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26/05/2021 2
¿Los renders tiene repercusiones negativas a la hora de hacer publicidad en los proyectos?
Los renders sin duda alguna han transformado la forma de ver la arquitectura y de vender
un proyecto, ¿pero realmente tienen un impacto negativo o positivo para la sociedad? Para mí los
renders son fantasías irreales de venta, los cuales a la hora de mostrar el proyecto no representan
Las imágenes sacadas de los renders son fantasías irreales de venta, no representan la que
argumentos de los medios de archdaily, se demuestra que la falta de conexión de estos proyectos
con la arquitectura real, construida e imperfecta, parece que estas imágenes intenta ser un cuento
reales.
sacando una imagen irreal que en concentrarse en el mismo diseño del proyecto. Los arquitectos
diseño, confort y sostenibilidad del proyecto, que en estas imágenes irreales y que gastan dinero
en farsantes. Como dice Freeman "Temo que la proliferación de estas fotografías haga que los
con la idea de un render, si no darles paso a nuevas plataformas de diseño y así mejorar los
décadas. Gracias a los avances tecnológicos los arquitectos cuentan con distintas herramientas,
pero se ha olvidado el trabajo a mano que requiere de un gran esfuerzo y que destaca al
arquitecto como artista. Los renders que requieren grandes máquinas de diseño y horas para que
salgan estas imágenes, estas mismas no permiten al arquitecto que diseñe de forma correcta, es
decir, se enfoca en pasar horas y hasta días sacando estas imágenes y no en el diseño del
mismo.
diseño, afirma que "Hacer marketing nos creaba reparos. No era “honorable”, nos hacía sentir
uno. Como lo dice la revista ivancotado de artículos "La trampa está en que muchas veces, cada
Iva19 \p 1 \l 9226 ] muchas veces estos proyectos ni siquiera se realizan y estafan a las personas,
la realidad que llegan estas imágenes a tal punto de no concebir entre lo real y lo falso.
estas imágenes no permite a las personas diferenciar lo real y falso y muchas personas caen en la
la sociedad.
Por otro lado, la competencia de mercado entre los arquitectos va de la mano con toda la
muchas veces no son tomadas en cuenta por la representación visual que manejan, proyectos
menciona arqcoaching ” Es decir que se les presta más atención a las imágenes que al
su imagen realista es normal, las personas son muy visuales y eso es lo que quiere el marketing
de venta, imágenes que impacten y permitan con mayor facilidad la venta. Pero, lo que realmente
importa es el diseño que tiene el proyecto, que sea innovador, sostenible y que sea agradable para
el usuario.
El arquitecto quiere solucionar y aportar cosas para la sociedad, no estafar a las personas
con proyectos falsos, debemos ser conscientes y educarnos con el fin de brindarle algo a la 5
Las estafas por venta de proyectos falsos, por medio de renders, o simplemente venta
es el culpable de esto, ya que el arquitecto diseña y representa lo que quiere obtener para su
le había pagado ya la suma total del proyecto el cual nunca fue entregado y los papeles de
que proponga un muy buen proyecto y haga renders extraordinarios, pero a la final el proyecto
Podemos concluir que todos pierden con estas imágenes, algunas el cliente, otras los
arquitectos, no sabemos qué tan ciertas son esas imágenes, son una fantasía que jamás se
construirá.
Referenciasarqcoaching. (2017).
Coachingarquitectos. (2021).
Ivancotado. (2019).
seminario. (2021).
El marketing para arquitectos permite destacar su trabajo de una manera más rentable.
3D. Se debe tener en cuenta que el render es una innovación tecnológica y gráfica pues trae
una foto.
Los planos tienen su propia belleza. Pero cuando se reproducen en una publicación de
redes sociales o en un anuncio en línea, no tienen el mismo impacto que una representación 3D.
