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¿aparecen anuncios en el blog?

¿parece que el bloguero esta patrocinado por alguna empresa?

¿hay una información referente a algún patrocinio?

Las publicaciones de blog patrocinadas deben revelar información de patrocinio,


específicamente si el bloguero recibió alguna compensación por las publicaciones. Si bien
algunos blogueros simplemente incluyen solo información de patrocinio (es decir,
divulgación de patrocinio "simple"), otros agregan una nota de que las opiniones en la
publicación son honestas aunque es una publicación patrocinada (es decir, divulgación de
patrocinio de "opiniones honestas"). Se debe examinar cómo el énfasis en las "opiniones
honestas" en las publicaciones patrocinadas afecta las respuestas de los consumidores.
Existe comparación con la condición de no divulgación (control), las percepciones de
credibilidad de la fuente y las actitudes del mensaje que se vuelven negativas en la
condición de patrocinio "simple". Sin embargo, los efectos negativos de la divulgación del
patrocinio sobre las percepciones de credibilidad de la fuente y las actitudes del mensaje
desaparecen en la condición de “opiniones honestas”. Esta tendencia es más fuerte entre
aquellos que tienen un gran escepticismo hacia las publicaciones de blogs de reseñas de
productos.

Un breve estudio examinó los efectos del tipo de divulgación de patrocinio en las
respuestas de los consumidores a las publicaciones de blogs patrocinadas y el papel
moderador del escepticismo del consumidor. Los resultados mostraron que la simple
divulgación del patrocinio resultó en percepciones de credibilidad de la fuente más bajas y
actitudes de mensaje menos favorables, pero enfatizar las “opiniones honestas” no resultó
en una disminución en las percepciones de credibilidad de la fuente o actitudes de mensaje.
Además, el impacto de la divulgación de "opiniones honestas" fue moderado por el
escepticismo hacia las publicaciones de reseñas de productos, de modo que el efecto
positivo de la divulgación de "opiniones honestas" sobre la credibilidad de la fuente se
encontró entre los que tenían un alto nivel de escepticismo, pero no entre los que estaban
bajo en escepticismo.

Primero, con respecto al efecto de la divulgación del patrocinio, este estudio mostró que
enfatizar las “opiniones honestas” puede inducir una mayor credibilidad de la fuente y
actitudes de mensaje más favorables en comparación con simplemente divulgar el
patrocinio. Muchas investigaciones anteriores han señalado los efectos negativos de
divulgar el patrocinio (p. Ej., Campbell et al., 2013; Carr & Hayes, 2014; van Reijmersdal
et al., 2015) y algunas investigaciones han examinado los efectos de diferentes tipos de
divulgación de patrocinio (Carr Y Hayes, 2014; Dekker y van Reijmersdal, 2013). Sin
embargo, ninguna investigación previa ha examinado el impacto de la divulgación del
patrocinio que enfatiza la honestidad de uno (es decir, la divulgación de "opiniones
honestas"). Demostraron que los participantes del estudio que vieron un anuncio de servicio
público que mostraba a niños reales que murieron por conducir ebrios generaron mayores
respuestas emocionales, actitudes publicitarias más favorables y mayores intenciones de
donación que aquellos que vieron el mismo anuncio pero fueron notificados que el anuncio
era basado en la representación del actor

Los hallazgos de este estudio tienen implicaciones importantes para los profesionales del
marketing y los blogueros. Los efectos positivos de la divulgación de "opiniones honestas"
sobre la credibilidad de la fuente y la actitud del mensaje sugieren que agregar una breve
expresión de que la publicación se basa en las opiniones honestas de uno puede anular los
impactos negativos de la divulgación del patrocinio en al menos algunos resultados. Por
tanto, tanto los profesionales del marketing como los blogueros podrían beneficiarse del
uso de "opiniones honestas". Específicamente, los profesionales del marketing podrían
alentar a los blogueros a expresar sus opiniones honestas en las publicaciones y afirmar que
las publicaciones se basan en sus opiniones honestas. Al mismo tiempo, los hallazgos de
este estudio sugieren la necesidad de una educación en alfabetización mediática relacionada
con las publicaciones patrocinadas. Dado que algunos blogueros pueden publicar opiniones
que no son completamente honestas o sinceras a pesar de que usan la divulgación de
"opiniones honestas", los consumidores deben ser advertidos contra tales posibilidades.
Además, el hecho de que el efecto atenuante de la divulgación de las “opiniones honestas”
fue mayor entre aquellos que tenían un alto nivel de escepticismo reconfirma la necesidad
de advertir. La educación en alfabetización mediática podría ayudar a aumentar el
escepticismo de los consumidores. La alfabetización mediática se refiere a la capacidad de
las audiencias para evaluar críticamente los mensajes de los medios (p. Ej., Anuncios), y la
investigación sugiere que la educación en alfabetización mediática podría mejorar
significativamente la crítica y el escepticismo de la audiencia (ver Jeong, Cho y Hwang,
2012).

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