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O piensas en esto…
Piensa en zapatos deportivos: ordena tres opciones
Con excelente soporte anatómico
Con tratamiento especial sobre los tejidos
Con precios ubicados entre 30US$ y 90 US$
De marca reconocida a todo nivel
¿No está la marca que habías pensado?
Y… conocías todas las marcas anteriores de zapatos?
Cuando un consumidor “recuerda” una marca es
porque esa marca ocupa uno de los nodos en su
memoria y la información que el consumidor “conoce”
sobre esa marca está almacenada en otros nodos
vinculados a ella
El factor que determina
cuántos nodos se activan y en
qué orden lo hacen es el nivel
de intensidad de los vínculos
que unen a los nodos. Dicho
de otra manera, cuanto más
fuerte es el vínculo que une a
un nodo con otro, antes se
activará ese nodo.
Posicionamiento se define como una asociación
fuerte entre una marca y un atributo, de esta manera
decimos que un producto se ha “posicionado”
cuando el vínculo que une los nodos “marca” y
“atributo” está claramente establecido. La palabra
posicionamiento hace referencia a la “posición” que
ocupa la marca en la mente de un consumidor, para
distinguirla de la “posición” ocupada por otra marca,
pero esas “posiciones” no son más que asociaciones
entre una marca y un atributo.
Zapato deportivo del año 2019
2º Mejor Calzado deportivo en 2019
Top of Mind: La primera marca que nos viene a la cabeza
cuando pensamos en una categoría de productos.
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