I.

ACTOS QUE ALTERAN LA POSICION DE COMPETITIVIDAD

MAFER

A. VIOLACION DE SECRETOS EMPRESARIALES

Son aquellos actos en que incurren al divulgar o explotar secretos

empresariales sin la autorización de sus titulares obtenidos de
manera lícita o ilícita. Generando un beneficio económico personal
para el agente infractor ya que esta cuenta con gran valor dentro del
mercado y de gran perjuicio para la empresa.

A. VIOLACION DE NORMAS

Generar un aprovechamiento a causa de la infracción de una norma

si es que dicho accionar no está autorizado por ley expresa en la que
se especifique de manera clara el permiso para que los agentes
económicos accionen de tal o cual manera, no permitiendo
interpretaciones tácitas , ni análogas o extensivas.

B. SABOTAJE EMPRESARIAL

Tienen como fin perjudicar sin mediar una justificación el proceso de

producción de un agente económico interfiriendo de manera directa o
indirectamente en sus relaciones comerciales con otros agentes,
generándoles un perjuicio económico ya sea como por ejemplo en
una firma de un contrato para la adquisición o asociación que realce
su posicionamiento en el mercado.

Se hace clara la presencia de un tercero instigador, que no es el que

materializa los actos de obstrucción al agente comercial.

II. LA AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA PRIVADA

 La autorregulación publicitaria es el compromiso del sector empresarial
con los consumidores de garantizar la confianza y credibilidad de los
bienes y servicios publicitados para que sean llevados de forma
verídica, honesta, leal y respetando la legislación aplicable no
induciendo en prácticas de competencia desleal y promoviendo una
competencia limpia sin perjuicio ni del consumidor ni de sus
competidores.

Según Beatriz PATIÑO1; nos menciona requisitos constitutivos los

cuales son:
 Agrupación voluntaria de miembros que pertenecen a un
determinado sector del comercio.
 La agrupación voluntaria deberá imponerse códigos de conducta
que sean compartibles e incluso más exigentes con las normas
de carácter jurídico que regulen la materia.
 Se debe establecer órganos de control y supervisión de la
publicidad que se difundan en el mercado, los cuales deben ser
vinculantes entre las partes.
 El sistema debe tener un carácter sancionador y capacidad para
ejecutar sus decisiones respecto de sus miembros.

Conformada por:

11.1 CONSEJO NACIONAL DE AUTORREGULACION PUBLICITARIA

(CONAR)

Nace con el fin de transmitir e instaurar una cultura de autorregulación

en la industria publicitaria con el fin de beneficiar a los consumidores y
promocionar la leal competencia mediante el cumplimiento del Código
de Ética Publicitaria del Perú (CEPP) de la Asociación Nacional de
Anunciantes del Perú (ANDA), el cual debe ser cumplido por todos sus
miembros.

Es un sistema de autorregulación privada en que los sujetos

intervinientes en la publicidad de forma voluntaria se someten a cumplir
con las normas de conductas impuestas en materia publicitaria de
carácter obligatorio bajo la autonomía de este, las cuales son
compatibles con la legislación nacional.

1
PATIÑO ALVEA, Beatriz (2007). Op. cit, pp.41-42.
El beneficio es que los conflictos se resuelvan más rápido de manera
más eficiente y que no tenga que llegar a INDECOPI, con la
consecuente posibilidad de pagar multas que se van haciendo más
grande en relación a la reincidencia. El cual puede ser interpuesto por
de manera tripartita: por cualquier persona, por un asociado o de oficio.

Teniendo convenios con la Sociedad Nacional de Radio y Televisión

(SNRTV), de mayor eficiencia en la que puede ordenar el retiro de la
publicidad denunciada de forma definitiva o temporal, así como también
de difundir avisos correctivos en el plazo de un día útil. Esto gracias a
que en sus contratos publicitarios existe una cláusula mediante la cual
se obliga a acatar y respetar la resolución que emitirá el CONAR el cual
amonestará de manera privada o pública.

Consta de una doble instancia:

 Primera instancia: Comisión Permanente de ética (CPE)
 Junta Directiva (JD)

Además brinda el servicio de Copy Advice el cual permite con permiso

del anunciante revisar previamente la publicidad solicitando un informe a
la Dirección Ejecutiva del CONAR respecto al nivel de riesgo de
incumplimiento de un anuncio publicitario.

11.1.1 ASOCIACION NACIONAL DE ANUNCIANTES DEL PERÚ

(ANDA)

Institución peruana en la que se encuentran agrupadas las principales

empresas intervinientes en publicidad. Representa más del 70% del
sector publicista.

Es reconocida como la organización de referencia en los temas

relacionados con la comunicación ética y respetuosa del derecho de los
consumidores a bueno información.

