín de salida de visitantes a
cualquier website. La sencillez y la practicidad, combinados a
ciertos detalles creativos (innovadores y originales) resultan ser la
fórmula perfecta para que cualquier proyecto pase de ser de uno
más del montón a una referencia entre todos los demás. Gracias a
ese plus adicional que brinda esta técnica, cualquier proyecto se
convierte en modelo de excepcionalidad.
EN QUÉ CONSISTE EL DISEÑO WEB FUNCIONAL, ATRACTIVO O AMIGABLE

 Con una adecuada funcionalidad, el sitio web puede convertirse en una de las
herramientas más importantes para construir una reputación envidiable,
intachable y respetable para proyectar cualquier proyecto como una
alternativa segura, que brinda un servicio adecuado, por no decir que el mejor
que pueda existir con respecto a cualquier particular que se ofrezca.
 La facilidad al navegar, el atractivo estético-visual y la información que se
ofrece a los visitantes son los pilares de los sitios web. Una adecuada redacción
suma garantías de calidad y la no sobresaturación de información ayuda a que
el atractivo, la utilidad y funcionalidad del website se mantenga en altos
estandartes.
INTERACCIÓN Y RETROALIMENTACIÓN

 La interacción de los visitantes en el sitio web es siempre importante. Éstos,


necesariamente, tienen que familiarizarse rápidamente con el contenido que se
ofrece, aceptar la propuesta creativa y la coherencia de la misma en todas las
interfases con las que cuenta el sitio web.
 Dejar a la mano del visitante datos de contactos como correos electrónicos o
números de teléfono crea la sensación de cercanía entre los administradores del
sitio web y los visitantes, ofreciendo información de primera mano de los
requerimientos, críticas, sugerencias y recomendaciones que puedan ofrecer
quienes navegan en la página web.
 Además, las siempre convenientes redes sociales más populares y accesibles
deben estar presentes en el site para multiplicar la información acerca del
proyecto, lo cual garantiza un crecimiento acelerado en el número de visitantes
del mismo.
¿QUÉ ES EL DISEÑO WEB FUNCIONAL PARA UN DESARROLLADOR?

 Hay cientos de miles de páginas web flotando en Internet ahora mismo y cada
día miles más se unen.
 Los estilos y diseños que hay son sumamente distintos y presentan una gran
variedad que va de la mano de las diferentes marcas, productos y servicios que
están plasmados ahí. Sin embargo, no todas están creadas a la perfección e
incluso podríamos tacharlas de anticuadas o estorbosas, pero ahí es donde
entra la pregunta ¿qué es el diseño web funcional para un desarrollador?
 Ellos son los que tienen ojos expertos y podrán reconocer fácilmente detalles
que muchos otros ignorarán, así que, si quieres mejorar tu sitio, tal vez debas
prestar atención a lo siguiente. Tres detalles que demuestran qué es el diseño
web funcional para un desarrollador.
EXPERIENCIA FUNCIONAL ANTES DEL IMPACTO VISUAL

 Hay siempre una línea muy delgada que separa lo bello o


atractivo de lo funcional y cómo es que es percibido como un
gran diseño. Es normal que veamos algo sumamente atractivo en
la web y pensemos que es un diseño espectacular cuando
realmente puede ser una cortina de humo que nunca logró su
cometido. Tener en mente siempre que una página debe ser
funcional tiene como base que los objetivos del por qué el sitio
está siendo una realidad, sean totalmente claros.
EXPERIENCIA FUNCIONAL ANTES DEL IMPACTO VISUAL

 ¿Queremos captar miles de visitas? ¿Informar acerca de productos? ¿Crear


leads de venta? ¿Llevar tráfico a tiendas físicas? Todo esto definirá si el diseño
web fue creado de una manera funcional perfecta o necesita mejoras. Por
ejemplo, si hablamos de un sitio diseñado específicamente para mostrar el
trabajo de un artista, está bien pensar en grandes galerías de imagen y video
para hacerlo más atractivo, pero si pensamos en una concesionaria de autos
que quiere que busca que el cliente venga a tomar una prueba de manejo, la
propuesta visual será distinta. Hay un camino perfectamente trazado para que
exista un registro final de los datos del cliente. El punto clave es no dejarse
seducir por la forma y centrarse primero en el propósito final antes de adornarlo.
DISEÑO PENSADO DESDE EL PRINCIPIO EN EL SEO

