Marca, marca colectiva, nombre comercial

y aviso comercial. Principales diferencias

Introducción

El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) es la autoridad administrativa en materia de

propiedad industrial; es un organismo descentralizado, con personalidad jurídica y patrimonio
propios, que tiene entre otras facultades, la de tramitar y otorgar el registro o publicar los signos
distintivos.

Las empresas deben procurar el registro de la marca con la que se identificarán sus productos o
servicios, es decir, nombre, diseño, imagen y cualquier otro signo distintivo, así como la marca
colectiva, nombre comercial e incluso su aviso comercial ante el IMPI; al efecto, el registro de estos
signos garantiza a las empresas el uso exclusivo de ellos, y evita así que terceras personas lo
empleen en forma indebida.

Indicamos las principales diferencias entre la marca, marca colectiva, nombre comercial y aviso
comercial.

Qué es una marca

En términos del artículo 171 de la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI), una
marca es todo signo perceptible por los sentidos y susceptible de representarse de manera que
permita determinar el objeto claro y preciso de la protección, que distinga productos o servicios de
otros de su misma especie o clase en el mercado.

En este sentido, el artículo 172 del mismo ordenamiento indica que se podrán constituir como
marca los siguientes signos:

1. Las denominaciones, letras, números, elementos figurativos y combinaciones de colores,

así como los hologramas.

2. Las formas tridimensionales.

3. Los nombres comerciales y denominaciones o razones sociales, siempre que no queden

comprendidos en el artículo 173 de la LFPPI.

4. El nombre propio de una persona física, siempre que no se confunda con una marca
registrada o un nombre comercial publicado.

5. Los sonidos.

6. Los olores.

7. La pluralidad de elementos operativos o de imagen, incluidos, entre otros, el t amaño,

diseño, color, disposición de la forma, etiqueta, empaque, decoración o cualquier otro que
al combinarse, distingan productos o servicios en el mercado.

8. La combinación de los signos enunciados en los numerales 1 a 6 antes mencionados.

Especialistas en la materia señalan que de la interpretación de los artículos 171 y 172 de la LFPPI,
así como de la “Guía del usuario de signos distintivos” (Guía), se reconocen cuatro tipos diferentes
de marcas, a saber:
 Tipo de marca Descripción

Nominativas Son aquellas que identifican un producto o servicio a partir de una

palabra o un conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse
fonéticamente de los productos o servicios de su misma especie; es
decir, no deben tener semejanza con marcas que pertenezcan a
productos o servicios de su misma especie o clase.

Innominadas Son figuras o logotipos que se diferencian visualmente de una marca; son
figuras distintivas que no pueden reconocerse fonéticamente, sólo de
manera visual, porque se constituyen por símbolos, diseños, logotipos o
cualquier otro elemento figurativo que sea distintivo.

Mixtas Son resultado de la combinación de las marcas nominativas e

innominadas. En la mayoría de los casos son combinaciones de palabras
con diseños o logotipos.

Tridimensionales Corresponden a la forma de los productos o sus empaques, envases o

envoltorios, siempre que sean característicos y se distingan de productos
de su misma clase; esto es, corresponden a cuerpos con tres
dimensiones; por ejemplo: botellas, empaques, cajas, estuches, etcétera.

Marca colectiva

El artículo 179 de la LFPPI establece que las asociaciones o sociedades de productores,

fabricantes, comerciantes o prestadores de servicios, legalmente constituidas, podrán solicitar el
registro de marca colectiva para distinguir, en el mercado, los productos o servicios de sus
miembros respecto de los productos o servicios de terceros.

En este sentido, la “Guía del usuario de signos distintivos” indica que la marca colectiva tiene las
características siguientes:

Nombre comercial

Según el artículo 206 de la LFPPI, el nombre comercial de una empresa o establecimiento

industrial, comercial o de servicios y el derecho a su uso exclusivo estarán protegidos, sin
necesidad de registro. La protección abarcará la zona geográfica de la clientela efectiva de la
empresa o establecimiento al que se aplique el nombre comercial y se extenderá a toda la
República si existe difusión masiva y constante a nivel nacional del mismo.

Por su parte, el artículo 207 de la LFPPI dispone que quien esté usando un nombre comercial
podrá solicitar al IMPI la publicación del mismo en la Gaceta de la Propiedad Industrial. La
publicación producirá el efecto de establecer la presunción de la buena fe en la adopción y uso del
nombre comercial.

Aviso comercial

En términos del artículo 201 de la LFPPI, se consideran aviso comercial las frases u oraciones que
tengan por objeto anunciar al público establecimientos o negociaciones comerciales, indust riales o
de servicios, productos o servicios, para distinguirlos de los de su especie.

En este sentido, la Guía señala que los avisos comerciales se pueden constituir de letras o
palabras, así como de aquellos signos ortográficos que ayuden a su correcta lectura.