Estas pueden verse casi como fotografías, llamando la atención de los clientes
potenciales. teniendo como objetivo tener un resultado realista de algo creado, para que así los
clientes tengan una visión más extensa y realista del proyecto que se está promocionando,
"publicidad engañosa" ya que se está dando una referencia directa del producto. Se debe tener en
cuenta que los renders en la arquitectura son la base de cualquier proyecto a construir pues el
modelo en 3 dimensiones de cualquier proyecto es lo que lo hace atractivo para los clientes.
Últimamente se habla acerca de Ir más allá de los renders pero actualmente existe una
gran variedad de medios publicitarios para promocionar la venta de casas o comercio. sabemos 8
que el marketing se ha vuelto una pieza fundamental para que los negocios puedan llegar de una
Proceso De Diseño” nos aclara como “Para los arquitectos el proceso de modelado 3d cumple
una doble función durante la fase de diseño y redacción del proyecto. Por otro lado, la
posibilidad de poder superar la bidimensionalidad del plano para mostrar el aspecto final de
manera tridimensional”.
producto, Es por eso por lo que los renders se hacen como proyectos de factibilidad y borradores
que darán una aproximación precisa de los resultados que se obtendrán al poner en práctica el
proyecto.
Según la escuela profesional de nuevas tecnologías nos dice que “Dentro de las nuevas
tecnologías profesionales, el renderizado es una de las técnicas más destacadas por sus usos. Sus
los videojuegos, entre otras.” así mismo la nueva tecnología de los renders aumenta la capacidad
de las empresas
personas en menor tiempo. La tecnología siempre aporto grandes beneficios a las empresas y a la
humanidad pues su papel principal siempre es crear el progreso de herramientas y accesorios que
En el marketing siempre se desea lo mejor para el cliente y para la empresa por esto
asegurar que todas las constructoras son honestas en el momento de presentar sus diseños
Social Media del IAB Perú comparte cuatro consejos para evitar realizar publicidad
características existentes
más atractivas
Considerando que la publicidad engañosa nace del interés comercial sobre el bienestar
del público, una marca que busque ser transparente en su publicidad debe tener mantener sus
estrategias comerciales alineadas a su ética. “Al tener en cuenta estas pautas que nos presenta
el artículo es muy poco probable que se presenten anuncios falsos además de esto es muy
construcción.
aumenten y esta sea reconocida por sus proyectos, en este año (2021) la virtualidad hace parte de
ponga será la única que se tendrán para hacerse una idea de lo que van a comprar, además se dará
un gran impacto comercial si el diseño atrae a los clientes, es una herramienta informática que
hoy una necesidad, ayuda al usuario final (en este caso a nuestro cliente) a hacerse una idea
clara del diseño arquitectónico y, por lo tanto, a empatizar con ese diseño.
Un negocio, o una empresa de cualquier tamaño, sin tantos recursos, puede sobresalir
gracias a un buen diseño de render que los pueda presentar ante los ojos clientes como un
negocio sólido, seguro, confiable y eficiente, La construcción de una marca o branding es una
herramienta del marketing poderosa, y es justamente este el origen desde el cual yacen las
marcas exitosas. 11
empresa, esto por medio de la selección del tono corporativo (colores institucionales), logotipo y
presentar el diseño 3D es sinónimo de interés, tiempo invertido y buena proyección sobre quién
es y quién quiere ser una marca, y sin un buen elemento visual, es imposible garantizar el éxito
de una marca.
Además de la marca de debe tener en cuenta los pleitos legales No siempre se ven los
casos de renders falsos pues siempre se va a buscar el bien común como para el cliente y el
maravillosos y confiables.
Al adquirir un contrato con una empresa de publicidad se debe tener en cuenta que sea
una empresa líder en publicidad, promueva el crecimiento en las ventas, antes de presentar el
diseño a los clientes siempre debe estar aprobado por el arquitecto o por la constructora y que el
diseño este acorde con lo que se va a realizar a futuro, así con esto la empresa de publicidad que
está encargada de los renders no podrá hacer cambios además como nos dice Ríos
Referencias
