Propuesta diseño de Empaque y Plan Estratégico

Edwin Aponte Quintana

Wilintom Andrés Guerrero Quinto

Diciembre 2020

Servicio Nacional de Aprendizaje - SENA

Programa de Formación Tecnología en Gestión de Mercados 2176007

  TABLA DE CONTENIDOS

Identificación del producto…………..……………………......................................…………….......2

Segmentación del mercado acorde con el producto………………………...........………………....3
Características particulares del producto………………………………………….………………......4
Propuesta de diseño de empaque o envase…………………………..……………………………...5
Normativa que le aplica al empaque sugerido….………………………...………………………….6
Argumentos de la Propuesta.……………………………………...………...………………………....7
Plan estratégico…………………………………………..………………………..…………………….8
Conclusiones……………………………………………………………………...……………………...9
  IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO

 LA FLOR DEL AMOR:

Nuestra compañía de alta competitividad y, del mismo nombre del producto se enfoca en un
mercado altamente sensible e independiente, como son nuestras mujeres mayores, en todos
los campos proyectados, que son capaces de definirse por sí solas y desarrollar
independencia en cuanto a su aspecto visible y su impresión registrada en los olfatos del
entorno en el que se desplacen.

Es por esto que decidimos crear este producto, siendo accesible a este nicho de mercado,
trabajando con servicio, calidad, recordación y fidelidad por parte de nuestras consumidoras.
Esto con el fin de generar mayores ingresos, captando clientes nuevos y como ya lo
mencionamos anteriormente, fidelizando los que ya adquirimos.
  SEGMENTACIÓN DE MERCADO ACORDE CON EL PRODUCTO

En una anterior ocasión, tuvimos la oportunidad de relatar cómo sería nuestra

segmentación de mercado, para este bello producto. No obstante, lo vamos a volver a
explorar para tener una acorde relación en este estudio que trata de la propuesta del
diseño de empaque.

Como es bien conocido, la segmentación de este producto, aborda unas variables que a
continuación vamos a exponer:

 VARIABLES DE SEGMENTACIÓN

 Geográficas:

País: Colombia
Ciudad: Apartadó (áreas metropolitanas)
Densidad de la población: urbana
Clima: Caliente (temperatura entre 24°c - 32°c)

 Demográficas:

Sexo: Femenino
Edad: 18 años en adelante
Estado civil: Indiferente
Situación económica: media - alta
Ocupación: Profesional - dependiente - independiente
Formación: Bachillerato – universitaria
  Psicográficas:

Personalidad: Activas - extrovertidas - carácter firme

Estilo de vida: Progresista - juvenil - positiva
Expectativas: Prestigio - respeto - aceptación

 Conductual:

Frecuencia de uso: Constantemente

Beneficio: Búsqueda constante
Fidelidad: Alta
Actitud: Empoderamiento

 CARACTERÍSTICAS PARTICULARES DEL PRODUCTO

Nuestro producto se caracteriza por las siguientes condiciones:

 Es un producto natural
 De fácil procesamiento pensando en el medio ambiente
 Fragancia única y natural
 Precio competitivo y accesible a nuestros clientes

 LOGOTIPO DE NUESTRO PRODUCTO

“ODOR” QUE SELLA TU ESTILO

Escogimos este logotipo con este slogan, haciendo ver que no es solo una flor, sino que
proviene de un árbol, algo muy natural, que emana amor y protección a diario. La palabra
“ODOR” proviene del latín que significa “FRAGANCIA”. Con esto intentamos hacer que
nuestras consumidoras se sientas identificadas y se les grabe esta palabra en su léxico
diario.

 PROPUESTA DE DISEÑO O EMPAQUE

 Descripción del envase

El material del cual se encuentra elaborado el envase del producto “flor del amor” sera en
vidrio, con una tapa atomizador plástica en color rojo, que facilita la aplicación del mismo.
Como nuestro consumidor final sera el genero femenino en su totalidad, este envase tendría
una imagen corporal femenina que expresa su estilo de vida progresista, que impacte en su
forma de ser juvenil y que sea capaz sacar a flote todo su positivismo frente a muchas
situaciones, dejando a la vista esa alegría y romanticismo que en ellas existe. Es un envase
de 120 ml, el cual se ajusta a la cantidad de perfume que prefieren nuestros consumidores,
ya que les permite llevarlo siempre a donde quieran.

 Descripción del embalaje

Nuestro producto sera embalado en una cajilla de cartón, color gris y rojo, definiendo sus
dimensiones, de tal manera que sea agradable a la vista del consumidor final, sin quejas de
índole de engaño publicitario. Esto también se hace con el fin de proteger el producto que
viene envasado, de daños exteriores y así mismo se encuentra inmovilizado para evitar
derrames, golpes y fracturas del envase.
El diseño de la caja transmite lo siguiente:

En su fondo muestra un color gris, que significa entre tantos conceptos, los siguientes:
 Profesionalismo y sofisticación
 Inteligencia, conocimiento y sabiduría
 Discreción y autocontrol
 Compromiso y pulcritud
 Calma, estabilidad y compostura

Arqueando este color gris, nos encontramos con un color rojo, que es característico del
romanticismo que puede emanar toda mujer.

