El Plan de Mercadeo Aplicado

Actividad Evaluativa Tarea - Eje 4

Presenta:

Mariana Paula Escobedo Silva

Isabella Núñez Sánchez

Viviana Mahecha Arias

Universidad del Área Andina

Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Financieras

Asignatura

Planes de Mercadeo

Colombia Junio, 6 de 2021

1. El concepto de marketing se basa en dos creencias fundamentales, primero: toda
planificación, política y funcionamiento de una empresa debe orientarse hacia el
cliente; y segundo, la meta de una empresa debe ser un volumen de ventas
lucrativos.

En su sentido más pleno, el concepto de marketing es una filosofía de los

negocios que determina que la satisfacción del deseo de los clientes es la
justificación económica y social de la existencia de una empresa.

El mercadeo, conocido como marketing, su acepción en inglés. Actualmente hay

diferentes acepciones a la definición de este término, de acuerdo con los
diferentes autores. Pero, en resumen, es el conjunto de técnicas destinadas a
orientar el consumo de los individuos, identificando cuáles son sus necesidades o
creándose a partir de diferentes tácticas.

El mercadeo se clasifica según:

Tipos de mercadeo según su fin

 Marketing comercial: Se enfoca en las necesidades de los clientes

individuales. Y tiene como objetivos principales la maximización de aquellos
indicadores que se realizan a fin de medir el desempeño, como por ejemplo el
monto de las ventas o la participación dentro de un mercado determinado.

 Marketing social: Pone su enfoque en las necesidades sociales colectivas. A

partir de diferentes técnicas se pone como objetivo cubrir las necesidades de
dichos integrantes, apuntando al bienestar social.

 Marketing con causa: Este tipo surgió en la década del noventa, en donde
ciertos estudios lograron llegar a la conclusión, de que algunas personas
escogen a las empresas en las cuales adquirían sus productos, a partir del
análisis de cómo dichas empresas, se comportan con la sociedad. Entonces,
es cuando las empresas de mayor envergadura empezaron a realizar
acciones de beneficencia social. La diferencia con la clasificación anterior es
que el marketing desde esta óptica no deja de lado el fin de lucro, sino que por
el contrario realiza las acciones benéficas como un medio para un fin.

Tipos de mercadeo según su orientación

 Marketing orientado a la producción: Apunta los productos, a los mercados

donde hay consumidores potenciales que necesitan productos a precios bajos
o menores. Si bien la venta en este tipo de mercado es fácil, sucede que es
difícil luego de llegado el máximo de ventas, incrementar las mismas, ahí es
cuando actúa este tipo de marketing.
 Marketing orientado al producto: Es aplicado cuando se desea insertar en el
mercado un producto nuevo o en donde hay un mercado de monopolio. Dado
que es el único oferente del producto, la empresa no tiene como finalidad
incrementar sus ventas, dado que las mismas se incrementarán cada vez que
más individuos deseen el producto que ésta ofrece. Pero si se enfoca
mediante este tipo de marketing en la mejora del proceso productivo y en
brindar una mejor calidad del producto que produce.

 Marketing orientado a la venta: Es quizá uno de los tipos más conocidos, se

aplica cuando se quiere expandir un mercado que se encuentra en desarrollo
o apuntar a un mercado potencial. Dado que muchas empresas participan de
esta puja, el esfuerzo de las empresas se radica en lograr la mayor cantidad
de ventas posibles, para traducirlas en mayores beneficios económicos.

 Marketing orientado al mercado: Cuando el mercado ya está en marcha y los

consumidores tienen conocimiento del producto consumido, es que la
empresa debe enfocarse en el mercado, para conocer los gustos específicos y
las críticas de los consumidores y mejorar su producto.

 Marketing orientado a la marca: Las empresas realizan segmentaciones en los

mercados cuando los mercados son altamente competitivos. Es así, como
logran insertar productos que complacen las necesidades de diferentes tipos
de consumidores. Esta puja entre empresas se realiza con las marcas, que
guían las percepciones de forma positiva o negativa, orientando el consumo.

