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UNIVERSIDAD
DEL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN
Y DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL

LICENCIATURA EN RELACIONES PÚBLICAS

Director de la carrera: Prof. Lic. Gabriel Sadi - gsadi@salvador.edu.ar

POBLACIÓN DESTINATARIA

Egresados de nivel medio: bachilleres, bachilleres especializados, polimodales, peritos mercantiles y técnicos.

PLAN DE ESTUDIOS

1.-IDENTIFICACIÓN DEL PLAN DE ESTUDIOS

Licenciatura en Relaciones Públicas, para egresados del nivel medio: bachilleres, bachilleres especializados,
polimodales, peritos mercantiles y técnicos.

2.- FINALIDAD DEL PLAN DE ESTUDIOS

La Licenciatura en Relaciones Públicas tiene por finalidad la formación teórica, técnica y práctica de los
estudiantes, para el ejercicio profesional. En los últimos años han surgido nuevos requerimientos académicos y
profesionales para la preparación ética y deontológica de los futuros relacionistas públicos, sobre todo frente al
avance de las técnicas, la creciente complejidad de los mercados, y el gran desarrollo de las empresas y de los
medios de comunicación social. El presente diseño curricular concilia en forma eficiente y sinérgica una sólida
base teórica con una moderna aproximación práctica al fenómeno de la comunicación social, en un contexto
mundial de globalización y acelerado cambio tecnológico.

3.- OBJETO DE LA PROFESIÓN

El objeto de los profesionales formados en la Licenciatura en Relaciones Públicas es la optimización de las

interacciones entre los públicos internos y públicos externos de las empresas y de las instituciones para la
consecución de los objetivos establecidos. Se entiende a las Relaciones Públicas como el proceso inherente a la
observación de los diferentes públicos, de los mercados y sus categorías, el tratamiento de la información sobre
los mismos y su conveniente divulgación a través de medios gráficos, audiovisuales y digitalizados a fin de
formar una imagen adecuada al status empresarial o institucional. De tal modo, la complejidad del fenómeno
impone un conocimiento y capacidad de análisis técnico, ético, social, político, económico y comunicacional
que ayuden a comprender mejor la problemática de la actividad y supervisar la calidad de las decisiones de los
relacionistas públicos y de los medios dentro del sistema de comunicación social y su efecto en los distintos
ámbitos.

4.- CARACTERÍSTICAS DE LA CARRERA

4.1.- NIVEL: Grado

4.2.- TÍTULO A OTORGAR: “Licenciado en Relaciones Públicas”

4.3.- PERFIL DEL TÍTULO

Los conocimientos, capacidades y actitudes que acredita el título son:

a- Valores éticos, pensamiento crítico y creatividad para el análisis y conducción y ejecución de las
alternativas procedimentales de la actividad de las Relaciones Públicas.
b- Planificación de las tácticas, desarrollo de estrategias de acción y evaluación de la acciones
realizadas a fin de lograr un óptima imagen institucional o empresarial.
c- Investigación acerca de los móviles de la opinión pública y de los diferentes públicos. Análisis y
elaboración de estrategias comunicacionales. Auditorías de imagen internas y externas.
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4.4.- ALCANCES DEL TÍTULO

Los alcances del título de Licenciado en Relaciones Públicas son los siguientes:

• Elaborar y organizar estrategias de acción en el marco de los objetivos generales de la comunicación

institucional.
• Elegir los recursos más idóneos y eficientes para lograr una óptima imagen corporativa e institucional.
• Dirigir y asesorar campañas y programas de relaciones públicas.
• Seleccionar mensajes y medios de comunicación de acuerdo a los objetivos de las instituciones y sus
públicos.
• Organizar promociones y acciones de relaciones con la comunidad y eventos especiales.
• Administrar y gerenciar consultoras de relaciones públicas y departamentos dependientes de empresas y
organizaciones.
• Evaluar el trabajo creativo de acuerdo a los objetivos de las Relaciones Públicas.

5.- MODALIDAD

Presencial, según el Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado.

