a) Identificar qué tipo de sistema vertical de márketing desarrolla

Coca-Cola y quiéne son sus participantes.

El sistema vertical que usa Coca-Cola, es el que esta empresa

encabeza la producción ysu elaboración en el Estado de Atlanta y
posee uno o varios plantas de embotellamiento en el Perú las cuales
actúan como mayoristas y minoristas comportándose todos como un
sistema unificado. Estostoman la denominación de franquicias los
cuales pretenden la expansión de dicho negocio con la búsqueda de
inversores a los que permite operar bajo el nombre de su marca y con
sus métodos operativosy organizativos.
Los participantes activos en esta organización son la Corporación
Lindley y Coca- Cola Servicios del Perú.
b) ¿Qué fuerzas del macroambiete externo está tomando en cuenta
Coca-Colacuando basa su campaña en los pilares de gastronomía,
progreso y diversidad?
Coca-Cola toma las Properties globales para generar identidad dentro
de su mercado que en este es el Perú, y son :Gastronomia – “Perfect
match” que quiere decir la combinación perfecta
(la comida + Coca-Cola ) con su lema “La comida me hace feliz”
Progreso - Optimismo con su lema “Salir adelante me hace
feliz”Diversidad – Relevancia cultural con su lema “Lo más importante
es ser
feliz”
c) ¿Qué indicadores clave de gestión utiliza Coca-Cola para evaluar
sus actividades de marketing?
Coca-Cola trabaja con losindicadores “Brand I love” y “Vale lo que
cuesta”.
El brand love para Coca Cola es la fusión entre ciencia y arte para dar
un valor a la marca, por ende provocar cariño y lealtad hacia ella”;
yesto lo puedes hacer mediante los spots de los productos, por
ejemplo.
Elección: el producto tiene una relación sostenible con el consumidor.
Promoción: presencia de la marca en la vida de la
gente.Participación: disposición para ser parte de la marca, por
ejemplo, la Copa Coca Cola.