NIELSEN VENEZUELA

TENDENCIAS
DEL CONSUMO
TRAS LA LLEGADA DEL COVID-19

VERSIÓN RESUMEN

Segunda Edición
Abril, 2020

At Nielsen, data drives everything we do—even art. That’s why we used real data to create this image.
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WUHAN CIUDAD DONDE SE ORIGINÓ LA PANDEMIA
SALIÓ DE CUARENTENA OFICIALMENTE ESTE 08 DE
ABRIL, ¿QUÉ APRENDIZAJE NOS DEJA?

Wuhan, donde inició la pandemia de coronavirus, celebró en el primer

minuto del miércoles 8 de abril (hora local) el levantamiento de la
cuarentena, luego que el Gobierno local retiró las restricciones para salir de la
ciudad, capital de la central provincia china de Hubei.

El Gobierno local indicó que los ciudadanos de Wuhan podrán viajar a otras
partes del país si tienen el certificado con código verde, que garantiza un
buen estado de salud y no tener contactos con personas sospechosas de
estar contagiadas por el coronavirus. WUHAN
China, con 3.331 fallecidos y más de 81.700 personas contagiadas, ha Extensa capital de la provincia
logrado contener al virus casi tres meses después del inicio de la crisis. En Hubei, en china central, es un
Wuhan fallecieron 2.571 personas por el nuevo coronavirus y se han centro comercial dividido por los ríos
registrado 50.008 contagios. Yangtsé y Han.

IMPORTANCIA DE LAS NECESIDADES PARA LOS CONSUMIDORES QUE

PERMANECIERON DENTRO DE CASA EN CHINA:

Suministros suficientes para el hogar

Rapidez y eficiencia en canales en línea

Variedad en entrenamiento móvil

Diversidad en video entretenimiento

Compañía de familia, amigos o mascotas

Espíritu de auto-entretenimiento

Fuente: CPG, FMCG & RETAIL 04-01-2020 THE ‘HOMEBODY ECONOMY’ GAINS STEAM IN CHINA AMID COVID-19 EPIDEMIC; https://www.nielsen.com/cn/en/insights/

El brote de COVID-19 cambió rápidamente las vidas y los hábitos de consumo de las personas, y muchos de
estos comportamientos tendrán un impacto duradero.

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POR OTRO LADO, ESTADOS UNIDOS ES EL PAÍS DEL
MUNDO CON MAYORES CASOS DETECTADOS
Los números de contagios de coronavirus han alcanzado los 640.000 en Estados
Unidos, siendo el país con más casos en el mundo.

Según informa la universidad Johns Hopkins ha superado con creces a países

como China, Italia y España. Además, este jueves 16 de Abril se ha llegado a más
de 30.000 muertos. El Covid-19 afecta a 202 países del mundo.

ESTAS CATEGORÍAS PRESENTARON UN CRECIMIENTO IMPORTANTE VERSUS LAS

VENTAS VALOR ($) EN LA MISMA SEMANA DEL AÑO ANTERIOR:

+47,5 +69,6 +63,4

Papel Toalet Jabón Tocador Gel Antibacterial

+97,7 +80,2 +86,5

Arroz Sopa Pasta
Source: Nielsen Total U.S. xAOC week ending 3/28/20 vs. same period in 2019

MIENTRAS QUE EN LATINOAMÉRICA HUBO UNA DESACELERACIÓN EN LAS VENTAS

VALOR DEL CANAL AUTOSERVICIO PARA LA SEMANA 13:
FMCG - VAR% VENTAS VALOR MISMA SEMANA AÑO ANTERIOR
125%
111% 112%

84%
75%
66%
55%
41% 42%
29% 24%
19% 20% 16%
4%

MÉXICO BRASIL-5% COLOMBIA CHILE PERÚ ARGENTINA

-2%
-16%
Pre-Cuarentena SEM 11 (9-15 Marzo) SEM 12 (16-22 Marzo) SEM 13 (23-29 Marzo)

