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SEO: LLEVANDO TRÁFICO

A NUESTRA WEB
¿QUÉ ES SEO?
SEO (Search Engine Optimization) significa en
castellano Optimización para motores de búsqueda.
Se refiere al proceso de mejorar la visibilidad de un
sitio web en los resultados orgánicos de los
diferentes buscadores.

Resultados orgánicos son todos aquellos resultados que


aparecen en los motores de búsqueda sin ser influenciados
por la publicidad paga.
¿CUÁL ES SU OBJETIVO?

La finalidad de hacer optimizaciones para


aparecer en motores de búsqueda es generar
mayor visibilidad para conseguir más tráfico, es
decir, más visitas a nuestro sitio web, lo que
puede suponer más donaciones, oportunidades
de voluntariado o más concientización sobre
nuestros programas sociales.
¿CÓMO SE PRIORIZAN LOS RESULTADOS?

Los avisos o resultados orgánicos se ordenan en base a la


relevancia y la optimización de la página. Los motores de
búsqueda analizan contenido y estructura o código del sitio.
Algunos de los tantos criterios que consideran son:

· Relevancia · Adaptable a teléfonos móviles


· Contenido de calidad · Tiempo de carga
· Extensión del contenido · Calidad de vínculos de retroceso (backlinks)
· Botones a Redes Sociales · Antigüedad del dominio
¿CÓMO SE DIFERENCIAN SEO Y SEM?

SEM (Search Engine Marketing) significa en castellano


Marketing para motores de búsqueda. Es la manera de
posicionarse de forma paga en buscadores.

· Estos avisos aparecen en los primeros resultados de búsqueda con una


etiqueta “Anuncio”.
· Se puja por estar en estas posiciones mediante un costo por clic en
base a las palabras clave (keywords) que nos interesan.
· De manera similar a lo que le sucede a los avisos SEO, los motores de
búsqueda evalúan la calidad del anuncio y deciden mostrarlo o no en
base a relevancia, tasa de clics y experiencia en página de destino.
SEO - Resultados Orgánicos SEM - Resultados publicitarios

PAGADOS
¿POR QUÉ ES TAN IMPORTANTE?

67% de las personas navegando en


buscadores ignora la publicidad, siendo un
sólo 33% quienes interactúan con ella. Esto
significa que:

67% del tráfico de los sitios es proveniente


de resultados orgánicos.

Los primeros 4 resultados orgánicos


obtienen el 60% del tráfico
¿QUÉ ES UNA PALABRA CLAVE?

Las palabras clave son términos de


búsqueda formados por una o más
palabras y representan la forma en
que las personas hacemos
consultas en los motores de
búsqueda para obtener respuestas.
Es importante pensar qué palabras
clave van a conectar nuestra web
con futuras visitas.
TIPOS DE · SEO On Page
ESTRATEGIA SEO
· SEO Off Page
SEO ON PAGE

“On page” significa en castellano “en la


página”. SEO on page se refiere a aquellos
factores dentro de una página web que los
buscadores tienen en cuenta al momento
de posicionar los resultados.
SEO ON PAGE

El primer paso es verificar que nuestro sitio esté


indexado, es decir, que haya sido leído e identificado
por el buscador de Google.
Para verificar esto, es necesario escribir en Google lo
siguiente: site:http://tudominio.org, reemplazando
http://tudominio.org por la dirección completa de tu
sitio web. Así podrás ver si aparece tu sitio en los
resultados de Google.
SEO ON PAGE

La estrategia de SEO está directamente ligada a


nuestra estrategia de Marketing de Contenidos.
Además de reforzar la imagen de nuestra
organización con contenido de calidad, crear nuevos
contenidos en nuestro sitio web genera mucho valor
para quienes nos visitan y este es uno de los factores
que hace que motores de búsqueda como Google
nos prioricen al ordenar los resultados orgánicos de
búsqueda.
SEO OFF PAGE

“Off page” significa en castellano “por fuera de


la página”. SEO off page se refiere a acciones
que se realizan fuera del sitio web para
mejorar el posicionamiento en motores de
búsqueda.
SEO OFF PAGE

El objetivo es generar cantidad y calidad de


vínculos de retroceso o backlinks, es decir, enlaces
en otros sitios web y plataformas que apunten a
nuestro sitio propio web para mejorar su
puntuación en el PageRank.
El PageRank es la puntuación que realiza Google de cada
página web para medir su “autoridad” sobre ciertas temáticas.
SEO OFF PAGE

¿CÓMO CONSEGUIMOS ENLACES DE CALIDAD?


- Difundiendo nuestros contenidos en redes
sociales. Cuanto más virales los hagamos, mejor.
- Intercambiando enlaces o publicaciones con
otros sitios web.
- Generando alianzas de difusión con
organizaciones o iniciativas afines.
FASES DE UNA
CAMPAÑA SEO
ANÁLISIS

Situación actual: ¿Cómo aparece mi iniciativa social en


la web? ¿Tengo el tráfico deseado hacia mi página?

