Emprender con WordPress

EMPRENDER
CON
WORDPRESS
Índice
Introducción 4
Requisitos básicos para lanzarnos como Freelancers 5

Regístrate como autónomo 6
Contrata a un gestor contable 6
Ahorro de dinero 7
¿Cuánto ahorro necesitaremos? 8
Ejemplo práctico 8
Marketing 10
Hipótesis de los 6 grados de separación 11
Publicación de contenido 12
¿Cómo podemos generar este contenido? 12
WordPress como socio principal 14

¿Por qué deberíamos usar WordPress y no otra plataforma? 15
¿Qué necesitamos para tener una web con WordPress? 17
Seleccionando el nombre de tu web 19
Yo no soy Informático, ¿cómo instalo un WordPress? 20

Instalación rápida de WordPress 22
Configuración de aplicación 24
WordPress Starter 24
Información de Admin 26
Verificación de instalación 27
Emprender con WordPress 1

Temas de WordPress: la parte visual del proyecto 28
No pierdas tanto tiempo buscando «el Tema Perfecto» 29
Nuestro objetivo: lograr la validación del proyecto 30
Recomendación de temas 32
Puntos a tener en cuenta para elegir un tema 33
¿Qué tema nos recomiendas? 33
¿Cómo instalar un tema de WordPress? 34
Secciones básicas para el lanzamiento 35
Página principal 36
Sidebar 37
Quienes somos/Qué ofrecemos 38
Formulario de contacto 39
¿Qué plugins instalo? 41

¿Cómo instalar un plugin? 42
Plugin de contacto 43
¿Cómo agregar un formulario a la web? 43
Plugin de seguridad 46
WPS Hide Login 46
Limit Login Attempts Reloaded 47
Plugin de SEO 48
Página visible para los buscadores 48
Apariencia en el buscador 49
Tipos de contenido 51

Medios 53
Taxonomías 54
Archivos 55
Social 56
Plugin de Google Site Kit 57
Siguientes pasos 61
Implementa mejoras a medida que avanza el negocio 62
¿Cómo sabrás si el proyecto está avanzando? 64
Toma nota de todo 65
La Comunidad de WordPress 66
Mi experiencia 68
WordPress TV 68
Meetups y WordCamps 70
Conclusiones 74
Sobre el autor 76

Introducción
¡Hola! Antes que nada debo felicitarte por haber descargado
este eBook. Si lo has hecho es porque estás entusiasmado con
tu nuevo proyecto y estás buscando material o ayuda para que
salga a la luz y se convierta en un éxito.
Este libro está dirigido a personas como tú que tienen una idea
de negocio o proyecto en mente y que quisieran difundirlo a
través de internet, aunque carecen de algunos conocimientos
mínimos para lanzarlo.
Sería todo un orgullo para mí que después de leer este eBook

puedas tener tu proyecto publicado y que sea el principio de un
próspero camino en tu vida.
Debo aclararte que todo lo que aquí expongo es fruto de mi

experiencia, es decir, no es la verdad absoluta y seguramente
tendrás que hacer algunos pequeños ajustes para adaptarlo a tu
proyecto. De todas formas, creo que captarás la esencia de cada
capítulo y sabrás extrapolarlo para lo que tu emprendimiento
necesite.
Dicho todo esto, no me queda más que desearte mucha suerte,

que disfrutes el eBook y que sea el puntapié inicial de éste y
cualquier otro proyecto que quieras emprender en internet.
Mauricio Gelves
Affiliate Master Guide 3

Requisitos básicos para
lanzarnos como Freelancers
En este capítulo quiero enseñarte algunos requerimientos
básicos para lanzarte como emprendedor y que te facilitarán el
proceso.

1 Regístrate como autónomo
Un autónomo o Freelance, es una persona física

que realiza una actividad económica y que tiene
distintos derechos y obligaciones según el país en
el que establezca su registro.
Es fundamental que estés registrado como

trabajador autónomo para que puedas emitir en
forma legal las facturas a tus clientes y así tener
un control de tus ingresos y aportes de impuestos
al Estado.
En líneas generales, es básicamente registrar tus datos personales en

alguna oficina dependiente del Ministerio de Trabajo (o similar) además
de indicar una o más categoría/s o rubro/s en el que desempeñarás tus
labores.
Si eres de España, tendrás que tramitar el Alta en el Régimen Especial

de Autónomos (RETA).
2 Contrata a un gestor contable
No sé qué tan bien se te dará el mundo de los impuestos, presentación

de declaraciones y demás trámites relacionados al mundo del
trabajador autónomo. Yo no soy nada bueno para estas cuestiones y es
por eso que prefiero delegar todas estas tareas en un gestor
contable.
Hay una gran oferta de profesionales y estudios, como así también

plataformas digitales que pueden ayudarte a llevar la parte contable de

tu emprendimiento. Basta una simple búsqueda en Google con las
palabras claves «gestor contable [tu país]» para ponerte en contacto
con ellos.
Si quieres hacerlo por tu cuenta, investiga cuáles

son esos trámites, cómo debes complementarlos
y en qué fechas debes entregarlos. Ten en cuenta
que si no lo realizas correctamente podrías
recibir penalizaciones económicas.
3 Ahorro de dinero
Seamos sinceros, a nadie le gustaría saltar a la

piscina sin saber si habrá agua o no. De la misma
manera sucede cuando dejamos nuestro puesto
estable en una empresa para convertirnos en
trabajadores autónomos o emprendedores.
¿Me irá bien? ¿Cuánto tiempo me llevará conseguir mi primer cliente?

¿Cuánto tiempo podré estar sin ganar dinero?
Muchas de estas respuestas dependerán de lo que suceda hasta que

puedas conseguir un cliente, y que éste le diga a uno nuevo lo bueno
que eres… esta segunda persona te contratará y así hasta que el motor
de la independencia marche por sí solo.

¿Cuánto ahorro necesitaremos?
Para lanzarnos a un emprendimiento necesitaremos un ahorro de

dinero suficiente que nos permita tener soltura y tranquilidad durante
un tiempo determinado.
Aparte de estos ahorros, también será necesario algo de dinero extra

para un posible «rescate» que se utilizará en caso de que las cosas no
salgan como lo habías planeado. Esto te dará un margen de tiempo
para buscar nuevamente un trabajo en alguna empresa que permita
recuperarte y volver a intentarlo.
Pero dejemos un poco las teorías de lado y veamos un caso práctico.
Ejemplo práctico
Supongamos el caso de «Pedro», un hombre

soltero, sin hijos y de profesión Informático.
Pedro sabe que dentro del mundo de la

informática hay mucha oferta de trabajo, con
lo cual con un ahorro como para estar entre 6 y 8 meses sin ingresos,
más 3 meses de rescate sería más que suficiente para lanzar su
emprendimiento (en este caso, ser autónomo con una marca personal).
Perfecto, ya sabemos que tenemos que ahorrar para cubrir al menos

unos 9 meses sin tener ningún tipo de entrada, pero ¿sabemos cuánto
dinero necesitamos exactamente? ¿Existe alguna fórmula que nos
ayude a calcularlo? Pues sí, pensando y probando con mi experiencia
he creado la siguiente fórmula:

∑ GFM * (MP + MR)
Donde:
GFM -> Gastos fijos mensuales; MP -> Meses de prueba; MR -> Meses de rescate
Teniendo esta fórmula, vamos a suponer que Pedro tiene los

siguientes gastos fijos:
Alquiler 560,00€
Contable 80,00€
Luz 50,00€
Móvil e Internet 50,00€
Seg. Social 260,00€
Gastos Personales 400,00€
TOTAL 1.400,00€
Nota: genera tu propia lista para seguir el ejemplo, anotando todos los gastos fijos más
cualquier otro gasto del tipo familiar o personal que consideres necesario.
Sabiendo el monto total de gastos fijos mensuales ya solo nos queda

multiplicarlo por la cantidad de meses de prueba más los meses de
rescate:
Ahorro = ∑ GFM * (MP + MR)

Ahorro = 1400€ * (6 + 3)
Ahorro = 12.600€

1400€ 1400€ 1400€ 1400€ 1400€ 1400€ 1400€ 1400€ 1400€
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep
Meses Prueba Meses Rescate
De esta manera puedes trabajar duro durante 6 meses para lograr ese
primer cliente que te dé un empujón extra para nunca tener que tocar
los 3 últimos meses de rescate.
¿Que nos va mal en el intento? Usamos el dinero del rescate para volver
a trabajar en una empresa, ahorrar nuevamente y volver a intentarlo.
4 Marketing
Una vez que te has lanzado con tu emprendimiento, tienes que hacer
saber al mundo sobre tu proyecto y los posibles productos o servicios
que ofreces y para ello haremos nuestra primera campaña de e-mail
marketing.
Tienes que prestar mucha atención ya que

tenemos una sola bala en nuestra recámara
para poder hacer esta primera campaña de
marketing. Vas a enviar uno y solo un correo
a todos tus contactos, incluyendo a todos tus
familiares, amigos y gente cercana ¿Por qué a esta gente que tal vez no
estén interesados en tu emprendimiento? Pues básicamente para
respetar la RGPD.
De todas formas no te desalientes, porque tal vez estos contactos

cercanos puedan conocer a alguien que sí esté necesitando de aquello
que ofreces.