 Un aspecto fundamental que muchos sitios terminan ignorando


completamente es que más allá de querer impresionar a la
persona que lo paga, un sitio web necesita poder atraer, retener y
convencer a las personas que podrán visitarlo. Gran parte de esta
magia ocurre cuando se pone en práctica una estrategia correcta
de Search Engine Optimization a nivel de sitio, creando la
estructura perfecta de páginas y contenidos, imágenes, enlaces,
mapas de sitio y más, para poder hacer el sitio más visible ante los
ojos de Google.
DISEÑO PENSADO DESDE EL PRINCIPIO EN EL SEO

 No estamos hablando de que únicamente pensemos en los robots


que indexan el contenido, sino en los usuarios como tal. ¿Qué es lo
que el sitio debería estar aportando? ¿Qué tipo de preguntas
debería estar tratando de responder? ¿Con qué herramientas o
contenidos debería hacerlo? Si todo esto está perfectamente
planeado desde el principio, existirá una base sólida y funcional
para el éxito de la página.
ENTENDIENDO EL FENÓMENO DE LOS MÚLTIPLES DISPOSITIVOS

 Lejos quedaron ya los días en los que uno veía únicamente


páginas web en su computadora. Hay un sinfín de dispositivos que
ahora dividen la cantidad de horas que pasamos en la web,
haciendo que smartphones, tablets, smartwatches, laptops y
computadoras de escritorio deban funcionar de manera perfecta.
ENTENDIENDO EL FENÓMENO DE LOS MÚLTIPLES DISPOSITIVOS

 La gente ya no está “casada” con un solo dispositivo, siempre buscan tener más
y en el último modelo. Tiene completa libertad de ir a un lugar u otro y
conectarse en cualquier momento con lo que más le importa. Un diseño web
funcional para un desarrollador siempre tendrá una sinergia perfecta entre todos
y cada uno de los dispositivos en los que el usuario pueda iniciar sesión. Puede
que comience su visita en el trabajo desde su laptop, o desde su Smartphone
para terminar cualquier consulta que tenga, en la comodidad de su cama.
Todo sitio debe estar preparado para poder responder a los diferentes tamaños
de pantalla, velocidades de carga y resoluciones brindando una experiencia
consistente para hacer un único viaje para el consumidor.
ENTENDIENDO EL FENÓMENO DE LOS MÚLTIPLES DISPOSITIVOS

 El entender qué es el diseño web funcional no es una tarea fácil que cualquier
persona pueda llevar acabo. Estamos hablando de profesionales y equipos con
años y decenas de trabajos de experiencia que los lleva a esta posición. Errores
y aciertos combinados que tienen como resultado grandes sitios web que
cumplen su objetivo y brindan un camino para realizar mejoras siempre con un
solo propósito: brindar a los visitantes la mejor experiencia posible para que
puedan cumplir aquello para lo que el sitio fue planeado. En el momento en el
que la función y la forma se juntan para crear una gran experiencia web, se
puede decir que tenemos un gran sitio frente a nosotros. Busca siempre que tu
presencia en línea sea orientada a dar este tipo de resultados y tus clientes lo
notarán de manera inmediata.
DISEÑOS FUNCIONALES FRENTE A ESTÉTICOS

 Por un lado tenemos las empresas que optan por webs estéticas y
muy visuales con un gran diseño profesional. Por otro lado existen
las empresas (las que menos) que optan por diseños funcionales
que en muchos casos son minimalistas.
DISEÑO ESTÉTICO

 Muchas agencias de publicidad cobran a sus clientes una gran


cantidad de dinero por hacer sitios webs complejos en los que se
necesitan varios diseñadores y una costosa organización.
DISEÑO FUNCIONAL

 Los diseños funcionales que son los diseños posiblemente más


difíciles de lograr, pues son aquellos en los que hay que entender
quién es el cliente ideal y su comportamiento. Se necesita un gran
estudio previo a la programación del sitio.
¿CUÁL ES MEJOR?

 Prefiero que seas tú mismo el que responda a esta pregunta. Pásate por las
siguientes webs y evalúa si tienen un gran diseño visual o si son funcionales, con
todas las funciones que necesitas en un solo clic.

 Google
 elMundo
 YouTube
 eBay
 Wikipedia
¿SON BONITOS?¿SON FUNCIONALES?
¿POR QUÉ NO HACER DISEÑOS ESTÉTICOS Y FUNCIONALES A LA VEZ?

