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”Dónde ha ido a parar la filosofía fordiana del producto, es decir, la idea del producto
esmerado y construido de tal modo que ‘nadie se vea obligado a cambiarlo’? ¿Qué ha sido
de su rechazo a la caducidad anual de los modelos? ¿Y la importancia atribuida a los
factores técnico-económicos, técnico-constructivos, técnico-productivos? ¿Y su defensa de la
utilidad y funcionalidad frente al decorativismo invasor? ¿Y su sueño de un modelo
universal?
Tomás Maldonado. El diseño industrial reconsiderado.
“La industria alemana debe utilizar la máquina o, más concretamente, el aparato técnico
científico, en todos aquellos casos en los que la sustitución de la mano del hombre sea
beneficiosa para el producto, es decir, cuando suponga aliviar o eliminar el trabajo físico y
cuando la producción masiva constituya la base de la producción; por contra, debe utilizar la
fuerza espiritual y la habilidad del trabajador para el acabado de los productos y tanto más
cuanto más se acerquen al arte.”
Informe de Reuleaux sobre los productos alemanes de la Exposición Universal de Filadelfia
(1876)
Si en el siglo XIX la cuestión del diseño debe ser abordada principalmente desde
Gran Bretaña, en los inicios del XX la sede de debate se traslada a Alemania, país
en el cual, junto a Estados Unidos, se sentaron las bases del diseño moderno.
La Werkbund alemana fue fundada por Hermann Muthesius en 1907. Era una
asociación de artesanos, artistas, industriales y diseñadores gráficos:
Trataba de seleccionar las mejores fuerzas del arte, industria, artesanado y
comercio.
Estatutos fundacionales del Werkbund, 1907:
“El ennoblecimiento del trabajo industrial en colaboración con el arte, la industria y la
artesanía; mediante la educación, la propaganda y la adopción de actitudes comunes frente
a problemas de carácter fundamental.”
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Características:
Concepto de buen diseño: desarrollado desde sus condiciones funcionales y
técnicas, y que al mismo tiempo es bello
Erradicación de la decoración externa superflua
Mantener por una parte la tradición artesanal y por otra parte la colaboración
industrial (Enfrentamiento Van de Velde - Muthesius)
Estandarización sí (Muthesius) - estandarización no (Van de Velde)
El diseño industrial puede abarcar cualquier aspecto de la producción: desde un
catálogo hasta el producto.
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LA POLÉMICA ENTRE MUTHESIUS Y VAN DE VELDE:
“Sólo cuando cada uno de los habitantes de “Mientras todavía haya artistas en el Werkbund, y
nuestra nación revista instintivamente sus siempre que tengan aún influencia sobre su
necesidades con la mejor forma, sólo destino, van a protestar en contra de todas las
entonces lograremos, como raza, un nivel de propuestas de un canon o de una normalización.
gusto digno de los anteriores esfuerzos de En su esencia más intima, el artista es un
Alemania. (…) En primer lugar, debemos individualista incandescente, un espíritu libre,
poner orden en nuestra propia casa; cuando creador espontáneo; nunca se sometería
todo sea claridad y luz en su interior, voluntariamente a una disciplina que le obligara a
podremos ejercer influencia fuera de ella.” un tipo o canon."
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BEHRENS Y LA AEG
Peter Behrens: Fue el diseñador que mejor expresó los postulados de la Werkbund.
Su intervención en la AEG fue todo un éxito y logró dar a la empresa una imagen
unitaria.
Sus primeros trabajos estuvieron relacionados con el sector publicitario y la creación
de la imagen de la empresa. Elaboró diversos carteles, cubiertas para revistas,
logotipos, etc., cuidando la claridad compositiva a fin de posibilitar la fácil lectura
(Racionalismo productivo).
Peter Behrens. Logotipo AEG, 1908 Peter Behrens. Carteles para la AEG, 1908
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Catálogo de la AEG, 1897.
Otros diseños:
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Comparación Werkbund - Modernismo:
Peter Behrens. Catálogo de Lámparas de arco, 1908. Alphonse Mucha Anuncio de papel, 1900.
O en relojes:
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EEUU. FORD Y EL MODELO “T” (Modelo en el cual la función es lo primero)
" La pregunta es esta: ¿es mejor supeditar lo artístico a la utilidad, o bien la utilidad a
la belleza? [...] Un automóvil es un producto moderno y no debe construirse para
representar algo, sino para poder prestar el servicio al que está destinado"
Henry Ford, My life and Work, 1922
.
“Es mi orgullo que cada pieza, cada artículo que produzco esté bien elaborado y sea
robusto, y que nadie se vea obligado a cambiarlo. Un buen automóvil debería durar
tanto como un buen reloj .”
Henry Ford, My life and Work, 1922
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Pero el sistema de Henry Ford y su filosofía, el fordismo, estaban llamados a
desaparecer. En 1923 la General Motors había presentado el Chevrolet Superior, y
al que seguirían nuevos modelos que finalmente sobrepasaron al coche de Ford.
Este se vio obligado a renovar sus planteamientos y en 1927 sacó al mercado el
Ford A, con una línea más moderna y una disposición más integrada.
Durante los años siguientes las empresas no pararían de competir aportando
nuevos automóviles en reducidos espacios de tiempo. Los valores del gran público
habían cambiado: se pretendía hacer del automóvil no solo un medio de transporte
sino también un símbolo de diferenciación y estatus.