Está en la página 1de 29

1

INFORME EJECUTIVO
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS- PARTE 1
GESTION DE MERCADOS

APRENDICES
MONICA ELIZABETH ESCOBAR FORERO
PAULA ANDREA PABÓN CABRERA
MARISOL CRUZ
BERNARDO GALEANO INVICTA
FICHA: 2104704

INSTRUCTOR
SOLANGE CADENA RINCÓN

SENA
FLORIDABLANCA - SANTANDER
2020
2

Índice

1. Introducción……………………………………………………………………………….3
2. Objetivos…………………………………………………………………………………..4
2.1 Objetivo General……………………………………………………………………..4
2.2 Objetivos Específicos………………………………………………………………..4
3. Descripción del producto y de sus características……………………………...........5
3.1 Característica…………………………………………………………………..........5
4. Segmentación…………………………………………………………………………….6
4.1 Geográfica……………………………………………………………………………6
4.2 Demográfica………………………………………………………………………….6
4.3 Psicográfica…………………………………………………………………………..7
5. Planteamiento del problema…………………………………………………………….8
5.1 Pregunta problema…………………………………………………………………..9
6. Investigación del mercado……………………………………………………………..10
6.1 En el exterior……………………………………………………………………......10
6.2 En Colombia ………………………………………………………………………..10
7. Recolección de información……………………………………………………………12
7.1 Técnica de recolección…………………………………………………………….12
7.2 Instrumento de recolección………………………………………………………..12
8. Formato de la encuesta………………………………………………………………...13
8.1 Tabulación de la encuesta…………………………………………………………15
8.2 Resultado de la investigación……………………………………………………..17
9. Conclusiones Generales……………………………………………………………….24
10. Recomendaciones……………………………………………………………………...25
11. Justificación……………………………………………………………………………..26
12. Matriz DOFA…………………………………………………………………………….27
13. Recolección de datos………………………………………………………………….28
14. Bibliografía………………………………………………………………………………29
3

1. INTRODUCCION

El plástico y todo lo que deriva de él, son de mucha ayuda y se utiliza en varias áreas de gran

importancia para el ser humano como la tecnología, en el aérea médica y en la facilidad que

ofrecen en muchas actividades cotidianas, el problema está en el uso que le damos y la forma

como lo desechamos después de utilizarlo, tal como pasa desde la ropa, pasando por empaques

de alimentos, bolsas, pitillos, vasos, platos demás recipientes desechables, Se calcula que

fabricar un plato o un vaso plástico toma un segundo, que el tiempo de utilización son 20

minutos y el tiempo de descomposición supera los 400 años, Esto significa un costo ambiental

incalculable, porque cientos de estas terminan contaminando afluentes de agua, y finalmente

los mares, causando la muerte a miles de especies de fauna marina

Ecokithappy presenta un kit orientado a comercializar platos cubiertos y bolsas biodegradables

y comestibles que reduzca el impacto negativo producido al medio ambiente por el mal uso e

indiscriminado de los utensilios desechables y que así se conviertan en una alternativa amigable

con la naturaleza.

(ONU, 2018)
4

2. OBJETIVOS

2.1 OBJETIVO GENERAL

Determinar y evaluar la viabilidad de crear un negocio cuyo producto principal sea un kit

biodegradable y comestible amigable con el medio ambiente, reuniendo empresas que nos

ofrezcan productos que ayuden a disminuir el impacto ambiental que actualmente causan el uso

de los desechables comunes

2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Desarrollar una buena segmentación de mercado con el fin de identificar el tamaño de

este

• Determinar cuáles son los factores para la ejecución de nuestro modelo de negocio y el

mercado objetivo

• Conocer el comportamiento y el consumo de productos desechables de un solo uso.

.
5

3. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Y SUS CARACTERÍSTICAS

Ecokithappy es un kit se crea con fin de que haya un cambio ambiental y se elimine el uso de

plástico en nuestras reuniones familiares, o disfrutar un rico postre con amigos y que se elimine

por completo los residuos que nos quedan de estos encuentros

3.1 CARACTERISTICAS

contiene platos vaso y cubiertos de hechos 100% a base harina de trigo y harina de arroz bio-

comestibles,

platos vaso y cubiertos biodegradable en 5 años,

bolsas de empaque elaboradas con almidón de maíz y biopolímeros, se convierte en 100%

compostable.
6

4. SEGMENTACION

4.1 GEOGRÁFICA

Desde el aspecto geográfico Ecokithappy busca llegar a un segmento de la población que reside

y tiene acceso a la ciudad de Bogotá. Los resultados del censo de 2018 estiman la población de

la ciudad en 7.181.469 habitantes; siendo la capital de país y cuidad más poblada de Colombia,

