Car men Anachur y Somos una ONG dedicada a fomentar el uso de

Jorge L. Chavar riaga herramientas audiovisuales, pedagógicas,

Ger mán Ser r ano participativas, investigativas y nuevas tecnologías,
Roony Alvarez para el fortalecimiento de la democracia participativa.

Propuesta de Publicidad y Comunicaciones realizad a

por Agenda Democrática hacia el MSC, lider ado por
Gustavo Petro.

Cartagena, Marzo de 2011

Estr ategias de Comunicaciones
Promoción del MSC
Estr ategia Cr eativ a:

LOGO #1 Movimiento Significativo de Ciudadanos :

JUSTIFICACIÓN
Los elementos ilustran los principios democráticos que buscamos defender:
– La bandera de Colombia (banderas amarillo, azul y rojo)
– Una bandera verde, simbolizando la ecología, el medio ambiente
– Una bandera blanca, simbolizando la paz.
– Un grupo de personas: simbolizan tanto el Movimiento Ciudadano, como las víctimas de conflicto armado.
– Las personas están de pie sobre 2 franjas en semicírculo (horizonte):
– Franja verde que simboliza la tierra(tierra fértil y restitución de las mismas)
– Franja azul que simboliza el agua (revolución del agua)
Este logo abarca los elementos y principios mas representativos del Movimiento, con lo que se busca una permanencia
prolongada, pero que se sobre-entienda en que consiste y que se busca, con miras a la eventual conformación como
partido político.

LOGO #2: Par tido Demócr ata Colombiano

JUSTIFICACIÓN
Es el mismo logo anterior (Ver logo MSC arriba), pero simplificado. Conserva las mismas propiedades, pero se transforma en
función de la eventual participación a la par de los demás partidos, por lo que debe ser mucho mas simple, considerando
que ya por bastante tiempo se habría trabajado en el posicionamiento de los elementos gráficos. Por ello, se dejó solo la
bandera verde para simbolizar tanto la tierra como el medio ambiente, y la franja inferior azul, reforzando la idea de la
revolución del agua.
 CAMPAÑA PUBLICITARIA MSC

Haremos referencia al eje central de campaña y a afiches como piezas gráficas para ilustrar el concepto.

– Eje de campaña : “ La Democr acia Par ticipativa es el Camino”

– Pr omesa(s) básica(s) :
– “Par ticipando, constr uimos la ver dader a democr acia ”
– “Par ticipando, combatimos la cor r upción ”
– “Par ticipando, decidimos nuestr os destinos ”

ELEMENTOS
– Se utilizarán fondos con paisajes claros y brillantes, que generen una sensación de tranquilidad o felicidad.
– Se harán juego de palabras ilustrando, o bien un resultado deseado por medio de la acción (participación
democrática), o bien como podría la acción anular un resultado no deseado.
– Se hará énfasis en las palabras clave
– POSITIVAS (medios para conseguir un resultado o el resultado deseado en sí mismo): DEMOCRACIA,
PLURALISMO, PARTICIPACIÓN, PAZ, etc
– NEGATIVAS : CORRUPCIÓN, POLITIQUERÍA, NARCOTRÁFICO, GUERRA, etc.

Ilustramos con 2 afiches, uno positivo y uno negativo:

Descargar aquí imágenes en mayor resolución

DIFUSIÓN

Hacemos énfasis en la difusión por medios convencionales como complemento al papel protagónico que ocupan los
ambientes virtuales en la actualidad.
– Cds con vídeo de las intervenciones del Líder del movimiento y/o miembros claves.
– Periódico/publicaciones impresas con contenidos afines a la corriente.

CAMPAÑA PUBLICITARIA VOTO

Haremos referencia al eje central de campaña y a afiches como piezas gráficas para ilustrar el concepto.

– Eje de campaña : “ El voto, un momento decisivo ”

– Pr omesa(s) básica(s) :
– “Votando, constr uimos la ver dader a democr acia ”
– “Votando, combatimos la cor r upción ”
– “Votando, decidimos nuestr os destinos ”

Se utilizarán imágenes para asociar una sensación general positiva con la acción de votar.
Se pueden utilizar imágenes negativas para motivar una acción opuesta (positiva) apoyándonos en palabras claves
(dependiendo de la imagen usada).

