Campus Quetzaltenango

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Licenciatura en Mercadotecnia

PROGRAMAD DEL CURSO

1. INFORMACIÓN GENERAL

NOMBRE DE LA ASIGNATURA: Marco Legal y Ético de la

Mercadotecnia 01
CREDITOS ACADÉMICOS 4 Teóricos
PRERREQUISITOS: Mercadotecnia II
HORARIO 11:45 a 1:15
CICLO 3ro
SECCIÓN 1
AULA
NOMBRE DE LA CATEDRÁTICA: Estefanía Rodas Rodríguez
DIRECCIÓN ELECTRÓNICA: estefaniarodasrodriguez@gmail.co
m

2. DESCRIPCION DEL CURSO.

De acuerdo al pensum de estudios de los alumnos de la Licenciatura en

Mercadotecnia, el curso pretende y está destinado al estudio del marco legal y
las disposiciones fundamentales contenidas en la legislación mercantil,
propiedad intelectual, funciones y actividades de las distintas dependencias
de gobierno.
Tomando en cuenta que el curso está dirigido a estudiantes de la carrera de
Mercadotecnia, tiene cinco características especiales que son las siguientes:
 Se le ha dado preeminencia a la legislación mercantil y su relación con su
profesión.
 Conocimiento de la legislación aplicable a la propiedad intelectual.
 Desarrollo y conocimiento sobre la función del Estado respecto a la
legislación mercantil y de propiedad intelectual.
 Enfoque amplio de los temas descritos en las leyes mercantiles y de
propiedad intelectual, así como administrativas, es decir que no se
analizan estrictamente desde el punto de vista jurídico, sino de forma
complementaria con el efecto económico y la estrategia empresarial.

Se le proporcionará al estudiante contacto con los modelos de los

documentos legales que hacen referencia tanto en el Código de
Comercio como en la ley de propiedad intelectual y leyes conexas, así
como las disposiciones del Tratado de Libre Comercio respecto a la
legislación de Propiedad Intelectual.
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Licenciatura en Mercadotecnia

3. OBJETIVOS.

 OBJETIVO GENERAL:
Al cursar la materia, los estudiantes de Licenciatura en Mercadotecnia,
Publicidad y Comercio Internacional estarán en capacidad de conocer el
marco legal y las disposiciones fundamentales contenidas en el Código de
Comercio, así como todas las leyes relacionadas en la Propiedad Intelectual y
administrativas que se relacionan con la actividad mercadológica.
 OBJETIVOS ESPECIFICOS:
 Conocer la estructura y funcionamiento de los órganos de una
Sociedad Mercantil, así como los procedimientos de constitución y
de registro.
 Que el alumno conozca los principales conceptos relacionados al
derecho mercantil, así como los sujetos capaces de adquirir
derechos y contraer obligaciones.
 Estudio del Derecho Mercantil, Derecho Intelectual y Derecho
Administrativo, éste último en función del roll que juega el Estado
con estas ramas del derecho.
 Analizar las diferencias entre un Comerciante Individual y una
estructura societaria, así como las ventajas y desventajas de cada
una de ellas.
 Figuras legales que permiten la documentación de créditos y
financiamientos.
 Principales figuras contractuales contenidas en el Código de
Comercio.
 Identificación por parte del alumno de la figura legal idónea a
utilizar corporativamente.
 Permitir al alumno entender las implicaciones que el desarrollo del
tema tiene para el país derivado de los compromisos asumidos por
Guatemala en su relaciones comerciales tanto regionales,
bilaterales, internacionales y multilaterales.
 Introducir al alumno en el tema de la Propiedad Intelectual, en su
importancia económica y comercial, así como el importante papel
que juega.
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Licenciatura en Mercadotecnia

4. CONTENIDO O CALENDARIZACIÓN.

MODULO CONTENIDO CALENDARIZACIO ACTIVIDAD PONDERACION

N PROGRAMADA
1. Introducción al 1.1. Importancia del Derecho 23 y 30 enero Presentación e
Derecho 1.2. Diferentes acepciones de la 2021 introducción de
I. palabra Derecho materia .
1.3. Fuentes del Derecho Discusión en
1.4. Clasificación del Derecho clase
1.5. Jerarquía de las Normas Clase magistral,
Jurídicas Aclaración de
1.6. Proceso de Formación de la dudas.
Ley
1.7. Personas Individuales y
Jurídicas
2. Introducción al 2.1 Concepto de Derecho 6 febrero 2021 Clases 10 pts.
Derecho Mercantil Mercantil (diferentes magistrales.
posiciones doctrinarias) Análisis
2.2 Concepto de Derecho Participación
Mercantil desde el punto de en Foro
vista del derecho portal
guatemalteco. estudiantil
2.3 Naturaleza Jurídica del Elaboración de
Derecho Mercantil glosario
(posición ante el Derecho
Civil, relación con otras
ramas del Derecho).