La ciudad de Bogotá se destaca por su fortaleza económica asociada al tamaño de su

producción, la facilidad para crear empresas y hacer negocios, el clima de la ciudad de Bogotá

se caracteriza por ser frio, es la cuidad de Colombia con el mayor número de universidades

cuenta con una amplia oferta cultural como museos, teatros, parques de diversión, es allí donde

hay un gran número de potenciales consumidores de nuestro kit ya que sus ocupaciones están

directamente ligadas al consumo de productos de un solo uso y que sean fáciles de desechar.

4.2 DEMOGRÁFICA

El KIT está dirigido a todas las personas con rango edad de 20 a 49 años. Con nivel

socioeconómico medio alto ya que este representa según el censo 2018 45,9% de los hogares

de Bogotá, de acá se deriva una fuerte influencia sobre el estilo de vida que maneja la cuidad,

el nivel educativo promedio es 1,213,555 habitantes tiene estudios universitarios, y se

convierten en nuestro clientes potenciales, porque tienen un mayor poder adquisitivo se

construye la mayor parte de nuestra vida productiva, como estudiar, formar un hogar, tener

hijos, viajar, uso de sitios comerciales restaurantes, sitios de diversión.


7

4.3 PSICOGRÁFICA

Desde el aspecto psicográfico Ecokithappy enfoca su mensaje específicamente a aquellas

personas con una actitud positiva frente al planeta, que promueven la conservación de los

recursos naturales y desean un mundo mejor, que estar interesadas por el cambio y la

innovación, este grupo de personas se encuentran estudiantes universitarios que viven solo y su

tiempo es reducido para lavar los utensilios de cocina, familias con hijos donde nuestro kit

sería una ayuda para su eventos, restaurantes que le quieren dar un valor agregado a su negocio

incluyendo un plato comestible para sus postres.

EDAD HOMBRES MUJERES

20-24 3,433,604 0.202 693,588 3,747,944 0.187 700,866

25-29 3,433,604 0.197 676,420 3,747,944 0.182 682,126

30-34 3,433,604 0.175 600,881 3,747,944 0.164 614,663

35-39 3,433,604 0.162 556,244 3,747,944 0.158 592,175

40-44 3,433,604 0.131 449,802 3,747,944 0.136 509,720

45-49 3,433,604 0.121 415,466 3,747,944 0.131 490,981

3,392,401 3,590,530

TAMAÑO DEL MERCADO 6,982,931


8

5. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La industria del plástico derivado del petróleo ha traído inmensos beneficios a la humanidad,

permitiendo múltiples avances en temas como la higiene y la seguridad alimentaria. Sin

embargo, el uso indiscriminado y el desecho inadecuado de los desechables de un solo uso que

se utilizan para vender comidas rápidas o postres en los restaurantes o para nuestras reuniones

familiares, ha aumentado el efecto altamente contaminante y nocivo de estos desechables en el

ambiente y la salud del hombre. Se calcula que hay más de 18.000 artículos plásticos que flotan

en cada kilómetro de los océanos del mundo. Pero, además, implica un gasto creciente de

recursos, pues son fabricadas a partir del petróleo el cual es un recurso natural no renovable que

se está agotando. Para entender el impacto ambiental del uso indiscriminado de los desechables

plásticos es importante hacer un análisis del ciclo de vida completo del producto. Lo anterior

permite evaluar el impacto potencial de un producto en el ambiente durante todas las etapas de

su vida, desde la extracción de los recursos naturales necesarios para su producción hasta el

tratamiento final que se les da a los desechos.