DIFUSIÓN
– Medios convencionales
– Redes Sociales
– Por tal Ciudadano: Como ya hemos explicado anteriormente, el portal servirá para acercar a la
comunidad en general, y particularmente a la gente joven, a los procesos participativos y los espacios
políticos disponibles, presentándolos de una manera creativa y clara.
ANEXO
Obser vaciones acer ca del manejo de comunicaciones:

Durante este proceso de transición hemos venido observando el desarrollo y despliegue de pronunciamientos, eventos y
convocatorias, las cuales buscan consolidar el nuevo rumbo de quienes somos partidarios de una verdadera democracia,
participativa e incluyente.
Así, desde la perspectiva tanto de nuestras actividades profesionales como de miembros de las diferentes regiones del
país, y con el ánimo de hacer crítica constructiva, hacemos las siguientes observaciones y recomendaciones:

1. No se está haciendo cubrimiento informativo apropiado de la actividad política del Movimiento, lo que genera un
desconocimiento de ésta en las regiones.
2. No hay una publicación impresa dedicada a la difusión del Movimiento.
3. Se está dependiendo excesivamente del internet para la distribución de la información, marginando a aquella
población que no tiene acceso.
4. No hay material o registros audiovisuales de los eventos principales y los que existen son de baja calidad lo que
no permite generar expectativa y mantener informada a la población que no accede a internet por una u otra
razón.

Recomendaciones
Como comunicadores, proponemos replantear el enfoque hasta ahora manejado para la difusión de la
información en las regiones. Para ello es necesario:
1. El grupo mas cercano al líder del Movimiento debe asumir el rol activo de prensa, para g enerar
material informativo multimedia veraz y de óptima calidad, a partir de las convocatorias del
Movimiento, en cualquier parte del país en la que se realice. Esto supone la coordinación del
equipo matriz en Bogotá, para la grabación de los eventos con un equipo adecuado, así los
corresponsales en las regiones tendríamos material informativo y de convocatoria.
2. A pesar de que hubo ofrecimientos para utilizar algunas ya existentes, no hay una publicación
exclusiva del Movimiento. Esta serviría para llegar a aquellas personas que siguen reacias al uso
de otros medios modernos de comunicación.
La revista Nuevos Días está ya en circulación y fue propuesta en la reunión realizada en
Sincelejo en Diciembre de 2010 como un medio de difusión para la Corriente.
Qué nos ofrece:
• Un espacio dedicado para exponer la problemática de las regiones y
• Un espacio para una columna del líder del Movimiento (actualmente Gustavo Petro).
• Incluso se propuso un modelo económico de auto-financiamiento
(Relatoría de esta reunión en www.gustavopetro.com o en pdf enviado en su momento).
3. Es posible aumentar el poder de convocatoria a través de la utilización del material grabado de
los eventos, como se mencionó anteriormente. Aún si este material audiovisual es colgado en la
red, existe mucha gente que no tiene acceso o simplemente es reacia a estas nuevas
tecnologías. Para esto, se pueden usar los cds con las grabaciones para convocar a la
comunidad en las distintas células locales, PERO ESTOS VÍDEOS DEBEN SER GENERADOS DESDE
EL NÚCLEO DE PRENSA DE LA CORRIENTE y transmitidos a los líderes regionales; y de éstos a
los líderes locales.

Beneficios:
• Las reuniones pueden hacerse por demanda con una logística muy sencilla, sin que se
generen costos adicionales y con menos restricciones de tiempo y ubicación, tanto para los
ponentes como para la comunidad.
• A través de los cds, los líderes pueden trasladar las intervenciones a sus localidades, pues
aun hay mucha gente que no asiste debido a sus limitaciones en presupuesto o de tiempo.
Esta es una red clásica de información que no está siendo aprovechada. (Fig. 1) Funciona
exactamente igual que las redes sociales en internet, pero se busca una permanencia
mayor, a través de los medios físicos.