3. Comerciante Social 3.1 Concepto 13 febrero 2021

(Sociedades 3.2 Normas generales Clase
Mercantiles) aplicables a las sociedades Magistral.
3.3 Tipos de sociedades
mercantiles Actividad grupal
3.4 Sociedad Colectiva
3.5 Sociedad de Resumen en
Responsabilidad Limitada clase
3.6 Sociedad en Comandita
Simple Discusión en
3.7 Sociedad Anónima clase
3.8 Sociedad en Comandita Clase magistral,
por Acciones Aclaración de
3.9 Procedimiento de dudas
constitución e inscripción
de una Sociedad.

4. Empresa 4.1 Definición de Empresa 20 febrero 2021 Investigación 10pts

Mercantil Mercantil electrónica
4.2 Elementos de la Empresa
Mercantil Dinámica y
4.3 Procedimiento para Actividad grupal
establecer e inscribir un
establecimiento mercantil Discusión en
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clase
Clase magistral,
Aclaración de
dudas

5. Títulos de Crédito 5.1 Definición 27 febrero 2021 Primer parcial 10 pts

5.2 Características
5.3 Letra de Cambio Esquematizació
5.4 Pagaré n de títulos de
5.5 Cheque crédito
5.6 Cheques especiales Discusión en
5.7 Factura Cambiaria clase
5.8 Vales Clase magistral,
Aclaración de
dudas
6. Contratos 6.1 Principios que inspiran el 6 marzo al 13 10 pts.
Mercantiles derecho de obligaciones en marzo 2021 Exposición
materia mercantil grupales e
6.2 Compraventa Mercantil investigación
6.3 Suministro Discusión y
6.4 Contrato Estimatorio solución a
6.5 Operaciones de Crédito dudas.
6.6 Fideicomiso Desarrollo de
6.7 Contratos de Distribución los
y Representación. fundamentos
6.8 Contrato de Transporte éticos en la
6.9 Contrato de Participación elaboración de
6.10 Contrato de Seguro contratos
6.11 Contrato de Reaseguro mercantiles
6.12 Contrato de fianza y
coafianzamiento

7. Derecho 7.1 Noción General. 20 marzo 2021 10pts .

Propiedad Intelectual 7.1.1 Protección de los
Bienes Inmateriales. Desarrollo de
7.1.2 Clasificación de los principales
Derechos convenios
intelectuales Internacionale
7.1.3 Concepción unitaria s
7.1.4 Concepción bipartita Foro en
7.1.5 Concepción tripartita portal
7.1.6 Aspectos Generales
de los Tratados Y guía de
Internacionales nuevos
OMPI, OMC, BERNA, creadores.
PARIS Y LA
CLASIFICACION DE
NISA. Discusión en
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7.2 Registro de la Propiedad clase

Intelectual en Guatemala Clase magistral,
7.3 Derecho de Autor Aclaración de
dudas
7.4 Fundamento y Diferentes
Concepciones Jurídicas.
7.4.1 Copyright (Sistema
Anglosajón)
7.4.2 Derecho de Autor
(Sistema
Continental)
7.5 Definición y contenido.
7.6 Sistema y Condiciones de
Protección.
27 marzo 2021 Clase magistral
8. Derechos Conexos 8.1 Antecedentes históricos.
8.2 Naturaleza Jurídica. Mesa redonda
8.3 Artistas Intérpretes o Pensamiento
Ejecutantes creativo
8.4 Los Productores de
Fonogramas
8.5 Los Organismos de
Radiodifusión
 Creatividad e
Innovación.

9.1 Sistemas de Protección. 10 abril y 17 abril

9. Propiedad 9.2. La Marca 2021 Discusión en 10pts
Industrial 9.3. Nombre Comercial y clase
Emblema Clase magistral,
9.4. Señales, Expresiones de Aclaración de
Publicidad dudas
9.5.Indicaciòn geográfica y de
origen PROYECTO
9.6. Las Invenciones. CREATIVO
9.7. Patentes de invención.
9.8. Los Modelos de Utilidad
9.9. Los Diseños Industriales

9.10 Las Variedades

Vegetales

10. Pensamiento 10.1 Creatividad 24 Abril 2021 Discusión en

creativo e 10.2 Proceso creativo clase
innovación 10.3 Obstáculos de la Clase magistral,
empresarial . creatividad Aclaración de
10.4 Innovación dudas
10.5 Clases de innovación en Dinámica de
empresa pensamiento
10.6 Importancia dentro de una creativo
empresa
10.7 Empresa creativa e
innovadora

11. Retroalimentación 10.8 Examen parcial 8mayo 2021 Segundo parcial 10pts
y laboratorio 10.9 Motivación : en la actitud esta Foro sobre
tu grandeza actitud
10.10 foro
12. Herramientas 11. 1 Mente de un emprendedor 15 mayo 2021
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legales a 11.2 Emprendimiento

Emprendimiento 11.3 Camino al Emprendimiento
(Ley de 11.4 Formas de negocio
emprendimiento) 11.5 Sociedad Emprendimiento
11.6 Objeto Ley de
Emprendimiento
11.7 Propiedad Intelectual en
emprendimiento
11.8 Economía Naranja
11.9 Networking
11.10 Herramientas electrónicas

