Apreciados estudiantes, a continuación detallo cada uno de los puntos que deberán desarrollar en equipos de trabajo durante las próximas clases:
1. Descripción de la problemática social
En esta sección el equipo deberá exponer de manera puntual, clara y concisa cuál es la problemática social que abordarán, dando respuesta a las siguientes preguntas:
¿Cuál es la “problemática social”?
¿Cómo se evidencia en la sociedad? ¿Cuáles son las causas y los efectos de esta? ¿A quién o quiénes afecta y cómo los afecta? ¿Por qué es importante contribuir a solucionar esta problemática?
Importante que la información suministrada tenga soporte académico o científico;
es decir, deben referenciar cifras, estadísticas y datos de estudios o investigaciones realizadas sobre el tema que apoyen o corroboren la información suministrada por Uds.
* La extensión de esta argumentación debe ser como mínimo de dos (2) páginas y las fuentes que citen deben ser válidas o reconocidas (no Wikipedia, rincón del vago, tus tareas, monografías, etc…) 2. Qué quieren cambiar
Aquí deben realizar una lista de las actitudes, comportamientos, opiniones o
situaciones que de acuerdo a la problemática planteada son negativas para la sociedad y Uds. desean cambiarlas. (mínimo 4)
3. ¿Cuál es la propuesta del equipo?
Explicar cuál es y en qué consiste la propuesta que presenta el equipo para abordar y generar una posible solución al problema planteado.
*La extensión de esta argumentación debe ser como mínimo de 1 página.
4. Personalización
De acuerdo a la propuesta realizada por el equipo, definir:
Nombre de la campaña Logo de la campaña o personaje Slogan Hashtag para redes sociales (siempre deberán utilizarlo en las publicaciones) 5. Red social
Como equipo deberán definir en cuál red social abrirán un “perfil/fan page” para compartir información sobre la campaña de marketing social.
Una vez definida la red social, en este punto deberán indicar cuál fue la red social elegida y explicar la razón por la cual la eligieron.
6. Análisis del entorno interno y externo:
Realizar una matriz DOFA sobre la campaña a realizar. Es decir, deberán evaluar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de la campaña de marketing social que van a realizar.
*En cada factor analizado deberán existir como mínimo 4 componentes
7. Objetivos
Definir cuáles son los objetivos de la campaña a realizar:
Objetivo general: Uno (1)
Objetivos específicos: Cuatro (4) o cinco (5) 8. Segmentación
Describir la población para quién está dirigida la campaña, deberán utilizar las cuatro (4) variables de segmentación y describir de manera puntual cuál es su público objetivo.
EJECUCIÓN DE LA CAMPAÑA
De acuerdo a la información recopilada, en esta fase el equipo deberá accionar la
red social, con la intensión de compartir contenido, atraer seguidores y crear el impacto social deseado.
9. Publicación de contenido
En equipo deberán generar el respectivo contenido para publicar en la red social
elegida, en este sentido se espera que publiquen vídeos, audios, fotos, gráficos, infografías y cualquier tipo de material que pueda ser compartido.
Como equipo deben crear contenido y no limitarse a copiar o tomar información de
terceros y en caso de que se apoyen en otras fuentes, recuerden que deben citar al autor o autores. 10. Métricas:
Para la entrega final del trabajo, cada equipo deberá suministrar la siguiente información con las respectivas evidencias (capturas de pantalla, reportes arrojados por la red social):
Fecha de creación perfil
Cantidad de seguidores Interacción del perfil Cuántos vídeos compartieron Cuántas imágenes/fotos compartieron Cuántos audios compartieron Cuántos textos compartieron Alcance de las publicaciones Top 3 de imágenes con más me gusta Top 3 de vídeos con más me gusta
11. Resultado final:
Describir si se dio alcance al objetivo general y a cada uno de los objetivos
específicos y cómo se logró.
Reflexionar cuál o cuáles fueron los resultados obtenidos por el equipo durante la ejecución de la campaña, consideran que aportaron a la sociedad y contribuyeron a visibilizar el problema detectado y minimizar sus efectos negativos.
* Extensión mínima una (1) página.
12. Logros personales:
Cada integrante del equipo deberá exponer en un párrafo y a título personal qué aprendió, fortaleció, recordó y/o cambió gracias al trabajo realizado.
13. Referencias
Registrar todas la fuentes consultadas y de las cuales se extrajo información para
la elaboración del trabajo escrito y campaña en redes sociales.
OBSERVACIONES:
Para la entrega final, por favor tengan presente que el documento debe redactarse con las siguientes características:
Fuente/tipo de letra: Arial / Times new roman
Tamaño fuente: 12pts Interlineado: 1.5
Además, debe contener:
Portada Índice Desarrollo de todos los puntos
