Parámetros trabajo final de Mercadeo 14A21

Programa Mercadeo
Facultad Ciencias Económicas y Administrativas
Universidad de Ibagué
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1. Portada
2. Tabla de contenido
3. Resumen (máximo 200 palabras)
4. Introducción (máximo 100 palabras)
5. Realizar una breve historia de la empresa
6. Identificar Misión, Visión y Valores corporativos (Si la empresa no lo tiene, debe plantearlo)
7. Identificar los productos y servicios de empresa.
8. A partir de la identificación de productos y servicios de la empresa diseñan una estrategia de valor
para la empresa (puede ser aplicada a un producto o servicio específico)
9. Realizar el análisis Macroentorno y Microentorno detallado. En el caso del Macroentorno debe ser
con datos actualizados. Deben identificar oportunidades y amenazas mayores y menores.
10. Identificar la competencia directa e indirecta (producto y por ventas) de la empresa.
11. Especificar quienes son: El mercado Potencial, Mercado Real, Mercado Objetivo o Meta, Mercado
disponible, de la empresa.
12. Segmentar de manera clara y detallada el Mercado Objetivo, de la empresa correspondiente,
Cuando realicen la segmentación, en la segmentación demográfica se debe cuantificar con datos
del DANE.
13. Identificar los factores que intervienen en la decisión de compra en el punto de venta.
14. Identificar el comportamiento de compra del mercado el cual va dirigido.
15. Realizar la Matriz FODA
16. Producto.
17.1 Indicar las líneas de productos (si son más de 20 líneas de productos solo plasmar máximo 5).
17.2 Extensión del producto (máximo 5).
17.3 Profundidad del producto (Máximo 3).
17.4 Elegir una marca realizar la personalidad de la marca.
17.5 Describir la etiqueta, el envase, empaque y embalaje.
17. Precio.
18.1 Qué estrategias de precios tiene la empresa a la hora de asignar los precios. Establecer
un objetivo y dos estrategias de Precio para la empresa.
18. Distribución. Identifique:
● Mediante un gráfico indicar ¿Cuáles son los intermediarios que utiliza la empresa? y
cuáles les recomienda y ¿Por qué?
● ¿Cuál es la intensidad de la distribución de la empresa? ¿De acuerdo con su criterio cree
que está bien definida la intensidad de la distribución?
● ¿La empresa utiliza, comercio electrónico? ¿Comercio móvil? Telemarketing? Establecer
un objetivo y dos o más estrategias de distribución (intermediarios, intensidad) para la
empresa (teniendo en cuenta los diferentes medios como comercio electrónico, móvil…)
19. Comunicación:
● Identificar la identidad de la empresa
● Proponer a la empresa un evento de Relaciones Públicas internas y externa.
● Indicar las promociones que implementa la empresa.
● Indicar los tipos de publicidad que implementa o que implementó la empresa y de qué
manera se pueden mejorar.
● Establecer un objetivo y dos o más estrategias de comunicación para la empresa (tipos de
publicidad, promoción, Merchandising, Relaciones Públicas…)
20. Conclusiones
21. Referencias Bibliográficas