MK E

Marketing
Estratégico
Luis Fernando Quintero Arango

"La estrategia, el sentido de la oportunidad y del

momento exacto, son las altas cumbres del marketing.
Todo lo demás son apenas colinas" ,Al Ries.
¿Qué es marketing
estratégico?

Es identificar las oportunidades del

mercado, con el fin de detectar necesidades
actuales y futuras de los consumidores
orientando todos los esfuerzos de la empresa
a cumplir con lo que el cliente, la
competencia y el mercado solicita en el
momento adecuado y agregando valor
 4 elementos claves del marketing
estratégico

Propuesta de valor Segmentación

Posicionamiento Priorización
Características del
Definir el publico objetivo
marketing
estratégico Análisis interno de la
empresa

Investigar el mercado

Posicionamiento

Estrategia competitiva
Matriz DOFA Modelos para
Matriz PESTEL analizar el mercadeo
estratégico
La estrategia del
Océano azul
Estrategia Marketing MIX

Matriz de ANSOFF

Análisis SCAMPER Las 5 fuerzas de Porter

 Identificar oportunidades del mercado

Beneficios del Objetivos claros y coherentes con la

estrategia definida

marketing
estratégico
Ofrecer lo que el cliente o el mercado
necesita

Diferenciación de la competencia
Diagnóstico interno y externo

Definir objetivos y estrategias

Definir tácticas DISEÑO DEL PLAN DE

MARKETING
Asignar presupuesto

Crear indicadores de gestión

 Referencias
Marketing estratégico.(2007).Best,J.Pearson,Madrid.

Marketing estrategico.(2011).Kotlher,P.Pearson.Mexico

Quiroga-Parra,D.Murcia-Zorrilla,C.Ramírez-Bolaños,J.(2016).Internet y su potencial en el
marketing estratégico de precios: Una aproximación teórica y empírica.12,1,122 135.Recuperado
de: http://www.scielo.org.co/pdf/entra/v12n1/v12n1a09.pdf