INTRODUCCION.

En el presente caso de taller de estrategias internacionales de mercadotecnia se

va analizar el caso de la marca NASCAR, quien en los últimos años poco a poco
ha ido tomando posicionamiento en el mercado y también sobre su acceso a
convertirse en uno de los deportes mas populares en los estados unidos.

Además de que es sumamente destacable como la empresa a invertido tantos

millones de dólares en temas de branding, alianza de marca, investigación y
desarrollo así como posicionamiento de marca.

Pero a grandes rasgos, en este caso se busca analizar todas las estrategias de
marketing que presenta la marca además de su branding de marca. Sin importar
cual sea el gran éxito de NASCAR, la marca ha tenido que enfrentarse
constantemente a diferentes desafíos y criticas ocasionados directamente por el
ambiente externo. Pero lo que mas a golpeado a la marca, sin duda ha sido fueron
los diversos ingresos que NASCAR perdió, ocasionados directamente por la
recesión del 2008.

En este ensayo, se estarán abordado diversos retos que la marca debe de estar
superando para poder seguir manteniéndose como líder en el mercado en los
deportes de motor.

Entonces bien, es importante mencionar los diferentes temas que se estarán

desarrollando a lo largo del presente caso. Estos temas abordaran desde diversas
estrategias de branding que la marca a estado haciendo para poder seguir líder en
el mercado de los deportes automotores, otro de los temas que se desarrollaran
serán las diversas alianzas de marca. Es importante destacar que una alianza de
marca es una herramienta sumamente poderosa en el área de la mercadotecnia
internacional y en los negocios en general, también se analizara la imagen de
marca, las diversas estrategias que las empresas persiguen para fijar sus precios
en el mercado, las comunicaciones integradas de marketing deportivo las
estrategias para hacer una diferenciación de marca, así como algo que es muy
importante, la responsabilidad social.
Problemas detectados en el caso.

 Ambiente constantemente cambiante y agresivo.

 Crisis financiera del 2008.
 Perdida de millones de dólares en patrocinios.
 Dificultad de posicionamiento de marca.
 Dificultad para incluir a los clientes en los temas de la marca.
 Preocupaciones de seguridad en los autos por parte de los conductores.
 Impacto ambiental negativo.
 Diversos grupos de interés inconformes con las decisiones de la empresa.
 Problemas financieros.
 Diversos patrocinadores no renuevan contratos debido a la crisis del 2008.
Preguntas de análisis.

1: Evalué la estrategia de branding de NASCAR en relación con su estrategia de

marketing en general. ¿La empresa habría podido hacer algo diferente para
aislarse y protegerse de la recesión económica?

Mi compañera y yo opinamos que tarde que temprano la empresa NASCAR iba a

recurrir a otras diferente estrategias ya que tenía que aprovechar la gran
oportunidad que dio la gente a tener tanto éxito en el mundo de las carreras, la
forma en que aplico la familia Ferrer la estrategia de mercadotecnia de publicidad
y de negocios para conseguir PATROCINADORES y de alguna forma ayudarse o
apoyarse en el dinero que ellos aportan. La forma en la que consiguieron
consolidar El branding fue algo muy benéfico para ellos. El poder juntar
patrocinadores tan importantes apoyados por una gran publicidad y mercadeo de
la MARCA NASCAR fue algo que en lo particular me llamo mucha la atención.
Aparte de todo esto siento que LA LEALTAD A LA MARCA fue unos de los
factores importantes para que esta empresa llegase a hacer tan importante para
los miles de aficionados creo que ni en mente habían llegado a pensar en que
pudieran tener tanto éxito. En lo particular siento que no podrían haber evitado la
recisión económica Por el contrario siento que adoptaron una estrategia
excepcionalmente benéfica la cual se respalda y los millones de dólares que la
empresa ha y sigue ganando. Otra gran arma principal en esta campaña de
branding y cobranding fue el sentir a la gente y a los patrocinadores
EMBAJADORES DE LA EMPRESA ciento que da confianza a que inviertan y a
que apoyen a esta empresa en cualquier índole. FORTALEZAS: La cantidad de
patrocinadores que apoyan e invierten en la marca No porque gracias a esas
alianzas fue creciendo y si a alguna de las empresas con las que se asoció le va
mal también NASCAR sufre esas consecuencias.

Justificación.

Análisis foda.
Según Dyson (2004), el análisis FODA (también conocida como DOFA, FODA,
MAFE en español y SWOT en inglés) es una de las técnicas más empleadas en la
planeación estratégica, en especial para la determinación de la posición
estratégica de la empresa (Hill, 1997).

Patrocionios.

Según M.H.Westphalen y J.L. Piñuel en “La Dirección de Comunicación”,(1993),

Mecenazgo y Patrocinio designan la contribución de una empresa a la celebración
de un acontecimientos, al sostenimiento de una persona o a la ejecución de un
proyecto ajeno a la actividad normal de la empresa.

Branding.

Según los mismos autores, el branding es el proceso por el que se le confiere un

sentido específico a una compañía, producto o servicio creando y modelando una
marca en la mente, y me atrevería a decir en el corazón, de los consumidores

Lealtad de marca.

El autor lamb define en primer término a la lealtad como una forma de

comportamiento del cliente dirigida hacia una marca en particular durante un
tiempo. En esta situación se manifiesta el compromiso del cliente con su
proveedor de servicios como consecuencia de un proceso de evaluación y de
algunos factores situacionales.
2: Realice un análisis estratégico FODA para NASCAR en este momento de su
historia. ¿De qué oportunidades puede sacar provecho en visto de sus muchas y
considerables fortalezas?

Fortalezas. Debilidades.
 Nascar es el deporte mas  Las carreras duran mas de 3.5
popular en estados unidos. horas.
 Nascar se transmite en mas de  Alto coste de los boletos para
150 paises a lo largo del acudir a las carreras, lo que
planeta. ocasiona que las gradas no se
llenen por completo.
Oportunidades. Amenanzas.
 Posicionamiento estratégico de  Los ratings de televisión han ido
las pistas, para atraer mas disminuyendo constantemente.
espectadores a las carreras.  Inconformidad por parte de los
 Crece el numero de mujeres pilotos en temas de seguridad.
quienes se interesan en el
deporte