Los platos, vasos o bolsas plásticas son fabricados de un derivado del petróleo que es un recurso

natural no renovable. Una vez son vendidas en los supermercados o el comercio en general, los

plásticos tienen una vida útil muy corta. Un plato plástico de un postre es utilizado en promedio

20 minutos y tarda entre 100 y 400 años en degradarse completamente, adicionalmente, miles

de animales mueren al ingerir estos plásticos. También tiene una relación directa con el

fenómeno del calentamiento global que ha generado el cambio climático. Existen diferentes

alternativas que implican la utilización de productos amigables con el medio ambiente, plásticos

biodegradables, o productos comestibles de un solo uso, sin embargo, es indispensable la


9

concientización de las personas para cambiar la forma de hacer las cosas, no es aceptable

contaminar el medio ambiente a cambio de la comodidad cotidiana.

https://es.greenpeace.org/es/wp-content/uploads/sites/3/2018/04/TOOLKIT-PLASTICOS-

v3.pdf

5.1 PREGUNTA PROBLEMA

• ¿Que tan viable es crear un kit para la distribución de platos, vasos, bolsas y utensilios

biodegradables y comestibles que ayude y mitigue el impacto ambiental producido por el uso

indiscriminado de los productos desechables tradicionales?

• ¿Qué alternativas existen para remplazar el uso de platos cubiertos vasos y bolsas de

plástico tradicionales?

• ¿Cuál es la posición del gobierno de Bogotá respecto a la tendencia mundial de reducir el

consumo de desechables de un solo uso?


10

6. INVESTIGACION DEL MERCADO

6.1 EN EL EXTERIOR

Siendo el mercado de plásticos muy amplio y utilizándose en la fabricación de una gran

variedad de productos que han llegado a constituir parte importante de nuestras vidas, el

mercado esta en la búsqueda constante de nuevos materiales que no sólo permitan satisfacer

las necesidades humanas sino que también aporten valor añadido al producto ya terminado,

Según la European Bioplastics, el mercado global de los biopolímeros tiene una capacidad

estimada para alcanzar las 766.000 toneladas métricas en el año 2009 y 1,5 millones de

toneladas métricas en 2011. Se espera, además, que el crecimiento más significativo lo

experimenten los derivados biodegradables, lo que significa un crecimiento del 40% en relación

a los últimos 4 años en el mercado extranjero nos encontramos con una empresa de producción

de vajilla de salvado de trigo Biotrem fue inventado por el Sr. Jerzy Wysocki, cuyas tradiciones

de molienda de la familia se remontan a principios del siglo XX. Y esta empresa a incursionado

en el mercado latinamericano en argentina, chile, ecuador.

Datos obtenidos de la organización European Bioplastics http://en.european-bioplastics.org/

6.2 EN COLOMBIA

En Colombia, la industria del plástico se ha caracterizado por ser, la actividad de manufactura

más dinámica de las últimas tres décadas, con un crecimiento promedio anual del 7%. En el

año 2000, con una contribución al total industrial nacional del 4%. Los efectos contaminantes

del plástico han originado una problemática ambiental dada la degradación del polietileno y el

polipropileno, como principales componentes del plástico. Es por esto que el mercado devenga

plásticos biodegradables para mantener el desarrollo sostenible del medio ambiente mediante
11

tecnologías limpias. Desde 1930 hasta la actualidad, Colombia, en su interés de manejar

eficientemente los recursos, ha encontrado que, en el control de plásticos, se ha degradado sólo

el 5%. En la mayoría de los países de Europa, el uso de plástico como bolsas o platos

desechables están prohibidas e sitios turísticos. En Colombia encontramos una empresa de Cali

Maquinnovación la cual elabora Con harina de trigo, maíz y arroz, son elaborados estos platos

que se pueden consumir una vez termine su ciclo de vida útil. Dado el caso que no se quiera

consumir, el plato llega al océano y se convierte en comida para los peces. Los platos de

galletas como se conocen son resistentes a alimentos como postres y comidas rápidas.

Datos obtenidos de la Encuesta Anual Manufacturera DANE, 2000. Datos registrados para la

agrupación CIIU 356, Sector Productos de Plástico

https://lanotapositiva.com/colombia-me-encanta/platos-comestibles-una-alternativa-para-

reducir-la-contaminacion-generada-por-plasticos-de-un-solo-uso_21837
12

7. RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN

Para este plan de negocio optamos como método de investigación LA ENCUESTA ya que está

nos permite recolectar la información necesaria y a su vez analizarla, para tener en cuenta en el

desarrollo de nuestro proyecto. Cabe recalcar que esta técnica nos ofrece la posibilidad de

aplicar a cualquier tipo de persona y también se presta para abarcar un amplio campo geográfico

y tener un dato de buena veracidad.