La cual tiene como finalidad propiciar el comercio honorable

defendiendo las adecuadas prácticas de publicidad comercial,
respetando al público consumidor y la lealtad entre los competidores
promoviendo la autorregulación publicitaria.
 11.1.2 ASOCIACIÓN PERUANA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD
(APAP)

Esta asociación agrupa a las principales agencias de comunicación del

Perú, cuyo objetivo es promover el negocio de la publicidad, vigilando
que se cumplan con el cumplimiento de las buenas prácticas y el
respeto al Código de ética, representa los intereses de los asociados
ante el Estado asumiendo su defensa.

II.1.3 SOCIEDAD NACIONAL DE RADIO Y TELEVISIÓN (SNRTV)

Ente gremial que agrupa a todo aquel que realiza el servicio de
radiodifusión comercial, la producción televisiva y radial, procurando
promover el crecimiento, la consolidación de los servicios de
radiodifusión comercial y la producción televisiva como la radial en todo
el territorio peruano.
Tiene como fin la defensa de los principios de la libre competencia y la
leal competencia.

III. INDECOPI

El Organismo del Estado INDECOPI que tiene el encargo legal exclusivo

de supervisar que la publicidad cumpla con la regulación legal cuyos
principales alcances se ha presentado en este ensayo. La Comisión de
Represión de la Competencia Desleal del INDECOPI se encarga del
monitoreo y la supervisión de los anuncios publicitarios que se han
difundido en el mercado. En caso de apreciar que existe la posibilidad
de que un anuncio o una campaña publicitaria infringen la regulación
publicitaria, la Comisión tiene la facultad de iniciar un procedimiento
sancionador de oficio que decidirá, en primera instancia, luego de
conocer los argumentos de defensa de los imputados. Un procedimiento
sancionador también puede iniciarse por denuncia de cualquier persona
natural o jurídica presentada formalmente ante la Comisión

Para interpretar los anuncios publicitarios, considera que las normas y

principios que regulan la actividad publicitaria se aplican integralmente a
todo el contenido de un anuncio o campaña publicitaria, incluyendo las
palabras y los números, hablados y escritos, las presentaciones
visuales, musicales y efectos sonoros. El análisis que se realiza
respecto del cumplimiento de las normas y principios, se realiza en
armonía con los principios de la ética o deontología publicitaria
generalmente aceptados.

INDECOPI puede solicitar información a las partes que participen en el

caso, a efectos de formar su criterio para la decisión de cada caso.
Asimismo, en caso de que considere, que la posible infracción que
analiza tiene la apariencia de ser tal y que puede producir algún daño
inminente, pasara a ser sancionado la con una multa que puede
alcanzar las cien (100) Unidades Impositivas Tributarias. Antes de emitir
su decisión final en el caso, puede ordenar preventivamente la
suspensión de la difusión del anuncio o campaña publicitaria de que se
trate, o establecer condiciones para su continuación.
CONCLUSIONES:

La publicidad como objetivo fomentar el consumo de los bienes y

servicios presentes en el mercado, teniendo la misión de que el
producto o servicio ofertado quede grabado en la memoria de las
personas ya que así al ver la imagen o al escuchar el sonido o ver los
colores el consumidor identifique de que servicio o producto se trate.
Promoviendo su adquisición.

La publicidad comercial es una herramienta que conforme ha ido

evolucionando la tecnología ha abarcado más medios por los cuales
llegar hacia sus consumidores generando que la regulación se
modifique con el fin de proteger a la parte más vulnerable la cual es el
consumidor.

La economía social de mercado la cual rige en sistema económico ha

permitido la libertad de empresa la cual ha generado muchas
inversiones de agentes económicos y que mediante la publicidad no
solo transmita una identificación del producto o servicio sino también se
informe a los consumidores con honor a la verdad las características
con que cuentan y así ha permitido la reducción de la asimetría
informativa ya que todos se ven en la imperiosa necesidad de informar
sus mayor cualidad y calidad para obtener la preferencia del consumidor
, reduciendo los costos como también el tiempo empleado por los
consumidores de buscar opciones a las necesidades que presenten.

Debido al incremento y al querer generar ganancias la publicidad

comercial cae en excesos los cuales deben ser regulados y el órgano
encargado es el INDECOPI mediante sus comisiones y direcciones y
como última instancia administrativa su tribunal garantizando la
transparencia en el mercado.

En conclusión podemos decir que la publicidad podrá ser lícitamente

parcial, persuasiva, incitadora, incluso de algún modo “manipuladora”,
pero siempre conducida por la verdad teniendo pruebas que demuestren
lo que se da a conocer como cierto.