Claramente en el empaque debe existir unas especificaciones:

 Contenido: 120 ml.

 Ingredientes: Agua, flor del amor triturada, alcohol cosmético, canela.
 Advertencia: producto inflamable, no aplicar cerca de los ojos ni de piel irritada, no
dejar al alcance de los niños.
 Información del fabricante.
 Fecha de fabricación, lote y fecha de expiración.

 NORMATIVA QUE LE APLICA AL EMPAQUE SUGERIDO

Para la elaboración de la fragancia “la flor del amor”, se tuvo en cuenta la siguiente
normativa:

DECRETO 677 DE 1995 (abril 26) "Por el cual se reglamenta parcialmente el Régimen
de Registros y Licencias, el Control de Calidad, así como el Régimen de Vigilancia
Sanitaria de Medicamentos, Cosméticos, Preparaciones Farmacéuticas a base de
Recursos Naturales, Productos de Aseo, Higiene y Limpieza y otros productos de
uso doméstico y se dictan otras disposiciones sobre la materia".
  ARGUMENTOS DE LA PROPUESTA

Este proyecto se realiza basado en un estudio de mercado previo a un lanzamiento,

identificamos necesidades de los clientes, grupos en los que nos podemos focalizar para dar
a conocer nuestro producto. El objetivo final del proyecto esta inclinado en penetrar un
mercado que siendo existente, exigente y también muy vulnerable, seamos “punta del asta”
en cuanto a innovación y proyección de ventas. Conociendo las necesidades de nuestros
clientes no vamos a reaccionar de la misma forma como lo haría otra empresa, sino
rompiendo esos paradigmas ya vistos en este ámbito del marketing.

Estamos trazados a prestar un servicio de calidad, sin dejar que que nuestros cliente maneje
el negocio, pero si vamos a dejar que sus expectativas sean cumplidas a la mayor
satisfacción que en otros puntos competitivos no se da.

Queremos ser legales ante la mirada de todos nuestros consumidores finales y clientes
potenciales. No dejaremos atrás el beneficio que trae un consumidor, siempre estaremos
dispuestos a escuchar y a dar nuestro grito de batalla con el fin de generar ingresos para
nosotros como empres y satisfacción total para nuestros clientes.

Nuestro logotipo sera un canal de comunicación entre nuestros consumidores y clientes

potenciales. Estaremos siempre a la vanguardia de mejorar aspectos necesarios, que sean
comunicados por los consumidores, siempre vamos a estar en constante estudio de mercado
con el fin de buscar siempre la oportunidad de mejora.
  PLAN ESTRATÉGICO

La propuesta de este proyecto esta dirigida al mercado que en cierta forma se encuentra
abandonado en cuanto a servicio y propuestas innovadoras, con accesibilidad al producto.

Crearemos un plan de acción en busca de la economía al momento de adquirir el producto.

Iniciaremos campañas con material P.O.P en busca de nuevos clientes, basado en un P.A.P
y posteriormente poder ingresar en canal moderno.
Realizaremos visibilidad por vía web (Paginas web, instagram, facebook).
Asistiremos a las ferias de emprendedores organizadas por el gobierno.
Siempre tendremos en cuenta el factor precio – producto, generando un “gana y gana”
y aportando felicidad a nuestros clientes finales.
Y en un futuro, ingresar a la publicidad por radio y televisión.

Basados en este plan estratégico, originamos nuestra misión, nuestra visión y nuestros
valores:

Misión: Somos una empresa de fragancias, innovadora y motivadora, orientada a satisfacer

las necesidades de nuestros clientes, brindando un servicio de excelencia con portafolio de
productos con alta capacidad de comercialización y competitivos dentro del mercado objeto.

Visión: Ser una empresa reconocida a nivel nacional, por nuestra capacidad de
emprendimiento, innovación y servicio de excelente calidad.

Valores:

 La satisfacción del cliente es nuestra prioridad

 El servicio es nuestra base de conquista
 Un excelente ambiente laboral
 Trabajo en equipo
 La comunicación de la innovación a nuestros consumidores debe ser transparente
 Confidencialidad en los procesos.
  CONCLUSIONES

Al realizar la segmentación de mercados nos damos cuenta que este análisis nos impulsa a
emprender de manera inequívoca, de principio a fin, conociendo de manera oportuna la
necesidad de nuestras consumidoras y así llegar a empezar con este proyecto.

De nosotros depende que podamos posicionar este proyecto, como una empresa
innovadora, realizando trabajo de campo, obviamente en equipo, nunca olvidar nuestra
matriz DOFA, que nos permite hacer un seguimiento mas profundo de las situaciones.

Seguir encaminados a realizar muchas mas encuestas que nos permitan descubrir mas
sobre las necesidades y oportunidades que nos ofrece el mercado.