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Informe Descripción del Mercado

Mercadeo electrónico (Universidad de Cundinamarca)

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Informe Descripción del Mercado

Etapa de Análisis 1.1

Karen Tatiana Arias Bermúdez

Mayo 2018.
Servicio Nacional de Aprendizaje SENA
Gestión de mercados

(1667968)

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La propuesta de proyecto a desarrollar es una Agencia de publicidad, la cual planifica y realiza

comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a
los programas de marketing y relaciones públicas. Su principal objetivo es planear, crear y situar
en el medio adecuado una publicidad efectiva. La agencia de publicidad se encarga de crear y
difundir el mensaje en los canales que estén disponibles (radio, televisión, prensa, redes sociales,
vallas, etc.)
Cuando una empresa cliente quiere cambiar su nombre, su logo, su imagen o toda la forma en la
que se comunican con el mundo recurren a una agencia de publicidad. Simplemente porque la
empresa averigua quién es el cliente, cómo quieren ser y les ayuda a encontrar “el alma” del
negocio.

Generalmente, una agencia de publicidad tiene un proceso de trabajo como este:

Investigación Diseño Desarrollo

Prueba Lanzamiento

El plan de recolección de información y datos se puede realizar de las dos maneras que existen.
 la primera que es llamada datos primarios que son los datos originales reunidos
especialmente para el estudio en cuestión. Por ejemplo, cuando los investigadores
preguntan a los consumidores por sus preferencias están recabando datos primarios, para
realizar la investigación de datos primarios se puede realizar mediante encuestas ya sean
personales, telefónicas o por medio de postales.
De igual manera se pueden usar otros métodos como lo son los paneles donde se puede extraer
información, la observación es muy útil a la hora de recoger información específica, tal como el
comportamiento de un consumidor en un establecimiento y finalmente la experimentación De
esta forma, es posible obtener información directa sobre las preferencias de estas personas ante
un determinado producto o servicio, a través de las acciones reales que efectúan en ese mercado
simulado.

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 El segundo método o plan de recolección de información y datos es llamado datos

secundarios que son aquellos datos recogidos previamente con algún otro propósito. Por
ejemplo, si se consulta información de un censo de población, se está usando una fuente
secundaria.

Las principales fuentes secundarias de información son las externas. Entre éstas, se pueden
destacar
publicaciones, páginas WEB de empresas del sector, de medios de comunicación (diarios,
emisoras de radio,
ayuntamientos. De televisiones),
igual manera bibliotecas, consejerías
se puede acudir a la de comunidades
cámara autónomas
de comercio, y
universidades,
asociaciones empresariales, asociaciones de consumidores y usuarios.

Plan DOFA de una agencia de publicidad.

Fortalezas Debilidades
-Apertura amplia a la innovación publicitaria -Diferencias Ideológicas y culturales.
de parte del equipo. -Falta de recursos económicos
-Visión Creativa.
-Buena convivencia en el círculo de trabajo.

DOFA

Oportunidades Amenazas
-Participar o crear eventos publicitarios. - Mala imagen de agencias
-Atraer mayor Audiencia con eventos. -Competencia
-Generación de empleos. -Especializació de distintos canales

Lo que podemos concluir con la matriz DOFA es que la empresa debe poner como objetivos la
mejora de las debilidades encontradas, trabajar en las oportunidades de mejora y minimizar las
amenazas para que no influyan en el desarrollo de esta.

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Referencias

- Polo David. (2014). Emprender Fácil, ¿Cómo crear una agencia de publicidad moderna?
Madrid, España. Recuperado de: http://www.emprender-facil.com/es/agencia-
de- publicidad/

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