El registro de un aviso comercial tendrá una vigencia de diez años a partir de la fecha de
presentación de la solicitud, y podrá renovarse por periodos de la misma duración (artículo 204 de
la LFPPI).

Principales diferencias entre signos distintivos

A continuación, precisamos algunas diferencias entre los signos distintivos, conforme a lo

siguiente:

Marca vs. marca colectiva

La marca sólo puede ser utilizada para uno solo de los productos o servicios determinados que
ofrezca el dueño de la misma; no obstante, para la marca colectiva puede utilizarse en los
productos o servicios de asociaciones o sociedades de productores, fabricantes, comerciantes o
prestadores de servicios.

Marca vs. nombre comercial

Entre otras diferencias, están las siguientes:

1. El nombre comercial otorga la protección de una empresa o establecimiento industrial,

comercial o de servicios, y el derecho a su uso exclusivo estará protegido en toda la
república si existe difusión masiva, sin necesidad de registro; mientras que la marca de
un producto o servicio los distingue de otros de su misma especie a nivel nacional e
incluso internacional siempre que haya el registro correspondiente.

2. El nombre comercial siempre llevará al final la identificación de la sigla del tipo de

sociedad de acuerdo con la Ley General de Sociedades Mercantiles; la marca no lleva
ninguna sigla de distinción.

3. La marca consiste de signos distintivos (especificaciones de la marca nominativa,

innominada, mixta o tridimensional), mientras que el nombre comercial sólo se compone
de letras o frases.

4. El nombre comercial no se puede transferir, pero en la marca sí se puede permitir su

utilización por otras personas que no sean las titulares, siempre que exista la licencia de
uso de marca.

Marca vs. aviso comercial

La marca es todo signo visible que distingue a los productos o servicios de otros de su misma
especie o clase en el mercado; por su parte, el aviso comercial incluirá las frases u oraciones que
tengan por objeto anunciar al público establecimientos o negociaciones comerciales, industriales o
de servicios, productos o servicios, para distinguirlos de los de su especie.

Beneficios del registro de signos distintivos

De acuerdo con la Guía, una vez que se obtiene el registro o publicación de un signo distintivo, su
titular podrá gozar de diversos beneficios, entre otros, los siguientes:

1. El derecho exclusivo al uso del signo distintivo con objeto de distinguir los
productos/servicios para los cuales se solicitó.

2. El derecho exclusivo al uso en todo el territorio mexicano (con la salvedad del nombre
comercial, cuyo empleo estará supeditado únicamente al territorio de la clientela efectiva).

3. El derecho exclusivo a conceder el uso a terceros mediante las licencias respectivas (con
salvedad del nombre comercial).

4. El derecho exclusivo a prohibir el uso sin su consentimiento.

5. Por tratarse de un bien intangible, el signo distintivo podrá ser un bien comercial y a la
vez, el activo más rentable del negocio.

6. Permite a los clientes distinguir los productos/servicios de los de sus competidores.

7. Transmite mensajes conceptuales e identificadores al público consumidor.

8. Por ser un bien comercial, existe la posibilidad de garantizar un crédito.

9. Con el registro o publicación estará informando a terceros que se trata de un derecho de

propiedad particular.

9. Un registro de marca puede servir como base en otros países para solicitar el registro de
una marca.

10. Con el registro se pueden ejercer acciones legales en contra de terceros que lo usen sin
autorización.

Según se observa, son muchas las ventajas derivado de registrar los signos distintivos; por lo que
es importante no dejar de lado este trámite, pues incluso, con su realización se puede estar
protegiendo el patrimonio de la empresa, ya que cuando una marca obtiene gran reconocimiento y
no se encuentra registrada, puede ser inscrita por un tercero, y a fin de cuentas será éste quien
obtenga los beneficios de la misma.

Registro de signos ante el IMPI

Todos los signos distintivos deben obtener su registro y autorización en el IMPI para que se tenga
la titularidad de los mismos; para tal efecto, bastará con que se cumplan los requisitos previstos por
el mismo instituto.
Los requisitos se pueden consultar en la página de Internet https://www.gob.mx/impi.

Conclusión
El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) es la autoridad administrativa en
materia de propiedad industrial; es un organismo descentralizado, con personalidad jurídica y
patrimonio propios, que tiene entre otras facultades, la de tramitar y otorgar el registro o
publicar los signos distintivos.

Las empresas deben procurar el registro de la marca con la que se identificarán sus
productos o servicios, es decir, nombre, diseño, imagen y cualquier otro signo distintivo, así
como la marca colectiva, nombre comercial e incluso su aviso comercial ante el IMPI; al
efecto, el registro de estos signos garantiza a las empresas el uso exclusivo de ellos, y evita
así que terceras personas lo empleen en forma indebida.

Indicamos las principales diferencias entre la marca, marca colectiva, nombre comercial y aviso
comercial.