 Una web puede ser funcional y estética al mismo tiempo, es


complicado que esté optimizada para ser funcional y que así sea
pero puede darse el caso.
 Aún si tus clientes están encantados con el diseño de tu sitio y el
ratio de conversión es alto existe un problema que es de difícil
solución. Las webs estéticas son más complicadas de programas y
modificar que una que sea únicamente funcional.
¿SON BONITOS?¿SON FUNCIONALES?
¿POR QUÉ NO HACER DISEÑOS ESTÉTICOS Y FUNCIONALES A LA VEZ?

 Para darte un ejemplo piensa en lo que una persona tarda en modificar una
página de la Wikipedia y piensa cuanto tardas tú en modificar la de tu negocio.
Seguro que la respuesta es que tú tardas muchísimo más y esto es en parte por
esas complicaciones estéticas, como pueden ser las imágenes decorativas, el
formato de tu tipografía, la maquetación de tu sitio, etc.
 Por eso las grandes empresas que están en continua expansión de sus negocios
y por lo tanto deben aplicar rápidamente los cambios en sus sitios tienen este
formato de simplicidad.
 Pequeños cambios y pocos rediseños
¿SON BONITOS?¿SON FUNCIONALES?
¿POR QUÉ NO HACER DISEÑOS ESTÉTICOS Y FUNCIONALES A LA VEZ?

 Las grandes empresas realizan muchos cambios en sus sitios web


pero de una forma algo distinta a como lo hacemos el resto de las
personas. Se hacen pequeñas actualizaciones casi a diario en vez
de hacer grandes rediseños cada mucho tiempo.
 Esto tiene varios motivos:
 En primer lugar se tiene una noción precisa de lo que realmente
funciona y lo que no funciona. Si se hacen grandes cambios se
tiene un menor control sobre cada uno de los elementos que se
han cambiado.
¿SON BONITOS?¿SON FUNCIONALES?
¿POR QUÉ NO HACER DISEÑOS ESTÉTICOS Y FUNCIONALES A LA VEZ?

 Además los pequeños cambios hacen que la navegabilidad del


sitio por parte de los usuarios no se resienta. Cuando hacemos un
gran rediseño de la web éstos pueden sentirse algo confusos al
cambiar radicalmente su experiencia.
 En los grandes rediseños tus cambios no se hacen visibles hasta
haber acabado el trabajo completamente, esto es un gran
periodo de tiempo hasta que se puedan ver los resultados.
Además los posibles fallos no se revelan hasta el final del trabajo,
por eso si hacemos grandes cambios tardaremos mucho en darnos
cuenta de ellos.
LAS MEJORES EMPRESAS REALIZAN TESTS EN SUS WEBS

 Cuando las grandes empresas quieren hacer cambios deben ser


meticulosos y medir su impacto real. Deben asegurarse que los
cambios han surtido efecto. Para ello usan los llamados tests A/B.
 Un test A/B es un método que permite ofrecer a los usuarios, sin
que ellos lo sepan, dos o más versiones de un mismo sitio web. La
herramienta que se haya utilizado para realizar el test medirá cuál
de las dos opciones ofrece un mejor rendimiento en función de las
conversiones o leads que se logren con cada diseño.
LAS MEJORES EMPRESAS REALIZAN TESTS EN SUS WEBS

 Finalmente nos quedaremos con la mejor de las variantes y se descartarán las


demás.
 Hay que destacar la gran importancia de este tipo de test pues el
comportamiento de los cambios es completamente impredecible. Puede
parecer muy obvio que una de las posibilidades es mejor pero funcionar mal en
los test.
 Como consejo decirte que el comportamiento de los usuarios raramente suele
ser el esperado, por ello la importancia de estas técnicas. No es una ciencia
exacta, lo razonable no siempre es lo mejor.
 Por todo esto que te acabo de exponer y por los ejemplos de las mejores
empresas con presencia en la red puedo decir que el método del diseño web
funcional es el más exitoso hasta el momento. Si lo utilizan los mejores es porque
es el mejor.
LAS MEJORES EMPRESAS REALIZAN TESTS EN SUS WEBS

 De todos modos recordarte que cada caso es un mundo y debes


evaluar los pros y los contras de cada uno. Si eres emprendedor y
quieres iniciar un negocio online te recomiendo que hagas un
estudio de éstas webs que te he mencionado porque son un gran
ejemplo de los que debe hacerse.
 Actualmente está muy de moda los CMS (Content management
system)por su sencillez y acabado profesional. Además es muy útil
formarse realizando algún curso de WordPress o Blogger o puedes
contratar algún servicio llave en mano.
LAS MEJORES EMPRESAS REALIZAN TESTS EN SUS WEBS

 Actualmente la tendencia es la sencillez y funcionalidad y parece


ser que estará con nosotros durante mucho tiempo pues a todas
luces es lo más efectivo a la hora de lograr leads, que al fin y al
cabo es de lo que se trata.
 Si quieres que tu web sirva para facilitar que los usuarios que la
visiten se animen a entrar en contacto contigo, debe tener un
diseño efectivo y funcional, hecho por profesionales después de
haber estudiado tu caso concreto. He aquí 5 claves para una web
que convierta visitantes en clientes.
CARGA RÁPIDA

 Es el primer elemento que tenemos en cuenta en una web.