VARIACIONES PORCENTUALES. SEM VS SEM ANTERIOR. VENTAS EN UNIDADES

VENEZUELA
TOTAL CATEGORÍAS - TOTAL VENEZUELA
39,2%

La Sem 11 (1er caso de COVID-19) tuvo el mayor

incremento porcentual en ventas unidades vs la semana
-3,9% anterior de los últimos periodos.
-20,5%
Sin embargo después del abastecimiento por parte del
SEM 11 SEM 12 SEM 13
Sem 11 (09 mar - 15 mar); Sem 12 (16 mar - 22 mar); Sem 13 (23 mar - 29 mar); shopper hay una notable caída en las ventas.
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LA CESTA DE CONSUMO BÁSICO TUVO EL MAYOR
CRECIMIENTO EN VENTAS UNIDADES EN LA SEMANA 11,
DONDE HUBO EL PRIMER CASO DE COVID-19 EN EL PAÍS
Var. Sem 11 (09-mar al 15-mar) vs Sem 10 (02-mar al 08-mar) en ventas unidades

MTTO CDO. CONSUMO OTROS BEB.NO

DEL HOGAR PERSONAL BÁSICO LICORES ALIMENTOS IMPULSIVOS ALCH. LÁCTEOS

56,6% 43,5% 77% 0,6% 53,1% 7,1% 11,2% 40,7%

Var. Sem 14 (30-mar al 05-abr) vs Sem 13 (23–mar al 29-mar) en ventas unidades

MTTO CDO. CONSUMO OTROS BEB.NO

DEL HOGAR PERSONAL BÁSICO LICORES ALIMENTOS IMPULSIVOS ALCH. LÁCTEOS

-1,8% 9,0% -1,8% 27,9% +1,3% 4,5% 3,1% -9,7%

Consumo básico, mantenimiento del hogar, otros alimentos y lácteos fueron las cestas con mayor
crecimiento en la Sem 11, sin embargo para la Sem 14 es la cesta de licores quien presenta mayor crecimiento
+27,9%, que viene impulsado por las categorías de cervezas y vinos.

5 CATEGORÍAS CON MAYORES

CATEGORÍAS TOP EN VENTAS VALOR
VARIACIONES EN UNIDADES

GALLETAS 1
CERVEZAS 90%
HARINA DE MAÍZ 2
REPELENTES CORPORALES 29%
REFRESCO 3
ALIMENTOS CONGELADOS 33%
LECHE EN POLVO 4
TINTES 24%
PASAPALOS 5
VINOS 23%

Sem 14 (30-mar al 05-abr) vs. Sem 13 (23-mar al 29-mar) Semana 14 (30-mar al 05-abr)

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LA CERCANÍA CON EL HOGAR ES EL PRINCIPAL
DRIVER PARA SELECCIONAR EL LUGAR DE
COMPRA
El Shopper visita 83% Supermercados
alrededor de 3 81% Panaderías
puntos de venta SEMANAL
79% Abastos/Bodegas Base: 72
para poder completar
la compra durante la 71% Farmacias y Perfumerías En su mayoría (40%)
contingencia. realizan las compras de
63% Mercados Populares
forma semanal
Base: 72 Menciones: 259

CATEGORÍAS DE CONSUMO BÁSICO SON INCLUIDAS DENTRO DE

AQUELLOS PRODUCTOS QUE CONSIDERAN PRIORITARIOS:

100% 83% 82% 78% 60%

HARINA DE MAÍZ ARROZ PASTAS POLLO CARNE

56% 44% 42% 39% 33%

VERDURAS Y
ACEITE QUESO HORTALIZAS AZÚCAR FRUTAS
Base: 72 Menciones: 570

El método de pago más utilizado después En lo que va del año 2020 se han
de la aparición del COVID-19 es la tarjeta entregado alrededor de $40* en Bs por
de débito (99%), seguido de pago móvil medio del Carnet de la Patria, 2 de ellos
(42%) y transferencias bancarias (35%). después del decreto de contingencia.
Base: 72 Menciones: 149 *Calculados a la tasa oficial del BCV a la fecha
¿En cuál de los siguientes lugares o tipos de establecimientos que le voy a mencionar a realizado compras para su hogar desde la aparición del primer caso de coronavirus/COVID-19 en
Venezuela? / ¿Con qué frecuencia se encuentra realizando las compras de su hogar desde la aparición del primer caso de coronavirus/COVID-19 en Venezuela? / ¿Qué método de pago a utilizado
usted para realizar las compras de su hogar desde la aparición del primer caso del primer caso de coronavirus/COVID-19 en Venezuela? / Según su experiencias ¿Cuáles son los 7 productos que
considera prioritarios incluirlos en la compra de su hogar desde la aparición del primer caso del coronavirus/covid-19 en Venezuela?
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 #QuédateEnCasa

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y creando valor para crecer juntos"

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