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I.1. DESCRIPCION
Chili's Grill & Bar es una cadena de restaurantes con más de 1600 sucursales, situadas
la mayoría en los Estados Unidos. Fue fundada por Larry Lavine y la compañía que lo compró
actualmente por Brinker International, quien también posee los restaurantes, On the Border
Mexican Grill & Cantinva, Maggiano's Little Italy y Romano's Macaroni Grill.
I.3. MISION
II. Somos una empresa dedicada a la preparación de comida tex-mex como en
ningún otro lugar destacada por su calidad de servicio y eficiencia en el trato,
contamos con una infraestructura acorde al servicio brindado con personal
capacitado que cuenta con valores éticos y morales que agrandan la barrera de
competencia.
II.1. VISION
III. Ser al 2030 una empresa que cuenta con gran influencia en el mercado por su
calidad de bienes y servicios contando con sucursales implementadas que
brinden calidad y seguridad de consumir productos adecuados en su preparación.
III.1. PASION
¡Queremos que la gente se sienta especial! Buscamos que nuestros Chiliheads
e invitados vivan y celebren momentos únicos en nuestros restaurants.
SOMOS CHILI'S
Grill & Bar es una cadena de restaurantes
VALORES
VALORES EMPRESARIALES
Calidad: importancia gravedad acerca de una cosa, cualidad
con la que cuentan cosas haciéndolas únicas y necesarias.
Proactividad: capacidad con la que cuentan las personas para expresarse libremente y
defender sus ideas sin importar lo que el resto piense de ellas.
Justicia: virtud que inclina a cada uno a dar lo que le pertenece, derecho a acceder a una
cosa
Resiliencia: capacidad con la que cuentan las personas para hacer frente a los problemas
y buscar una solución de forma creativa.
VALORES PERSONALES
Cooperación
Responsabilidad
Respeto
Honradez
Solidaridad
POLITICAS
El cliente siempre tiene la razón.
OBJETIVO
Ser líderes en el mercado reconocidos como una de las mejores sucursales por la calidad de
bienes y servicios que ofrece nuestra empresa.
SOMOS CHILI'S
Grill & Bar es una cadena de restaurantes
METAS
Aumentar en un 50% la clientela.
DEBILIDADES
Salarios bajos.
Falta de capacitación.
Incapacidad para ver errores.
Capital de trabajo mal utilizado.
No innovan su menú
OPORTUNIDADES
Expansión del restaurante
Cuenta con una variedad de bebidas y comidas
Productos de la competencia poseen altos precios
Satisface completamente las necesidades de los consumidores tanto en precio como
en calidad
Tendencia favorable en el mercado.
AMENAZAS
Aumento en costos de alimentos
Competencia muy agresiva en el mercado
En la competencia de mercado hay más alternativas en variedad de productos.
Rechazo de las personas a la comida rápida.
Delincuencia y robos.
III.2. HISTORIA
SOMOS CHILI'S
Grill & Bar es una cadena de restaurantes
Nuestra inspiración comenzó en un concurso de comida en Terlingua, Texas. Hoy, casi cuarenta
años después, llegamos a Perú con el mismo entusiasmo. Siempre encontramos nuevas
maneras de conectar con las personas, ofreciendo lo mejor en comida tex-mex. Atrévete a
probar nuestras famosas Baby back ribs, nuestras clásicas margaritas y déjate encantar con el
sabor de nuestras deliciosas Burgers caseras y Fajitas chisporroteantes.
Por más de 40 años, en Chili’s le damos la bienvenida a nuestros invitados con una gran
sonrisa, y les ofrecemos disfrutar de una fabulosa experiencia basada en el buen servicio y una
variedad de productos únicos y deliciosos. Somos famosos por nuestras fajitas y costillas,
nuestros únicos Chicken Crispers®, el Molten Chocolate Cake y nuestra inigualable Margarita
presidente. A lo largo de este tiempo hemos deleitado a muchas personas con nuestra
variedad en la carta y el mejor ambiente; lo que nos convierte en la primera opción de comida
casual.
Hoy Chili’s tiene más de 1,600 locales en 32 países alrededor del mundo. Hace 21 años,
llegamos al Perú trayendo esta nueva cultura de un restaurante americano de comida casual
donde se disfruta de un ambiente divertido basado en una gran experiencia. Esto es lo que
marca la diferencia y nos convierte en los favoritos. ¡Ya tenemos 29 Chili’s en Perú!
III.3. SERVICIOS
Es un restaurante Reconocido a nivel mundial de comida rápida con los sabores típicos del
suroeste de la Unión Americana, el estilo de comida es llamado tex-mex. El menú de Chili’s
SOMOS CHILI'S
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III.4.1. LIMA
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III.4.2. AREQUIPA
III.4.3. PIURA
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III.4.4. TRUJILLO
III.4.5. CHICLAYO
III.4.6. CUSCO
III.4.7. HUANCAYO
SOMOS CHILI'S
Grill & Bar es una cadena de restaurantes
SOMOS CHILI'S
Grill & Bar es una cadena de restaurantes
Utilizacion de recursos x
Intensidad de capital x
Facilidad de entrada al mercado x
Productividad/Utilización de la capacidad x
Poder de negociación de los productores x
SUB-TOTAL 0 0 3 12 20 6
PROMEDIO 6.833333333
SUB-TOTAL 0 -6 -12 -4 0 0
PROMEDIO -3.666666667
Fuente: Elaboración propia
PERFILES
Eje "Y"
Eje "X"
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Grill & Bar es una cadena de restaurantes
Para la Empresa Chili's Grill & Bar sucursal Huancayo, el resultado sugiere adoptar una
estrategia agresiva. El cuadrante de estrategia agresiva recomienda penetración o desarrollo
de mercado, desarrollo del producto, integración hacia atrás, adelante, horizontal, o una
estrategia combinada. ya que existe una fortaleza de la industria y una aceptable fortaleza
financiera, gozando de una ventaja competitiva. La empresa debe aprovechar su posición
favorable aplicando estrategias intensivas que podrían ser: (a) Incursionar en nuevos mercados
(b), ampliar su participación de mercado y (c) desarrollo de productos.
