En este trabajo vamos hablar sobre diferentes definiciones del mercado y
sobre la segmentación del mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado. Definición
El Mercado: El mercado está formado por todos los consumidores o
compradores potenciales de un producto. El tamaño de este, desde una perspectiva, guarda una estrecha relación con el número de compradores que existirían para una oferta.
El mercado: Mercado el lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la
demanda para realizar la transacción de bienes y servicios a un determinado precio.
El mercado: El Mercado es el lugar destinado por la sociedad en el que
vendedores y compradores se reúnen para tener una relación comercial, para esto, se requiere un bien o servicio que comercializar, un pago hecho en dinero y el interés para realizar la transacción. Popularmente, la palabra mercado sirve para hacer referencia a aquel sitio en el que se dispensan productos.
Segmentación de mercado:
Es el proceso que divide los consumidores en pequeños grupos, teniendo en
cuenta sus diferentes necesidades que puedan tener cada unos en común.
La segmentación en república dominicana
Café santo domingo: Esta empresa distribuye sus productos a nivel nacional para distintas necesidades podemos encontrar de sobre que se venden en los colmados podemos ver café de media libra y de libra teniendo una buena aceptación en el mercado, casi a un 100%.
Caldo doña gallina
En la república dominicana el caldo de doña gallina se ha convertido en uno de
los complementos de cada plato de nuestras mesas se estima que esta marca controla en 49% del mercado local, aunque en las promociones publicitarias. Tanto ésta como su principal competidora, Maggi, aseguran tener más de 60% del mercado. Su mayor participación en el mercado dominicano se atribuye a la calidad de su producto de cubos de caldo de pollo Doña Gallina, pero también a su agresiva publicidad en los medios y programas de mayor rating entre las personas que más lo demandan, especialmente amas de casa.
La mayor inversión en promoción de estos productos se registra en los horarios
de transmisión de telenovelas. ¿La razón? Las telenovelas son vistas mayormente por amas de casa de clase media y baja, y esas amas de casa son las que cocinan.
La venta de “sopitas” es masiva tanto en supermercados como en los
colmados.
KOLA RAL: Esta cuenta con un gran conocimiento por parte de los consumidores dentro de los medios de comunicación esta integra la publicidad, promociones de ventas la competencia directa de la kola real es la pepsi.
CERVECERIA NACIONAL: Cervecería Nacional Dominicana es la principal
productora de cerveza de la República Dominicana propiedad de AmBev y Grupo León Jiménez fundada en 1929 por el empresario estadounidense Charles H. Wanzer. Dio a conocer su principal marca Presidente en 1935, y desde entonces se ha expandido con otras marcas como son Bohemia Especial, The One, entre otras. Las dos primeras son las cervezas populares de distribución masiva, y la tercera de comercialización y distribución segmentada. CND también distribuye productos bajo alianzas con otras compañías internacionales como Miller, Löwenbräu, entre otras; además incluye una marca de ron. Su complejo de fábrica actual fue inaugurado en 1951. Emplea a 2,500 personas y produce hasta 500 millones de litros de cerveza.
QUALA DOMINICANA: En 1998 empieza la internacionalización de Quala S.A,
después de haberse posicionado como una de las empresas más importantes en Colombia. Después de investigar varios mercados, se presenta la oportunidad de entrar a competir en República Dominicana. Esta es la primera experiencia que tienen en el exterior, entrando a competir en el mercado de caldos. Esta decisión de entrar con un producto como Doña Gallina, fue tomada por una investigación exhaustiva del consumidor y sus gustos en el país.
En el momento, República Dominicana era uno de los países más fuertes en
consumo de caldos que tuvieran mucha sazón y sabor, esta característica los impulsó a entrar agresivamente al mercado. Como herramienta de comunicación utilizaron un comercial de televisión que tuvo una inversión importante en pauta, junto con 2 personalidades de música importante del país. Adicional, realizaron una alianza importante con los tenderos para darles a conocer el producto y garantizarles mayor margen. Opinión
Para concluir antiguamente, se ofrecían los productos a todos por igual a través del “marketing masivo” ofreciendo productos estándar. Actualmente esto representa demasiado gasto y no se genera el impacto deseado en el mercado meta.
Es por esta razón que deciden dividirlo para que pueda llegar a cada hogar sin importar clase social raza o genero.
