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BRANDING
E GESTÃO
DA MARCA
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GERIR
A IDENTIDADE
DA MARCA
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É GERIR A IDENTIDADE DA MARCA

NAS SUAS DIVERSAS ESFERAS...

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FORMA COMO A MARCA

É PERCEBIDA E GANHA VALOR
E SIGNIFICADO NA MENTE DAS PESSOAS

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CULTURA

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CULTURA

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CULTURA

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CULTURA

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PRODUTO E SERVIÇO
QUE TIPOS DE EXPERIÊNCIA DIFERENTES
O PRODUTO OU SERVIÇO OFERECE?

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EXPLORE OS SENTIDOS

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PRODUTO E SERVIÇO

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COCA-COLA

VÊ-SE – VISÃO

ABRIR – AUDIÇÃO + TACTO

CHEIRAR – OLFATO

SABOREAR – PALADAR

ENGOLIR - PALADAR

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PRODUTO

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CONCLUSÃO:
OS SENTIDOS EVOCAM IMAGENS, SENSAÇÕES,MEMÓRIAS E ASSOCIAÇÕES...

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AMBIENTE

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AMBIENTE
ANALISE OS SEUS CONCORRENTES

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B.G.
MAPEIE E ANTECIPE: TENDÊNCIAS M.
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AMBIENTE

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AMBIENTE
ANALISE AS SUAS FORÇAS E FRAQUEZAS: ANÁLISE SWAT

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AMBIENTE
DENTRO DO SEU AMBIENTE SEJA COMPETITIVO

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CONCLUSÃO:
O AMBIENTE É O SÍTIO ONDE A NOSSA MARCA IRÁ SE POSICIONAR

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EXPRESSÃO

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EXPRESSÃO
COMO O CONSUMIDOR/ PUBLICO ALVO SE EXPRESSA E É PERCEBIDO AO USAR A MARCA

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EXPRESSÃO
A PROPOSTA É SAIR DO EU ACTUAL PARA O EU IDEAL...

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EXPRESSÃO
E FAZER COM QUE OS CONSUMIDOR/PUBLICO ALVO
EXPRESSEM O VALOR DA MARCA

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CONCLUSÃO:

É PRECISO QUE OS CONSUMIDORES/PUBLICO ALVO ENTENDA O QUE A MARCA

REPRESENTA PARA ALÉM DOS BENEFICIOS ESPERADOS

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RELEVÂNCIA

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RELEVÂNCIA
SE A MARCA DEIXASSE DE EXISTIR FAZIA FALTA?

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PARA QUEM FAZIA FALTA?

RELEVÂNCIA

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O PROCESSO DE COMPRA É FUNDAMENTAL PARA ENTENDER

CONCLUSÃO:
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A RELEVÂNCIA DA MARCA NA MENTE DOS CONSUMIDORES

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PERSONIFICAÇÃO

“NASCEMOS ORIGINAIS E MORREMOS CÓPIAS”

CARL GUSTAV JUNG

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PERSONIFICAÇÃO
ARQUÉTIPOS

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PERSONIFICAÇÃO

PROCURA PELO PARAÍSO...

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PERSONIFICAÇÃO
DEIXE UMA MARCA NO MUNDO... SER O HERÓI

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CONCLUSÃO:

OS ARQUÉTIPOS FORMAM O LINK PERDIDO ENTRE A MOTIVAÇÃO

DOS CONSUMIDORES E A VENDA DE PRODUTOS/SERVIÇOS

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STORYTELLING
CONTE-NOS A HISTÓRIA DA MARCA

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QUAL É A MORAL DA HISTÓRIA?

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APENAS UMA IDEIA CENTRAL

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CONCLUSÃO:

GESTÃO DA IDENTIDADE DA MARCA (BRANDING) É O FIM...

STORYTELLING É O MEIO!

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GERIR UMA MARCA

=
GERIR PERCEPÇÕES

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