Situación de proyectos afines: ¿Que están haciendo


iniciativas similares? ¿Podemos inspirarnos con algunas
de sus ideas y adaptarlas a nuestros programas?

Análisis de palabras claves: ¿Qué palabras no pueden


faltar en nuestros contenidos?
IMPLEMENTACIÓN - ON PAGE HERRAMIENTA

Algunas de estas ideas requieren de cierto conocimiento


RECOMENDADA:
técnico. En caso de no contar con un perfil técnico en nuestro
equipo, es recomendable enfocarnos en cambios de Planificador de palabras
contenido.
clave de la plataforma
Organización del contenido: organizar el contenido de
nuestra web con títulos y descripciones claras, cuidando Google Ads.
que las palabras clave aparezcan más de una vez para que
Google las identifique como tales.

Contenido de calidad: evitar duplicar contenido en páginas


internas y no copiar contenido de otros sitios. En caso de
utilizar contenido no propio, hay que citar siempre la fuente.
IMPLEMENTACIÓN - ON PAGE
Estructura: establecer una jerarquía clara de directorios en el
menú de navegación y en el pie de página o “footer” para
lograr una navegación clara por nuestro sitio.

Código HTML: si tenemos la posibilidad, es muy importante


hacer cambios orientados a que los buscadores detecten más
rápidamente el contenido relevante del sitio. Esto se puede
hacer aprovechando las distintas etiquetas semánticas que
ofrece el código HTML, partiendo desde etiquetas básicas que
se refieren al título y la descripción de la página hasta
etiquetas que indican qué tipo de contenido se está
mostrando y qué nivel de jerarquía tiene respecto de los
demás elementos en la página.
IMPLEMENTACIÓN - ON PAGE
Extensión del contenido: evitar páginas con textos demasiado
extensos. A veces es conveniente plantearnos si no conviene
convertir ese contenido en un informe, un caso de estudio, un
manual y convertirlo en un archivo PDF que las personas se
puedan descargar o compartir.

Adaptable a teléfonos móviles: hoy el grueso del tráfico suele


provenir de teléfonos móviles. A la hora de pensar en nuevos
contenidos, pensemos primero en cómo se verán en un
dispositivo móvil para que la experiencia de nuestras visitas
sea la mejor posible, ya que si se van rápidamente, Google lo
notará y nos posicionará peor en los resultados de búsqueda.
IMPLEMENTACIÓN - ON PAGE HERRAMIENTA
Tiempo de carga: es fundamental que nuestra web cargue RECOMENDADA:
rápido. En caso de tardarse mucho, es recomendable evitar
el uso de muchas imágenes y videos pesados dentro del
sitio. Para el uso de videos, siempre es mejor incrustar
videos que estén alojados en otras plataformas como
Youtube o Vimeo.

Botones a Redes Sociales: si contamos con redes sociales,


es importante incluir botones hacia cada una en nuestro
sitio web. Esto le indica a Google que tenemos más
presencia en internet y nos ayuda a posicionarnos mejor.
Además, simplifica el proceso de navegación de nuestras
visitas.
IMPLEMENTACIÓN - OFF PAGE

Link building: lograr que otras páginas web enlacen nuestro


sitio. Cuanto más influyentes sean las páginas que incluyan un
enlace a nuestro sitio, mejor calidad tendrá el vínculo de
retroceso. Por ejemplo: si un portal de noticias muy reconocido
hace una nota sobre un programa social de nuestra
organización e incluye un enlace a nuestra página web, este
enlace tendrá más valor que si el enlace se incluye en páginas
con pocas visitas. De manera inversa, si una página mal
catalogada por Google en términos de piratería o plagio
incluye un enlace a nuestra web, esto podría ser perjudicial
para nuestro posicionamiento.
IMPLEMENTACIÓN - OFF PAGE

Compartir contenidos: es muy recomendable que nuestra web


cuente con contenidos, herramientas o información que capte
la atención de nuestras visitas para luego ser compartida.

Análiticas: hacer un relevamiento de los sitios o plataformas


que habitualmente nos derivan tráfico y mantenernos al día en
las analiticas para identificar nuevas fuentes de tráfico y
fuentes existentes que hayan mejorado o empeorado a la hora
de enviarnos tráfico.
MONITOREO HERRAMIENTA

Análisis de los datos obtenidos de las


RECOMENDADA:
optimizaciones y acciones SEO como también
la evolución de los objetivos.

Las campañas SEO generan resultados a


medio/largo plazo. Hay que tener en cuenta
que los primeros resultados pueden tardar en
convertirse en beneficios.
¡Muchas gracias!

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