6.- ORGANIZACIÓN DEL PLAN DE ESTUDIOS

6.1.- CONDICIONES DE INGRESO:

Egresados del nivel medio: bachilleres, bachilleres especializados, polimodales, peritos mercantiles y técnicos.
Los interesados deberán presentar:
• Título certificado de estudios secundarios (original debidamente legalizado y fotocopia), o
constancia de legalización en trámite expedida por el colegio secundario, o constancia de alumno
del último año del colegio secundario;
• Cuatro fotos 4 x 4, fondo blanco;
• D.N.I.;
• Abonar aranceles correspondientes.

6.2.- DISEÑO CURRICULAR

PLAN DE ESTUDIOS

Resolución Rectoral Nº 284/04

HS. SEMANALES DURACIÓN TOTAL

PRIMER AÑO

BUCS-101 Introducción a la Comunicación Social 4 A 144

BUCS-102 Sociología 4 A 144
BUCS-103 Filosofía 4 A 144
BUCS-104 Psicología 4 C 72
BUCS-105 Medios de Comunicación Social I 4 A 144
BUCS-106 Historia de la Cultura 4 A 144
BUCS-107 Estadística Social y Técnicas de Computación 4 C 72
BUCS-199 Taller de Escritura y Comprensión de Textos 2 A 72

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SEGUNDO AÑO

BUCS-201 Análisis de Opinión Pública 4 A 144

BUCS-202 Economía Política 4 C 72
BUCS-203 Teología 4 A 144
BUCS-204 Psicología Social 4 C 72
BUCS-205 Medios de Comunicación Social II 4 A 144
BUCS-206 Historia Argentina 4 C 72
LRP-251 Relaciones Públicas I 4 A 144
LRP-255 Relaciones Institucionales 4 C 72
BUCS-299 Nivel intermedio de idioma Inglés

TÍTULO INTERMEDIO:
BACHILLER UNIVERSITARIO en COMUNICACIÓN SOCIAL
(con orientación en Relaciones Públicas)

TERCER AÑO

LRP-301 Relaciones Públicas II 4 A 144

LRP-302 Régimen Jurídico de la Información 4 C 72
LRP-303 Lobbying y Asuntos Públicos 4 C 72
LRP-304 Ceremonial y Protocolo 4 C 72
LRP-305 Públicos Internos 4 A 144
LRP-306 Prensa y Vocería 4 C 72
LRP-307 Herramientas de Análisis Político 4 C 72
LRP-308 Administración de Empresas 4 C 72
LRP-351 Materia Electiva I 4 C 72
LRP-355 Materia Electiva II 4 C 72
LRP-399 Taller de Oratoria y Expresión Gestual 2 A 72

CUARTO AÑO

LRP-401 Imagen Corporativa y Comunicación Institucional 4 A 144

LRP-402 Marketing Social 4 C 72
LRP-403 Media Coaching 4 C 72
LRP-404 Recursos Humanos 4 C 72
LRP-405 Públicos Externos 4 A 144
LRP-406 Relaciones Públicas e Internet 4 C 72
LRP-407 Taller de Práctica Profesional 4 C 72
LRP-408 Ética Profesional 4 C 72
LRP-451 Materia Electiva III 4 C 72
LRP-455 Materia Electiva IV 4 C 72
LRP-499 Nivel avanzado de Inglés
Presentación de Tesina

Total Horas: 3600

TÍTULO DE GRADO
LICENCIADO en RELACIONES PÚBLICAS

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Los alumnos regulares de los dos últimos años de carrera de Licenciatura en Relaciones Públicas de la USAL y
los graduados de la misma carrera de universidades públicas o privadas, nacionales o extranjeras, aprobando el
plan de estudios correspondiente al Ciclo Pedagógico (3 cuatrimestres más prácticas) obtendrán su título de:

PROFESOR en RELACIONES PÚBLICAS

7.- CONTENIDOS MÍNIMOS

PRIMER AÑO

BUCS-101 Introducción a la Comunicación Social 4-A

Finalidad y límites de las ciencias que integran el saber de la comunicación social.
Introducción al conocimiento científico y metodológico de las investigaciones sobre comunicación social.
El proceso de la actividad periodística, publicitaria y de las relaciones públicas como servicio para el
desarrollo de la sociedad.
Abordaje crítico del fenómeno de la industria cultural y su nexo con los discursos actuales de los distintos
ámbitos de aplicación de la comunicación social.

