FACULTAD DE DISEÑO Y ARQUITECTURA

CONSTRUCCION 8
HOJA DE TRABAJO 25 DE MAYO 2021

Numero de GRUPO

INTEGRANTES
WILMER ALEJANDRO RIVERA HERRERA

El objetivo de la mercadotecnia es identificar las necesidades del consumidor para elaborar un

producto y/o servicio que las satisfaga, promoviendo el intercambio con los clientes para obtener una
utilidad o beneficio.

ACTIVIDADES EN GRUPO parte # 1

1. QUE TERMINOS PUEDEN UTILIZARSE QUE SIGNIFICAN LO MISMO DE MARKETING

MERCADOTECNIA
COMERCIALIZACION
MERCANTILIZACION
VENTA

2. Partiendo de los 3 ELEMENTOS NECESARIOS PARA CONSTRUIR LA DEFINICION DE

MERCADOTENIA ANALICE CADA UNA DE LAS SIGUEINTES DEFINICIONES Y ESTABLEZCA SI
SE RELACIONA CON EL CUADRO SIGUIENTE:
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• David Meerman Scott, Real-Time Marketing and PR

“La mercadotecnia es el proceso de entender a los clientes muy muy bien y partir de ahí se
crean productos, servicios e información orientado a solucionar sus necesidades “. (EJEMPLO)

PROCESO CREAR PRODUCTOS Y SOLUCIONAR SUS

SERVICIOS NECESIDADES
CADA ESTUDIANTE DEBE ANALIZAR UNA DEFINICION Y LUEGO COMPARTIRLA CON EL
SUBGRUPO

• Philip Kotler (1)

“””El marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y aportar valor a un producto o

servicio, para satisfacer las necesidades de un determinado target y así conseguir un beneficio.
“

Además, para él la mercadotecnia trabaja para identificar las necesidades y los deseos de un
mercado, para ser capaces de diseñar y promover los productos y servicios apropiados para
ellos.

CIENCIA Y ARTE crear y aportar valor a un satisfacer las necesidades

producto o servicio

• Sally Falkow (2)

“Está todo centrado en el cliente. Las redes sociales han hecho que esto sea así. Los mercados
han pasado a ser conversaciones, y el marketing se consolida a partir de conocer este
mercado, se crea el producto o servicio adecuado, se incita a comprarlo y se crea una
necesidad, en definitiva, la mercadotecnia consiste en dejar que las personas adecuadas sepan
que tú tienes eso que tanto necesitan, captan la compra, retienen y fidelizan a los clientes.”

MEDIO se crea el producto o servicio retienen y fidelizan a los

adecuado clientes

• Doreen Moran, Digital Strategist (3)

“El marketing es el arte y ciencia de persuadir o influir en la decisión de compra de un

producto / servicio para satisfacer una necesidad o deseo y persuadir al cliente para lograr la
venta, al mismo tiempo que se genera una ganancia para la empresa, el objetivo del
marketing es que el cliente quiera volver a comprar el producto o solicitar el servicio de nuevo.
(repetición de compra) lo que va convenciendo al mercado demandante de que tu producto /
servicio es la mejor, logrando retenerlo y fidelizarlo

ARTE Y CIENCIA servicio para satisfacer una lograr retenerlo y fidelizarlo

necesidad o deseo y
persuadir al cliente

• Renee Blodgett (4)

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“El marketing es el arte de llevar a cabo la identificación de necesidades y deseos e identificar

qué engancha a las personas y qué les causa entusiasmo. A partir de ahí solo tendrás que
dárselo a través de un producto o servicio y hacerlos participes del proceso construyendo
relaciones con ellos“

ARTE la identificación de hacerlos participes del

necesidades proceso construyendo
relaciones con ellos

3. Con aporte de todos los integrantes del grupo y con sus propias palabras explicar en qué
consiste la mercadotecnia en las empresas de arquitectura. (NO OLVIDE UTILIZAR LOS 3
COMPONENTES VISTOS ANTERIORMENTE).

Es el proceso en la cual se establecen estrategias para el ofrecimiento

de servicios de arquitectura que puedan satisfacer las necesidades

ANALICE SI SU DEFINICION INCLUYE LOS 3 COMPONENTES.

ACTIVIDADES EN GRUPO parte # 2

4. LA MERCADOTECNIA PUEDE REALIZARSE DE MANERA OFF LINE O UTILIZANDO MEDIOS
TRADICIONALES O POR MEDIOS DIGITALES ON LINE

UTILICE EL INTERNET PARA APOYARSE Y CON SUS PALABRAS EXPLIQUE COMO UNA EMPRESA DE
ARQUITUCTURA PUEDE UTILIZAR MERCADOTECNIA CONVENCIONAL

MERCADOTENICA DIGITAL ON LINE

COMENTARIO DEL VIDEO EN CLASE.

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TAREA IDIVIDUAL ENVIAR EN PORTAL ANTES DE LA PROXIMA CLASE JUEVES 27 DE

MAYO
1. Video https://www.youtube.com/watch?v=KONVP8zy4IY

PRESENTAR UN CUADRO SINOPTICO RESUMEN DEL VIDEO incluyendo una

pequeña definición o explicación de cada una de las 4 preguntas
QUE ES LA MERCADOTECNIA
CUAL ES LA FILOSOFIA
FUNCION DE MERCAOTECNIA
IMPACTO

Resumir el resto del video en el mismo cuadro sinóptico.