Un Libro para Comunicadores

Acceso Presenta “Medir y Evaluar la Comunicación.

Claves de Gestión en el Entorno Digital”
• Recopila los hitos y reflexiones sobre Medición de la Cumbre de Barcelona en 2010.
• Colaboran: Dircom, AMEC, IPR y destacados comunicadores españoles y extranjeros.

Madrid, 10 de marzo de 2010. “Medir y Evaluar la Comunicación. Claves de gestión en el Entorno

Digital” es el libro que Acceso ha presentado hoy. En él, esta empresa líder en seguimiento y análisis de
información en medios ha recopilado los principales hitos y reflexiones que tuvieron lugar en la 2ª
Cumbre Europea sobre Medición y Evaluación de la Comunicación celebrada en Barcelona el pasado
junio de 2010. Acceso, socio nacional de la Cumbre de Barcelona, intervino activamente en la
organización de la misma, fruto de la cual surge ahora esta edición.

Este libro quiere acercar a todos los profesionales de la comunicación y el marketing el debate abierto
sobre el valor de la comunicación para las empresas y organizaciones, así como las posibilidades de
medición de su actividad en el entorno digital con ejemplos prácticos por parte de los ponentes de
primera línea presentes en Barcelona. En esta edición se incluyen los llamados principios de Barcelona
además de resúmenes de las ponencias y debates más destacados de esta Cumbre.

“El acercamiento a los grupos de interés con diálogo e interacción hace que la disciplina pueda pensar
en fórmulas de medición –más allá de las habituales equivalencias publicitarias- que nos aporten
claves para modular estrategias y poner en valor la actividad de comunicación para el negocio”, ha
comentado Sergi Guillot, Director General de Acceso con motivo de la publicación de este libro.

Junto a Acceso han colaborado en el trabajo organizaciones del ámbito de la comunicación de gran
relevancia y prestigio nacional e internacional como Dircom, la Asociación Española de Directivos de
Comunicación, AMEC, la Asociación Internacional para la Medición y la Evaluación de la
Comunicación, IPR (Instituto Internacional para las Relaciones Públicas) y destacados comunicadores
involucrados en la investigación sobre medición de la comunicación como David Rockland, CEO de
Ketchum Pleon Change, entre otros.

Por su parte, Barry Leggetter, Director de AMEC, organizadora de la Cumbre de Barcelona, ha opinado
en la presentación del libro que “una consecuencia clara del declive económico mundial que estamos

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viviendo es que ahora las empresas están más centradas en los resultados que en los objetivos.
Significa que los profesionales de la comunicación y las relaciones públicas se ven en la necesidad de
demostrar que actúan conforme a los objetivos comerciales -valor de marca, reputación e incremento
de ventas”. Sobre este mismo asunto, Robert Grupp, Presidente del IPR ha añadido que “el consejo
estratégico de los profesionales de la comunicación será probablemente más tenido en cuenta
cuando demos datos a la alta dirección que demuestren el grado en el que contribuimos a conseguir
ventas, a atraer a nuevos socios, a la contratación de empleados con talento y a construir la
reputación de nuestra marca u organización”.

Este libro puede descargarse de forma gratuita en la web de acceso (www. acceso.com) ó pinchando
en este link http://issuu.com/accesogroup/docs/libro_1_def_acceso

La Cumbre internacional de Barcelona de 2010 sobre medición consiguió alcanzar un acuerdo sobre
principios comunes de medición de la actividad para la profesión. Por primera vez en la historia se
unieron las voces de más de 200 asistentes de 33 países y cinco de las más relevantes organizaciones
en el mundo de la comunicación y las relaciones públicas: The Global Alliance, IPR, AMEC, PRSA e
ICCO. En 2011, AMEC, referente mundial en la medición y evaluación de la actividad de
comunicación, e IPR darán continuidad a estas reflexiones en la nueva Cumbre que tendrá lugar en
Lisboa, del 8 al 10 de Junio.

Sobre Acceso
Como empresa especializada en el análisis y la investigación de información de medios de
comunicación, Acceso (www.acceso.com) realiza seguimiento de información mediante avanzados
buscadores multimedio –prensa, radio, TV e Internet- en más de 1.000.000 de fuentes -en tiempo
real- y analiza el impacto y las tendencias. Acceso es líder desde hace más de una década en el
desarrollo de soluciones para la gestión eficaz de la comunicación y el marketing de las empresas.
Pone a disposición de los profesionales las más avanzadas soluciones web -estándar o con desarrollos
a medida- para gestionar sus estrategias. Acceso da servicio diario a más de 800 clientes.

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Para más información:

Isabel Martínez-Carrasco Moreno - Directora de Comunicación de Acceso.
imartinez@acceso.com. Tlf: +34 91 787 00 00 / Móvil: 610 56 40 26. /
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