SEO: 16.

LINK BUILDING STRATEGY I

POSICIONAMIENTO ¿CÓMO GOOGLE DETERMINA LA IMPORTANCIA
NATURAL DE UN SITIO WEB?
EN BUSCADORES
MÓDULO 3.
LINK BUILDING
STRATEGY En este apartado veremos porqué es tan importante tener una estrategia clara
relacionada con los enlaces.
Autoras:
En primer lugar hay que tener claro que casi el 50% del algoritmo de Google, del
Montserrat Peñarroya
Helena Casas algoritmo que ordena los resultados, depende de si Google ve o no ve que nues-
tra Web es importante respecto al resto de webs de Internet.

Pero, ¿cómo distingue si una Web es importante o no lo es? Pues entre otras va-
riables, mirando cuantos enlaces van a esa Web. De ahí que sea especialmente
importante, que tratemos del tema de los enlaces.

El Page Rank

El Page Rank como comentamos cuando repasamos la historia de Google, era

uno de los algoritmos originales de Google, ideado por Larry Page, para deter-
minar precisamente la importancia de un sitio Web y lo que hacía era asignar un
valor numérico de 0 a 10 en escala logarítmica. Escala logarítmica quiere decir
que para pasar de 0 a 1 es 10 veces difícil, de 1 a 2 es 100 veces difícil de 2 a 3
1.000 veces difícil; o sea que realmente cuesta mucho ir cambiando de Page
Rank pues Google creó, este algoritmo para asignar un valor numérico a la im-
portancia de un sitio Web en función de cuántos de enlaces iban hacia ese sitio
Web y en función de la importancia de sus enlaces.

Sin embargo desde 2012 Google comunicó que dejaba de tener en cuenta el
Page Rank y para todas las herramientas que medían el Page Rank en Internet.

Estas herramientas lo que hacían era conectarse a Google comprobar que Page
Rank tenía Google asignado para esa página y lo devolvían en pantalla, entonces
tú podías entrar a cualquier herramienta de tipo pagerankchecker y chequear tú
Page Rank. También podías averiguar el Page Rank en Google Webmasters. Todo
esto se acabó en 2012 y desde entonces no ha vuelto a publicar nada relaciona-
do con el Page Rank.

Entonces sabemos que el Page Rank en sí, tal como era no se utiliza, pero algo
parecido al Page Rank, que tiene en cuenta los enlaces, si se sigue utilizando y lo
que vamos a hacer es explicar un poco toda esta estrategia.

Nota: ten en cuenta que la estrategia del Link Building es la más difícil porque
no depende de nosotros sino que depende de terceros, aunque claro que pode-
mos ir nosotros a alguna Web y dejar algún link hacia nuestro sitio Web. Pero es
complicado ya que tenemos que tener en cuenta no hacer spam, no ir a foros de

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SEO: temáticas que nada tienen que ver con nuestro sector etc.
POSICIONAMIENTO
NATURAL En principio si seguimos las instrucciones de Google: crear un contenido mag-
EN BUSCADORES nífico, darlo a conocer a la gente de forma natural te linkearan. Por lo tanto no
MÓDULO 3. depende de nosotros que linkeen o no, sólo depende de nosotros que tengamos
LINK BUILDING un contenido muy bueno y que lo demos a conocer.
STRATEGY
Link Building Strategy

El Page Rank, tal como Google lo tenía antes del 2012 no funciona, pero sigue
siendo importante y de ahí que siga siendo importante a la estrategia de links.

En el vídeo podréis seguir el dibujo que os ayudará a comprender la estrategia.

Imaginaros que tenemos un sitio Web muy importante de un periódico, por

ejemplo, que recibe un montón de enlaces y tiene una importancia, no le llama-
remos Page Rank, le llamaríamos simplemente importancia, una importancia de
80. Pues los enlaces que salen de este sitio Web, si este sitio Web linkea a otro
sitio Web, a uno le transmite una importancia de 80 pero imaginaros que linkea a
dos sitios Web, pues la importancia que transmite ya no es de 80 es de 40 a cada
uno. Si uno de estos de 40 linkea a otro sitio Web le transmite en un solo enlace
40 pero si luego éste lo linkea estos de 40 quedan rebajados pues a 26 y éste
recibe 26 por un lado y 26 por otro. O sea que la importancia de este de aquí sería
de 53 y sería más grande que éstos de aquí porque recibe los 2.

