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Es la interpretación de datos históricos para comprender mejor los cambios que se han
producido en una empresa. La analítica descriptiva describe el uso de un rango de datos
históricos para hacer comparaciones. Las métricas financieras más comúnmente reportadas
son un producto de análisis descriptivos, por ejemplo, cambios de precios año tras año,
crecimiento de ventas mes a mes, la cantidad de usuarios o los ingresos totales por suscriptor.
Todas estas medidas describen lo que ocurrió en un negocio durante un período determinado.
Es una de las piezas más básicas de inteligencia empresarial que utilizará una
empresa. Aunque los análisis descriptivos pueden ser específicos de la industria, como la
variación estacional en los tiempos de finalización del envío, los análisis utilizan medidas
ampliamente aceptadas comunes en toda la industria financiera.
El análisis descriptivo toma datos sin procesar y analiza esos datos para sacar
conclusiones que sean útiles y comprensibles para los gerentes, inversores y otras partes
interesadas. Un informe que muestra ventas de $ 1 millón puede sonar impresionante, pero
carece de contexto. Si esa cifra representa una disminución del 20% mes tras mes, es una
preocupación. Si se trata de un aumento del 40% año tras año, entonces sugiere que algo va
bien con la estrategia de ventas. Sin embargo, se requiere un contexto más amplio que
incluya crecimiento específico para obtener una visión informada del desempeño de ventas de
la compañía.
El análisis descriptivo utiliza una gama completa de datos para dar una imagen precisa
de lo que ha sucedido en un negocio y cómo difiere de otros períodos comparables. Estas
métricas de rendimiento se pueden utilizar para marcar áreas de fortaleza y debilidad para
informar las estrategias de gestión.
En resumen, es el proceso de analizar datos históricos para comprender mejor los
cambios que se han producido en una empresa; Utiliza una gama de datos históricos y
evaluaciones comparativas, los responsables de la toma de decisiones obtienen una visión
holística del rendimiento y las tendencias en las que basar la estrategia comercial; Puede
ayudar a identificar las áreas de fortaleza y debilidad en una organización.