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  • Patricia Bonta y Mario Faber 199 Pregunt

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    19, lacion so va a caracteriaar por aquellos rages Gel consumidor © asgos del producto que te mover fon ou vinculo, Cuales som tos sistemas de segmentacion de ‘mercado mis uilisados? Los sistemas de cogmentacién ms uilizados eon los ‘ulentes: D Lae jmentacién por raegos da persenalidad, 2) Lasegmentacion por atibutos valorados, La sogmentacién por benelicios buscados 4) Le sogmentacién por estilo de vida o por peli acti- tudinal x 5) La segmentactén por grodo de lealtad, ©) La sogmentacién por vineulos Le base de la sogmentacién son las categotas, Jos conceptos. Cualqui ctlterio que se wilice para ssogmentar un morcado(omejer dicho para segimentat Jadomanda)tendré que cumplir dos fequlsitos basi. 1) [Los grupos tended que 2 oe gropostendrén quo n2 weTN os _. Publicidad dint poi shaver pablico un mensaje sobre algo o alguien, Dara publicidad esloopuostoamantenerensecroto;el liacurto que hoy dott de toda publicidad metiva @ la ‘gente edheriraelgoconccido por todos. go pbs. Elvolor comercial que tione la publicidad come factor e influencia se basa no colo en hacer concer las catces teristcasylascualidades de determinado productooser. Vicio sino en que este conceimlento sea compartide por {a publicidad “testimonial” es un ejemplo vivido de ‘starealidad 8 eligo un producto servicio pore otto Tohacen I. gQuées la propaganda? Es elutods tenicas de Mieos. 8 origina 2 ditundie Publicidad aplicadas.atines po- Jaexprosien propagar. que signii- 2. ¢Qué es la comunicacién? [Es poneren contacto al emisor del mensaje cone ecep- tor del mensaje. La posbilidad de comuniear os une ee racteristica de la buena publicidad, pere no de tode publicidad [No obstente esta importante diferencia entre public ad ycomunicacin, ambas expresicnes tenden'ausar_ n3 En un sentido mas esticto, mensaje os la manifesta. lon y Ia comunicacion de pensamienton, entimiontos, e impulsos de voluntad, mediante sonidos, imagenes ‘gtiticas o visuals: vale deci medicinte palabras, enle ces de palabras, imégenes y enlaces de imagenes, 128. ¢Qué som las funciones del mensaje? sla manera de agrupar los mensajes de acuerdo.on el = damoe mas lrecuentemente, uso que’ Funcién informative Proparclona conocimiontos,dos- ‘re stuacionesdehechoy admite como posibilidad pre- Aicor la verdad le eleedad, Por ejemplo2+2=4es un ‘mensaje informative, Funcién epelativa So trata de un pedo w orden bus ccande provacerun cemportomiento olaapariclén de una conducta. Es neutis con respecto a verdadero flea. -Bjemplo: Saquen una hoja! Fancién exprosive: Se produce cuando se da cuenta {elas sontimientos o a0 evoca algo. Tamblda es nesta ‘encuanto.a verdadero/ faleo. Su ejemplomas simple os Iapoesia ye art en general Funcién performative: Esta denominacn so refioroa ioe comics con ol store, tl eome Promote llegar matane ete. 129. Qué es el mensaje publicitario? ‘eacion que una persona (oun grupo) envia ota peso a(oa un grupo) 2 Publicidad: Calidad oestado public, hecho conecido por tdos, estado plblico de una cosa 116 - ~ 199 pts be marting pb Sogin esta dofinicién, mensaje publictrio es toda ‘omunicacién que un emia dirige a un foceptor em on apiblica.esdecir,a mucha gente, Como yevimos, este dea de “pablo” es intrinseca ala detiniclén dele par Dlicidad pues no sélo clude el eardeter masivo del he. cho, sino « que sea conocido, compartide por mucha gente. Este “Yo 56 que t0 sabes" es parte erancial del ‘mensaje publieiara, Caractoriticas del menasie publictarto menace publctrioes explicoen canta eden dad ym nnn Su Sessag oe Sos oats ‘esepursconotaneais de lnactceraeiates ne Siar en gue opsrece, ean leanne cans tice gration ec Hossconsestiiee i ot tn elmennj publics bsSiENSE eter ee ‘ine prodtemanaden deseo nenen Elmensolepublicitoroeetinscrtoon unecuesda po: Yl tdcta establocido ents el emisor Fel recoptor Een ‘Boge de seduccion aceptado.a prior! por ambas paies. 2 diclogo uica escrito do este acuerdo dice cleo set “Yo torelemisor del mensaje publictarioy voy a tes de seducite para convencere de quo me eller tenga la mejor opinion de mi Por ello voy a uscr une congas {éenicas meldlorasexageraciones, damostacionee ot Eatds de acuerdo, verdad?” A locual el secope conten te: "Yosoy elrwoeptor de se Laintoncién oxplicita del mensaje publicitariollevaa ‘quecstediclogo sea posible. Cuando un mensajes cm, biguoon cuanto au intonciénde vender comocn elcace

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