7.1 TÉCNICA DE RECOLECCIÓN

La herramienta que utilizamos para nuestra investigación es una plataforma virtual llamada

SURVEYMONKEY la cual nos permite realizar encuestas totalmente personalizadas y así

mismo recopilar datos de forma sencilla. Las encuestas se pueden enviar de manera electrónica

y posteriormente estudiar los datos recopilados para realizar la respectiva tabulación.

7.2 INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN

Diseñamos un cuestionario virtual de 7 preguntas, las cuales se componen tanto de escala de

opinión como de lista de verificación. Este será compartido a 95 personas, por medio de un

enlace y el cual es muy fácil de desarrollar ya que una vez le damos comenzar, nos muestra las

preguntas con sus respectivas opciones de respuesta y al finalizar los datos se guardan

automáticamente.

Link de la encuesta:

http://m.me/surveymonkey?ref=Ma6fKIX7yQ_2FucRq3MXSsDPRe6Jxme_2FDIrNbzW_2BKg

am0_3D
13

8. FORMATO DE LA ENCUESTA
14
15

8.1 TABULACIÓN DE LA ENCUESTA

No. De encuestados Nombre Género Edad Lugar donde vive actualmente P1 P2 P3 P4 P5


1 Angela Femenino De 35 a 44 años Armenia 1 4 2 1 3
2 Anlli Femenino De 18 a 24 años Pereira 1 5 2 1 1
3 Laura Reyes Femenino De 18 a 24 años Bogotá 1 5 3 4 2
4 Luisa Santoyo Femenino De 18 a 24 años Suba 2 5 5 1 1
5 Francy Femenino De 25 a 34 años Suba 2 5 2 3 2
6 Tatiana Martinez Femenino De 18 a 24 años Bogotá 1 5 3 4 2
7 Mariela Pabón Cabrera Femenino De 35 a 44 años Suba 2 5 2 4 1
8 Ivonne Avella Femenino De 25 a 34 años Antioquia 1 4 3 1 2
9 Estefania Femenino De 18 a 24 años Pereira 2 4 3 5 3
10 Andrea Mayorga Femenino De 25 a 34 años Zipaquira 1 4 1 3 2
11 Juliana Bello Femenino De 18 a 24 años Cajicá 1 5 3 5 2
12 Adriana Forero Orjuela Femenino De 25 a 34 años Tabio 1 3 3 1 3
13 Liseth Femenino De 18 a 24 años Sopo 2 5 2 1 1
14 July Escobar Femenino De 25 a 34 años Bogotá 2 5 2 1 1
15 Yolanda Garcia Femenino De 35 a 44 años Tabio 1 4 3 1 1
16 Carolina Hernández Femenino De 25 a 34 años Soacha 1 4 2 1 3
17 Jhennifer Femenino De 18 a 24 años Sopo 2 4 2 3 2
18 Patricia Escobar Femenino De 35 a 44 años Tabio 2 5 2 4 1
19 Marcela Cortes Femenino De 25 a 34 años Cajicá 2 5 2 1 2
20 Aleja Femenino De 18 a 24 años Dosquebradas 2 4 3 4 3
21 Dayana Román Femenino De 18 a 24 años Cali 1 4 2 1 3
22 Patricia Ramírez Montes Femenino De 35 a 44 años Madrid 1 2 2 4 1
23 Angie Femenino De 18 a 24 años Pereira 1 3 2 1 1
24 Angela Femenino De 18 a 24 años Pereira 2 5 2 5 3
25 Estefanía Femenino De 18 a 24 años Caramanta 1 4 3 1 3
26 Nini Soto Femenino De 35 a 44 años Sincelejo 1 5 2 1 3
27 Laura Femenino De 18 a 24 años Bogotá 2 4 2 1 2