MATRIZ INTERNA-EXTERNA
La matriz IE es una herramienta que brinda un análisis adecuado para la toma de
decisiones estratégicas para la empresa, desde dos perspectivas diferentes (Externa e
interna).
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Grill & Bar es una cadena de restaurantes
PUNTUACION
FACTORES INTERNOS CLAVES PONDERACION CALIFICACION PONDERADA
FORTALEZAS
DEBILIDADES
1 Salarios bajos. 40 0.03636364 1 0.036363636
SOMOS CHILI'S
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Debilidad mayor 1
Debilidad menor 2
Fortaleza menor 3
Fortaleza Mayor 4
PUNTUACION
FACTORES EXTERNOS CLAVES PONDERACION CALIFICACION
PONDERADA
OPORTUNIDADES
SOMOS CHILI'S
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Oportunidad mayor 3
Oportunidad menor 4
Amenazas menor 1
Amenazas Mayor 2
IV
TOTAL MEDIO (2-2.99) V VI
PONDERADO EFE
ESTRATEGIAS
CRECER Y CONSTRUIR
CONSERVAR Y MANTENER
COSECHAR O REDUCIR
PENETRACION DE MERCADOS
CRECER Y
DESARROLLO DE MERCADO
CONSTRUIR
DESARROLLO DE PRODUCTOS
PENETRACION DE MERCADOS
CONSERVAR Y
MANTENER DESARROLLO DE PRODUCTOS
REDUCCION
COSECHAR O
DESINVERSION
REDUCIR
LIQUIDACION
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Teniendo en cuenta la posición interna y externa de la Empresa CHILI’S, se puede concluir que
al encontrarse en el cuadrante IV zona ´´CRECER Y CONSTRUIR´´ por lo que se recomienda una
estrategia de penetración en el mercado, desarrollo de mercado, desarrollo de productos, para
así consolidar su posición en el mercado.
MEDIBLES
Desde hace 21 años siendo una marca reconocida de comida TEX – MEX en el Perú.
ALCANZABLES
Ser reconocido a nivel mundial de la mejor comida rápida por la Unión Americana.
REALISTAS
La empresa CHILI´S tiene como medios de competencia a otras empresas de comida
rápida.
A TIEMPO
convertirnos en una marca que enorgullezca y enamore a sus invitados con comida TEX
– MEX en los próximos 5 años y con un proyecto de expansión de alrededor de 50
restaurantes por año.
FINANCIERO
Obtener una rentabilidad de al menos un 5% sobre la inversión.
MERCADO
Incrementar las ventas de comida TEX – MEX en un 10%.
PROCESOS
Realizar un análisis de capacitación global
SOMOS CHILI'S
Grill & Bar es una cadena de restaurantes
De la relación anterior, se concluye que anualmente las ventas tuvieron altibajos, pero
haciendo estrategias de marketing se ha logrado posicionarse como un buen destino
gastronómico. Sin embargo, no son clientes fijos, es decir no todos los meses se realiza dicha
venta. Considerando todos estos datos se obtuvo lo siguiente:
SOMOS CHILI'S
Grill & Bar es una cadena de restaurantes
AÑO VENTAS
2017 S/1.958.000,00
2018 S/1.786.000,00
2019 S/1.800.000,00
2020 S/1.690.000,00 PRONOSTICO
Para el diseño de kardex se tomó en consideración las entradas de los productos es decir las
compras o adquisiciones y las salidas o también llamadas perdidas. En el diseño del kardex solo
se tomó en cuenta las unidades disponibles y de salida de cada producto mas no el precio,
costo o valor.
T
PRODUC
CODIGO DESCRIPCION ENTRADA SALIDA SALDO
100 Carne de Pollo (kg.) 70 50 20
101 Carne de Res (kg.) 50 35 15
102 Costillas (kg.) 70 40 30
103 Panes de Hamburguesa (Bolsa x 15) 30 10 20
Cremas (Mayonesa, Mostaza,
104 Ketchup, Ají) (x 1 Kg.) 10 3 7
105 Nachos (kg.) 10 8 2
106 Papas (Bolsa de 5 kg) 70 60 10
107 Choclo americano (x 12 unid) 10 7 3
108 Postres(docenas) 3 1 2
109 Crispers (kg) 50 40 10
110 Alitas (kg) 50 30 20
111 Servilletas (Paquete x12 ) 10 8 2
112 Aceites (Baldes) 5 4 1
113 Te (caja 100 unid) 1 0.5 0.5
114 Anís (caja 100 unid) 1 0.5 0.5
115 Manzanilla (caja 100 unid) 1 0.5 0.5
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