FICHA BIBLIOGRAFICA

REFERENCIA: Datos del autor y del documento que permitan su identificación y ubicación, formato tipo APA.

Özgüven, Nihan., Mucan, Burcu. (2013). The relationship between personality traits and social media use. Social
behavior and personality 41(3), 517-528.
http://dx.doi.org/10.2224/sbp.2013.41.3.517

Keywords: Palabras clave en idioma Inglés o español que facilitan la búsqueda del documento

Uso de medios de comunicación social, rasgos de personalidad, los factores socioeconómicos, el modelo de cinco
factores de la personalidad.

Objetivos de la investigación o propósitos del artículo:

En este estudio, se tuvo como objetivo investigar la relación entre los rasgos de personalidad y la utilización de los
medios sociales

Idea central del documento

En este estudio, se investigó la relación entre los medios de comunicación social y los factores de personalidad de
los usuarios. Se utilizó un cuestionario que comprende el modelo de cinco factores de la personalidad (McCrae Y
Costa, 1987), una escala de satisfacción con la vida (Diener, Emmons, Larsen, & Griffin, 1985) y una
investigación en medios sociales de las actividades de escala (Kim & Ko, 2011) para recoger datos de los 503
estudiantes de la Facultad de Economía y de ciencias administrativas. Los resultados muestran que los 2 rasgos de
la personalidad (la conciencia y la apertura a la experiencia), 2 atributos demográficos (educación y nivel de
ingresos) y la satisfacción con la vida son predictores significativos del uso de los medios de comunicación social.

Las relaciones con los otros factores explorados no fueron significativas.

Línea teórica, modelo o autor fundamental.

Se empleó el modelo de cinco factores de la personalidad (FFI; McCrae y Costa, 1987), que consiste en
neuroticismo, extraversión, apertura a la experiencia, amabilidad y escrupulosidad. El modelo FFI se compone de
240 artículos y se basa en el Inventario de Big-Five 44-item (Goldberg, 1981).
El Inventario de Cinco Factores NEO 60 ítems (NEO-FFI) fue desarrollado por Costa y McCrae (1992) como una
medida más concisa de estos cinco factores básicos de personalidad.

Argumentos de mayor relevancia planteados en el documento

En este estudio, se encontró que las personas que puntúa alto en conciencia, las que están abiertas a nuevas
experiencias, y están satisfechas con sus vidas tienden a usar más los medios sociales. Además, el utilizar los
medios de comunicación social, aumenta los niveles de educación e ingresos. Los resultados obtenidos en este
estudio ponen de manifiesto que los rasgos de personalidad juegan un papel fundamental en la determinación del
nivel de uso de los medios de comunicación social. Conciencia, apertura a la experiencia, y la satisfacción con la
vida resultaron ser predictores significativos de la cantidad de uso de los medios sociales, al igual que los niveles
de ingresos y educación.

Sin embargo, los rasgos de personalidad como extraversión, agradabilidad, y neuroticismo no se encontraron como
factores influyentes en el uso de medios sociales. Del mismo modo, el género es no un factor influyente.

Además se encontró, que las empresas, con la ayuda de plataformas de medios sociales, pueden acceder a sus
audiencias o diálogos con sus consumidores más rápido y a un menor costo en comparación con los medios
tradicionales, como la televisión, radio, periódicos y revistas. El objetivo global de estas es llegar a las personas
adecuadas, en el momento y lugar adecuado con el mensaje correcto y el costo más barato. En general, la
explotación de las redes sociales es esencial para las empresas que desean seguir siendo competitivas.

Aspectos investigativos:

Tipo de estudio: Análisis de correlación. Se hizo una relación entre extraversión, cordialidad, escrupulosidad,
neuroticismo, apertura a la experiencia con el uso de redes sociales y con ingresos, género, educación y
satisfacción con la vida.
N= n= Fórmula de extracción de la muestra:
Tamaño muestral: 503

Características de la muestra:

Los participantes fueron estudiantes entre 18 y 25 años, de la Facultad de Ciencias Económicas y Ciencias
Administrativas de la Universidad Dokuz Eylul, Turquía.