BUCS-102 Sociología 4-A

Comprensión de la perspectiva específica de la sociología en el abordaje de los procesos sociales.
Análisis del carácter científico de la sociología.
Los conceptos y el vocabulario de las ciencias sociales. Paradigmas y teorías sociológicos.
Conocimiento general y distinción de las teorías sociológicas implícitas en las teorías de la comunicación.
Interpretación del eje sociocultural de las relaciones públicas.

BUCS-103 Filosofía 4-A

La filosofía como disciplina formadora de la personalidad.
Los principales interrogantes de la historia de la filosofía, y las respuestas de los filósofos a los mismos.
El sentido último de la realidad, de la verdad y del hombre.
Relaciones del pensamiento filosófico con la comunicación cocial.

BUCS-104 Psicología 4-C

Personalidad - Conducta - Comunicación.
Motivación. Procesamiento de la información: percepción, atención, memoria.
Psicología de la imagen. Psicología del color. Creatividad.
Psicología del receptor-perceptor-consumidor.

BUCS-105 Medios de Comunicación Social I 4-A

El desarrollo histórico de los medios de comunicación social y su influencia en la sociedad y la cultura.

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Desde las primeras manifestaciones comunicativas hasta los comienzos de la televisión.

Funciones de los medios de comunicación social.
Apreciación de las características distintivas del lenguaje de cada medio.

BUCS-106 Historia de la Cultura 4-A

Prehistoria. Mundo hebreo y antiguo. Siglos V a XV. Caída del Imperio Romano de Occidente.
De la “Cristiandad” a los Estados Modernos. Absolutismo y Barroco. La Ilustración
S. XIX. Movimientos revolucionarios liberales, nacionalistas, republicanos.
El Romanticismo. Los socialismos. S. XX. Los conflictos y las crisis.

BUCS-107 Estadística Social y Técnicas de Computación 4-C

Contribuciones teóricas al desarrollo de un pensamiento estadístico.
Instrumentos fundamentales la estadística.
Resolución de problemas, sobre un ordenamiento en planillas de cálculo.

Taller de Escritura y Comprensión de Textos 2-A

Recursos del idioma, corrección idiomática y apropiación estilística.
Marco científico-técnico de la producción, comprensión, interpretación y evaluación ética y estética de textos
destinados a públicos y audiencias diversos.
Textos académicos. Introducción al discurso narrativo y argumentativo con diferentes funciones comunicativas.

SEGUNDO AÑO

BUCS-201 Análisis de Opinión Pública 4-A

Estudio del marco teórico que define la noción de opinión pública. Evolución de las técnicas persuasivas que
contribuyen a su formación.
Métodos generales de investigación cuantitativa de la opinión pública. Análisis del impacto de las mediciones
de opinión pública sobre la vida política, social y económica.

BUCS-202 Economía Política 4-C

Introducción a los elementos fundamentales de la ciencia económica, y su aplicación al estudio de casos.
Evaluación de las actividades de los medios como empresas de servicios, a partir de las relaciones
establecidas con las empresas anunciantes y los procesos del mercado de la comunicación.

BUCS-203 Teología 4-A

Nociones básicas de la doctrina católica, y las consecuencias prácticas existenciales de las verdades
especulativas.

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Estudio crítico de los documentos elaborados por la Iglesia sobre los medios de comunicación social.

BUCS-204 Psicología Social 4-C

Personalidad, sociedad y cultura. Socialización, enculturación e interacción. Estrategias de formación
y cambio de actitudes. Dinámica de los grupos. Dinámica del liderazgo.
Medios de comunicación, opinión pública y conductas de recepción-percepción-consumo.

BUCS-205 Medios de Comunicación Social II 4-A

Profundización del conocimiento científico y filosófico de las nuevas tecnologías de comunicación social.
Diagnósticos prospectivos sobre los nuevos medios como factores de transformación de los discursos
sociales y la dinámica institucional.

BUCS-206 Historia Argentina 4-C

Historia de la cultura americana. Historia de la cultura Argentina.
El territorio nacional y su integración definitiva.
De la sociedad colonial rioplatense a la sociedad argentina.
Etapas de la organización política. Instituciones españolas, independentistas y las constitucionales.
La organización económica. Los cambios de modelos económicos y su instrumentación política.
Expresiones culturales en el Río de la Plata, arte y repercusiones sociales.
Las crisis del siglo XX.