28 Erika Femenino De 18 a 24 años Pereira 1 5 5 5 2


29 Blanca Lilia Jiménez Davia Femenino Más de 54 años Risaralda 2 3 1 5 4
30 Dahiana Femenino De 18 a 24 años Palestina (Caldas) 1 5 2 1 2
31 Tatiana Benavides Femenino De 18 a 24 años Suba 1 3 2 4 2
32 Flor Femenino De 25 a 34 años Santa Rosa de Cabal 2 5 2 5 2
33 Luisa Fernanda Pineda Femenino De 18 a 24 años Dosquebradas 1 5 2 4 2
34 Lina García Femenino De 45 a 54 años Funza 1 5 2 3 3
35 María Castillo Femenino De 45 a 54 años Bosa 2 5 2 5 3
36 Stefani Márquez Femenino De 18 a 24 años Suba 1 5 5 3 1
37 Diana Pabón Femenino De 25 a 34 años Bosa 1 5 3 4 1
38 Leidy Diaz Femenino De 25 a 34 años Bogotá 1 4 3 4 2
39 Lina Camelo Femenino De 18 a 24 años Suba 1 5 2 5 3
40 Pamela Femenino De 25 a 34 años Bogotá 1 3 3 4 1
41 Paola Paez Femenino De 25 a 34 años Cota 1 5 3 3 2
42 Julieth Soto Femenino De 18 a 24 años Bogotá 1 4 2 4 3
43 Laura Muñoz Femenino De 35 a 44 años Bogotá 1 5 3 4 1
44 Victoria Rodríguez Femenino De 18 a 24 años Girardot 2 4 2 1 1
45 Katherin Rodríguez Femenino De 18 a 24 años Bogotá 1 4 3 4 1
46 Claudia Cardozo Femenino De 35 a 44 años Ricaurte 1 4 2 4 2
47 Carolina Ojeda Femenino De 25 a 34 años Girardot 1 4 2 1 1
48 Maria Femenino De 25 a 34 años Valledupar 2 5 2 5 2
49 July Escobar Femenino De 25 a 34 años Bogotá 2 5 2 1 1
50 Carolina Rincón Femenino De 25 a 34 años Bogotá 1 4 2 3 2
51 Alejandra Femenino De 25 a 34 años Bogotá 1 5 2 4 3
52 Wilson Andrey García Castro Masculino De 18 a 24 años Risaralda 1 3 2 4 1
53 Jose Luis Pabón Cabrera Masculino De 35 a 44 años Suba 1 5 5 4 1
54 Cristofer Masculino De 25 a 34 años Bogotá 1 4 3 1 2
55 Jose Fabian Cabrera Masculino De 25 a 34 años Pacho 2 4 2 4 2
56 Michael Delgado Masculino De 25 a 34 años Dosquebradas 1 4 2 4 2
16

57 Andres Felipe Rodriguez Rodriguez Masculino De 25 a 34 años Bogotá 1 4 2 5 2


58 Jhonatan Masculino De 25 a 34 años Dosquebradas 1 2 2 4 3
59 Miguel Ángel Mendoza Bonilla Masculino De 18 a 24 años Suba 1 4 1 1 2
60 Santiago González Masculino De 18 a 24 años Suba 1 4 3 1 3
61 Fabián Florez Masculino De 25 a 34 años Suba 1 5 3 4 1
62 Elmer Camacho Masculino De 35 a 44 años Tabio 2 5 2 4 2
63 Fabián Masculino De 35 a 44 años Pereira 1 4 4 3 1
64 Camilo Aza Masculino De 25 a 34 años Tenjo 1 4 4 4 1
65 Carlos Casallas Masculino De 18 a 24 años Bogotá 2 3 3 4 2
66 Sebastian Masculino De 18 a 24 años Zipaquira 2 5 2 4 1
67 Óscar Ramirez Masculino De 25 a 34 años Bogotá 1 4 1 4 1
68 Miguel Angel Rojas Masculino De 45 a 54 años Tabio 2 2 3 1 1
69 José Daniel Pérez Ramirez Masculino De 18 a 24 años Pereira 1 4 1 1 3
70 Nicolás Masculino De 18 a 24 años Manizales 2 5 3 5 2
71 Sergio Alejandro Cortés Masculino De 25 a 34 años Dosquebradas 2 5 3 4 1
72 Edwin Rojas Masculino De 18 a 24 años Dosquebradas 2 4 3 3 2
73 Bernardo Galeano Zapata Masculino Más de 54 años Risaralda 2 4 2 4 3
74 Steven Morales Masculino De 18 a 24 años Dosquebradas 1 4 2 4 1
75 Kevin Posso Saldarriaga Masculino De 18 a 24 años Pereira 2 3 3 4 3
76 Johan Andrés Arias Arias Masculino De 25 a 34 años Dosquebradas 1 5 2 4 1
77 Andrés Rodríguez Masculino De 25 a 34 años Suba 1 5 3 4 2
78 Fabian Buitrago Masculino De 25 a 34 años Bogotá 2 4 2 3 1
79 Duvan López Masculino De 18 a 24 años Bogotá 1 4 2 5 2
80 Arley Masculino De 35 a 44 años Teusaquillo 1 4 3 4 2
81 Iván Méndez Masculino De 18 a 24 años Bogotá 1 5 2 4 3
82 David Masculino De 18 a 24 años Dosquebradas 2 4 2 4 2
83 Julián Andrés Marín Masculino De 18 a 24 años Pereira 1 4 2 4 1
84 Gustavo Giraldo Masculino De 25 a 34 años Tabio 2 5 1 4 1
85 Mauricio Diaz Masculino De 35 a 44 años Bogotá 1 4 3 4 3