2. Jolie De Vogue tiene una visión que va más allá de vender productos de
belleza. Para sus directivos y empleados lo importante es ofrecer a la
consumidora productos seguros, de buena calidad, de larga duración y a un
precio asequible para todas. 

Hoy en día, Jolie De Vogue además de fortalecer su posicionamiento como

una marca de esmaltes: construyendo sobre el color e innovando con fórmulas
de larga duración, también ha expandido sus horizontes, ofreciendo productos
de rostro, ojos y labios, convirtiéndose en una marca Colombiana completa de
maquillaje.

3. Plan de Mercadeo Jolie de Vogue.

Política De Producto

Líneas De Producto

Base Liquida Resist

Polvo Compacto Resist
Base liquida mate natural
Rubor compacto
 Labiales
Delineadores
Sombras
Esmaltes

Segmentación:

Público femenino 
15-60 años, 
Nivel adquisitivo Bajo- medio-alto

Estrategia Competitiva

 Marca oficial del concurso Nacional de Belleza en Colombia.

 Captar nuevos clientes: Los descuentos y las ofertas de incorporación son las
herramientas clásicas para conseguirlo, y la medición suele ser bastante
intuitiva.
 Lanzamiento de un producto nuevo.
 Estrategia comercial: Planificación de visitas, argumenta ríos de ventas,
sistemas de remuneración (fijo, comisiones…), formación del personal de
ventas, seguimiento y control de la fuerza de ventas.
 Establecer nuevas opciones y canales para las campañas comerciales, para
dar a conocer el producto y aumentar las ventas, exhibidores en el punto de
venta, premios, descuentos, cupones y demostraciones

Política De Distribución

 Ventas A Través De Internet: https://www.cosmeticosvogue.com.co/

 Redes Sociales
 Grandes supermercados de cadena

4. Realizando análisis de viabilidad segmentado en nuestro nivel económico y social

para esta línea de nuestra marca, es posible dicha ejecución puesto que somos
una marca competitiva y posicionada en el mercado. La cual permite el
funcionamiento y operatividad del negocio, es por ello que financieramente es
razonable. Mirando los diferentes indicadores que nos lleven a cumplir las metas
y objetivos del proyecto.

Al aplicar encuestas a mujeres en edades comprendidas de los 15 a 60 años de

edad como medio de obtención de información. Se analiza que el porcentaje de
las mismas es alto frente a diversas marcas conocidas. Así también, mediante el
estudio técnico se determinó que son productos que podemos encontrar en sitios
 asequibles como desde tiendas hasta almacenes de cadena, siendo esto puntos
a favor nuestro.

Sabiendo que los costos constituyen la base para el análisis económico del
proyecto, su valor incide directamente en la rentabilidad y para su cálculo se
consideran ciertos elementos entre los que tenemos:

 Costo de fabricación
 Gastos administrativos
 Gastos de fabricación
 Gastos financieros
 Gastos de ventas
 Otros gastos.

5. Conclusiones:

Realizando la conclusión, el mercado de productos cosméticos siguen creciendo,

especialmente en las nuevas economías emergentes, aunque la mayoría de
productos cosméticos son seguros si se usan según lo indicado, es conveniente
llevas a cabo una selección de los materiales, para que los productos vogue
respondan como es esperados y los consumidores estén protegidos satisfecho con
el producto.

También debemos Realizar productos innovadores continuamente basados en las

tendencias mundiales adaptadas a la mujer latina, hace que se genere fidelización
por la marca y se dé a los productos valor agregado en relación a los productos
cosméticos de otras marcas.

Laboratorios Vogue, es una empresa compuesta por un equipo de trabajo con

diversas habilidades y competencias del ser que pueden ser tomadas como
referencia para cualquier empresa en nuestro país.

Bibliografía

https://www.gestiopolis.com/conceptos-de-mercadeo/

https://haytipos.com/mercadeo/

https://mprende.co/mujeres-mprende/jolie-de-vogue-una-historia-para-contar-por-
una-colombiana-mar%C3%ADa-cort%C3%A9s-de-chaves

https://www.tiendadelabelleza.co/nosotros/