En este correo explicarás en forma concisa tu nuevo proyecto, las
soluciones y servicios que ofreces junto a los detalles para ponerse en
contacto contigo (correo, formulario web o en el último de los casos tu
número de móvil).
Si tienes redes sociales con buena cantidad de seguidores, también es

una muy buena opción de darte a conocer, pero recuerda ser conciso y
de no dar mucho la lata. Queremos evitar a toda costa la sensación
de «ser pesado».
Hipótesis de los 6 grados de separación
Esta hipótesis dice que cada persona conoce una

media, entre amigos, familiares y compañeros de
trabajo u otros entornos, a unas 100 personas.
Ahora vamos a suponer que nosotros mandamos

nuestro e-mail a 100 conocidos.
Si cada uno de esos 100 conocidos conoce a otras 100 personas,

estaríamos enviando un campaña de marketing indirectamente a
10.100 personas.
Seguramente de esos 10.100 personas alguien necesitará lo que tú

ofreces. ¿No lo crees?
En lo personal, fue enviar este e-mail y rápidamente recibir una

propuesta de trabajo de otros dos chicos que habían dejado sus
puestos en empresas para lanzarse con un proyecto que al día de hoy
sigue funcionando.
Realizarles su primera web funcional que les permitiera ser

independientes fue para mí todo un orgullo.

Estas personas, contentas con el trabajo realizado, me presentaron a
otros clientes que hicieron que la rueda de la autonomía empezara a
rodar.
5 Publicación de contenido
Hace algunos años las empresas y freelancers guardaban en gran

secreto sus procedimientos o conocimientos. Esto les garantizaba que
su competencia no se hiciera con sus clientes y así asegurar ganancias y
prosperidad por mayor tiempo.
Hoy puedo decir que es justo lo contrario,

mostramos a todo el mundo con diferentes
tipos de contenido aquello que sabemos
hacer e indirectamente estamos creando
confianza en nuestra marca lo que nos
posiciona en un buen lugar y nos asegura más trabajo.
Con este contenido, demostramos a nuestros visitantes (futuros

clientes) que tenemos el conocimiento suficiente para resolver sus
problemas o dudas.
¿Cómo podemos generar este contenido?
Todo dependerá del tipo de servicio que ofrezcas y con qué red social te
desempeñas mejor. Pero puedo asegurarte que una web ayuda y
mucho. En los próximos capítulos te enseñaré cómo instalarla,
configurarla y crear tus primeras entradas.
Escribir artículos en forma periódica nos hará mejores en los siguientes

puntos:

Nos hará mejores profesionales
Vas a tener que investigar en profundidad para completar aquellas

pequeñas lagunas que tengas sobre tu especialización, tendrás que
poner en práctica nuevos conocimientos, mejorarás tu escritura y
aprenderás a organizar mejor tu tiempo.
Resumiendo, compartes conocimiento y a la vez creces
profesionalmente.
Reforzará tu autoestima
Es muy satisfactorio saber que tu artículo puede estar ayudando a

cientos o miles de personas alrededor del mundo. Podemos verlo
en los comentarios o cuando se comparte a través de las redes
sociales. También nos hará más fuerte cuando recibamos y
tengamos que gestionar los comentarios no tan bonitos, pero no te
preocupes, eso es una clara señal de que estás avanzando.
Posicionará tu marca
Si tu contenido es de calidad irás creando una buena reputación en

tu sector laboral, como así también mejorarás tu posicionamiento
en los buscadores llegando cada vez a más y más personas (y por
ende a más negocios o ventas).

WordPress como socio
principal
WordPress es un software que a grandes rasgos nos permite
crear fácilmente un gran abanico de proyectos web (blogs, webs
corporativas, tiendas de comercio electrónico, etc).
Técnicamente es un CMS (“Content Management System”), un
gestor de contenido, Open Source y gratuito.
14
1 ¿Por qué deberíamos usar
WordPress y no otra plataforma?
Bueno, déjame que te explique algunos puntos muy importantes
acerca de esta herramienta:
Es gratuito
Sí, como lo lees, tienes a tu disposición una herramienta sólida, con

más de 15 años de desarrollo y totalmente gratuita.
Es Open Source
Esto significa que la herramienta está construida altruistamente por

voluntarios de todo el mundo (programadores, diseñadores,
expertos en accesibilidad, expertos en seguridad, etc), que se ponen
de acuerdo para solucionar problemas, proponer mejoras para las
siguientes versiones y desarrollan en conjunto el software. Al ser
abierto nosotros también podríamos aportar nuestro granito de
arena en la herramienta.
Temas y plugins gratuitos
Un tema es la parte visual de tu sitio web y WordPress ofrece miles

de diseños en forma gratuita, para que te los descargues y los
implementes. Por su parte, los plugins son como pequeños bloques
de programación que modifican el comportamiento de nuestra
web: ejemplo, podríamos instalar un plugin llamado
«WooCommerce» para que nuestro WordPress tenga las
funcionalidades de un eCommerce.
Es muy fácil de usar
Desde la configuración de las distintas opciones hasta la carga de

contenido, todas las interfaces de WordPress son intuitivas, fáciles
de aprender y utilizar. Además hay un equipo que trabaja
constantemente para mejorar la usabilidad y experiencia de las
distintas interfaces.

Escalable
WordPress se adaptará a tu web sin importar el tráfico y el tamaño

de tu negocio. Con los ajustes necesarios tendrás un gran aliado en
todas las etapas de tu emprendimiento.
Transportable
Al ser una tecnología Open Source tendrás total libertad de mover

tu proyecto WordPress a otros proveedores de hosting sin ningún
tipo de problemas o impactos en el desempeño de tu web.
Es seguro
A pesar de ser un objetivo constante de ataques, WordPress es un

software muy seguro. Podemos quedarnos tranquilos sabiendo que
hay muchas personas alrededor del mundo que informarán de
inmediato cualquier bache de seguridad para que los
programadores puedan hacer los ajustes necesarios.
Google ama WordPress
WordPress utiliza y se adapta a los estándares de tecnología y

especificaciones de Google mejorando así el posicionamiento en el
buscador. También existen plugins que aportan más
funcionalidades a esta categoría. Veremos algunos de ellos más
adelante.
Información y soporte en español
Si tienes alguna duda o algún problema gestionando tu web, no te

preocupes porque en internet hay muchísima información que te
sacará de cualquier apuro. Si aún así no encuentras lo que buscas,
tienes un equipo de voluntarios en el Soporte en español de
WordPress que estará encantado de ayudarte.
Con todas estas características, y otras tantas que no detallo para no

aburrirte con tecnicismos, creo que WordPress es el mejor aliado
para el lanzamiento de nuestro emprendimiento.

Pero claro, seguramente estarás pensando que no tienes
conocimientos de Informática y esto se te hará un lío ¡No te preocupes!
en los siguientes puntos veremos cómo instalar y poner a punto
nuestro WordPress de una forma muy simple.
2 ¿Qué necesitamos para tener

una web con WordPress?
Para publicar un sitio web necesitaremos una serie de «elementos»
(vamos a llamarle así de momento) que detallo a continuación con su
correspondiente explicación.
¡Atención! No hace falta que conozcas al dedillo toda

esta información, solamente la detallo para que
entiendas un poco más cómo funciona. Recuerda que
en los siguientes capítulos veremos como instalar todo
esto en forma rápida y sencilla.
Dominio
El dominio es «la dirección» de tu sitio web:

miemprendimiento.es, miproyecto.es,
minombre.info, etcétera.
Como puedes observar, aparte de elegir el
nombre podemos optar por el tipo de
terminación:
.com
Suele utilizarse para webs internacionales.