Nivel intermedio de idioma Inglés

Conocimientos de los procesos cognitivos y de producción de la lengua inglesa, encaminados al logro
de una comunicación eficaz.
Aplicación permanente del idioma en distintos actos de habla y escriturales.

LRP 251 - Relaciones Públicas I (orientativa – LRP) 4-A

Definiciones acerca de las Relaciones Públicas. Historia y evolución de la disciplina en la Argentina y en
el mundo. Diferencias y similitudes con Periodismo, Publicidad y Marketing. El relacionista público
como comunicador social. Diferenciación básica entre identidad, imagen y reputación institucional. Rol
del profesional de Relaciones Públicas. Modalidades de ejercicio profesional. El departamento de
Relaciones Públicas. La figura del Dircom. Las consultoras de relaciones públicas. Concepto de
stakeholder. Los diferentes públicos de interés. El proceso de las Relaciones Públicas. Investigación,
planificación, ejecución y evaluación de resultados. Cuestiones éticas en el ejercicio de la profesión.

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LRP 255 - Relaciones Institucionales (orientativa – LRP) 4-C

Concepto de institución. La organización como actor institucional. Lo público y lo privado. Relaciones
institucionales entre los diversos actores sociales: empresas, organizaciones no gubernamentales,
gobiernos. El tercer sector. Proyección comunitaria de las Relaciones Públicas. Función social de las
instituciones y sus relaciones con la comunidad. Filantropía institucional, auspicio cultural, patrocinio,
mecenazgo, fundraising, voluntariado corporativo. Relaciones industriales. Relaciones institucionales
internacionales. Análisis de campañas y programas exitosos de relacionamiento institucional.

TERCER AÑO

LRP-301 Relaciones Públicas II 4-A

Marco teórico de las Relaciones Públicas. Técnicas específicas de investigación, recolección de datos,
acción y evaluación. La investigación como proceso. Formulación de políticas y acciones estratégicas.
Medición, evaluación y control del programa de Relaciones Públicas. El proceso de issues management
Comunicaciones integradas de marketing. Comunicación de crisis y en situaciones de riesgo. Tablero de
supervisión y damage control. ¿Solicitada o advertorial? Estudio de casos.

LRP-302 Régimen Jurídico de la Información 4-C

El derecho. Fuentes del derecho. Jurisprudencia y doctrina. Atributos de la persona jurídica. Hechos y
actos jurídicos. Derecho comercial. Derecho del trabajo. Derechos humanos. El derecho a la información.
Libertad de expresión. Hábeas data. Privacidad e intimidad. Marco regulatorio según los distintos medios:
periódicos, cinematografía, libros, afiches, espectáculos públicos, radio, televisión, Internet y otros
sistemas analógicos y digitales. Propiedad intelectual.

LRP-303 Lobbying y Asuntos Públicos 4-C

Definición y aproximación al área de Asuntos Públicos.
Lobbying: desarrollo en Estados Unidos, antecedentes históricos y evolución en la Argentina.
Cabildeo. Regulación legal en la Argentina. Análisis de antecedentes legislativos. El Congreso. Reforma
de leyes. Negociación para legislar. La relaciones con el gobierno central o local y gobiernos extranjeros.
El lobby intragubernamental. Relación con empresas locales e internacionales. Empresas transnacionales.
Relaciones con la comunidad. Relación con los medios masivos de comunicación. Factores de Poder.
Grupos de presión y grupos de interés. Líderes de opinión.

LRP-304 Ceremonial y Protocolo 4-C

Conceptualización de Ceremonial, Protocolo y Etiqueta. Evolución histórica del ceremonial. La
precedencia. Ceremonial diplomático. Funciones consulares. Ceremonial empresario. Ley de la derecha.
Eventos sociales, culturales y deportivos. Anuncios a la prensa. Ceremonial escrito. Correspondencia

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protocolar. Eventos gastronómicos. Correspondencia entre horarios y actividades proyectadas. Horarios

Ceremonial y Protocolo en automóviles y banderas. Tipos de salones para eventos. Tipos de mesas y
cabeceras. Ceremonial y seguridad.
LRP-305 Públicos Internos 4-A
Dimensión estratégica de la organización y la comunicación. Cultura institucional. Análisis y clasificación
de los públicos internos. Comunicación interna. La responsabilidad de la comunicación interna. El
aprendizaje del mensaje interno. La interacción e interrelación dentro de la organización. Funciones de
apoyo al objetivo organizacional. Control y medición de la comunicación interna. Complementación de las
comunicaciones internas y externas. Técnicas de selección de instrumentos. Armado de equipos de trabajo.
Intranet y weblogs institucionales. Análisis de casos.

