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La gestión del cambio es un procedimiento complejo que requiere una planificación detallada y
con metas definidas. Para desarrollarla de manera efectiva, es importante que las compañías
trabajen de la mano con sus colaboradores, ya que son estos los que empezarán a implementar
los cambios en los procesos. Tenerlos en cuenta no solo los mantendrá motivados, sino también
fomentará el alcance de los objetivos estratégicos.
Este modelo fue desarrollado por el fundador de la psicología social moderna. También se
conoce por el modelo de las tres fases: descongelamiento, cambio y congelamiento.
De este modo conseguirás afianzar esa modificación, encontrando un nuevo equilibrio. Hay
quien apuesta por de nuevo congelar la situación. Esto es una vez realizada la transformación o
cambio organizacional asegurar el nuevo patrón de conducta.
En definitiva, si se quiere tener éxito, según Lewin se deberá determinar el problema, identificar
la situación real, saber qué meta se quiere alcanzar y elaborar una estrategia para conseguir ese
cambio organizacional.
Modelo de Greiner
La base de este modelo es que en cada fase de crecimiento la empresa debe adoptar una
estrategia específica según las relaciones de estos cuatro factores que acabamos de explicar.
Por lo que ese crecimiento sería motivado por diferentes fases: creatividad, dirección,
delegación, coordinación, colaboración y alianzas.
EJEMPLO
Coca Cola
Hoy día la conocemos como una de las multinacionales de refrescos. Pero su origen era un
jarabe para reducir los problemas de digestión y aportara energía, por lo que en un principio se
vendía en farmacias allá por 1886. Se vendía a 5 céntimos el vaso.
Sin embargo, en 1891 se realizó un plan para reinventar la compañía al entrar un nuevo
directivo en la compañía. Este plan consistió en transformar un jarabe en una bebida para
todos los públicos y de venta en bares y cafeterías. De vender 9 vasos al día, en la actualidad se
venden 1.900 millones de unidades al día.