.es, .ar., .uk…
Se utilizan para asociar una web a un determinado país. En los

ejemplos vemos .es de España, .ar de Argentina y .uk de Reino Unido
(United Kingdom).
.info, .audio, .site, .online
Sirven para especificar el tipo de contenido que el usuario puede

encontrar en la web.
Vale aclarar que cada tipo de dominio tiene un precio distinto.
Hosting especializado en WordPress
Un sitio web es un conjunto de archivos y también puede incluir una

base de datos. Toda esta información tiene que permanecer en un
ordenador accesible desde Internet las 24 horas del día. Estos
superordenadores pueden alquilarse a empresas de hosting donde
el precio es muy variable según las necesidades tecnológicas de
nuestra sitio web.
Te recomiendo que elijas uno especializado en WordPress para

que te despreocupes de muchas cuestiones técnicas y de soporte, y
te centres en lo verdaderamente importante: tu negocio.
La página
Es el conjunto de ficheros que definen la estética y la funcionalidad

de nuestro sitio web. Su contenido puede ser estático, es decir que
no cambia con el tiempo, o bien dinámica, webs con información
que se va agregando o modificando con el tiempo (blogs, apps,
e-commerce, etc).
Si bien son más puntos los que conforman un sitio web, con estos 3
pilares tienes más que suficiente y lo mejor de todo, es que vamos a ver
cómo puedes hacerlo tú mismo a golpe de clics.

Seleccionando el nombre de tu web
Tómate tu tiempo para seleccionar el nombre

de la web, será la marca que te acompañará
por mucho tiempo. Por eso, aunque estés
entusiasmado y quieras avanzar a pasos
acelerados, tómate tu tiempo para que el
nombre sea el correcto, destaque, te sientas
a gusto con él y te permita crecer a largo
plazo.
Por experiencia propia, te aconsejo que anotes nombres, palabras (o

juegos de ellas) que definan tu proyecto en un papel y luego crear
combinaciones hasta dar con opciones que te cuadren. Ten en cuenta
que no tienen por qué ser palabras que existan en nuestro lenguaje,
ejemplo de ello pueden ser las marcas Spotify, Netflix, Nike, Microsoft,
etc.
Una vez que tengas una selección de 4 ó 5 nombres, ordénalos

prioritariamente ya que luego tendremos que ver si están
disponibles o no.
Para ello puedes utilizar el buscador de dominios de SiteGround. Allí

deberás escribir el nombre del dominio junto a su terminación, luego
haces clic en buscar y cruza los dedos para que esté libre y puedas
avanzar con tu proyecto.
Buscador de dominios de SiteGround: https://www.siteground.es/domain_names.php

Yo no soy Informático,
¿cómo instalo un
WordPress?
Genial, ha llegado el momento de ponernos manos a la obra.
Como vimos en el capítulo anterior, son muchos los puntos que
hay que tener en cuenta.
Si tuviéramos los conocimientos informáticos necesarios

podríamos hacerlo de forma manual, teniendo el control sobre
todos los aspectos de la configuración de la creación de una
web. Pero en nuestro caso vamos a optar por una solución
automatizada que nos facilitará todo este proceso.

Para ello vamos a utilizar las herramientas de instalación automatizada
que tiene SiteGround en sus cuentas de hosting. Unas herramientas
que te guiarán de forma muy detallada y simple para realizar la
instalación de tu WordPress y poner en marcha tu proyecto web incluso
sin conocimientos técnicos.
El único requisito que tendrás que realizar en forma manual, será

registrar una cuenta en SiteGround.
Solo debes visitar el sitio web www.siteground.es y contratar un

producto de hosting WordPress que más se ajuste a tus necesidades (si
tienes dudas puedes ponerte en contacto con el equipo de venta que
amablemente te guiarán).
Los distintos productos de SiteGround para alojamientos especializados en WordPress

1 Instalación rápida de WordPress
Perfecto, ya tenemos nuestra cuenta en SiteGround y nuestro dominio

asociado. Ahora sí, vamos a comenzar con la instalación de nuestro
primer WordPress siguiendo estos pasos:
1. Haz clic en «websites» en la barra superior de navegación.
2. En la sección «Detalles del Sitio web» haz clic en el botón Site

Tools.
SiteTools de SiteGround
No te asustes, aquí se desplegarán un montón de opciones. Este es el

panel de control de tu hosting, desde donde puedes controlar las
configuraciones, dar de alta bases de datos o, lo que nos interesa a
nosotros en este momento, dar de alta una nueva instalación
WordPress. Para ello sigue con los siguientes puntos:
3. Dentro del menú «WordPress», haz clic en «Instalar y gestionar».

Esta opción abrirá la siguiente pantalla desde donde podremos instalar
una nueva instancia de WordPress como así también administrar las
que ya existen en la cuenta de hosting.
Página para administrar instalaciones de WordPress
4. En esta pantalla haz clic «Seleccionar» en la opción «WordPress».
Una vez que hayas hecho clic, verás cómo se despliega un formulario
con un conjunto de opciones. A continuación te detallo qué valores
tienes que introducir en las secciones más importantes.

2 Configuración de aplicación
1. Dominio: En este selector tendrás que elegir el dominio donde

querrás instalar tu WordPress. Podrás elegir el dominio principal
cuando creaste la cuenta o bien crear un subdominio.
2. Ruta de instalación: Esta opción te permite elegir en qué carpeta
dentro del árbol de carpetas de tu hosting quieres instalarlo. De
momento vamos a instalarlo en la raíz que es exactamente lo que
indica la barra («/»).
3. Lenguaje: Este selector definirá el idioma en el que se mostrará el
Administrador de WordPress.
4. WordPress Starter: Es un plugin que ofrece un Wizard (guía paso a
paso) para la instalación, selección de tema y plugins básicos para el
sitio web.
Déjalo desactivado, ya que voy a explicarte todos estos pasos en forma

manual. De esta manera podrás implementar en un futuro y por tu
cuenta mejoras o nuevas funcionalidades a tu web.
3 WordPress Starter
Voy a hacer un pequeño inciso sobre esta última herramienta porque
creo que es importante que lo sepas. WordPress Starter es un plugin de
WordPress desarrollado por SiteGround para facilitarte aún más las
tareas de implementación y configuración de tu web.

Cuando instales WordPress seleccionando la casilla de WordPress
Starter y accedas al Administrador de WordPress por primera vez, se
lanzará una guía paso a paso para que selecciones un diseño de una
lista cuidadosamente seleccionada por SiteGround.
Una vez implementado el diseño, solo tendrás que reemplazar las

imágenes y el contenido propiamente de tu web.
Posteriormente, podrás elegir las funcionalidades que desees para tu

web como formularios de contacto, calendario, tienda online, SEO y
muchas herramientas indispensables de marketing.
WordPress Starter te permite tener un sitio web listo y completamente

funcional en tan solo unos pocos clics y sin necesidad de conocimientos
técnicos.
Y estarás preguntándote, ¿y por qué no lo hacemos de esta manera

directamente ya que es más fácil?, bueno, básicamente porque quiero
que aprendas cómo hacerlo manualmente, ya que considero que es un
proceso relativamente simple y que te dará más libertad a futuro para
cuando quieras aplicar más cambios.
De todas formas, si se te complica mucho, ya sabes que tienes esta

opción ¡Ánimo!
Selector de diseños del plugin WordPress Starter 25

4 Información de Admin
1. Nombre de usuario: Este será el nombre de usuario que usaremos

para acceder al Administrador de WordPress. Evita nombre de
usuarios como «admin», «Admin», «Administrador».
2. Contraseña: Introduce una contraseña para ingresar al
Administrador de WordPress. Asegúrate que sea lo suficientemente
compleja. Si el indicador está en verde, es que has introducido una
contraseña segura. No te olvides de apuntarla en algún lugar
seguro.
3. Email del administrador: Introduce una dirección de correo
electrónico que asociarás a tu cuenta de WordPress. Allí te llegarán
las notificaciones referente a tu sitio web.
4. Instalar WordPress Multisitio: De momento deja desactivada esta

casilla.
Una vez configurado todos los puntos, haz clic en el botón «Instalar».