LRP-306 Prensa y Vocería 4-C

Medios masivos de comunicación. Acciones de prensa. Agencias de prensa. Mapa de medios locales e
internacionales. Planificación de medios. Media management. Impacto mediático. La oficina de prensa. El
rol institucional del vocero. Coordinación con otras áreas de la organización. Preparación del discurso del
vocero. Conferencias, ruedas y desayuno de prensa. Acreditación de medios.

LRP-307 Herramientas de Análisis Político 4-C

La política como saber y como hacer. El Poder. Mando y Gobierno. El Estado: concepto, formas y
elementos constitutivos. Partidos y sistemas de partidos políticos. El sistema político argentino. La cultura
mediática y el ejercicio de la política. El tratamiento de la política en los medios periodísticos. Alcances
de la comunicación en la preservación de la sociedad democrática. Métodos y técnicas de análisis político.
Elementos de análisis comunicacional del hecho político.

LRP-308 Administración de Empresas 4-C

Antecedentes de la teoría administrativa. Concepto de administración. Evolución de la teoría administrativa.
Modelos y niveles gerenciales. Teoría de la toma de decisiones. Razonamiento reflexivo. Solución de
problemas. Las estructuras organizacionales. Planeamiento gerencial. Sociedades comerciales. Funciones
financieras de las empresas. Unidades de dirección. Departamentos de dirección. Aprovisionamiento. Control de
calidad.

LRP-351 Materia Electiva I 4-C

Espacio curricular a partir del cual el alumno tiene la oportunidad de sumar al desarrollo académico
aquellas temáticas y conocimientos que desee determinando una orientación o profundización en
Relaciones Públicas.

LRP-355 Materia Electiva II 4-C

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Espacio curricular a partir del cual el alumno tiene la oportunidad de sumar al desarrollo académico
aquellas temáticas y conocimientos que desee determinando una orientación o profundización en
Relaciones Públicas.
Taller de Oratoria y Expresión Gestual 4-C
La comunicación no verbal. El lenguaje corporal. La estructura del discurso elocutivo. Exhibición y
demostración. Técnicas de la oratoria. Las cualidades del orador. Elaboración del discurso según los
distintos perfiles de audiencia. Contenido y metacontenido. Empatía y proxemia. Clasificación y aplicación
de las habilidades comunicativas.

CUARTO AÑO

LRP-401 Imagen Corporativa y Comunicación Institucional 4-A

Gestión institucional de intangibles: identidad, imagen y reputación. Identidad institucional. Componentes
de la identidad institucional: misión, visión y valores. Planificación de la identidad institucional. Cultura,
personalidad y estilo institucional. Niveles de identificación institucional. Identidad visual. El concepto de
imagen. Elementos componentes de la imagen. Funciones de la imagen. Construcción social de la imagen.
Tipos de imagen. Semiótica de la imagen. Importancia de la imagen en el logro de los objetivos
institucionales. La percepción de la organización. Auditoría de imagen interna y externa. Auditoría
estratégica global. Concepto de reputación institucional. Similitudes y diferencias con la imagen
institucional. La comunicación institucional. Estrategias de comunicación integral. Las perspectivas
europea y estadounidense. Esquema general del proceso de comunicación institucional. Comunicación de
crisis y afectación de la imagen institucional.

LRP-402 Marketing Social 4-C

Responsabilidad social institucional: definición, evolución y alcances del concepto. El marketing en las
organizaciones no gubernamentales. Impacto del marketing social e institucional sobre la opinión pública.
Marketing social: naturaleza, fundamentos, definición, alcances y limitaciones. Antecedentes y evolución
del marketing social. Reseña histórica. Similitudes y diferencias entre responsabilidad social institucional,
marketing social, marketing con causa, marketing comercial y marketing político. Estructura y
organización de las campañas políticas e institucionales. Campañas de imagen comunitarias. Actividades
del tercer sector. Análisis de casos internacionales y nacionales.