Discusión en
13. Derecho del clase
Consumo o derecho 22 mayo al 29 Clase magistral,
del consumidor 10.1. Naturaleza jurídica del mayo 2021 Aclaración de
derecho de consumo dudas
10.2. Relación del Derecho del
consumo con otras ramas Desarrollo del
del derecho (civil, objeto ley de
administrativo, mercantil). protección al
10.3. Los contratos de adhesión consumidor
y la protección al DIACO.
consumidor.
10.4. Calidad de los bienes y
servicios ofrecidos:
requisitos mínimos.
10.5. Regulación de la
publicidad y de las ofertas
dirigidas al público,
(Registros Sanitarios,
licencias sanitarias,
autorización de
etiquetados para producto)

10.6. Establecimiento de
procedimientos especiales
para la defensa del
consumidor (Procuraduría
de Atención al Consumidor
y Dirección de Atención al
consumidor).
10.7. Infracciones por parte de
los empresarios y las
correspondientes
sanciones a imponer por
las autoridades
competentes en materia
de consumo.
10.8. La comisión del Codex
Alimentarius y su
normativa aplicable
10.10. La Comisión
guatemalteca de Normas –
COGUANOR- como
Organismo Nacional de
Normalización adscrito al
Ministerio de Economía.
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10.11. Proceso de Elaboración de

normas Técnicas Guatemaltecas
14. Ética y moral en Ética 5 junio 2021
la Mercadotecnia. Moral
Código de ética del profesional.
Ética de la mercadotecnia
Marco ético y legal.
Se evaluara el contenido del curso. 12 de junio 2021 Evaluación
EXAMEN FINAL final 30 pts

ACTIVIDAD TOTAL
Foro 10
Investigación Electrónica 10
Exposición 10
Proyecto empresarial creativo 10
Parciales 20
Participación 10
Evaluación Final 30
TOTAL 100

5. METODOLOGÍA DE ENSEÑANZA/APRENDIZAJE.

Marco legal y ético de la Mercadotecnia se desarrollara bajo métodos de casos donde

el análisis y síntesis es desarrollado por el estudiante de forma individual o grupal
interactuaran por medio de discusión de soluciones de casos concretos para llegar a
conclusión, se aplicara el método de periodo doble el estudiante realizara tareas en
base a experiencias, reflexión acción y autoevaluación personal o grupal, y el método
de aprendizaje invertido donde el estudiante desarrollo un roll activo en su proceso de
aprendizaje estudiando, explorando y consultando en línea y de manera libre los
contenidos teóricos a través de las herramientas que el catedrático pone a su alcance.

Se desarrollara a través de:

 Exposición oral dinamizada.
 Resolución de ejercicios.
 Lectura dirigida de material seleccionado.
 Discusión general.
 Elaboración de esquemas.
 Análisis de material relacionado.
 Dinámica del grupo.
 Proyecto Creativo.
 Investigación Bibliográfica.
 Análisis de casos concretos.
 Guías de trabajo.
 Dinámica de círculos trabajo.
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6. EVALUACION

Valor total de la Zona acumulada: 70 puntos

Observaciones:

 Las evaluaciones de contenido académico, son las realizadas sobre la temática

discutida en clase y pueden ser acumulativas en cuanto al contenido en sí, es
decir puede preguntarse de cualquier tema discutido desde el primer día de
clase.
 De acuerdo al Reglamento de Evaluación Académica la zona total de la materia
constituye el 70% de la nota final de la misma y salvo la evaluación final y la
de reposición, ninguna evaluación de las utilizadas para medir el rendimiento
académico deberá tener un valor mayor al 20%.
 Evaluación final al término del ciclo correspondiente: 30 puntos
Valor total de la nota global: 100 puntos

Nota mínima de promoción: 65 puntos (Página 7 Reglamento de

Evaluación Académica)

7. BIBLIOGRAFÍA:

 López Aguilar, Santiago Introducción al Estudio del Derecho.

 Vásquez Martínez, Edmundo. Instituciones de derecho mercantil.
 Villegas Lara, René Arturo. Derecho mercantil guatemalteco. 2da. Edición.
 Torres m. Virgilio. Glosario de marketing de negocios.
 Kotler, Philip. fundamentos de mercadotecnia.
 Cabanellas, Guillermo. Diccionario de derecho usual.
 Ramírez Daniel Introducción a La Propiedad Industrial \
 Schanarch Kirberg, Creatividad e innovación

Legislación:
 Constitución de la República de Guatemala.
 Código de Comercio Decreto 2-70.
 Código civil Decreto 106
 Código Procesal Civil y Mercantil Decreto 107.
 Ley del Organismo Judicial Decreto 2-89
 Ley de Protección al Consumidor
 Ley de Propiedad Industrial
 Ley de Derechos de Autor
 Ley General de Sociedades Mercantiles.
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___________________________________________________________________
Nombre y firma del Docente

Vo. Bo. ___________________________________________________________________

Mgtr. Wilson Villanueva Guzmán
Coordinador Académico Facultad de Ciencias Económicas y
Empresariales

Quetzaltenango, Diciembre de 2020.