Mercados Globales Críticos de Google

Las cuatro empresas mas poderosas a nivel global Amazon, Facebook, Apple y Google sus

respetivos dueños negaron ante el congreso de los estados unidos que sus compañías hayan

acumulado demasiado poder y que están utilizando diferentes tácticas para ahogar a la

competencia los ceo de estos cuatros gigante tecnológicos arrancaron ante una comparecencia

histórica ante una comisión del congreso que examina las posibles prácticas monopolísticas de

sus empresas. Hace más de dos décadas que estos fenómenos tecnológicos tienen la audiencia

mas importante dentro de sus sectores y el gobierno estadounidense intenta cortar la posición de

más dominante de Microsoft El presidente del subcomité Judicial de la Cámara de

Representantes, David Cicilline, aseguró que estas empresas tienen demasiado poder y control

sobre los mercados digitales y que están perjudicado a los trabajadores, los consumidores y las

pequeñas empresas de toda la economía. Además, añadió en un ataque a estas corporaciones que

“antes de la pandemia, ya eran titanes de nuestra economía, pero es probable que con el Covid-

19 emerjan más fuertes y poderosas”. Por su parte, el congresista demócrata por Nueva York

Jerrold Nadler comparó a los gigantes tecnológicos con “los monopolios ferroviarios del

pasado”. Según el directivo, “el panorama competitivo de hoy no se parece en nada a hace cinco

años, y muchos menos a hace 21 cuando Google lanzó su primer producto, Google Search. La

gente tiene más formas de buscar información que nunca”.

 Diferentes atributos culturales e institucionales de Google

El internet ha influenciado en las instituciones y ha sido una red cultural una vivencia en los

seres humanos una presencia creciente en las sociedades actuales esta percibe como un cambio

continuo en la vida social en las organizaciones y los trabajos y su automatización como parte de

sus atributos dando accesos instantáneos a diferentes opciones para el entretenimiento, así como

el cambio en la vida social y personal (Baricco, 2019; Loveless y Williamson, 2017). “La

realización de una búsqueda documental en Internet pone en juego distintas metáforas, que

tienen como base acciones corporales en un lugar poco desconocido, desde el uso de "navegar",

con las asociaciones que conlleva de meterse en un mar de información, "surfear" para acceder a

ciertos "sitios" o tomar algunos "riesgos" para explorar sitios especiales. La complejidad

conceptual de operar las tecnologías digitales es naturalizada al hablar de ellas en términos

metafóricos e incorporarla en la vida cotidiana (Morley, 2008). La manera en que los jóvenes

aprenden a manejar un procesador de texto está mediada también por el uso de diversas

metáforas como, por ejemplo, usar el cursor y "picarle" en una ventana para que el software

despliegue determinadas funciones. Hernández y Reséndiz (2017) analizaron cómo los

estudiantes participan en un aprendizaje sociocultural al realizar distintos tipos de búsquedas en

sus tareas escolares: aprenden distintas estrategias para elaborar sus trabajos e informes que van

desde cortar y pegar partes de un documento, resumir y parafrasear ideas de un documento hasta

organizar un texto con características expositivas o argumentativas propias. A la vez, los

docentes buscan que los estudiantes aprenden las características de los distintos géneros en el

discurso académico, de acuerdo con las asignaturas y contenidos revisados.

 El segmento global en el medio ambiente en Google

Google ha adquirido 842 megavatios adicionales de energías renovables en todo el mundo para

el suministro de sus centros de datos. A través de esta compra, según el gigante de internet la

más diversa y amplia realizada por una compañía no perteneciente al sector de las empresas de

servicios públicos (electricidad, agua, gas, etcétera), la multinacional se acerca aún más a su

compromiso para triplicar su compra de energías limpias para 2025, así como al objetivo de que

el 100% de sus operaciones sean realizadas con energía renovable.

No hay que olvidar que los centros de datos -cuyo número no deja de crecer impulsado por el

impulso de internet y de avances tecnológicos como el cloud, el big data o el internet de las

cosas- sufren una escalada de costes energéticos muy importante. Actualmente, estos centros

representan ya el 2% del consumo global de energía, lo que ha activado la alarma

medioambiental, y se prevé que sus emisiones de carbono superen en 2020 a las de toda la

industria aérea. La firma detalla que en tres países han casi duplicado la cantidad de energía

renovable adquirida hasta la fecha, y ahora cuenta con hasta 2 gigavatios, "una cantidad

equivalente a la retirada de casi 1 millón de vehículos de las carreteras". Los 842 megavatios

extra proceden de distintos emplazamientos y tecnologías, que van desde una granja eólica en

Suecia a una planta solar en Chile y otras en Oklahoma (EE UU). "Estos contratos no solo nos

ayudan a minimizar el impacto medioambiental de nuestros servicios, sino que también tienen

sentido empresarial, ya que garantizan unos buenos precios", asegura Urs Hölzle, vicepresidente

primero en Infraestructura Técnica de Google.

Además de la compra de energía renovable para sus centros de datos, Google ha invertido 2.500

millones de dólares en proyectos de energía renovable a gran escala, desde Alemania a Kansas o
Kenia. "Nuestro objetivo es ayudar a impulsar el desarrollo de energía renovable tanto desde

nuestra posición de clientes como en nuestra capacidad como inversores, reduciendo los costes

para todas las personas", añade.

La compañía, que abrió su primer centro de datos 100% propiedad de Google en 2006, asegura

que desde el principio han trabajado para promover el uso de energía renovable y sostenible. Así,

aseguran, han diseñado esos centros para que utilicen la menor cantidad posible de energía.

También destacan que, en 2010, dentro de esta política, firmaron su primer acuerdo a gran escala

para la compra de energía renovable con una granja eólica en Iowa. El verano pasado Google

anunció igualmente que su más reciente centro de datos se encontraba en una antigua planta de

carbón y contarán con un suministro al 100% de energía renovable desde el primer día.
 Referencias

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ESTUDIANTES DE BACHILLERATO: Entre metáforas y prácticas culturales. Revista
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