Se utilizó un método de muestreo aleatorio para seleccionar a los participantes para este estudio. Los estudiantes
se acercaron al campus universitario, donde se llevo a cabo una breve preselección para determinar si estos
utilizaban o no los medios sociales.

En total, 580 cuestionarios fueron distribuidos y se recibieron 503 cuestionarios válidos.

En cuanto a los perfiles demográficos de los encuestados, el 54% eran mujeres, el 26% tenía un ingreso mensual
de 0 a 750 TL (EE.UU. $ 0 a 396), el 27% tenía un ingreso mensual de 751-1500 TL (EE.UU. $ 397 a 848), el
22% tenía un ingreso mensual de 1.501 a 2.250 TL (EE.UU. $ 849-1,271), el 12% tenía un ingreso mensual de
2251 a 3000 TL (EE.UU. $ 1272 -1695), el 7% tenía un ingreso mensual de 3001 a 3750 TL (EE.UU. $ 1,696-
2,119), y el 6% tenían un ingreso mensual de más de 3.750 TL (EE.UU. $ 2119). En total, el 5% se graduó de la
escuela secundaria, el 32% tenía un título universitario, el 57% un título de grado, y el 6% de grado de maestría.

Tipo de instrumentos utilizados: Encuesta

Nombre del instrumento 1 y Nombre del instrumento 2 y
Nombre del instrumento 3 y descripción
descripción descripción

Encuesta que incluyó 26

artículos, 10 de los cuales se
basan en el modelo de cinco
factores de la personalidad (Costa
& McCrae, 1992), como el usado
por Gosling, Rentfrow y Swann
(2003). Se tomaron cinco ítems
de la Escala de Satisfacción con
la vida (Diener et al., 1985), y 11
artículos de Kim y Ko (2011) que
se utilizaron para investigar
entretenimiento, interacción,
tendencia, adaptación y
comunicación cara a cara.
Las preguntas de la encuesta
fueron calificados en escalas tipo
Likert de 5 puntos (1 =
totalmente en desacuerdo y 5
=muy de acuerdo).

Alpha: Cronbach Alpha: Alpha:

Procedimiento de análisis de la información (variables, controles, seguimientos, estadísticos):

Resultados:
Se encontró que el 65% de los encuestados utiliza un sistema de mensajería instantánea entre 1 y 5 veces al día,
el 20% utiliza este tipo de servicios entre 6 y 10 veces al día, y 7% de ellos lo utilizan más de 16 veces al día. En
relación con la duración del uso, el 30% de los encuestados utiliza sitios web de medios sociales por menos de 1
hora al día, el 40% los usó durante 1 a 3 horas al día, el 19% los usó durante 4 a 6 horas al día, el 6% los utilizó
durante 7 a 9 horas al día, y un 5% los usó durante más de 10 horas al día.

Los sitios web más visitados son Facebook (444 encuestados), Google+ (396) YouTube (360), Twitter (203),
Yahoo (92), MySpace (73), Blogger (37), Foursquare (26) y LinkedIn (17).

Las razones más comunes para el uso de medios sociales fueron, pasar el tiempo (363 encuestados), la
comunicación (208), mantenerse conectado con los amigos (172), juegos (131), el perfil personal de desarrollo
(86), y hacer nuevos amigos (60). Recopilación de información, estar al tanto de las noticias y eventos actuales y
el entretenimiento, también se han mencionado.
 Asimismo, se puede concluir que las personas que puntúan alto en conciencia utilizan los medios sociales con
más frecuencia y comparten más a través de estos medios (es decir, comparten con otros acerca de su vidas,
trabajo, característica personal, y así sucesivamente, lo que está relacionado con la apertura de experiencia). Las
personas que utilizan las redes sociales están abiertas a nuevas experiencias y a tener mayores niveles de
satisfacción con la vida.

Por otra parte, se encontró que los niveles de educación e ingresos también aumentan al utilizar los medios
sociales.

Comentarios del analista

Se considera que los resultados obtenidos en este estudio pueden verse influenciados por la muestra, posiblemente
si este estudio se repite en una población más abierta y diversa, los resultados podrían cambiar; ya que es claro que
las limitaciones de esta investigación, en su mayoría, están relacionadas con los participantes.