Buscamos un producto o servicio en Google, nos aparece una
web que nos parece interesante, hacemos click y… tarda siglos en
acabarse de cargar. Lástima, tenía buena pinta, pero somos
personas ocupadas, así que cerramos la pestaña y probamos con
otra web que nos ofrece lo mismo… y carga más rápido. Lo
primero que debes hacer si quieres atraer clientes a tu web, y más
aún si tienes una tienda online, es encargar un buen hosting.
DISEÑO ATRACTIVO

 Es lo primero que valoramos cuando echamos un primer vistazo a la web.


Ya puede tener unos contenidos interesantísimos, que si no nos los
presentan de una manera atractiva, tardaremos muy poco en dar la
vuelta. Lo hacemos con un plato de comida mal presentado, con un
departamento que nos quieren alquilar con muebles de hace 30 años y
también lo hacemos con una página web. Si hay alternativa, nos iremos
y elegiremos otra que nos entre por los ojos, y normalmente siempre la
hay. El diseño de tu web debe ser atractivo, que distribuya bien los
contenidos por la página (proporciones), que haga un buen uso de los
colores y la tipografía.
CONTENIDO INTERESANTE Y ÚTIL

 Es lo más importante en una web. Nos entra mejor por los ojos con
un diseño atractivo y después de haber cargado rápidamente
textos, vídeos, imágenes y todos los elementos de que consta, pero
si los encontramos irrelevantes seguramente nos habrán perdido
para siempre. Los contenidos de tu web deben ser originales y
estar impecablemente escogidos, redactados y presentados. En
esta ecuación juegan un papel importante el contenido visual.
CONTENIDO INTERESANTE Y ÚTIL

 Un 50% de una web son unas buenas imágenes, de manera que


debes recurrir siempre a fotografías hechas por profesionales, ya
sean de un banco de imágenes o de tu archivo. Con unos buenos
contenidos fidelizaremos audiencia, haremos más atractivo nuestro
sector y será más fácil que los visitantes se acaben animando a
recurrir a nuestros productos. Para ello, tener bien indexados los
contenidos en la plantilla, integrar un blog a tu página y facilitar la
compartición del contenido en redes sociales mediante botones,
entre otros, será de gran utilidad.
NAVEGACIÓN INTUITIVA

 Es tan importante que podría ir en el número 3 o antes. Para que el diseño de


nuestra web sea efectivo y funcional es necesario que el usuario encuentre
fácilmente lo que busca en la página. Cuestiones como el tiempo que tardamos
en encontrar la sección de contacto de la empresa o el número de pasos de
que consta un proceso de compra, por ejemplo, son cruciales en la tasa de
abandono de la página. Es fundamental concebir la página como si fuéramos
nuestros propios clientes, y no esperar que tengan una paciencia con nosotros
que nosotros no tendríamos con otras webs. Pensemos que generalmente
alguien que entra en nuestra página lo hará por razones muy concretas, como
saber quiénes somos, qué ofrecemos y, en el caso de que le interese lo que
ofrecemos, comprarlo o informarse de dónde hacerlo.
ADAPTACIÓN RESPONSIVE A MÓVILES

 Esta característica bien podría ser la primera, ya que más de la mitad de


búsquedas en internet se hacen desde móviles, de manera que las otras cuatro
características podrían depender de esta. Y precisamente por este gran
volumen de conexiones desde móviles y tablets, es imprescindible ofrecer una
buena experiencia de usuario desde estos dispositivos. Encontramos tu web,
entramos en ella desde nuestro móvil y… vaya, debo decidir entre tardar un
buen rato en visualizar unos contenidos que tengo que ampliar porque en esta
pantalla se ven enanos o recurrir a una web similar con una distribución de los
contenidos que se ve perfectamente. Déjame pensar… Además, si quieres que
encuentren tu web en Google, es imprescindible que la adaptes cuanto antes,
ya que desde el 21 de abril de 2015 el buscador penaliza en los resultados de
búsquedas desde móviles a las webs que no se vean bien en estos dispositivos.

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