5 Verificación de instalación
Si no hubo ningún problema durante la instalación, deberíamos ver

una imagen como la siguiente:
1. Panel de Administración: Haciendo clic en este botón podrás

acceder al Administrador del WordPress. Utiliza allí el usuario y la
contraseña configurados en el punto anterior.
2. Ver Sitio: Haciendo clic en este botón podrás acceder al sitio web, el
cual viene con un tema por defecto de WordPress llamado
«Twenty Twenty».
En los capítulos siguientes iremos viendo cómo podemos modificar la

estética y funcionalidad de nuestra sitio web.
¡Enhorabuena, ya tienes tu web en marcha!

Temas de WordPress: la
parte visual del proyecto
Llegó la hora de ponerle rostro a nuestra página web, o lo que
habitualmente se conoce como el “Front-end” del sitio web. Para
ello, tienes la fortuna de contar con un repositorio totalmente
gratuito con casi 4.000 temas, themes o skins para añadir a tu
WordPress. También existen “Marketplaces” donde puedes
comprar alguno que se ajuste más a tu negocio, pero de
momento te aconsejo que comencemos con uno gratuito para
facilitar su configuración y gestión. En los próximos
sub-capítulos te explicaré con más detalles dónde conseguirlos
y cómo instalarlos.

1 No pierdas tanto tiempo buscando
«el Tema Perfecto».
En este capítulo quiero hablarte del enemigo
número uno de todos los emprendimientos:
«el Perfeccionismo».
«El perfeccionismo» es un bloqueador que

hará todo lo posible y encontrará mil excusas
para que no saques adelante tu proyecto:
Que primero tienes que hacer un plan de empresa donde marcarás

el objetivo, tus potenciales, clientes, las ventas de aquí a 5 años y
otros tantos análisis
Que antes de lanzar quieres tener la web “Pixel Perfect”
Que prefieres esperar hasta tanto tengas el WordPress conectado

con tu CRM
Que no puedo lanzar si Google me puntúa la web con un mísero

58/100
Que aún todavía no te decides si el plugin X es más óptimo que el

plugin Y
Y por si todavía no te has dado cuenta, déjame decirte que ese

perfeccionismo no es nada más que MIEDO:
Miedo a exponernos
Miedo a sentirnos criticados
Miedo a que el proyecto no funcione

Miedo al desconocimiento de todo el negocio
Miedo al qué dirán nuestros competidores
Miedo a no sentirnos capaces
Miedos, miedos, miedos
2 Nuestro objetivo: lograr

la validación del proyecto
Nuestro objetivo número uno es salir rápido a

internet y validar nuestra idea con nuestro
público objetivo: una primera venta, una
contratación, un mensaje de interés, un nuevo
lead, etc.
Esta validación del proyecto, por pequeña que

sea, te permitirá invertir más tiempo en el
proyecto. Ahora sí realizaremos nuevas iteraciones para implementar

mejoras según el feedback y distintas métricas (SEO, Google Page
Speed, etc) que hayamos obtenidos con el primer lanzamiento.
En caso que nuestro público no valide el proyecto, no habremos

perdido tantísimo tiempo, esfuerzo y dinero para probarlo. Quédate
con este frase: «falla rápido, falla barato», porque de esa manera
tendremos energía suficiente para comenzar con un nuevo proyecto.
Si quieres investigar un poco más sobre esta metodología, te sugiero

que busques libros o artículos referidos a «Proyectos LEAN».
A modo de ejemplo voy a mostrarte el progreso de una página web que

lleva a rajatabla esta técnica:
Es una página web de Bosco Soler, un arquitecto reconvertido en

diseñador web freelance (como él mismo se define) que comenzó poco
a poco con su proyecto sinoficina.com.
En sus comienzos fue una web con un diseño muy simple y una
funcionalidad clara: crear un CoWorking online donde cientos o miles
de trabajadores pudieran tener un sitio donde estar acompañados y
crecer juntos. Con el tiempo y la aprobación de la gran Comunidad que
hoy forma parte del proyecto, la web fue creciendo hasta tener el estilo
y el auge actual.
Además Bosco es un fiel defensor de esta metodología dando charlas

en distintos webinars y eventos informáticos alrededor de España.
Primera versión de SinOficina, cuando solamente era una web

con recursos para nómadas digitales
El diseño como puedes ver es minimalista pero muy claro, se entiende

a la perfección el objetivo de la web como así también nos invita con
dos botones bien diferenciados a tomar acción (CTA «Call to Action»).

3 Recomendación de temas
Como hemos visto anteriormente, los temas de WordPress son un

conjunto de ficheros que van a configurar el aspecto estético de tu web
y definen la estructura y posicionamiento de todos los elementos que
la componen.
Los hay de pago como así también gratuitos. Pero de momento vamos
a utilizar uno gratuito de entre los 7.500 que podrás elegir del
repositorio de WordPress.
Página en español de temas de WordPress (https://wordpress.org/themes/).

Puntos a tener en cuenta para elegir un tema
Éstos son algunos de los puntos que tenemos que tener en cuenta para
elegir e instalar un tema:
Configuración simple
El tema elegido tiene que ser simple de configurar y en lo posible

que estas configuraciones se realicen utilizando las funcionalidades
nativas de WordPress como por ejemplo el «personalizador de
temas».
Escalable
El tema seleccionado debe permitir agregar nuevas funcionalidades

en forma rápida y sencilla.
Menos es más
Céntrate en el contenido de la web, todos los artilugios visuales

como carruseles, parallax o pop-ups solo distraerán al usuario de lo
que realmente necesitan saber para contratarte o comprar tus
productos en una primera instancia.
¿Qué tema nos recomiendas?
Aparte de los temas que vienen por defecto con WordPress

(Twenty-Twenty, Twenty-Nineteen, etc.) te recomiendo algunos de los
siguientes temas que cumplen con todas las características
mencionadas en el punto anterior:
StrangerWP - https://wordpress.org/themes/strangerwp/
ArimoLite - https://wordpress.org/themes/arimolite/
DosisLite - https://wordpress.org/themes/dosislite/

Sparkling - https://wordpress.org/themes/sparkling/
Amphibious - https://wordpress.org/themes/amphibious/
Algunos de los temas recomendados.
4 ¿Cómo instalar un tema

de WordPress?
Sigue los siguientes pasos para instalar un tema de WordPress:
1. Inicia tu sesión en el WordPress que has instalado agregando

«/wp-admin» al final de tu URL, ejemplo:
miemprendimiento.com/wp-admin
2. Introduce tu usuario y contraseña
3. Ve a Apariencias » Temas

4. Haz clic en el botón «Añadir nuevo»
5. Busca el tema con algunos de los nombres que te recomendé (o bien

instala el que más te guste y se ajuste a tu proyecto)
6. Cuando la página devuelva resultado haz clic en Instalar
7. Una vez que el tema esté instalado haz clic en Activar para definir
este tema como el principal de tu sitio web.
Página de WordPress para la selección e instalación de temas.
5 Secciones básicas para

el lanzamiento
¡Bien! Ya tenemos el WordPress instalado, ya hemos elegido el tema
que le dará un primer diseño pero ahora es el momento de redactar el
contenido, ¿Qué escribimos y en dónde?

