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Antecedentes
Investigación y desarrollo
Ecoflora empezó siendo un negocio familiar de cultivo de flores. Fue creada en 1998
por Nicolás Cock Duque, que era ingeniero civil y empresario. La pyme se creó a
raíz del deseo del Sr. Cock Duque de desarrollar productos que fueran viables
desde el punto de vista comercial para la industria horticultora (como pesticidas) y
que estuvieron basados en extractos vegetales exentos de sustancias químicas
artificiales.
La jagua (Genipa Americana; pequeño árbol tropical), por ejemplo, es una planta
que crece en Sudamérica y cuyos extractos frutales se utilizan en la alimentación y
las bebidas así como con fines medicinales y culturales. El fruto ha sido utilizado
por generaciones sucesivas de comunidades de la región, incluida Colombia, para
elaborar pintura corporal así como insecticida.
A ella vienen a añadirse otras plantas utilizadas por esas comunidades, como
el açai (Euterpe oleracea, tipo de palmera), el borojó (Borojoa patino, pequeño árbol
de hoja perenne) y la heliconia (planta con flores). Sin duda el producto de marca
más prometedor de Ecoflora es CosmeBlue, tinte vegetal azul que se utiliza como
colorante natural en alimentos, cosmética y textiles y que se elabora a base de jugo
fresco del fruto de la jagua.
Dado el aumento creciente de su cartera de productos y marcas basados en
productos vegetales, Ecoflora estableció un equipo de investigación y desarrollo
(I+D) integrado por expertos, entre otros, científicos y especialistas en tecnologías.
“La finalidad”, dijo el Sr. Cock Duque, “es dar con una solución… basada en las
plantas y en los extractos vegetales que sea útil para las industrias interesadas”.
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https://www.wipo.int/ipadvantage/es/details.jsp?id=3247
Ecoflora crea marcas y productos ecológicos (Foto: Ecoflora)
Creación de licencias
Ecoflora ha explotado la reputación internacional de calidad y equidad de que goza
para concertar acuerdos de licencia y de empresa conjunta en todo el mundo. La
pyme ha colaborado con la red de asociados de la Cumbre de Empresarios
de Endeavour (que suministra apoyo jurídico y estratégico) y concertó un acuerdo
internacional de empresa conjunta en 2011, primero de ese tipo en Colombia,
con Gowan Company, LLC (Gowan), fabricante mundial de productos de protección
de cultivos con sede en los EE.UU.
Por conducto de esa asociación, Ecoflora creó dos empresas
independientes: EcofloraCares y EcofloraAgro. Esta última ha desarrollado su cuota
de mercado mediante un acuerdo de licencia para desarrollar nuevos productos
(como biopesticidas agrícolas) con Gowan. Refiriéndose al acuerdo de empresa
conjunta, el Sr. Cock Duque ha dicho: “Estamos muy contentos de que Gowan sea
nuestra plataforma mundial para introducir nuestros biopesticidas innovadores de
extractos vegetales en tan importantes mercados”.
Además, en el marco de la empresa conjunta, la empresa estadounidense se ha
hecho con las participaciones de Promotora en EcofloraAgro. De ahí que la principal
influencia de Promotora en la familia de marcas de Ecoflora se haya concentrado
en EcofloraCares, empresa en la que la organización de gestión de fondos tiene
acciones desde 2012. Mientras tanto, EcofloraCares se ha centrado en el desarrollo
de ingredientes para la alimentación y la cosmética destinados a mercados
consolidados modernos (entre otros, colorantes, aceites y ceras naturales) y
productos de aseo personal (como desengrasantes, jabón de manos e insecticidas)
en Colombia.
A raíz de su asociación con Gowan y de la creación de dos empresas
independientes, Ecoflora ha explotado sus conocimientos especializados para
prestar asistencia técnica y servicios de investigación a empresas de América
Central y Sudamérica. La pyme ha vendido también productos e ingredientes de
productos objeto de licencia a otras empresas. En virtud de dichas licencias, las
empresas tienen derecho a comercializar parte de los productos de Ecoflora con
otro nombre comercial o marca.
Marcas, patentes, secretos comerciales y nombres de dominio
Con miras a gozar de valiosos activos de P.I. y a la vez mantener abiertas las
posibilidades de expansión, Ecoflora, EcofloraCares y EcofloraAgro han recurrido al
sistema de P.I. Con ese fin, la pyme y sus empresas derivadas han registrado varias
marcas a nivel nacional, regional e internacional y han solicitado patentes. Además,
han desarrollado una sólida cartera de secretos comerciales.