86 Hugo Diaz Masculino De 45 a 54 años Bogotá 1 3 2 3 2


87 Aristobulo Méndez Masculino De 45 a 54 años Bogotá 2 3 2 5 3
88 Javier Vargas Masculino De 35 a 44 años Suba 2 4 1 3 3
89 Brandon Lee Masculino De 18 a 24 años Suba 1 5 2 3 1
90 Michael Torres Masculino De 18 a 24 años Bogotá 1 5 2 3 2
91 Omar Alvarado Masculino De 25 a 34 años Bogotá 1 5 3 3 1
92 Adrián Lemus Masculino De 18 a 24 años Barranquilla 1 5 3 4 1
93 Camilo Masculino De 25 a 34 años Girardot 2 5 2 4 2
94 Sebastian Masculino De 18 a 24 años Nilo 2 4 5 5 2
95 Jose Gregorio Pabón Masculino De 35 a 44 años Bogotá 1 5 3 5 1

95 95 95 95 95 95 95 95 95
Contesta 95 95 95 95 95 95 95 95 95
No contesta 0 0 0 0 0 0 0 0 0
17

8.2 RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN

Tabla 1 Género
¿Cuál es su género?
Porcentaje Cantidad
1. Femenino 54% 51
2. Masculino 46% 44
3. Preferiría no contestar 0% 0
Total 100% 95

Gráfica 1 Género

CONCLUSIÓN: De acuerdo con la encuesta el 54% de las personas encuestadas

corresponde a 51 que son del género femenino y el 46% corresponden a 44 que son del género

masculino.

Tabla 2 edad

¿Cuál es su edad?
Porcentaje Cantidad
1. De 18 a 24 años 43% 41
2. De 25 a 34 años 34% 32
3. De 35 a 44 años 16% 15
4. De 45 a 54 años 5% 5
5. Más de 54 2% 2
Total 100% 95

Gráfica 2 Edad
18

CONCLUSIÓN: El 43% de encuestados indico que su rango de edad es de 18 a 24 años,

seguido del 34 % con edad de 25 a 34 años, el 16 % de 35 a 44 años, el 5 % de encuestados se

encuentra en un rango de edad de 45 a 54 años y por último el 2 % más de 54 años.

Tabla 3 Lugar donde habita el encuestado

¿Lugar donde habita actualmente?


Porcentaje Cantidad
Risaralda 3% 3
Armenia 1% 1
Pereira 9% 9
Suba 14% 13
Bogotá 26% 25
Pacho 1% 1
Dosquebradas 9% 9
Antioquia 1% 1
Tabio 6% 6
Zipaquira 2% 2
Cajicá 2% 2
Tenjo 1% 1
Sopo 2% 2
Soacha 1% 1
Cali 1% 1
Manizales 1% 1
Madrid 1% 1
Caramanta 1% 1
Sincelejo 1% 1
Palestina (Caldas) 1% 1
Teusaquillo 1% 1
Santa Rosa de Cabal 1% 1
Funza 1% 1
Bosa 2% 2
Cota 1% 1
Barranquilla 1% 1
Girardot 3% 3
Ricaurte 1% 1
Valledupar 1% 1
Nilo 1% 1
Total 100% 95

Gráfica 3 Lugar donde habita el encuestado


19

CONCLUSIÓN: El 26% de los encuestados habita actualmente en algún lugar de la Ciudad

de Bogotá, según la encuesta realizada.

Tabla 4 Ha comprado alguna vez productos ecológicos y a su vez comestibles

¿Ha comprado alguna vez productos ecológicos y a su vez comestibles?