Por supuesto que las secciones que detallaré a continuación son muy
generales y tendrás que ver si se ajustan o no a tu emprendimiento.
Página principal
En la página principal tendremos, si has elegido algunos de los temas

recomendados, un listado con las últimas entradas. Estas entradas se
cargarán automáticamente a medida que las redactes en la sección
Entradas » Añadir nueva del administrador de WordPress.
Con el tiempo podremos crear una página principal más elaborada con
secciones como: nuestros clientes, últimas entradas, Call to Actions,
formulario de newsletter, etc. Pero de momento vamos a lanzar la web
solo con entradas del proyecto en cuestión.
Para comenzar escribe unos 5 artículos que en cierta forma ayude o

informe a tu público objetivo de una temática relacionada con el
producto o servicio que ofreces. Si el contenido es valioso tu público
estará agradecido y poco a poco irás acrecentando la confianza en tu
marca.
Aspecto de la página de Entradas

Sidebar
La mayoría de los temas que te recomendé tienen un «Sidebar», que

es un espacio dinámico que normalmente está a la izquierda o a la
derecha del contenido de tu web (aunque no tiene por qué ser así,
puede estar en cualquier lugar de la estructura de nuestra web) y al
que se le puede agregar «Widgets» que son pequeños bloques que
tienen su propio diseño y funcionalidad.
Por defecto, los temas de WordPress suelen

mostrar Widgets de «Buscar», «Las últimas
entradas» o el «Archivo» del blog (entradas
agrupadas por meses y años).
Para comenzar, te recomiendo que agregues

un Widget llamado «HTML personalizado»
donde podrás escribir la información de tu
proyecto y un punto de contacto (correo electrónico o teléfono en su

defecto) y el de «Últimas entradas». De esa manera, tus visitantes
podrán ver quién eres, qué ofreces y los últimos artículos que has
escrito.
Para modificar el Sidebar y agregar este

contenido, deberás ir a Apariencias »
Widgets en tu administrador de WordPress.
Allí tienes dos columnas bien diferenciadas, a
la izquierda se encuentran todos los Widgets
disponibles y a la derecha los Sidebars (o
espacios dinámicos).
Arrastra los Widgets hacia el Sidebar. Cada Widget tiene un formulario

con una serie de campos que deberás rellenar para que se muestre
correctamente la información en tu web.

Sidebar con los Widgets recomendados para una primera instancia
Quienes somos/Qué ofrecemos
Es buena idea crear una página donde sí podamos contar un poco más
en detalle quiénes somos y qué productos o servicios ofrecemos.
Trata de ser conciso. La idea es que tus visitantes sepan en pocos

segundos quién eres y qué tipo de problemas puedes resolver. Para
ello evita párrafos muy extensos, también puedes utilizar imágenes,
vídeos o cualquier otro elemento disponible en el editor de WordPress
(llamado Gutenberg) para acompañar y reforzar el mensaje.
Para crear esta página deberás ir a Páginas » Añadir nueva.

Sería muy extenso detallar para qué sirven y cómo funcionan todos los
bloques existentes en Gutenberg, pero de todas formas voy a
compartirte un enlace a mi blog donde encontrarás un vídeo con el
detalle de cada uno de ellos y de cómo implementarlos en tus páginas
https://maugelves.com/curso-wordpress-basico-gutenberg-bloque-a-
bloque/
Página llamada «Mis Servicios» creada con el editor de Gutenberg de WordPress
Formulario de contacto
Si prefieres no exponer tu dirección de correo o bien necesitas más

información de tus posibles clientes para llevar adelante tu trabajo,
puedes optar por incluir un formulario de contacto en tu sitio web.

Este formulario enviará un correo electrónico a la dirección que
configures con todos los valores que el usuario haya cargado.
Formulario estándar de contacto.
Para ello tendrás que crear una nueva página (Páginas » Añadir nueva
en el administrador de WordPress) y agregar, aparte de un texto
introductorio, el formulario con los campos que necesites. En el
próximo capítulo del eBook te explicaré paso a paso cómo realizarlo.

¿Qué plugins instalo?
En este capítulo te mostraré algunos plugins interesantes que

puedes agregar a tu sitio web para darle algunas
funcionalidades extras.

1 ¿Cómo instalar un plugin?
Teniendo en cuenta que voy a mostrarte una serie de plugins para tu

proyecto web, no está de más explicar cómo se eligen, se instalan y se
activan. No te preocupes porque es un proceso muy simple.
1. 1. En primer lugar tienes que ir a Plugins » Añadir nuevo.
2. Escribe en la caja de texto que dice «Buscar plugins…» el nombre

del plugin que quieres instalar, por ejemplo «Contact Form 7» (que
será el primer plugin que te explicaré).
Resultado de la búsqueda en la página de Plugins
3. Una vez encontrado el plugin, haz clic en «Instalar ahora». Esto

descargará automáticamente el plugin en tu WordPress.
4. Una vez descargado el plugin, haz clic en «Activar».
Y eso es todo, ya tenemos el plugin instalado y activado en nuestro

WordPress.
La mayoría de los plugins tienen un página de configuración desde

donde podremos hacer los ajustes necesarios para nuestro proyecto.

A continuación te muestro los plugins recomendados y sus
configuraciones básicas para implementar en tu WordPress.
2 Plugin de contacto
Con el plugin «Contact Form 7» podemos crear formularios webs para

que nuestros visitantes completen. Una vez que envían el formulario
nos llegará un correo electrónico con todos los datos introducidos.
Como te habrás imaginado, haremos un formulario para que los

visitantes puedan dejarnos sus dudas o comentarios, aunque puedes
modificarlo fácilmente para cubrir las necesidades de tu proyecto.
Resultado de la búsqueda en la página de Plugins
¿Cómo agregar un formulario a la web?
Sigue los siguientes pasos:
1. Primero tendrás que crear una página para albergar el formulario.

Para ello ve a Páginas » Añadir nueva.

2. Ponle de título «Contacto» y haz clic en «Publicar».
3. Ve al menú Contacto » Formularios de contacto.
4. Por defecto el plugin instala un formulario básico de contacto

llamado «Formulario de contacto 1» con algunos campos que
utilizaremos en nuestra página. Para ello debemos copiar el
«Shortcode» que es el texto que está entre corchetes, tal como se
grafica en la siguiente imagen.
Shortcode del formulario por defecto
5. Con el código copiado, volvemos a la página «Contacto» que hemos

creado en el paso 2.
6. En el cuerpo de la página agregamos un bloque del tipo

«Shortcode» y pegamos el código.
Bloque de Shortcode con el código del formulario

7. Haz clic en «Actualizar» para guardar los cambios.
8. Ahora sí, la web ya tendría una página con un formulario de

contacto básico.
Resultado final del formulario de contacto.
En la página oficial del plugin encontrarás más información por si

quieres modificar los campos, destinatario o formato del correo:
https://contactform7.com/getting-started-with-contact-form-7/

3 Plugin de seguridad
A pesar de ser un objetivo constante de ataques, WordPress es un

software muy seguro. Puedes quedarte tranquilo/a sabiendo que hay
muchos desarrolladores alrededor del mundo que informarán de
inmediato cualquier bache de seguridad para que otras personas
puedan hacer los ajustes necesarios.
Estas correcciones se envían a menudo con

las llamadas «actualizaciones de seguridad»
y que desde la versión 3.7 de WordPress
pueden instalarse en forma automática.
De todas formas, no está demás instalar algunos plugins extras que

añadirán una capa más al blindaje que viene por defecto con
WordPress.
WPS Hide Login
Ya sabes que para acceder al administrador de tu WordPress tendrás que

usar una dirección como la siguiente «tudominio.com/wp-login.php» o
«tudominio.com/wp-admin», la cuestión es que la gente con malas
intenciones también lo sabe y la usará para fines pocos agradables.
Con el plugin WPS Hide Login podrás cambiar la dirección de acceso al

administrador, evitando así este tipo de ataque.
Para configurar el plugin deberás seguir los siguientes pasos:
1. Ve a Ajustes » WPS Hide Login - El plugin utiliza la página de

«Ajustes generales» para agregar su funcionalidad. Al final de la
página encontrarás el formulario para configurar el plugin.

2. Escribe la URL que deseas en el campo «URL de acceso» para
acceder al administrador de WordPress. Evita nombres comunes
como «login», «admin», «administrador», «acceso», etc.
3. En el campo Redirection URL puedes indicar a qué página

redirigirás a quien intente acceder al administrador usando las
URL’s wp-login.php o wp-admin.
Configuración básica del plugin WPS Hide Login
Limit Login Attempts Reloaded
Cuando instalamos WordPress hemos indicado que se cargue en forma

automática el plugin «Limit Login Attempts Reloaded». Este plugin
bloquea el acceso al formulario de Login cuando un usuario falla en
repetidas ocasiones su nombre de usuario o contraseña.
El plugin carga una configuración por defecto que es suficiente para

asegurar los intentos de login de tu WordPress. De todas formas, si
quieres modificar estos parámetros, puedes realizarlo en la página
Ajustes » Limit Login Attempts del administrador de WordPress.