Los productos patentados de Ecoflora son productos contra la propagación de ácaros (Foto: Giles San
Martin)
Ecoswing (fungicida a base de extractos vegetales desarrollado en 2006)
y SinBabosas (repelente de plagas) son nombres de productos que Ecoflora ha
registrado como marca en Colombia y en toda la región así como en la región que
abarca Chile, Costa Rica, Ecuador y Perú.
Además, EcofloraAgro registró una marca en 2004 para L’ecomix formula contra los
parásitos, los hongos y las malas hierbas de uso agrícola y doméstico) uno de sus
mercados más lucrativos, los EE.UU., por medio de la Oficina de Patentes y Marcas
de los EE.UU. (USPTO). Además, y a los fines de proteger su nombre institucional
en los EE.UU., la empresa registró una marca en relación con Ecoflora (2012) en la
USPTO.
Ese mismo año, EcofloraAgro protegió su identidad institucional en el Reino Unido
al registrar una marca para Ecoflora en la Oficina de Propiedad Intelectual del país
(UKIPO) y en la Unión Europea, mediante un registro realizado ante la Oficina de
Armonización del Mercado Interior.
Por otro lado, Ecoflora ha adquirido una cartera de patentes para proteger sus ideas
en el competitivo mercado mundial. La pyme presentó una solicitud de patente para
un "colorante azul derivado del fruto de la Genipa americana” (2008) ante la USPTO.
El tinte extraído mediante ese singular procedimiento (desarrollado en colaboración
con UDA) ha sido utilizado en las principales marcas de la empresa,
incluidas CosmeBlue y EdiBlue además de comercializarse en varios sectores.
A eso cabe añadir la solicitud internacional de patente que
presentó EcofloraAgro en 2011 en relación con “material derivado de hojas
de swinglea glutinosa combinado con avermectinas para la eliminación de los
ácaros” (a los fines de crear un pesticida que impide la propagación de ácaros y
garrapatas), esta vez, con arreglo al sistema del Tratado de Cooperación en materia
de Patentes (PCT) de cuya administración se ocupa la Organización Mundial de la
Propiedad Intelectual (OMPI). En total, Ecoflora y EcofloraAgro han presentado 10
solicitudes internacionales de patente a en virtud del PCT. En 2012, Ecoflora seguía
teniendo seis solicitudes de patente pendientes de decisión por la USPTO.
Para consolidar su ya firme estrategia de P.I., la pyme ha velado por mantener
abiertas posibilidades de expansión y por protegerlas mediante el registro de
nombres de dominio. En 2012, la pyme había registrado tres nombres de
dominio: www.ecoflora.com; www.ecofloracares.com; and www.ecofloragro.com.
Paralelamente al uso del sistema de P.I. y al registro de nombres de dominio, y con
miras a diversificar los medios por los que protegen sus conocimientos
especializados, las pymes han reservado como secretos comerciales varios
procedimientos de desarrollo de productos (aproximadamente 40).
Gestión de la P.I.
Ecoflora ha adoptado una estrategia flexible de gestión de P.I. para proteger su
creciente gama de activos de P.I. y secretos comerciales. El departamento de P.I.
de la pyme supervisa los bienes inmateriales de la empresa, transfiere derechos de
P.I. a otras empresas cuando procede y se mantiene al tanto del estado de la técnica
en mercados “objetivo” y sectores de interés (en parte, con miras a no infringir los
derechos de P.I. de terceros). Además, la empresa ha hecho suyos los principios
de equidad, compromiso que adquirió al pasar a ser miembro de la UEBT.
A los fines de gestionar las marcas de Ecoflora, la pyme ha adoptado una política
en cuya virtud se solicita la protección de las marcas antes de introducir en el
mercado los productos a los que vayan asociadas o de concertar un acuerdo de
licencia con terceros (pueden querer comercializar los productos de Ecoflora con
una marca o distintivo diferente).
Esa estrategia de marcas (respaldada por la cumbre de empresarios de EES) fue
utilizada para negociar el acuerdo con Gowan, en cuya virtud, la empresa
estadounidense adquirió derechos exclusivos para desarrollar, registrar y
comercializar los productos de EcofloraAgro con los distintivos y las marcas
de Gowan. Además, Ecoflora ha concebido un programa de derecho de autor y
patentes respecto de su imagen, productos e ideas, lo que implica una clara
identificación de las publicaciones, del embalaje de los productos y del sitio web
mediante el símbolo de derecho de autor (©).
En lo que respecta al programa de patentes de la empresas, Ecoflora ha adoptado
una política en cuya virtud, los empleados pueden someter a examen del encargado
de P.I. de la empresa una mención para que este último la examine, realice
investigaciones en materia de patentes en las oficinas pertinentes de P.I. y, si
procede, presente una solicitud nacional y/o internacional de patente.