Porcentaje Cantidad
1. Si 63% 60
2. No 37% 35
Total 100% 95

Gráfica 4 Ha comprado alguna vez productos ecológicos y a su vez comestibles

CONCLUSIÓN: El 63% que corresponde a 60 de los encuestados afirma que si ha comprado

alguna vez productos ecológicos y un 37% que corresponde al 35 de personas encuestadas no lo

ha hecho.
20

Tabla 5 Qué tan interesado (a) estaría en comprar productos ecológicos para ocasiones especiales y demás

¿Qué tan interesado (a) estaría usted en comprar productos ecológicos, para sus ocasiones especiales y demás?
Porcentaje Cantidad
1. Para nada interesado (a) 0% 0
2. No muy interesado (a) 3% 3
3. Solo un poco interesado (a) 11% 10
4. Algo interesado (a) 41% 39
5 Muy interesado (a) 45% 43
Total 100% 95

Gráfica 5 Qué tan interesado (a) estaría en comprar productos ecológicos para ocasiones especiales y demás

CONCLUSIÓN: En esta gráfica se puede observar que, de 95 personas encuestadas, el 45%


se encuentra interesado en comprar productos ecológicos, seguido del 41% el cual esta algo
interesado, el 11 % solo un poco interesado y el 3 % de encuestados no está muy interesado.
21

Tabla 6 ¿Cuál de estos materiales de vajilla utiliza en ocasiones especiales?

¿Cuál de estos materiales de vajillas utiliza usted en ocasiones especiales?


Porcentaje Cantidad
1. Plastico 7% 7
2. Cerámica 54% 51
3. Desechables 32% 30
4. Cartón 2% 2
5. Biodegradables 5% 5
Total 100% 95

Gráfica 6 ¿Cuál de estos materiales de vajilla utiliza en ocasiones especiales?

CONCLUSION: El 54 % de encuestados utiliza vajillas de cerámica para sus ocasiones

especiales y el 32 % desechables, según la encuesta.


22

Tabla 7 ¿Qué le motiva a comprar productos biodegradables?

¿Qué le motiva a comprar productos biodegradables?


Porcentaje Cantidad
1. Calidad 25% 24
2. Moda 0% 0
3. Precio 16% 15
4. Innovación 43% 41
5. Creatividad 16% 15
Total 100% 95

Gráfica 7 ¿Qué le motiva a comprar productos biodegradables?

CONCLUSIÓN: Al 43% de personas le motiva la innovación a la hora de comprar productos


biodegradables y seguido de un 25 % que le motiva la calidad del producto, de acuerdo con la
encuesta.
23

Tabla 8 ¿Qué tan probable es que reemplace los desechables por un kit Bio-comestible o biodegradable?

¿Qué tan probable es que reemplace los desechables por un kit Bio-comestible o biodegradable (platos, vasos y cubiertos)?
Porcentaje Cantidad
1. Extremadamente probable 37% 35
2. Muy probable 38% 36
3. Algo probable 24% 23
4. No tan probable 1% 1
5. No tan probable 0% 0
Total 100% 95

Gráfica 8 ¿Qué tan probable es que reemplace los desechables por un kit Bio-comestible o biodegradable?

CONCLUSIÓN: La probabilidad de que las personas reemplacen los desechables por un kit

Bio-comestible o biodegradable es 38% muy probable.


24

9. CONCLUSIONES GENERALES

1. Se puede evidenciar que el 45 % de 41 personas encuestadas se encuentran muy

interesadas en adquirir productos ecológicos y con respecto al material de vajilla que es

utilizado en las ocasiones especiales el 54% de 51 personas contesto que utiliza

cerámica.

2. La innovación es una motivación importante a la hora de comprar un producto

ecológico, según la encuesta el 43 % de 41 personas así lo indican.

3. Respecto a reemplazar los desechables por un kit Bio-comestible o biodegradable un

38% de 36 personas respondió que sería muy probable y el 37% de 35 personas indican

que extremadamente probable.

4. Debemos estudiar más la competencia y deducir las debilidades y/o fortalezas que

presente ecokithappy frente a otras empresas.


25

10. RECOMENDACIONES

1. Ecokithappy debe enfocarse en ofrecer productos de buena calidad y que estos puedan

satisfacer las necesidades (reales o latentes) de los consumidores.

2. Es de gran importancia brindar a los clientes productos innovadores ya que es vital que

estos productos tengan un sello que los diferencie de otros, que sea un producto innovador,

que llame la atención de los clientes.

3. Como se puede observar la gran mayoría de personas si estuviesen dispuestas a un cambio

que ayude favorablemente el medio ambiente. Así que debemos trabajar bastante en

destacarnos por ofrecer siempre lo mejor.