4 Plugin de SEO
Por supuesto que una vez que tenemos la web instalada y con
contenido, lo suyo será que tenga todo lo necesario para facilitar su
indexación en los buscadores. Para ello instalaremos un plugin llamado
«Yoast SEO».
Yoast SEO en la página de Plugins del Administrador de WordPress
Una vez instalado se ejecutará un «Wizard» (una guía de instalación

donde se te harán varias preguntas para configurar aspectos básicos
de tu web) muy simple de seguir y configurar.
Una vez terminado el Wizard, el plugin ofrece un conjunto de

herramientas extras para definir qué y cómo queremos indexar la web.
A continuación te menciono alguno de esos puntos.
Página visible para los buscadores
Antes de entrar en cualquier configuración de Yoast, es necesario que

tengas tu WordPress habilitado para ser rastreado por los

buscadores. Para ello sigue estos pasos:
1. Ve a Ajustes » Lectura.
2. Desactiva la opción «Disuadir a los motores de búsqueda de

indexar este sitio»
3. Por último haz clic en «Guardar cambios».
Apariencia en el buscador
Haz clic en el menú SEO » Apariencia en el buscador, allí se

desplegará un formulario con las siguientes opciones:
Separador de título
Elige uno de los caracteres para separar el título de la

entrada/página del nombre de tu sitio web.
Página de inicio
Define el título y la descripción de tu sitio web que se mostrará en

los resultados de los buscadores webs.

Haciendo clic en «Insert snippet variable» encontrarás muchas
variables de sistema para utilizar en el título o la descripción
Knowledge Graph y Schema.org
Tanto si la web es de una persona como de una organización,

deberás rellenar estos campos para brindar más información a
Google acerca de tu página. Solo tendrás que especificar el nombre
y la imagen con el logotipo.
Como siempre, luego de realizar cualquier cambio, no olvides hacer

clic en «Guardar cambios»

Tipos de contenido
En la segunda pestaña de «Apariencia en el buscador» podrás definir

qué contenido quieres indexar.
El plugin reconoce automáticamente todos los tipos de contenidos que

hay configurados en tu sitio web. En el siguiente gráfico se muestran las
«Entradas» y las «Páginas».
Pestaña de Tipos de Contenido en Apariencias en el Buscador
Cuando despliegas el formulario de Entradas o Páginas, tienes un

conjunto de opciones que podrás modificar, a saber:

1. Activa esta opción si quieres que este tipo de contenido aparezca
indexado en los buscadores.
2. Activa esta opción si quieres incluir la fecha de publicación de tu

contenido en la indexación.
3. Activa esta opción si quieres dar la posibilidad de cambiar el título y

la descripción de la indexación en la página de edición del tipo de
contenido (caso contrario utilizará lo que definas en el punto 4 y 5).

«Yoast SEO Caja meta» que se muestra al editar entradas o páginas
4. Si deseas, puedes definir un título estándar para tu contenido

(también puedes usar las variables haciendo clic en «Insert snippet
variable».
5. Si deseas, puedes definir una descripción estándar para tu

contenido (también puedes usar las variables haciendo clic en
«Insert snippet variable».
Medios
En la sección de «Medios» en «Apariencias en el buscador» solo podrás

indicar si quieres o no que se indexen los ficheros de contenido de tu
web (imágenes, PDFs, ficheros de texto, etc).

Pestaña de Medios en Apariencias en el Buscador
Taxonomías
Esta sección te permite definir que taxonomías de la web quieres

indexar en los buscadores. Recuerda que WordPress registra por
defecto las taxonomías «Categorías» y «Etiquetas» (Formatos también
pero está un poco más en desuso).

1. Tanto en Categorías, Etiquetas como en Formatos podremos definir
si indexamos o no estos contenidos y definir los títulos o
descripciones por defecto. Es el mismo formulario que vimos en el
apartado «Tipos de contenido».
2. URLs de categorías: Con esta opción podemos conservar o quitar

la palabra «/category/» que WordPress agrega por defecto en los
enlaces de entradas con esta taxonomía.
Archivos
WordPress por defecto tiene plantillas para mostrar tu contenido

agrupado por autor o fecha. Desde esta opción de Yoast SEO podrás
activar, desactivar y gestionar la indexación de las colecciones de tu
contenido.
Pestaña de Archivos en Apariencias en el Buscador

1. En el formulario 1 y 2 podrás activar/desactivar estas colecciones
junto con las opciones de indexación que hemos visto en el
apartado «Tipos de contenido».
2. Ídem al punto anterior.
3. Páginas de búsqueda: Otra plantilla de contenido agrupado son

los resultados de las búsquedas. En este punto podrás definir su
título.
4. Páginas 404: Cuando una página no se encuentra en nuestra web

se muestra una página de error 404, la cual necesitará un título.
Desde esta opción podrás definirlo.
Social
Un último punto que voy a recomendarte es que agregues las redes

sociales asociadas a tu sitio web. Para ello sigue estos pasos:
1. 1. Ve a SEO » Social.
2. Completa el siguiente formulario con las direcciones de las redes

sociales que tengas de tu emprendimiento:

3. Una vez agregadas las redes sociales haz clic en «Guardar cambios».
5 Plugin de Google Site Kit
Uno de los pilares en los que se apoya esta metodología LEAN es la

capacidad de medir los resultados y tomar decisiones para avanzar
con el proyecto.
La herramienta por excelencia para estas mediciones es Google

Analytics. Pero hasta hace un tiempo atrás, conectar nuestro sitio web
con Google era una tarea con cierta complejidad, había que
comprobar que el dominio era nuestro agregando un código especial
en el HTML y podía ser un poco dolor de cabeza para personas sin tanta
experiencia.
Afortunadamente hoy contamos con un plugin que simplifica

muchísimo este proceso, se llama Google Site Kit.
Google Site Kit en la página de Plugins del Administrador de WordPress
Una vez instalado el plugin, mostrará un mensaje en la cabecera del

Administrador de WordPress para comenzar con la configuración:

1. Haz clic en «Iniciar la configuración» para comenzar con el Wizard
de configuración.
Una vez comenzado el proceso, tendremos que asociar una cuenta de

Google a nuestro sitio web. Para ello se desplegará un cuadro de
diálogo con las cuentas activas en el ordenador, o bien nos dará la
posibilidad de loguearnos a otra haciendo clic en «Usar otra cuenta»

Por supuesto que tendrás que conceder ciertos permisos a Google
para que realice las configuraciones por ti (son 4 permisos en total para
conectar Google Analytics).
Una vez configurados y aceptados todos los permisos podrás visualizar

y gestionar herramientas como Google Analytics, AdSense, PageSpeed
Insights o Search Console todo desde el mismo Administrador de
WordPress.
Ejemplo de métricas de Google Analytics dentro del Site Kit de Google en WordPress

Durante los primeros días no verás métricas ya que tu web tiene que
recopilar un mínimo de información para generar las gráficas y
estadísticas.
Pero una vez que ya puedas visualizar los valores, analiza las
búsquedas, las visitas que recibes, a qué páginas van tus usuarios y así
podrás ir optimizando de a poco el contenido de tu web y mejorar tu
reputación.

Siguientes pasos
Está muy bien, ya tienes tu página web… puedes premiarte con

un pequeño descanso, pero no te acomodes demasiado porque
esto recién acaba de comenzar.
En este capítulo voy a detallarte algunos pasos y tareas que

deberás seguir para asegurarte que tu web siga mejorando,
como así también tendrás otros consejos para que puedas
mejorar como profesional del mundo digital aprendiendo de los
mejores profesionales de la Comunidad de WordPress.

1 Implementa mejoras a medida
que avanza el negocio
Una vez que tienes la web en internet, empiezas a recibir visitas y
puedas analizarlas viendo las gráficas de los plugins que instalamos en
el capítulo anterior, puedes comenzar a aplicar poco a poco las
mejoras que tenías en mente.
Recuerda que en esta metodología comenzábamos con algo muy

sencillo como un blog y que con el tiempo iríamos agregando
funcionalidad y diseño.
En este punto, lo ideal es que tengas un listado con todas las mejoras
que quieres aplicar y que que le des una cierta prioridad de ejecución,
por ejemplo:
Implementar newsletter - baja
Agregar pasarelas de pago - alta
Mejorar el diseño de la página de inicio - media
Implementar una sección privada para usuarios VIP - media
etc.
Estas mejoras aquí expuestas son simples

ejemplos. Cada sitio web responde a
necesidades, clientes y objetivos distintos
con lo cual estas mejoras variarán según el
caso.
De todas formas, lo importante es que has

instalado un WordPress con buenos
cimientos que te permitirá aplicar estos y
otros cambios sin mayores problemas.

