Análisis de publicidad

Anuncio del producto Idôle, perfume de Lancôme.

Público.

El video publicitario está dirigido a las mujeres de pensamiento libre y empoderante.

Contexto.

Mujer revolucionaria en una sociedad libre donde predomina la simplicidad y naturalidad del ser
mismo. Exploración de las fragancias cálidas y dulces, así como la llaneza de las acciones
contemporáneas.

Medio en el que aparece:

Videos en plataformas digitales que permiten al público encontrar de manera rápida y sencilla los
comerciales, esto permite un interés del público debido a la representación que le dan al
producto. Otro medio son las revistas de moda populares, en este caso, Lancôme cuenta con su
propia revista para comercializar sus productos, por lo que las modelos son participes de este
modo de campaña. Los posts en las redes sociales por la fanática de la protagonista del anuncio
también son influyentes, se publican cortos del video y fotos de estudio en donde se tienen en
cuenta los valores e ideales del perfume.

Elementos denotativos.

En el video aparece una mujer de tez morena y cabello crespo cabalgando un caballo blanco por
las calles de la ciudad en dirección a las afueras de esta, en una montaña donde el sol hace
contemplar la belleza y simpleza del perfume. El comercial cuenta con tonos rosáceos y cálidos en
todo el video. Señala la libertad y espontaneidad de la actriz a través de su vestido y marca las
expresiones en diferentes escenarios (Puente, calles, y espacios con grandes diseños de
arquitectura).

Valores e ideales.

Al utilizar la mujer sobre el caballo se representa la libertad y el empoderamiento femenino. El

color del caballo simboliza el entusiasmo personal, la pasión y el apetito de la libertad, así mismo,
con el nombre de este producto, se unifica la idea de una mujer capaz de liderar y manifestar sus
aspiraciones como la realización personal. Los tonos del video influyen en los conceptos que
representa, tales como la feminidad, el poder, la fortaleza, delicadeza y la sencillez.

Las creadoras del perfume utilizan la imagen de Zendaya Maree para protagonizar el comercial
debido a que fue considerada como la embajadora del carácter revolucionario, justamente el
sentimiento que trasmite la esencia del perfume. Respecto al aroma se puede deducir que las
rosas son la principal fragancia puesto que en video ese tipo de colores cálidos toman el
protagónico para terminar mostrando el producto de manera innovadora, un frasco delgado, lizo y
fácil de llevar consigo a todas partes cosa que notamos al ver a la mujer llevándolo en el
transcurso del video.