4. Al saber más de la competencia y conocer las debilidades y fortalezas que tiene

ecokithappy frente ellos, será más fácil al entrar al mercado ya que se podrá determinar

que cosas hacer y no hacer para lograr el éxito que deseamos.


26

11. JUSTIFICACIÓN

El proyecto está enfocado hacia la creación de una distribuidora de productos o kits Bio-

comestibles y biodegradables, en la Ciudad de Bogotá, con esto buscamos ayudar al medio

ambiente y ofrecer a nuestros clientes productos totalmente amigables con el medio ambiente,

innovadores y que aporten alegría en cualquier ocasión.

Buscamos ofrecer a nuestros clientes excelente atención, buenos precios, rapidez, seguridad,

conciencia, innovación, pero ante todo productos de calidad, amigables con el medio ambiente,

logrando así alto posicionamiento en el mercado a corto plazo.


27

12. MATRIZ DOFA

OPORTUNIDADES
1 Proyección nacional e internacional
2 Buenos precios en el mercado
Aprovechar la necesidad de remplazar el plástico elaborado
3 con materiales altamente contaminantes.
4 En Bogotá no tenemos competencia directa
5 proveedores están mejorando los productos
EXTERNO

6 fácil de vender por medios digitales


7 Tendencia global a consumir productos amigables con el medio ambiente.

AMENAZAS
1 Nuevas tecnologías, servicios, idea
2 poder traer variedad de productos con mejor calidad del extranjero
3 Falta de investigación del mercado (precios, productos, etc.)
4 Contratos y alianzas vitales
Desconocimiento por parte de las personas del daño
5 ambiental producido por el plástico,
6 Respaldo financiero sostenible
7 Demanda del mercado

FORTALEZAS
Diferenciación del producto, elaborado en un material novedoso con grandes
1 beneficios para el medio ambiente.
2 Adaptación a los cambios
3 Actitud y aptitud para aprender
4 Gran potencial humano
5 Somos innovadores
6 Ubicación geográfica
INTERNO

7 Los productos son fáciles de vender.


DEBILIDADES
1 Altos gastos para la investigación y el desarrollo.

2 Baja cobertura para satisfacer toda la demanda a nivel departamental y nacional.

3 Resistencia del mercado a la introducción de productos nuevos y más costosos.

4 Establecer un buen precio de costo para poder ofrecer un precio de venta


Lograr convenios con empresas que tengan objetivos parecidos y así permitan
5 ampliar el mercado nacional
6 desarrollar publicidad para que conozcan el producto
7 no tener definido plan estratégico para la venta
28

13. RECOLECCIÓN DE DATOS


29

14. Bibliografía

https://sitios.dane.gov.co/cnpv/#!/vihope_clase

https://classroom.google.com/u/2/c/MTM2ODY3NTIyMDc2/m/MTM2ODY3NTIyMjI5/deta

ils

https://drive.google.com/file/d/1jxlm73IQfEDuoPf3LqsyRjDFCcYY6rvg/view

https://lanotapositiva.com/colombia-me-encanta/platos-comestibles-una-alternativa-para-

reducir-la-contaminacion-generada-por-plasticos-de-un-solo-uso_21837

https://www.dane.gov.co/

https://d1wqtxts1xzle7.cloudfront.net/45648745/libro_Investigacion-de-

Mercados.pdf?1463342288=&response-content-

disposition=inline%3B+filename%3DINVESTIGACION_DE_MERCADOS.pdf&Expires=1

593538781&Signature=GfPPka3V7jWOlO19Ew9bDcfpFt~R5UrSaWGSAoWWtaz7~HZktQ

ZYnEBWv-

OD3Bq2gfFSWJodahWv65BblEJP3U96XQirZK1GuzFLnhq6Mnuicx8wWaDhtw6Sycampx

EARigbPVI~xM7TjTF8CmKB2rje0sqqlfZtRH4ff6NbugBz8fRBe8oV~Czr-

c3GHLjRKrt4sT5yEBnL9sKMVwix9qRsxwFCkSdMoo9xfv5YhWqoH8GixhuWaq2A~njX3

92MeG7G938FzTHkUJZbDr7KB36dPBXIA6KnP9tijMIE4qA8IzutqvO823iNtzGOL~-

AnQpYEhGBBxMSwXcYLpZoEQ__&Key-Pair-Id=APKAJLOHF5GGSLRBV4ZA