Paralelamente, Ecoflora protege sus activos inmateriales, como sus secretos
comerciales, en el marco de un programa de confidencialidad en el que se imparte
formación al personal. Un componente esencial del programa es controlar el acceso
del personal a lugares importantes de los locales de la empresa, a documentos y
archivos electrónicos.
Por último, la empresa incluye cláusulas de confidencialidad y no divulgación en los
contratos de empleo y contratos con terceros. No hay duda de que la dinámica
gestión que ha hecho Ecoflora de su cartera de P.I., le ha permitido adquirir capital
inmaterial de conocimientos y a la vez explorar oportunidades de colaboración con
terceros y de expansión a nuevos mercados.
Transferencia de tecnología
La colaboración de la industria y el Gobierno de Colombia con las instituciones
académicas a los fines de explotar el potencial comercial de las ideas mediante el
intercambio de conocimientos especializados y tecnología es un hecho
relativamente reciente. A los fines de colmar la laguna en la colaboración (y
financiación) entre la industria, los círculos académicos y los círculos
gubernamentales y mejorar la competitividad internacional del país, Ecoflora ha
colaborado con asociados comerciales, organismos estatales y miembros de la red
universitaria del país.
En 2008, la pyme se asoció con otras ocho entidades, a saber, seis universidades
colombianas, una compañía de ingeniería y un negocio de biotecnología a los fines
de crear BioInTropic (BIT), que es un centro de innovación de la industria
bioagrícola de Colombia con sede en Medellín. Por conducto de dicho
centro, Ecoflora y sus asociados han podido aunar recursos humanos y materiales,
lo que incluye más de 40 especialistas y 24 laboratorios de I+D para explorar
sectores emergentes como el de los bioingredientes, la bioagricultura y la
biotecnología.
Financiado en parte por Colciencias, ERICA y Promotora, el centro ha adoptado un
sistema de gestión de las innovaciones que investiga posibilidades de
comercialización y de transferencia de tecnología en nombre de sus miembros. Uno
de los objetivos del centro es ser un canal por conducto del cual los investigadores
puedan movilizar fondos para comercializar ideas orientadas hacia el mercado en
colaboración con empresarios que están dispuestos a asumir el riesgo de llevar el
proceso a buen puerto.
Para alcanzar esos objetivos, BIT y sus miembros participan en eventos de la
industria en el que se dan cita empresas, instituciones estatales y entidades
académicas del país. Tecnova, organización creada en 2007, que colabora con BIT
como intermediario entre la industria y los círculos académicos de Colombia,
fomenta dichos encuentros.
En una mesa redonda organizada por Tecnnova, más de 30 universidades, 200
grupos de investigación, 700 profesionales y 400 empresas, así
como EcofloraCares participaron en varios seminarios destinados a examinar las
últimas tecnologías y los últimos adelantos acontecidos en unos y otros sectores y
establecer vínculos entre empresas e instituciones académicas que tienen fines
compatibles. Ecoflora colabora con Tecnnova y BIT y en 2013 estaba en la
vanguardia de la colaboración industria universidad gobierno con el objetivo de crear
un ecosistema de la innovación en el país.
Por el contrario, los tintes azules producidos por medios naturales no han planteado
reservas en cuanto a posibles efectos secundarios negativos y de ahí que varios
sectores se inclinen por esa opción, incluidos los fabricantes de los alimentos
favoritos de los niños, por ejemplo, los fabricantes de dulces.
Dado que Ecoflora crea productos para la industria agrícola que están exentos de
sustancias químicas, la empresa ha sido pionera en Colombia en fomentar prácticas
de cultivo respetuosas del medio ambiente, pues nadie ignora hoy que los
fertilizantes y pesticidas químicos contaminan el agua subterránea y degradan la
calidad del suelo a la vez que ponen en peligro la vida animal, vegetal y humana.
Sin embargo, salvo prueba de lo contrario, los productos de Ecoflora no tienen
efectos adversos para los seres humanos, los animales y el medio ambiente en
general. Mediante su estrategia comercial respetuosa del medio ambiente y con
conciencia social, la pyme ha sido, pues, una pionera en Colombia del desarrollo
económico moderno y sostenible.
Además, el Sr. Cock Duque y sus colegas se han ganado el reconocimiento de sus
homólogos por la visión de que han dado prueba en su dirección de la pyme. En
2007, el ingeniero convertido en empresario fue elegido empresario Endeavor,
reconocimiento de prestigio.