Algunas de estas mejoras podrás instalarlas y configurarlas por tu
cuenta valiéndote de plugins y tutoriales de internet, pero si ves que la
nueva funcionalidad es demasiado compleja o te está llevando más
tiempo del que deberías dedicarle, lo ideal será que te pongas en
contacto con un profesional para asegurarte de que lo tendrás bien
hecho, en el tiempo correcto y que no pondrás en riesgo el resto de la
web.
Éstos son algunos de los posibles profesionales que pueden ayudarte a

crecer con tus nuevas ideas:
Diseñador Gráfico
Puede ayudarte a mejorar la marca de tu emprendimiento (creación

de logos, paletas de colores, tipografías y estructura de la web).
Webmaster
El Webmaster puede ayudarte en la programación de la web, desde

la implementación visual, optimización, implementación de nuevas
funcionalidades, hasta la gestión de los datos en el Administrador
de tu WordPress.
Experto en Marketing Digital
Esta persona te podrá echar una mano para mejorar la visibilidad o

ventas de tus productos o servicios mediante diversas técnicas
y/campañas de Marketing digital.
Experto en SEO
Será el encargado de mejorar el posicionamiento de tu web en los

buscadores. Para ello hará cambios en la web como así también te
dará pautas de escritura de contenido para «agradar» a los distintos
algoritmos. No siempre, pero a veces este rol también lo cumple un
experto de Marketing.

2 ¿Cómo sabrás si el proyecto
está avanzando?
Con el paso del tiempo necesitarás una
métrica para saber si el proyecto está
dando sus frutos o no.
Para ello, lo mejor será que te tomes un

tiempo y definas objetivos cuantificables
para varios hitos de tu proyecto. Algunos
dependerán de nosotros y otros quedarán a
merced del propio éxito del proyecto ¿a qué
me refiero?
Vamos a suponer que el éxito de mi proyecto sería vivir de los ingresos

que pueda obtener de los artículos que escribo en mi blog.
De este proyecto podríamos cuantificar:
Número de publicaciones semanales que voy a escribir (esto

depende de mí).
Número de participaciones en podcast, charlas, talleres u otras

publicaciones por mes (plan de marketing para afianzar mi marca e
incrementar las visitas a mi web).
Cantidad de visitas deseadas por mes en la web.
Cantidad de inscritos en la Newsletter.
Cantidad de artículos patrocinados por mes.
Ingresos anuales deseados (y realistas).
De todos estos números surgen una gran cantidad de tareas a realizar y

podríamos hacer un seguimiento semanal o mensual, actualizando una
hoja de cálculo para verificar que realmente estamos caminando hacia
el destino deseado.

En estas revisiones tendrás que definir los objetivos y las tareas para la
siguientes semanas teniendo siempre el foco de los objetivos a cumplir.
El tener estos objetivos por escrito hará que estés más centrado en lo
que realmente es importante para ti y para tu emprendimiento,
evitando así malgastar tiempo o esfuerzos donde no merezca la pena.
Toma nota de todo
Tu mente te irá dando miles de nuevas ideas,

ya sea a partir de la experiencia de tu web
como así también de lo que puedas ver de la
competencia u otras páginas.
Aquí lo importante es que anotes todo, en

un papel, agenda o sistema informático, da
igual. No dejes que esas ideas se queden en
tu cabeza porque podrías olvidarlas o bien
agobiarte con el pensamiento constante de
recordarlas (un bucle muy agotador cuando
son muchas tareas).
Hay muchas técnicas de cómo llevar adelante este tipo de proyectos

con sus respectivas tareas, pero si quieres comenzar con algo sencillo
te recomiendo que investigues sobre GTD (Getting Things Done).
Es una técnica muy simple que nos ayuda a «vaciar» nuestra mente con
todas las ideas, proyectos y tareas para luego volcarlo en un sistema
que se encargará de decirnos qué y cuándo debemos ejecutar el
siguiente paso.
También puedes conseguir el libro «Getting Things Done» de su

creador David Allen en todas las tiendas online y a un precio muy
accesible.
Y, ¿ya sabes cuáles serán las siguientes mejoras de tu web?
65
2 La Comunidad de WordPress
Algo que no he mencionado aún y que es
super importante de WordPress es su
Comunidad. Sí sí, la Comunidad con «C»
mayúscula.
Y es que detrás de este gran Software hay

muchísima gente que brinda su trabajo
voluntario para que esta herramienta siga
creciendo y ofreciendo posibilidades de
trabajo y nuevos negocios (como el proyecto
que estás desarrollando en este momento).
Éstas son sólo algunas de las áreas donde muchas personas prestan
altruistamente su ayuda:
Core
Es el WordPress en sí mismo. Desarrolladores de todo el mundo se

ponen de acuerdo para programar, actualizar y securizar el CMS.
Diseño
Es el equipo encargado de diseñar la interfaz de usuario de

WordPress.
Accesibilidad
Equipo encargado de verificar y proponer ideas para que WordPress

sea accesible a todos sus usuarios.
Polyglots
Uno de los equipos más importantes, ya que se encarga de traducir

WordPress como así también todos los temas y plugins. El equipo
español es uno de los más grandes del proyecto.

Soporte
Este equipo se encarga de resolver todas las dudas que se abren en

el foro. En España estas dudas suelen resolverse en un plazo menor
a las 24 horas.
Comunidad
Es el equipo encargado de documentar y prestar ayuda a todas las

personas que quieran iniciar un grupo de Meetup o una WordCamp
en su ciudad.
TV
Este equipo se encarga de subir vídeos de ponencias de las distintas

Meetups y WordCamps alrededor del mundo a la plataforma
wordpress.tv.
El equipo de WordPress TV trabajando en la WordCamp España 2020
A continuación te contaré un poco sobre mi experiencia en la

Comunidad de WordPress y de cómo tú también podrías participar.

Mi experiencia
En cuanto decidí hacerme Freelance lo

primero que hice fue buscar actividades,
charlas y talleres sobre WordPress. Así fue
como dí con la Meetup de WordPress en
Madrid. Acudí a un par de charlas y luego me
animé a ser ponente, con el fin de transmitir
todo el conocimiento que tenía (en parte
como agradecimiento por todo lo que
WordPress me había brindado).
A partir de ahí todo se convirtió en una gran bola de nieve. Antes de

cumplir un año como Freelance ya estaba dando charlas a nivel
internacional (ésta fue en Atenas, Grecia). Esto me permitió un montón
de personas que confiaron en mí y en mis conocimientos y me han
dado la posibilidad de llevar adelante algunos de sus proyectos.
Hoy puedo decir que gracias a esta Comunidad puedo mantener mi

estilo y calidad de vida como Freelance y que seguiré trabajando duro
para retribuir con mi trabajo voluntario todo lo que me ha
brindado.
WordPress TV
¿Tienes alguna duda sobre cómo funciona

WordPress, algún plugin o no sabes cómo
enfocar tu negocio con esta herramienta?
Déjame mostrarte una gran enciclopedia
digital de conocimiento sobre WordPress, se

llama WordPress TV (o el YouTube de WordPress como me gusta
llamarle).
Puedes acceder a esta página a través de la dirección

https://wordpress.tv.
Página principal de WordPress TV
Solo basta con que escribas las palabras claves en la caja de texto
«Search WordPress.tv» para encontrar charlas, talleres y conferencias
de todo el mundo sobre esta herramienta y otros temáticas
(WordPress, plugins, temas, marketing, diseño, SEO y un larguísimo
etcétera).
El material proviene mayoritariamente de Meetups y WordCamps,

eventos que se realizan alrededor del mundo para difundir los
conocimientos de WordPress (del cual hablaremos en el siguiente
capítulo).
Cabe agregar que todo este contenido es grabado, editado y subido a

esta plataforma altruistamente por miles de voluntarios alrededor del
mundo.