LRP-403 Media Coaching 4-C

Características del lenguaje mediático. La mediatización del mensaje corporativo. El empresario y la TV.
Nuevas formas de comunicación institucional: infommercials e infotainment. Entrevistas personales.
Debates televisivos. Móviles en vivo. El set de grabación. La producción de la noticia. El spot publicitario.
Talleres televisivos, radiales y gráficos.

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LRP-404 Recursos Humanos 4-

C
Introducción al estudio de los RR.HH. Administración de recursos humanos. Recursos humanos
estratégicos. Indicadores de gestión de recursos humanos. Mercado de trabajo y recursos humanos. Gestión
de recursos humanos por competencia. Definición y clasificación de competencias. Análisis y descripción
de puestos. Utilización de entrevistas y cuestionarios. Discriminación. Teletrabajo: nuevas formas de
vínculo laboral. Concepto de cliente interno. Currículum vs. perfil. Entrevistas. Evaluaciones.
Incorporación de candidatos. Programas de jóvenes profesionales. Capacitación y entrenamiento. Capital
intelectual. Evaluación de desempeño. Administración de carreras. Remuneraciones y beneficios. Fin de la
relación laboral.

LRP-405 Públicos Externos 4-A

La organización y la comunicación externa. Componentes de la estrategia de comunicación. Públicos
externos. La llegada al público adecuado. Metodología para la planificación. Relación entre los objetivos
de comunicación y sus destinatarios. Definición del mapa de públicos estratégicos y públicos secundarios.
Análisis detallado de características de cada tipo de público. Procedimientos, recursos, control y
evaluación. Los líderes de opinión. Grupos de interés y de presión. Relación entre públicos externos e
internos. Estudio de casos.

LRP-406 Relaciones Públicas e Internet 4-

C
Internet: antecedentes históricos y elementos constitutivos. El hipertexto. El auge de las TIC. Cultura
digital y sociedad del conocimiento. Internet y las Relaciones Públicas. Servicios proporcionados por la
red. Los periódicos digitales. Herramientas digitales institucionales. Creación y desarrollo de sitios
institucionales. Estrategias de posicionamiento. Intranet. Weblogs. Carteleras y publicaciones digitales.
Los servicios digitales en la comunicación interna. Conferencias online y teleconferencias. Comunicados
de prensa en audio y video digitales.

LRP-407 Taller de Práctica Profesional 4-

C
Dimensión humana de la tarea del relacionista público. Rutina de trabajo. Temarios y agenda. Valoración y
jerarquización de los temas de agenda. Agenda de medios. Agenda de eventos. El proceso de Relaciones
Públicas y las áreas laborales. La interdisciplinariedad entre las Relaciones Públicas y las áreas afines. La
organización de las consultoras de Relaciones Públicas. La tercerización de la actividad. Experiencias
testimoniales. Fees, sueldos y honorarios. Contacto con el mundo laboral.

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LRP-408 Ética Profesional 4-

C
La conducta humana. El fenómeno moral. La Ley Natural. La Ley Humana. La Ley Eterna. La
problemática de los valores. La ética material de los valores. La problemática moral de nuestro tiempo.
Tecnología y autoritarismo. Individualismo y colectivismo. Uso y responsabilidad de los medios masivos
de comunicación. La manipulación de la Opinión Pública. La ética profesional y el fin último del hombre.

LRP-451 Materia Electiva III 4-

C
Espacio curricular a partir del cual el alumno tiene la oportunidad de sumar al desarrollo académico
aquellas temáticas y conocimientos que desee determinando una orientación o profundización en
Relaciones Públicas.

LRP-455 Materia Electiva IV 4-

C
Espacio curricular a partir del cual el alumno tiene la oportunidad de sumar al desarrollo académico
aquellas temáticas y conocimientos que desee determinando una orientación o profundización en
Relaciones Públicas.

Nivel avanzado de idioma Inglés

Optimización de los conocimientos de la lengua inglesa. Aprendizaje técnico del idioma en relación a la
carrera de grado abordada.

Presentación de Tesina

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