#CEC14

“La segmentación hiperlocal como eje de la estrategia”

Oportunidad local

82%

@RelevantTraffic
Oportunidad local

82%

“El 82% de las búsquedas locales tienen como intención primaria,

la compra en un radio de 20 km.”

@RelevantTraffic
Búsquedas Locales

• 30% de las búsquedas tienen intención local

• 30% de las búsquedas contienen ciudad, CP, provincia
• 82% de búsquedas locales tienen un efecto ROPO
• 50% de las transacciones locales vinieron precedidas por un
búsqueda online

“Las búsquedas locales crecen Y2Y un 50%.”

@RelevantTraffic
La importancia del móvil

• 94% de los usuarios buscan localmente

• 51% visitaron una tienda
• 48% llamaron a una tienda
• 29% hicieron una compra in-store
• Usuario Smartphone (action-oriented)
• Proceso RAPIDO de decisión
• Inmediatez
• Comodidad
• Necesidad

@RelevantTraffic
Heat Map global

@RelevantTraffic
Heat Map local

@RelevantTraffic
Objetivo ocupar las SERPs (search engine result pages)

• Objetivo Triple-impactar
• Mejorar el CTR Global
• Aumentar Ventas
• Mayor Revenue
• Brand Awareness (Glocal)

@RelevantTraffic
Local Adwords

82%

@RelevantTraffic
Extensiones locales

82%

@RelevantTraffic
Segmentación AOI

82%

@RelevantTraffic
Segmentación Ubicación

@RelevantTraffic
Beneficios

• Conversión como objetivo

• Responder a la Query del usuario
• Ganar en QS (Quality Score)
• Menor CPC
• Mejor posición
• Relevancia Contenido

@RelevantTraffic
Efecto ROPO

82%

“Los consumidores ROPO gastan un 33% más que los consumidores

que no han buscado previamente online”
@RelevantTraffic
Efecto ROPO

• De acuerdo al Consumer Barometer de Google, los consumidores ROPO

representan el 39% de la población española. Los productos con un
mayor número de usuarios ROPO siguen siendo Automoción (55%),
Tecnología (52%) y Servicios bancarios (45%)

82%

@RelevantTraffic
Páginas locales

• Recientemente Google ha anunciado que cobrarán más relevancia y mejor

posicionamiento los EMD locales (exact match domains) dado que responden a
búsquedas muy concretas de los usuarios.

• Dominio Exact Match

• Evitar puntos de fuga

• Diseño acorde a valores de marca

• Calls to action atractivos asociados a llamada

• Bullet points de destacados

• Propuesta de valor

• Multidispositivo
@RelevantTraffic
SEO local

• Estrategia KWs LONG TAIL local

• Keywords locales (Codigo Postal, Población,

Barrio, Ciudad…)

• Atracción de tráfico para KWs de reviews,

comparativas

• Directorios Locales

• Directorios Verticales

• Rich Snippets (local+testimonials)

@RelevantTraffic
Google My Business

@RelevantTraffic
Ventajas My Business

• Gestión única de todas las herramientas

• Conocer mejor a tus clientes (comentarios)

• Información detallada del negocio

• Conexión con nuestro cliente (noticias, posts)

• Métricas (Insights+Adwords)

• Multidispositivo

@RelevantTraffic
¿Quieres saber más?

@RelevantTraffic
info@relevanttraffic.com
+34.917.025.961

Ctra. Coruña A6, km 18.200, Edificio B

28232 | Las Rozas de Madrid, Madrid, Spain

www.relevanttraffic.es

Alberto Bosch
Alberto.bosch@plenummedia.com
+34.607 616 802 | +34.917.025.961 |