Inicialmente Google esto no lo miraba, pero se crearon lo que ellos llaman gran-
jas de enlaces y mucha gente que tenía pues Webs importantes cobraba por po-
nerte enlaces hacia tu sitio Web, entonces Google decidió que a la importancia
de un sitio Web quedaría repartida entre el número de enlaces.

O sea que nos interesan varias cosas:

- La primera es enlaces de sitio Web muy importante el número uno, necesita-

mos estos enlaces. ¿Cuáles son los sitios Web muy importantes? Prensa Uni-
versidades, gobierno, etcétera. Sitios Web que reciben muchos enlaces, estos
tienen mucha importancia cuando enlazan a su vez.

- Necesitamos también enlaces que vengan, de muchas webs pequeñas. Ima-

ginaros que tenemos muchas páginas Web con importancia 1 pero sí tenemos
muchas con este uno podemos llegar a conseguir pues un 20 o un 30 de im-
portancia. Eso sería lo que llamamos Guerrila marketing, creamos contenido
hablamos con bloguers, estamos en redes sociales etcétera. Aquí abro un pa-
réntesis porque hay que vigilar algunas redes sociales tienen los enlaces mar-
cados como no follow, que decir que las arañas no lo siguen y por lo tanto no
transmiten Page Rank, no transmiten importancia.

- En ambos casos siempre intentar que no salgan muchos enlaces de esa pági-
na Web que no sean granjas de enlaces, sino que realmente haya una o dos re-

http://www.uvic.cat 2
SEO: comendaciones. Ésta sería la número tres conseguir, que de esas Web salgan
POSICIONAMIENTO pocos enlaces.
NATURAL
EN BUSCADORES
MÓDULO 3. Que no debes hacer en Link Building Strategy
LINK BUILDING
STRATEGY La primera es pensar que sí necesitamos muchos enlaces desde webs peque-
ñitas lo fácil sería pensar que vamos a crear pues 30 blogs por nuestra parte y
hacer que linken a nuestro sitio Web. Bien, que sepas que desde el año 2002
Google comprueba las IP o sea el número de IP de los sitios Web y si ve que es-
tán alojados en tu mismo servidor estos enlaces los considera internos o sea que
valen pero valen poquísimo con lo cual no ve la pena el esfuerzo que tendrías
que hacer si los tienes alojados. También piensa que estos blogs que crees no
tendrán ningún enlace desde fuera o sea que su importancia será muy baja y es
ridículo hacer este tipo de trampa.

Otra trampa que neutralizó hace tiempo son los enlaces recíprocos: yo te Linneo
a ti y tú me linkeas a mí. Bien, pues Google chequea sí los enlaces son recíprocos
y cuentan poquísimo así que tampoco vale la pena intentar hacer intercambios
de enlaces, vale un poco más la pena ser tríos, o sea yo te Linneo a ti, tu linkeas
a otro y ese otro me linkea a mí. Eso, aún podría tener sentido, pero el resto no.

Así que concéntrate en los tres puntos que he dicho: enlaces de webs muy gran-
des, muchos enlaces de webs pequeñitas, y en ambos casos intentar que no
salgan muchos enlaces de esas webs. Ese sería el primer punto para una buena
estrategia de Link building.

Majestic SEO

Es una herramienta que te servirá para poder asignar un valor numérico a la im-
portancia de tu sitio Web. En Majestic puedes introducir tu sitio Web. En el ejem-
plo del vídeo trabajamos con SoloStocks el marketplace entre empresa mayor
que tenemos en España.

Allí, veremos donde pone Citation Flow un , más o menos, equivalente al antiguo
Page Rank de Google pero en una escala de 100 en lugar de 10, como la que
tenía Google.

En este caso nos dice que SoloStocks tiene un Citation Flow de 35, no es muy
bueno debería ser mejor, en años anteriores seguramente había mucho más,
pero como veremos, ahora, no sólo hay que tener en cuenta cuánta gente linkea
tu sitio Web sino la confianza que nos merecen esos sitios, pero eso lo vamos a
dejar para el siguiente.

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