Mi experiencia
Meetups y WordCamps
Si quieres ahondar un poco más en

conocimientos sobre esta herramienta y todo
lo que lo rodea, te aconsejo que eches un
vistazo a las Meetups y WordCamps que
puede haber cerca de tu ciudad. Te explico un
poco más en detalle:
MEETUPS
Los Meetups son grupos organizados de un pueblo/ciudad que se

reúnen presencialmente de manera regular (comúnmente una vez al
mes) para celebrar eventos.
Estos eventos pueden ser muy variados, por ejemplo:

Charlas de WordPress
Son las más comunes donde una o más personas exponen algún
conocimiento sobre la herramienta.
Hackathons
Eventos donde los asistentes desarrollan algún proyecto

informático, normalmente con fines benéficos.
Reuniones sociales
Sí, también se reúnen para disfrutar de otras actividades que poco

tienen que ver con la informática (aunque es normal que en algún
momento salga una charla sobre WordPress).
Talleres
Eventos de mayor duración donde los asistentes ponen en práctica

algún nuevo conocimiento.

Contribución
En ocasiones el grupo se reúne para aportar su ayuda al proyecto

WordPress, ya sea traduciendo, respondiendo tickets de consultas,
programando la siguiente versión, diseñando interfaces, etcétera.
Para participar de estas reuniones, basta con que vayas a meetup.com

y escribas la «WordPress» en el buscador. Estoy seguro que muy cerca
tuyo hay un grupo con ganas de recibirte.
Éstos son algunos de los Meetups de WordPress alrededor de Madrid
WORDCAMPS
Una WordCamp es un gran evento que realiza anualmente una

comunidad local con el fin de difundir conocimientos sobre el gestor de
contenidos de software libre WordPress.

Estos eventos suelen realizarse algún fin de semana del año y durante
estos días transcurren charlas, ponencias y talleres brindados por
usuarios o profesionales de WordPress que, sin cobrar nada a cambio,
exponen sus conocimientos a todos los asistentes.
Foto grupal de la WordCamp Madrid 2019
Te aconsejo que vayas a uno de estos eventos para que sigas

aprendiendo y experimentes la buena energía de sus asistentes. Y si te
animas, también puedes participar como voluntario o por qué no
dando una charla con todo lo que ya sabes de WordPress, recuerda que
siempre hay alguien que no sabe lo que tú ya sabes.
Para encontrar estos eventos, puedes visitar la web

https://central.wordcamp.org/schedule/, allí se listan las WordCamps
de todo el mundo.
Desde la versión 4.8 de WordPress también tienes un Widget de

«Eventos y noticias de WordPress» en el Escritorio del Administrador

de tu WordPress que lista todos los eventos (Meetups y WordCamps)
cercanos a tu ciudad.

Conclusiones
Aunque parezca mucha la información que debes incorporar para
comenzar con algún proyecto, déjame decirte que estás en el mejor
momento para emprender nuevos negocios.
Imagina volver 20 ó 30 años atrás y piensa cuánto dinero y esfuerzo

hubieses necesitado para lanzar cualquier nueva idea:
Tendrías que haber alquilado un local (con los 3 ó 4 meses de

anticipo más la fianza) y en lo posible bien cerca del centro para
asegurarte de que muchas personas pasen por allí y te conozcan.
Necesitarías haber tenido permisos municipales, además de los

gastos que extras que un local conlleva.
Dependiendo del tipo de negocio tendrías que estar allí muchas

horas a la semana para asegurarte una entrada mínima de dinero
por mes o bien contratar empleados.
Hubieses necesitado equipamiento, stock y decoración para

ambientar tu local.
Gastos de publicidad.
Y un largo etcétera.
Hoy en día y con una inversión más que mínima puedes comenzar un
gran abanico de negocios en forma virtual, por ejemplo:
Una tienda online (con tus productos u ofreciendo de terceros y

ganando comisiones)
Un blog especializado (generando ingresos con publicidad)
Una web corporativa donde ofrezcas tus servicios (consiguiendo

clientes que de otra manera no te hubieran conocido)
Affiliate Master Guide 3

Un academia online (creando contenido que puede venderse
ilimitadas veces)
Un web de mecenas (donde los usuarios se suscriben a una cuota

mensual para ayudarte en tus creaciones).
Para la mayoría de todos ellos te bastará con contratar un hosting,

instalar un WordPress y tal vez WooCommerce u otro plugin gratuito
para garantizar la gestión de las transacciones.
Recuerda que de 10 emprendimientos solo 1 tiene éxito. Así que falla

rápido y barato y sigue intentándolo hasta dar con el correcto.
Emprender
Affiliate con WordPress
Master Guide 753
Sobre el autor
Mi nombres Mauricio Gelves, nací en

Argentina pero llevo viviendo (al
momento de escribir este párrafo)
casi 10 años en Madrid, España,
ciudad de la que estoy enamorado y
en la que seguramente viva durante
varios años más.
Soy Licenciado en Informática de la Universidad de Palermo,

carrera que me abrió las puertas al mercado laboral en
Argentina y España.
Para el comienzo del año 2016, y con 2 intentos fallidos de ser

Freelance en mi haber, me lancé una vez más en el mundo del
emprendimiento. Creé mi marca personal
«MauGelves» (maugelves.com) desde donde ofrezco mis
servicios de Consultor web Freelance especializado en
WordPress y WooCommerce.
Al día de la fecha he participado en el desarrollo de cientos de

proyectos web y de temáticas muy distintas, ratificando la
versatilidad a la que se puede exponer este CMS.

Participo en forma activa en la Comunidad de WordPress
organizando eventos, dando webinars y charlas sobre temáticas
de Freelance y programación en distintos países de Europa y
Latinoamérica, como así también soy moderador del equipo de
WordPress TV.
Hoy tengo el orgullo de ser Brand Ambassador de SiteGround,

una empresa de hosting en la que siempre he creído por su
excelente servicio y filosofía de trabajo y para la cual estoy
escribiendo con entusiasmo este eBook que espero te sea de
gran ayuda.
Mauricio Gelves

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Requisitos básicos para lanzarnos como Freelancers 5

WordPress como socio principal 14

Yo no soy Informático, ¿cómo instalo un WordPress? 20

Emprender con WordPress 1

¿Qué plugins instalo? 41

Emprender con WordPress 2

Emprender con WordPress 3

Sería todo un orgullo para mí que después de leer este eBook

Debo aclararte que todo lo que aquí expongo es fruto de mi

Dicho todo esto, no me queda más que desearte mucha suerte,

Affiliate Master Guide 3

Emprender con WordPress 5

Un autónomo o Freelance, es una persona física

Es fundamental que estés registrado como

En líneas generales, es básicamente registrar tus datos personales en

Si eres de España, tendrás que tramitar el Alta en el Régimen Especial

2 Contrata a un gestor contable

No sé qué tan bien se te dará el mundo de los impuestos, presentación

Hay una gran oferta de profesionales y estudios, como así también

Emprender con WordPress 6

Si quieres hacerlo por tu cuenta, investiga cuáles

Seamos sinceros, a nadie le gustaría saltar a la

¿Me irá bien? ¿Cuánto tiempo me llevará conseguir mi primer cliente?

Muchas de estas respuestas dependerán de lo que suceda hasta que

Emprender con WordPress 7

Para lanzarnos a un emprendimiento necesitaremos un ahorro de

Aparte de estos ahorros, también será necesario algo de dinero extra

Pero dejemos un poco las teorías de lado y veamos un caso práctico.

Supongamos el caso de «Pedro», un hombre

Pedro sabe que dentro del mundo de la

Perfecto, ya sabemos que tenemos que ahorrar para cubrir al menos

Emprender con WordPress 8

Teniendo esta fórmula, vamos a suponer que Pedro tiene los

Móvil e Internet 50,00€

Seg. Social 260,00€

Gastos Personales 400,00€

Sabiendo el monto total de gastos ﬁjos mensuales ya solo nos queda

Ahorro = ∑ GFM * (MP + MR)

Emprender con WordPress 9

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep

Meses Prueba Meses Rescate

Tienes que prestar mucha atención ya que

De todas formas no te desalientes, porque tal vez estos contactos

Emprender con WordPress 10

Si tienes redes sociales con buena cantidad de seguidores, también es

Hipótesis de los 6 grados de separación

Esta hipótesis dice que cada persona conoce una

Ahora vamos a suponer que nosotros mandamos

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